海西国际时装周招商方案0308.ppt

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1、1,2010海西国际时装周整体方案（大纲）,2010/03/08,2,目录,一、项目背景二、项目简介三、主体活动四、公关传播,3,项目背景,举办海西国际时装周的意义及目的,4,海峡两岸纺织服装博览会（简称海博会，英文缩写为STCF）由福建省人民政府、中国国际贸易促进委员会、中国纺织工业协会、中国服装协会、中国服装设计师协会、台湾纺拓会、台湾针织工业同业公会、台湾制衣工业同业公会、台湾毛衣编织工业同业公会共同主办，每年4月18日21日在中国休闲服装名城福建石狮举行。石狮是我国著名的纺织服装产业的集散地和发源地，从1992年起石狮即连续举办了十几场以服装业为主的商品博览会，并于1995定位为海峡两

2、岸纺织服装博览会（简称海博会）。由于博览会的影响力和号召力日益增强，1998年升格为福建省人民政府、中国国际贸易促进会、中国纺织工业协会等参与主办的专业经贸盛会。海博会作为全国性、国际化纺织服装博览盛会,以推动两岸产业对接、促进海内外经贸交流为主要目的，以“相聚服装名城、共拓两岸市场”和“对台、专业、规模、时尚”为理念，以推动石狮乃至福建纺织服装业发展为目标，不断提高办展档次、扩大办展规模，每届都有新的面貌和内涵。1999年海博会融进服装名城服装战略研讨会及两岸三地设计名师作品展，从此海博会的文化内涵逐年升华。2002年对台招展招商取得新的突破，台湾纺拓会、针织公会、制衣公会、毛衣公会积极参与

3、主办海博会，齐心协力为办好海博会出谋划策。2002年12月石狮市荣膺“中国休闲服装名城”称号后，2003年海博会首次融入“休闲”主题，同时举办休闲服装博览会。,海西国际时装周的大背景（1）,5,项目简介,关于海西国际时装周,6,海西国际时装周组织机构,指导单位 福建省人民政府中国国际贸易促进委员会中国纺织工业协会中国服装协会 中国服装设计师协会主办单位海峡两岸纺织服装博览会组委会泉州市人民政府石狮市人民政府,承办单位亚洲娱乐传媒股份有限公司北京概念玖芭时尚推广机构厦门青年模特时尚推广机构北京睿奇公关文化传播机构协办单位台湾纺织业拓展会香港时装设计师协会福建省服装行业协会泉州纺织服装商会石狮纺织

4、服装同业公会石狮市青年联合会,7,海西国际时装周顾问团队,王天凯 中国纺织工业协会副会长蒋衡杰 中国服装协会常务副会长王 庆 中国服装设计师协会主席福建省政府领导（1名）泉州市政府领导（1名）黄源水 石狮市市委书记黄南康 石狮市市委副书记、市长李丽月 石狮市市委宣传部长林仁达 石狮市市委组织部部长刘 洋 中国服装设计师协会副主席、著名旅美服装设计师杨琪彬 香港时装设计师协会主席武学凯 中国著名服装设计师、“金顶奖”获得者周少雄 中国服装协会副会长、七匹狼实业股份有限公司董事长林聪颖 中国服装协会副会长 九牧王集团总裁洪肇设 福建省服装协会会长、福建柒牌集团有限公司董事长卡 宾 著名服装设计师、

5、卡宾服饰董事长/设计总监傅 勇 著名时尚策展人、凯旋公关集团中国区副总裁张 舰 著名时装导演、概念玖芭时尚推广机构艺术总监,高级顾问,专家顾问,8,海西国际时装周推进团队,组委会主任 刘德旺 石狮市人民政府副市长组委会执委会主任 林金场 石狮市经济局副局长 黄明瑄 石狮市青年联合会主席执委会秘书长 高培榕 石狮市经济局 郑明丽 石狮市青年联合会副秘书长 吕守国 亚洲时尚联合机构总裁,执委会工作组副组长：冯畅（北京）、李艳华（厦门、石狮）招商组：吕守国（兼）海外设计师联络组：赵丹慧媒体公关组：小赵导演组：王妮、聂凯丽、阎莹莹制作组：张舰、王总后勤接待组：李艳华、李文凤摄像组/视频制作：涂晓生摄影

6、组：林珍如,9,海西国际时装周主体活动,构成板块时间进度安排,10,海西国际时装周日程安排,11,申报登记：举办海西国际时装周专场动态发布会至少提前60天向组委会提交海西国际时装周申报登记表，并提供发布品牌、设计师及发布机构的相关资料。审核评估：海西国际时装周组委会对专场动态发布会申报登记表进行审核评估，符合条件的品牌和设计师获得时装周组委会正式邀请函并签订海西国际时装周专场发布协议书后即获得海西国际时装周专场发布权。,海西国际时装周报名须知,12,2010年海西国际时装周申报登记表,注：请在选项“”内划“”，随本表附企业营业执照、商标注册证书及代表设计师身份证、学历证书复印件和相关介绍材料。

7、联系地址：石狮市八七路公务大厦十一楼1103室联系电话：0595-88703999（海博会组委会办公室）,13,开幕式冠名暨首场发布企业,14,发布场地安排,2010海西国际时装周开幕式暨动态发布场地安排石狮服装城三楼发布大厅,15,开幕式冠名暨首场发布品牌,费用：30万人民币,16,专场时装秀,发布内容 2010海西国际时装周男装品牌发布 2010海西国际时装周女装品牌发布 2010海西国际时装周童装品牌发布 2010海西国际时装周内衣品牌发布 2010海西国际时装周运动装品牌发布 2010海西国际时装周设计师品牌发布 2010海西国际时装周海外设计师作品发布（港台韩日）,17,参演企业招商

8、计划（演出制作）,注：1、每场发布提供的模特之外，如应客户需增加模特数量，则需另行商议；2、如果客户另行确认的超级名模，则客户自行支付其劳务费；3、时装导演含1-2名助理，如应客户需指定其他导演，需要客户自行支付导演费用；4、提供模特、编导及化妆造型师的工作餐及饮用水；,18,参演企业招商计划（媒体宣传）,19,奖项设立：海西国际时装周“特别协办奖”（系列大型活动冠名企业）海西国际时装周“荣誉合作奖”（提供时装周基础保障的单位，如：交通、通讯、场地、酒店、餐饮、酒、茶礼、设计包装等服务）“海西风尚大奖”系列奖项 海西风尚品牌大奖（所有参演企业品牌）海西风尚设计师大奖（所有参演海内外设计师4-5

9、名）海西风尚模特大奖（海西国际时装周杰出参演模特1-2名）海西风尚化妆造型大奖（海西国际时装周优秀化妆造型机构或个人）海西风尚艺人大奖（参与本次海西国际时装周的艺人代表1-2人）海西风尚推动大奖（参与海西国际时装周权威时尚媒体2-3家）,闭幕式暨海西风尚大奖颁奖PARTY,20,闭幕式暨海西风尚大奖颁奖PARTY,费用：60万人民币,21,海西国际时装周市场开发,合作项目海西国际时装周开幕式（含一场品牌发布会）海西国际时装周闭幕暨海西风尚大奖颁奖PARTY（含一场品牌发布会）海西国际时装周专场动态发布会（男装、女装、休闲装、童装、面料、设计师品牌等）海西风尚大奖评选活动冠名/赞助海西国际时装周

10、招待酒会冠名/赞助海西国际时装周指定服务（平面及网站、包装设计、酒店、交通/航空、酒类、茶礼等）海西国际时装周指定全程电视媒体合作海西国际时装周指定全程网络媒体合作海西国际时装周指定全程时尚媒体合作海西国际时装周指定全程行业媒体合作海西国际时装周指定海西地区首席合作媒体合作形式现金赞助，实物赞助，提供免费服务等。,22,海西国际时装周公关传播方案,2010.12010.5,23,海西国际时装周FPR传播思路,24,海西国际时装周FPR传播重点,第13届海博会之首届海西国际时装周“海西建设”和“后危机时代”的新形势，赋予了本届海博会不同的意义和使命。在连续十二年成功举办海博会的基础上，海西国际时

11、装周成为石狮乃至闽南纺织服装产业升级所必需的契机和标签，同时也必将担负起促进石狮经济建设和时尚文化建设的重任。首届海西国际时装周开幕式及品牌发布会2010年4月18日，首届时装周将在海博会隆重登场，宣告石狮城市活力与持续发展的良好势头，以及其扎实的市场根基和产业集群。品牌专场发布会通过吸纳海峡两岸及日韩众多知名服装设计师和专业时尚与设计机构，将举办超过10场时装品牌和设计师作品发布会，面料、辅料、流行色的流行趋势专场发布会。首届海西国际时装周闭幕酒会PARTY海内外参与设计师云集，评选首届海西国际时装品牌/时装设计师大奖，展现时装周设计实力。,25,行业媒体整合传播：具体形式为“重点媒体+普通

12、媒体”-与部分核心行业媒体约定合作，重点探讨报道方向和报道篇幅，开设专版、专题报道，进行持续关注和报道，保证传播深度；-大范围进行媒体覆盖，力求事件的传播范围最大化，保证传播广度；-借助行业媒体对海博会的关注，重点推广海西国际时装周作为海博会的“首届”之义。时尚媒体、国际媒体合作化双赢传播-引导各主流时尚媒体关注专场发布，引领流行趋势；-关注海峡两岸设计师实力，传递先进的设计理念与设计潮流；-海外媒体慎重邀请，扩大时装周的国际影响力和品牌知名度。,海西国际时装周FPR传播策略（1）,26,网络媒体立体传播：具体形式为“传统媒体+互动媒体”-以传统媒体的意见领袖地位引导舆论方向，如网易、搜狐、腾

13、讯、新浪等；-结合时装周的特色，通过互动的新兴媒体，形成网络持续的话题关注，如视频网站。全国中央级媒体、财经媒体强势出击，彰显活动的品牌高度-重点挖掘石狮纺织服装产业集群进行结构调整和产业优化升级的背景，从提升产业核心竞争力的战略高度，对海博会特别是海西国际时装周进行分析和解读；-作为第13届海博会的重头戏，海西国际时装周将成为继北京、上海、青岛等地的时装周后国内又一重量级的时装周，充分彰显了石狮、闽南纺织服装一直以来在设计理念、款式创新、面料选用、加工工艺、市场营销等方面积累起来的实力。,海西国际时装周FPR传播策略（2）,27,区域媒体的宣传示范作用-继续立足区域传播，以区域持续的宣传攻势

14、，制造传播的间断式高潮；-重点加大其在全国其它纺织服装产业集群的宣传，吸引行业内的关注。电视媒体CCTV+法国FTV+省级卫视+福建本地台-多级别的电视媒体选择，在传播的权威性和广度上，充分发挥电视媒体在视觉传播上的独特优势，将海西国际时装周的时尚性、潮流性、国际性，一一给予展示，形成4月海西国际时装周时尚话语权。,海西国际时装周FPR传播策略（3）,28,Phase 1：2010年1月2月，为预热及时装周招商配合宣传阶段；Phase 2：2010年3月4月17日，为全面宣传阶段；Phase 3：4月18日21日，为现场宣传阶段；Phase 4：4月22日5月底，为后期整体宣传阶段。,海西国际

15、时装周FPR传播时间规划,29,海西国际时装周FPR撰稿规划,30,海西国际时装周FPR媒体发稿规划,31,海西国际时装周FPR工作时间进度表,32,媒体策略具体执行计划,33,行业媒体全方位深度宣传,借助行业媒体4月份重点关注海博会的契机，将海西国际时装周打造成为海博会的一大亮点，吸引行业媒体关注。紧紧围绕纺织服装周刊、服装时报、中国服饰报、服装设计师为核心媒体，从2月份启动系列宣传；3月份CHIC期间，提前制作海西国际时装周专题，进行全方位造势；海西国际时装周现场采写后，制作后期专题报道。其他10余家行业媒体2个月的全程宣传。行业媒体的主要宣传新闻点为：首届海西国际时装周正式亮相海博会，受

16、到行业内外的广泛关注；海西国际时装周发布潮流趋势，展现石狮、闽南设计实力；借海西国际时装周，石狮吸引海外设计力量的关注，加快接轨海外设计理念步伐；海西国际时装周的推出，预示着石狮纺织服装产业集群整体实力提升，以及石狮加快产业升级和结构调整的决心。,34,在成功举办了12届海博会后，海西国际时装周成为石狮乃至闽南纺织服装产业升级的必然趋势，同时也肩负着石狮经济建设和时尚文化建设的重任。在“海西建设”和“后危机时代”的新形势下，海西国际时装周被赋予了特殊的使命。要通过人民日报、新华社、经济日报、光明日报等社会主流媒体，21世纪经济报道、中国经营报等财经媒体，大公报、文汇报、香港商报等海外媒体，将石

17、狮纺织服装产业的发展纳入国务院海西建设战略等信息，传递出去。对于此类媒体的深度合作，需要前期通过各方面的资料，向媒体传递关于海博会及海西国际时装周多样化的信息，与媒体记者沟通报道的角度和思路，必要时要在报道的角度上多引导媒体，将我方的报道主方向传递给媒体。,借助国内社会主流媒体、财经媒体及国际媒体，提升活动品牌影响力,35,针对时尚类媒体关注的角度和兴趣点，我们可以选择时尚先生、时尚芭莎、瑞丽、外滩画报、风尚志、mens uno男人志、1626、风尚周刊、周末画报、时尚北京、魅力先生、摩登绅士、男人风尚、时装、风度等主流时尚媒体，通发发布会图文稿件，重点发布流行趋势、时尚潮流信息、设计师、海外

18、最新设计理念等相关新闻点，供时尚媒体选择。,时尚媒体，凸显石狮纺织服装时尚文化建设,36,在电视媒体的选择上，要做到主次结合。首先，要保证主流电视媒体对活动的关注，充分发挥意见领袖的作用。法国FTV、CCTV是重点邀请对象。在FTV的播出上，每一条发布会3分钟专题，均注明“中国福建石狮”和“2010海西国际时装周”等字眼，以及穿插海西国际时装周所在地的花絮、城市景观、海博会场景等画面，预计所有发布会共播出超过30次。其次，要充分发挥全国时尚类电视栏目、福建本地电视媒体对海西国际时装周的关注和报道，特别是安排石狮电视台的全程合作报道，以保证在全国电视类媒体中占据主要的新闻话语权。在播出的内容上，

19、法国FTV主要以时装发布会为主要播出形式；CCTV根据栏目的特性，可以重点关注石狮产业升级、纺织服装实力提升、时尚文化建设等角度；福建本地电视台，则要从多角度来关注首届海西国际时装周的内容、意义及说承载的历史使命等，重点挖掘石狮以及闽南纺织服装近年来的发展现状及前景展望。,电视媒体重点选择，重点突破,37,一方面，以网易时尚频道为核心，联手腾讯女性频道、搜狐女性/男人频道为主，设立“海西国际时装周”专题页面和专题报道内容，活动前后2-3个月进行传播；另一方面，充分开发各专业视频和互动网站，如优酷、土豆、酷6、电驴、个人博客等，提高传播的时效性和对象的精准化，将海西国际时装周具有的时尚性、国际性

20、、专业性第一时间传播出去，同时向行业外大众传递行业声音，扩大受众范围。此外，利用web2.0具有的即时交互性，制造活动网络相关讨论话题和宣传热点，传播活动相关信息。,充分利用网络媒体传播新优势，传递大众消费声音,38,海西国际时装周结束后，要将其为期4天的热度持续至2010年5月，使之成为全行业年底热点活动之一。为此，活动结束后，要积极配合各大媒体的宣传需求（如文字、图片、视频等内容的补充提供），随时与预定媒体保持密切联系，跟进媒体活动后期的报道进展，掌控宣传的预期效果，定期汇报媒体报道情况。同时，重点沟通深度合作媒体，根据媒体的需要，帮助记者索要和收集相关报道素材，争取媒体报道多出大稿，多出

21、亮点，有更为客观更加高度的评论和综述。同时，做好媒介的后期整理、汇总、分析、提炼，将FPR的专业服务进行量化评估，得出更翔实和专业的分析报告，有助于海西国际时装周的充分宣传。,后期媒体宣传跟进,39,FPR媒体选择范围,以下国际、国内媒体为海西国际时装周项目FPR传播工作的备选媒体范围，其主要操作模式是在项目举办前、中、后期，通过撰稿、图片、视频资料进行媒体供稿，促其扩大宣传，达到预定的宣传目的。,40,搭建海西国际时装周主传播平台,41,通讯社 Correpondent Office,42,电视台 TV,43,报纸（大众）Newspaper House,44,行业媒体 Garment Magazine,45,杂志 Magazine,46,网络 Website,47,海西国际时装周组委会地址：石狮市八七路公务大厦11楼1103室电话：0595-88703999 0592-5856677负责人：吕先生 13806018911网站：,