【广告策划PPT】陈小大型魔幻演唱秀投资方案.ppt

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1、陈小春 2010魔幻大型演唱秀,Made ofIdea Music Entertainment Group,目录索引,第四部分投资金额与回报a.投资金额b.预计票房+冠名赞助c.预计回报,第一部分关于IME-GROUPa.什么是IME-GROUP第二部分JORDAN CHANa.不得不爱的陈小春b.陈小春演唱会履历c.耳熟能详经典金曲d.最受商家品牌宠爱第三部分魔秀大型演唱秀a.魔-秀b.神秘魔术大师精彩表演c.特邀嘉宾郑伊健d.顶尖设备与演出团队,第一部分关于IME,什么是IME,IME-GROUP是台湾统振股份有限公司（电能、电信、游戏、渠道业务、音乐娱乐）旗下数位点子全资投资，总部设立于

2、北京的面向全球经营的音乐娱乐集团。IME GROUP作为资金雄厚的集团运营公司，运营团队来自中国、香港、台湾、马来西亚、新加坡等地的高层管理人员。IME GROUP熟悉大中华音乐娱乐市场，懂得国际化娱乐产业的运营管理模式,具有成功的国际化专案操作经验；拥有优质的商务合作伙伴和丰富的媒体资源网络 IME GROUP拥有亚洲各地的重量级歌手资源，具备良好的艺人经纪业务经营实力，并有完善的实体产品发行和新媒体业务销售渠道。搭建国际化团队,实现国际化通力合作。,第二部分JORDAN CHAN,JORDAN CHAN-不得不爱的陈小春,获奖无数 成为亚洲地区最受欢迎的男艺人,出身贫寒 通过选秀比赛签约香

3、港无线电视台,凭着“只要自己肯努力，就一定会有回报”的信念,陈小春一步步从小人物变身大明星,JORDAN CHAN-不得不爱的陈小春,马来西亚最受欢迎十大偶像男歌手中国原创歌曲总评榜香港地区最受欢迎歌手奖我爱的人中国音乐风云榜十大金曲下半辈子 Channel V 榜中榜颁奖礼金曲 黄豆TVB 8频道流行榜颁奖礼最佳音乐录影带大奖 香港电台十大中文金曲-越表现大奖金奖,玛丽嘉儿杂誌颁发-最自我型格奖香港电台十大中文金曲【卓越表现大奖金奖】中国人民大会堂获得中国演义界十大孝子称号,鹿鼎记无線电视台最受欢迎男主角晚9朝5第十四届香港电影金像奖最佳男配角 我爱厨房第一届韩国富川电影节最佳电影大奖,JO

4、RDAN CHAN-陈小春演唱会履历,演唱会：2003:Jordan 36 Road and Rhythm Live 2003(共两场)2003年1月1及2日 2004:陈小春夜生活演唱会Night Live 2004(共两场)2004年2月27及28日 2004:上海城开陈小春演唱会Shanghai Night Live 2004(共一场)2004年5月9日,JORDAN CHAN-耳熟能详经典金曲,另类情歌-KTV热门点唱常年驻榜,经典歌曲：神啊救救我吧 没那种命 算你狠叫我怎么不想你 叱咤红人 男人与公狗下半辈子 有鬼 我不是伟人一定要幸福 马桶 女人不该让男人太累离不开你 独家记忆 我

5、爱的人失恋王 抱一抱 重色轻友友情岁月 妈妈的话 刀光剑影,JORDAN CHAN-商家品牌最受宠爱,广告代言-电讯、日用、服饰、游戏 全能代言人,1997:讯联传讯有限公司(香港/澳门)1997:新势代个人通讯服务(香港/澳门)2000:思薇尔胸围(台湾)2001:鸿星尔克运动鞋(中国)2001:小护士维他蜜諼肤品(中国)2001:纯中纯冰红茶(中国黑龙江)2003:醒目果汁汽水(中国)2003:班博休閒服(中国),2004:今生金饰(台湾)2004:Jordan 36 彩色搪瓷橡胶玩偶系列(香港)2005:两极眼镜系列(香港/台湾/中国/马来西亚)2005:AVIA Jordan 36波鞋

6、系列(香港/台湾)2006：外星狐服饰代言人2006：代言牌九（菲律宾最大真人游戏公司）2006：保罗骑士-皮鞋2006：“马拉都王”品牌内衣代言2007：凯歌时尚衬衫,第三部分魔幻大型演唱秀,魔-秀,有史以来，陈小春第一次“大型魔幻演唱秀”世界巡演正式夺目上演,音顶级音响设备，多首热门金曲,魔以大型魔术剧贯穿全场，让魔幻、戏剧与音符产生化反应,幻-重量级神秘嘉宾倾情助阵，再现古惑风云,神秘魔术大师精彩表演,他/她是一位神奇的魔术师他/她有一双具有魔法的手他/她可以在万人眼前，魔法变出陈小春和郑伊健他/她的一个手势可以改变天空夜色，他/她的一个掌声可以让你大声尖叫，他/她究竟是谁？魔法从何而来

7、？,敬请关注陈小春魔幻大型演唱秀,特邀嘉宾古惑仔演员(待定),上世纪90年代，陈小春与古惑仔演员共同出演的系列电影古惑仔堪称一代港片经典。深深影响着70S、80S两代人。如今，当年那些深迷陈小春的少年们，已是当代社会的中坚力量群。古惑仔系列电影带给他们的影响与情节，迄今为止都无法逾越。,本次演唱会，古惑仔演员也以特邀嘉宾登台献唱，力挺陈小春到底,顶尖设备与演出团队,顶级音响及舞美设备 2位嘉宾（1 男+1 女）+1位顶级魔术师黄金阵容联手打造魔幻音场10人DANCER舞团，亮丽的演出节目冲撞视网膜,第四部分投资金额与回报,项目费用,体育馆价格 人民币 XX万/场（费用不含特邀嘉宾）费用含：艺人

8、酬劳制作团队（包括导演，舞台总监等）及主要技术人员（灯光师，音响师及视频）魔术师、舞蹈员、女嘉宾（徐立）工程设计及节目制作费用不含：硬体（灯光、音响、舞台）当地场地租金相关报批机票及吃住行宣传费用其他落地费用,机票及落地要求,机票：30位（不含特邀嘉宾人员）（18位香港至演出地往返2C+16y，12位北京至演出地往返2C+10Y）房间：3间套房，11间单人间，8间双人间车辆：3部商务车（艺人为别克或以上级别）、1部中巴、一部行李车,舞美（概念图）,舞美(钻石延伸台),现场照片(搭台),现场照片(彩排),现场照片,现场照片,海报,P&C,Made ofIdea Music Entertainme

9、nt Group,End,针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。,TOP INTERNATIONAL CITY,XXX.XX国际 2005推广策略,我们2004年做了甚麽？,2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场。,XXX.XX国际的整体战略、销售情况、项目形象来看，2005年都将是XXX.XX国际的项目品牌年、销售冲刺年。,通过之前我们所做的工作可以得出,我们目前还有优势吗？,XXX.XX国际现在状况：,地段优势与价值客户尽知公寓价格已经

10、不具备优势，写字楼蓄势待发公寓部分买家投资的目的性很强推广三个月，新鲜感不再强烈好的海景单位都已消化完，市场在观望（公寓部分）,我们明年要做甚麽？,进一步阐述“世界为我所用”，“CBD核心贵族商务”根据项目2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。这就是我们的主要方向。,如何吸引新的客户？,以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。（主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体）,由于XXX.XX国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的

11、销售方式。,老客户的生活圈：,新客户：,得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问。方式1：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到最大限度的认同和心理满足。方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。,如何让老客户带新客户来？,重新积累新客户资源,开始项目的二次传播攻势扩大传播范围增加传播手段利用季节优势重点诉求核心利益点,2005全年推广策略布局,5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主,一、二月消化公寓客户,三、四月开始写字楼预热公寓再掀热潮,五月写字楼强销期开始,六月写字楼强销

12、期24小时商务概念,七、八月写字楼续销期24小时商务概念,九月写字楼续销期商务投资概念,十月写字楼消化期商务投资概念,12月份推广计划,一、二月消化意向客户,以公寓推广为主（地段价值、精装修）,楼体广告、围墙、电视、报广,此期间须完成事项：农历春节前增加2期报广以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。预定山东卫视广告时段，在春节期间播出项目形象广告。预订机场广告牌,推广主题：,推广手段：,34月份推广计划,三、四月公寓再掀热潮,以项目实际核心卖点诉求打动消费者,开始商务概念的预热,精装修品牌、城市景观样板房地热系统,推广主题1：,推广主题2：,此期间须完成事项：发布机场广告牌现楼样板房完成电视广告

13、制作及发布新锐杂志副刊完成招商周刊做主题营销房交会参展，积累客户DM重点直邮楼书制作完成,半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道,推广手段：,XX的城市地位、商务前景、项目的形象价值、投资价值（新闻报道、报纸软文形式）,房交会热点战,4月份是地产上半年最大的节点，5月1-7日为长假，春季房交会同样在4月，其成为我们11月开盘后，最好的新客户积累期；,2005年房交会，由于现场展示中心、楼体、示范环境、样板区展示实景已经全面出现，全面展示实景楼盘是我们的目的；与房交会协商组织一个XX房地产楼盘评比，争取几个较好的楼盘称号如：最诚信楼盘、最具投资价值楼盘等等，有利于项目的报道与推广。,一定要

14、最好的位置，一定形成展位最亮的点；一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；,攻击目标：,攻击核心：,攻击概念：,这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务”概念的前期预热阶段，主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。,XXX.XX国际,1、2、3、4月份推广目标,5月份推广计划,五月写字楼强销期,24小时全球商务模式及项目商务形象,小开间写字楼,半岛都市报

15、、户外广告、电视广告、航空杂志,24小时商务概念阐述、全新概念颠覆XX市场,推广主题：,目标客户2：,推广手段：,成长型中小企业、外贸企业、物流企业、投资客,此期间须完成事项：更换楼体灯光字更换户外广告信息电视广告省内外发布航空杂志重点出击滨海花园一期条幅出街推广重点从公寓转为写字楼,30层以上整层消化的大客户，,目标客户1：,外来国有企业、大型民营企业、外资企业,5月份阶段推广主题,XXX.XX国际24小时全球商务模式,XXX.XX国际引领XX商务模式,“,“,6月份推广计划,六月写字楼强销期24小时商务概念,24小时全球商务模式、项目商务形象建立,半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊,

16、详细阐述24小时商务、与项目卖点结合传递概念如：滨海CBD概念/景观/大堂/等,推广主题：,推广手段：,此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛山东卫视电视广告齐鲁晚报全省宣传写字楼封顶宣传,1、招商周刊发布四个硬性广告，结合项目卖点2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球 商务模式进行专家论证；3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项 以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响项目知名 度。,XX作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，24小时商务在线是必备商务办公条件。

17、XXX.XX国际所提倡的24小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同。,招商周刊媒体论坛,攻击核心：,攻击目标：,启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划；以主流媒介（半岛都市报）为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点；通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让体现滨海CBD商务才是XX的未来，一定要让消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天；,市南区政府本身就在全力推动滨海商务区，政府本来就想启动滨海的关注力；,方式：,前提：,把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；

18、因此这二个月是项目写字楼部分在XX商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推广投入。写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯粹的理性消费者。,XXX.XX国际,5、6月份推广目标,7-8月份推广计划,七、八月写字楼续销期24小时商务概念,写字楼具体卖点阐述,在XX，XXX.XX国际是高端商务的代表,针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念，为消化小面积写字楼做有利支撑。,商务服务/会所/电梯/分户式空调等,推广主题：,客户分析：,投资分析：,经过比较十多家写字楼，XXX.XX国际无论是从地理位置、配套设施等方面都是XX商务至上之选,此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论

19、坛秋季房交会准备参展项目开始落外墙，实体攻击开始,房交会热点战,8月底的房交会是地产下半年又一个最大的节点，10月1-7日为长假，秋季房交会是项目在下半年进行新一轮销售重点时期；,2005年春季房交会以公寓为主，写字楼为辅的销售配合，到秋季改为写字楼为主，房交会除了展示形象卓尔不凡的形象外，还是重点展示项精装修的品牌组合，以消费者以高楼楼盘的支持点。,还是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；还是一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；还是一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；还是一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；还是一定要搞掂记者，

20、我们同样是地产房交会最亮的点；,攻击目标：,攻击核心：,攻击概念：,9-10月份推广计划,写字楼具体卖点阐述,半岛都市报、楼体外立面实体攻击,人性化商务/精装修/厨房/洗手间/物管服务,推广主题：,攻击手段：,此期间须完成事项：结合十月黄金旅游时期山东省媒体（电视、报纸）航空杂志广告,九、十月24小时全球商务,从7月份开始，项目开始进行外立面施工，出外立面施工阶段是写字楼推广最具市场震撼力的时候，因此前三个月推广在媒体上可以节约一部分，前期的形象建立，与楼体外立面相呼应，将会在市场上形成一个销售高峰期，十月份又是XX的黄金旅游季节，全国特别是北中国很多人来XX旅游，因此在这个时期须多应用覆盖面

21、比广，而且针对性较强的航空杂志进行广告宣传。,XXX.XX国际,7、8、9、10月份推广目标,商业裙楼推广计划,国际商务商业群,香港中路最后的商业旺地,大集团客户为主、投资客,商业配套的完善有助于项目定位清晰化,景观、规模、配套,推广主题：,客户来源：,攻击目的：,银行、数码、餐饮、康体休闲等,推广时机：3-10月份推广条件：前期招商要完成引进银行、数码等主力店后针对餐饮、康体休闲的商家进行点对点营销，广告公司配合进行招商手册或产品手册的设计及规划工作。,The end!THANKS!,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bp

22、LCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKw

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