活的痛快！酒吧hennessyIN—CLUB评选活动策划方案.ppt

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1、精美风火传媒广告公司,评选活动提案,INCLUB,HENNESSY V.S.O.P,活的痛快！,2023/2/15,精美风火传媒广告公司,2,前言,让十大城市的时尚男女评选出自己最心仪的酒吧；让HENNESSY V.S.O.P，酒吧与目标受众互动起来；让HENNESSY V.S.O.P在互动中寻找更广阔的商机。利用社会性的评选活动，打造酒吧界的头牌，开拓HENNESSY V.S.O.P市场占有份额，并形成HENNESSY V.S.O.P独有的品牌形象。,2023/2/15,精美风火传媒广告公司,3,商业价值分析,提供全国十城市千余家酒吧资源，建立良好的销售渠道，促使HENNESSY V.S.O

2、.P在较短的时间内打开市场；为酒商与酒吧之间提供一次交流的机会，通过活动达到双赢目的，增进双方情感交流，使酒吧愿意向消费者推荐HENNESSY V.S.O.P；为酒商提供一个与目标受众直接交流的平台，在活动中使目标受众认知并喜爱HENNESSY V.S.O.P，使饮用HENNESSY V.S.O.P在时尚男女中成为一种时尚文化；酒商推出几种特色饮用方法，并成为时尚酒吧招牌酒。,2023/2/15,精美风火传媒广告公司,4,活动方案,INCLUB,2023/2/15,精美风火传媒广告公司,5,INCLUB活动构思,IN-CLUB评选活动从娱乐互动的角度展开构思，联合互动娱乐各个领域共同参与。整个

3、活动突出轩尼诗V，时尚个性化形象。通过全面覆盖式宣传，整合电视、广播、平面、网络和酒吧媒体m-in等媒介，集中国内10大城市热点、知名酒吧，激发酒吧业客群人气，吸引目标受众关注，并以投入的状态进入IN-CLUB评选活动，促使酒商在酒吧与目标受众的互动中建立稳固的品牌推广渠道！,2023/2/15,精美风火传媒广告公司,6,活动组委会,独家冠名：“HENNESSY V.S.O.P”媒体全程支持：新浪网协作单位：旅游卫视、新浪网、Thats、City Weekend、周末画报、南方都市、北京青年周刊、Music Radio等承办方：精美风火传媒广告有限公司,2023/2/15,精美风火传媒广告公司

4、,7,关键词,释放自我，自由随心,张扬个性，点燃激情,2023/2/15,精美风火传媒广告公司,8,活动概况,活动对象：20-30岁的时尚男女，HENNESSY V.S.O.P的主力消费人群；活动时间：2008年7月-10月（销售旺季）活动地点：十大酒吧业发达城市和地区 一线城市：北京、上海、广州、深圳、成都等；二线城市：武汉、长沙、沈阳、南京、杭州、重庆、昆明等投票方式：A.新浪网站 B.手机短信息,2023/2/15,精美风火传媒广告公司,9,活动整体安排,IN-CLUB新闻发布酒会,评选活动前期，时尚高雅的新闻发布酒会，为活动预热。,IN-CLUB评选活动,通过有奖投票活动，吸引目标消费

5、者积极参与，每周抽一次奖；,IN-CLUB颁奖派对,活动高潮部分，请时尚圈人士出席，娱乐明星表演。冠名商向得奖酒吧及其它奖项获得者颁奖，并在现场抽取参加投票活动消费者幸运大奖。,2023/2/15,精美风火传媒广告公司,10,新闻发布酒会,活动时间,6月中旬（暂定）,活动地点,酒吧（待定）,活动目的,正式对外宣布INCLUB评选活动启动。,活动形式,现场活动+旅游卫视现场录播+新浪网上直播的形式,活动内容,双方代表发言；活动启动仪式；专业调酒师现场调酒表演；媒体现场采访。,邀请嘉宾,HENNESSY V.S.O.P代表，酒吧代表，娱乐明星，协作媒体记者，调酒师，时尚男女。,备注,以时尚新颖的形

6、式及超酷的现场布置，突出轩尼诗个性化的品牌特征,2023/2/15,精美风火传媒广告公司,11,评选活动概述,参选酒吧根据自身情况，通过活动的媒介平台，对外其特点与优势，同时在酒吧内进行与支持者的互动及拉拢活动。承办方将投入大量人力,于酒吧户内布置、张贴宣传海报，并全程跟踪活动。为酒吧业主打造声势的同时，已把酒吧客群包拢于“HENNESSY V.S.O.P”品牌气势之中。,2023/2/15,精美风火传媒广告公司,12,评选活动流程,预选环节,从10大城市的1000家预选酒吧中评选产生每城市的Top ten。,全国Top ten与单项奖评选环节,从10大城市评选产生的100家Top ten中评

7、选10家全国Top ten酒吧，同时评选出各单项奖获得者。,决赛环节,从全国 10家全国Top ten酒吧中评选出最INCLUB奖获得者。,2023/2/15,精美风火传媒广告公司,13,颁奖派对,惊声尖叫“轩 V”INCLUB颁奖派对,2023/2/15,精美风火传媒广告公司,14,奖项设定,最INCLUB奖城市酒吧Top ten奖全国酒吧Top ten奖INCLUB调饮奖 INCLUB人气奖INCLUB音效奖 INCLUB布景奖(奖项双方协商后确定),2023/2/15,精美风火传媒广告公司,15,超值体现,独家冠名的回报,2023/2/15,精美风火传媒广告公司,16,赞助商权益,获得独

8、家冠名权，活动名称为“HENNESSY V.S.O.P”INCLUB，此名称在所有活动宣传媒体及物品中出现；提供与酒吧的业务洽谈机会10城市酒吧1000余家参与活动“HENNESSY V.S.O.P”INCLUB新闻发布酒会酒吧主题宣传酒吧店内促销活动海报、DM、酒吧M-in媒体等宣传品旅游卫视节目制作与宣传新浪开设专栏全程报道宣传平面/广播时尚类媒体广告发布“HENNESSY V.S.O.P”INCLUB颁奖派对,2023/2/15,精美风火传媒广告公司,17,媒体回报部分,媒体选择,精准的传播平台,2023/2/15,精美风火传媒广告公司,18,活动特别节目：特别节目录制以100家有实力入

9、围Top ten的酒吧为标的，分别为其录制专题节目,每周两期，每期30分钟，节目以“HENNESSY V.S.O.P”的宣传及酒吧介绍的活动实况为主体。三个月宣传期中，将100家酒吧在旅游卫视中逐一播出。通过视觉和影效的感染力提升受众对“HENNESSY V.S.O.P”品牌的关注度。,旅游卫视协作,2023/2/15,精美风火传媒广告公司,19,活动现场回报,酒吧现场：短时间内即可在酒吧客群中将“HENNESSY V.S.O.P”INCLUB评选活动讯息迅速传播。甚至蔓延成为整个城市娱乐界关注的新焦点。确保“HENNESSY V.S.O.P”品牌知名度的提升与受众的关注。A DM杂志 B 海

10、报 C 宣传卡 D 酒吧M-in媒体（在全国各地的中高档娱乐场所铺设的高清晰度等离子电视）E 促销活动及精美纪念派发,酒吧现场,2023/2/15,精美风火传媒广告公司,20,活动现场回报,新闻发布会及颁奖派对：现场布置，时尚热烈突出“HENNESSY V.S.O.P”风格，所有布置及宣传品均显现“HENNESSY V.S.O.P”品牌名称及LOGO；场中设立“HENNESSY V.S.O.P”品牌商品的展台；调酒表演；开启仪式，赞助商负责人亲自上阵；颁奖派对，娱乐明星劲歌热舞倾情表情；现场互动游戏；冠名商活动现场发言；冠名商负责人宣读获奖名单及颁奖；现场接受记者采访；旅游卫视现场录播，新浪网

11、开通现场活动直播室。,新闻发布会及颁奖派对,2023/2/15,精美风火传媒广告公司,21,1000万元独家冠名,1000万元=独家冠名+全方位整合宣传+全国酒吧业知名度+产品的推介+直接效益+无限商机,超值的回报：“HENNESSY V.S.O.P”INCLUB新闻发布酒会10城市酒吧主题宣传酒吧店内促销活动海报、DM等宣传品旅游卫视节目制作与宣传新浪开设专栏全程报道宣传平面/广播时尚类媒体广告发布酒吧M-in媒体颁奖派对,1000万元,2023/2/15,精美风火传媒广告公司,22,费用分配,超值回报价格800万元！,2023/2/15,精美风火传媒广告公司,23,地 址：北京市海淀区北洼

12、路9号世纪新景3号楼2单元3C邮 编：100081联系人：电 话：传 真：手 机：,北京精美风火传媒广告有限公司,KK圣诞锐舞派对狂欢夜,本次酒吧、夜店的圣诞活动以配合此次圣诞主体活动为根本目的，在酒吧、夜店打造圣诞气氛。营造喝KK，圣诞同乐的消费理念，从而达到提升品牌，提高销量的目的。,活动定位,活动主题：KK圣诞锐舞派对狂欢夜活动时间：2006年12月23日至2007年1月1日场地选取：在市区内选取10家左右可控制的酒吧、夜店等终端店，开展主体活动，其他店以圣诞气氛营造、品牌形象展示及辅助促销活动为主参加产品：博浪、纯劲,活动实施,活动主要分为三大部分:1、配合B、C类店的圣诞布置，带动节

13、日气氛2、店内气氛营造，打造多彩终端3、夜店内促销，积极参与，现场互动,活动实施户外整体布置,以彩灯、圣诞树（松树枝）、圣诞雪人、圣诞老人、户外搭建物等多种形式展现节日气氛，烘托“圣诞欢聚，真情传递”活动气氛。,活动实施户外整体布置,温馨、浪漫、人性化,活动实施户外整体布置,室外彩灯,活动实施店内气氛营造,夜店气氛营造侧重于本次活动的宣导，注重店内细节及工作人员的配合。海报的张贴、工作人员的服装以及活动小礼品的悬挂无一不体现活动主旨。,活动实施店内气氛营造,无处不在的细节提醒,活动实施店内气氛营造,工作人员以KK圣诞装出现，现场DJ主持抽奖活动，并不时播报活动信息,活动实施店内气氛营造,小创意

14、拉近品牌与之间的受众距离,活动实施店内气氛营造,配合以整个圣诞大活动促销礼品的悬挂。,活动实施店内气氛营造,活动海报的配合（圣诞欢聚，真情传递）,活动实施夜店活动安排,本次夜店活动以平安夜抽奖为整体拉动主线，再配合以常规促销拉动销量。对于客观条件不足的酒吧、夜店，可按实际情况以常规促销为主展开本次的圣诞活动。,夜店活动实施概要,促销：1、博浪、纯劲买六赠三2、晚上10点开始，11点、12点、1点整时每桌送圣诞小猪礼物一份气氛：午夜零点钟声响起之后，酒吧露台火树银花，缤纷烟花绚烂天空。抽奖：从10点正开始，每隔一小时抽取一次奖项；平安夜12点欢庆，12点10分抽取大奖。奖品设置：大奖1名：IPO

15、D NANO 2G一台（￥1500 元左右）二等奖3名：博浪音响 一台（￥200元左右）三等奖5名：博浪啤酒10瓶,夜店活动实施流程,1、进场每人发放宣传单页一张，内容为圣诞活动告知；2、每购买一瓶博浪啤酒便可领取抽奖券一张，凭抽奖券上随机号码抽奖；3、博浪、纯劲展开买六赠三活动；4、晚上10点开始，11点、12点、1点整时每桌送圣诞小猪礼物一个，直到夜场结束前一个小时止；5、现场DJ在主持间隙发布活动信息，增加活动气氛；6、10点正，抽奖活动开始，抽奖助手持抽奖箱上台，DJ即为活动主持人。选取一台下观众上台抽取奖项，抽取三等奖；7、11点正抽取二等奖；8、平安夜12点欢庆，吧台露台火树银花，缤纷绚烂；9、12点10分抽取一等奖，活动基本结束。（本次活动中，现场DJ为关键人物，应先期充分沟通，使其明白活动主题、流程、操作注意等活动关键要素，以免发生差错）,夜店活动实施宣传及物料,出于活动规模及成本等因素考虑，我们基本上把此次酒吧及夜店活动定位于“圣诞欢聚，真情传递”整体活动在酒吧、夜店的延续，所以在宣传手段及活动物料上尽量延续整体活动的资源。在此基础上最多建议活动单页的制作，内容为活动的告知：,thanks,