宝马全新BMW X3上市发布会策划方案.ppt

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1、宝马全新BMW X3上市发布会策划方案,柳州日照曦禾文化传播有限公司提供 2011年4月,信赖传承 再起征程,前言,致谢！,本方案是在我们理解宝马对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对宝马状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对宝马的理解和支持表示最诚挚的谢意。,感谢宝马为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于宝马的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。,目录,核心思考体系,创意思路,目的决定调性,思路决

2、定设计,调性决定思路,设计决定效果,活动设计,核心思考体系,活动目的,体现宝马进驻柳州2周年纪念，营造现场气氛,通过BMW X3的发布与宣传，在同类车系中形成强势竞争力,打造一个BMW X3自我展示平台，形成销售热点,活动目的,把握调性，突出宝马的独有特点，提升品牌形象,核心思考体系,核心思考体系,亮点实现,细节把握,无论是嘉宾的礼品，还是到节目的选取，极尽展现宝马的文化和品牌形象,现场布置,运动、大气、精致的现场整体布置风格，充分体现BMW X3的产品理念。,主持人,选择柳州知名的电视台新闻主播，符合宝马的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。,主持人是调性的体现,现场多媒体,视觉配合：将BM

3、W X3通过投影、3D的操作形成五彩实景画面，在舞台上奢华绽放，以强调品牌效果。视觉体现：通过观看揭幕投影3D效果、激光舞表演、花样调酒，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。音乐配合：签到时配合轻松的背景音乐：Hoppipolla、Inmylife、万宝路、Lark In The Clear Air、when you believe、when you know lyrics等剪辑,AV是会议的灵魂,整体思路,活动主题,核心思考体系,主题阐释：1、“信赖”，突出BMW X3稳重、雅致的品牌形象；2、“传承”，展现宝马的热爱生活、独立魅力；3、“再起征程”，充分诠释BMW X3的所有品质特点。

4、,宝马全新BMW X3上市发布会,信赖传承 再起征程,2011年4月29日,柳州粤宝,客户,媒体记者,4S店领导及员工，策划公司员工,新车亮相/创意演出/自助晚宴/2周年纪念,信赖传承 再起征程-宝马全新BMW X3上市发布会,基本信息,核心思考体系,活动主题,活动构成,活动时间,活动场地,参加人员,核心思考体系,目录,PART C演出,PART A亮相,PART D2周年,活动主体流程,内容：新车亮相,关键词：签名墙、播放宣传片、来自老朋友的一封信、多媒体投影秀揭幕,内容：自助晚宴,关键词：鸡尾酒会、互动体验,内容：2周年纪念,关键词：冰雕注酒、个性周年签到,活动流程,PART B晚宴,内容

5、：创意演出,关键词：激光舞、电子提琴,活动执行流程,19:3020:00来宾签名、入场20:0020:05主持人开场，总经理/销售经理致欢迎词20:0520:10主持人宣读来自老朋友的一封信20:1020:12播放全新BMW X3发布宣传片20:1220:15揭幕全新BMW X3（多媒体投影秀）20:1520:25全新X3产品讲解20:2519:30激光舞表演20:3021:00主持人宣布鸡尾酒会开始，女子水晶乐坊表演，来宾可 自由赏车，参观2周年纪念活动区 21：0021:30 活动结束,活动流程,核心思考体系,目录,礼仪安排（亮点一）,流程描述,创意签到：制作签到卡，根据宝马的LOGO和2

6、周年纪念字样制作印有宝马LOGO签到板，其中2周年单独列出，将签到板分成100等份，每位嘉宾领取一块并签名，然后粘贴到签到墙上，最后组合成一幅完整的宝马LOGO柳州2周年。,安排：待签到卡全部粘贴完毕，仪式开始后，呈现在观众面前的是一副不完整的宝马柳州2周年纪念图，主持人邀请拿到2周年字样的签到卡讲最后一块粘贴上去，寓意宝马与柳州共同发展的愿景。,创意签到（亮点二）,新车亮相（亮点三）,流程描述,个性表演激光舞（亮点四）,激光炫舞,个性表演（亮点五）,电提乐坊,鸡尾酒会,流程描述,鸡尾酒会（亮点六）,流程描述,为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的鸡尾酒品尝，同时

7、安排专业的花式调酒师现场表演。,水果雕刻（亮点七）,用水果雕刻出BMW X3造型以及其他各种造型,行为艺术（亮点八）,在2周年活动区设置行为艺术表演，表演体现宝马柳州2周年发展历程以及宝马品质内涵。在地板上铺上白色纱曼，行为艺术表演者立于纱曼上，表演以蓝色为主打色，跟白色纱曼形成鲜明对比。,核心思考体系,目录,礼品,所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供宝马的资料袋。充分体现宝马对来宾的亲切关爱和周到服务。,细节策划,现场布置,签到大门口放置罗马花柱迎接来宾,核心思考体系,目录,签名区,活动视觉,会场区,活动视觉,平面规划,活动视觉,核心思考体系,目录,文案,项

8、目总控：,客户：柳州粤宝,平面,运输,执行,三维,采购,搭建,喷绘,印刷,物品制作,租赁,摄影摄像,审核,收付款,场地,演出,活动执行管理,执行保障,项目管理,执行保障,主持人推荐,执行保障,姓名：朱轩政 主持名：齐铭 栏目：新播报 生日：1月17日 出生地：山东淄博 血型：A型 星座：摩羯 爱好：运动 最喜欢的歌手：BEYOND,特点：主持风格稳重大方，有过10多年的主持人经验，做过多场政府性的活动主持人，有较强的现场把控能力。,核心思考体系,目录,现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场安全工作分配：联合至成安全控管1名；保安总负责人1名；活动场地外围站位2名；现场电工人员1名保安人员工作

9、时间自18:00至21:30，所有人员离开现场为止。确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。,应急方案,核心思考体系,目录,见附件：,活动预算,核心思考体系,目录,执行文档目录,活动执行列表,活动前具体工作事项,活动执行列表,活动中具体工作事项,活动执行列表,活动后具体工作事项,活动执行列表,日照曦禾 超越想象,44,“澎湃动力 品质人生”,Public relations&creative&communications 博德公关顾问有限公司,宝马X5精锐发布会公关建议案,45,目录,活动简介 活动思路 创意表现 活动流程,46,活动简介,47,活动简介,顺承夏日激情之风，宝马家族携全新高性

10、能运动型多功能的宝马X5系车(SAV)荣登青岛，凭借顶级品质和完美形象进一步捍卫自己在同级别车型中的领先地位，将SAV的运动驾驶体验提升到了一个更高的境界。本次宝马X5系新车发布会将以“澎湃动力 品质人生”为主题，我司通过精心筹划将倾力打造一场融“尊宠享受”、“卓越品质”、“魅力激情”为一体的宝马新车发布会。通过活动环节的精妙创意与宝马尊贵客户紧密相连，尽享宝马带来的荣耀与尊贵。,48,活动简介,活动概要,活动主题：“澎湃动力 品质人生”活动时间：2007年8月18日(星期六)活动地点：青岛中达燕宝销售有限公司服务广场场地规划：主舞台、演出区、用餐区、形象围档等来宾人数：预计40-50人,49

11、,活动简介,活动目的,打造一个宝马X5自我展示平台，形成销售热点。通过宝马X5的发布与宣传，在SUV车系形成强势竞争力。巩固宝马现有顾客群体，激发潜在顾客购买激情。提升青岛中达燕宝销售有限公司的知名度与美誉度。,50,总体平面图,活动简介,51,活动思路,52,活动思路,本次公关活动以“澎湃动力 品质人生”为主题，通过“尊宠享受”、“卓越品质”、“魅力激情”三个版块内容的融会贯通，到场尊贵嘉宾感触宝马带来的王者气息，体会整场晚会渲染的仲夏夜无限激情。,尊宠享受,卓越品质,魅力激情,典雅入场布景嘉宾尊宠签到精品交流酒会素雅再造空间,宝马X5视频展播精锐势力发布会神秘舞台设计宝马X5权威解析感触X

12、5王者气息,搏击操女子乐团电声组合舞台剧拉丁舞蓝调爵士乐队,品质人生澎湃动力,53,创意表现,54,创意表现,尊宠享受典雅入场布景,充分展现宝马王者之雄伟气势，通过外场宝马X5迎宾墙作为主体宣传道具，配合现场宝马车模的礼仪服务让来宾感受宝马带来的尊雅礼遇。,55,创意表现,尊宠享受嘉宾尊宠签到,栅格签到板,尊贵灰色地毯,轻快、节奏性强的宝马音乐作为背景音乐环绕嘉宾耳旁，嘉宾信步于尊贵的灰色地毯，彰显嘉宾精锐尊贵身份。,56,创意表现,尊宠享受嘉宾尊宠签到,特制宝马X5珍藏臂贴作为嘉宾签到完毕后佩戴饰物，代表嘉宾精锐身份的尊贵象征！,57,创意表现,尊宠享受精品交流酒会,精品交流酒会通过蓝色灯光

13、为基调，充分利用西式酒会中的各色形式，独特环形白色酒台印衬出各色酒杯散发的魅力之光，蓝色旋转灯巡视在酒会现场，迷幻多彩，辅以宝马车体模型强化品牌印象。呈现一出宝马家族的激情与活力，品质与尊雅。,58,创意表现,尊宠享受素雅再造空间,素雅、神秘、质感的再造空间让嘉宾在靠近他那一刻起就惊叹不已。以黑色绒布悬挂四壁构建起一个素雅再造空间，通过现场激光灯投射的宝马标识，一切只为等待宝马X5的炫目登场！,59,创意表现,尊宠享受素雅再造空间,以宝马标志色为设计源泉，创意性的以蓝色荧光环装饰鸡尾酒台，配合酒台上装点盛开的百合花典雅具有生机，丝般的幽兰灯光点缀在柱型酒台中间，散发无限魅力激情。,别致鸡尾酒台

14、,60,创意表现,卓越品质宝马X5视频展播,舞台背景板上设立的LED循环播放宝马X5广告视频，嘉宾充分领略到07款宝马X5前所未有的驾乘乐趣与较之前的性能安全提升。提升现场氛围，期待宝马X5耀世登场。,61,创意表现,卓越品质宝马X5精锐发布式,承接两套舞台设计方案，宝马X5迷幻夏夜发布式以两种不同风格登场。此刻，随着主持人开场词的宣读，嘉宾目光注视在舞台之上，通过幽兰灯光闪耀，宝马X5宣传片音效的双向配合，达成嘉宾视觉、听觉的双重冲击，烘托出现场嘉宾齐首期待宝马X5出场的紧张气氛。,62,创意表现,卓越品质宝马X5精锐发布式,方案一：“X5重磅登陆”创意说明,专为世界精锐势力锻造的全新宝马X

15、5集合强劲动力、优雅风姿、卓越设计为一体重磅登陆岛城！结合岛城独特气息，借用象征海上霸王的“航空母舰”为登陆载体，翘首期待这艘非凡航母的强势靠岸。通过利用一辆全新宝马X5以澎湃动力从“航母”前甲板破甲而出，以瞬间的视觉冲击烘托出宝马X5卓越的王者风范，达到震撼全场，非凡气度的新车耀世目的！,63,创意表现,卓越品质宝马X5精锐发布式,方案一：“X5重磅登陆”流程,舞台以创意性T型台，背景为纯洁白色，辅以“宝马形象”主题背景。其中背景板由三部分组成，中间部分为一个意向的航母首部，象征王者之气!航母上一个挡板可向下倒落，两侧部分则为投影幕布，动态播放宝马X5形象及宣传片。精英势力荟萃一堂，宝马王者

16、风范四处弥漫之时，主持人宣布活动开始，特邀青岛中达燕宝代理商总经理、BMW代表致欢迎词。当揭幕嘉宾携手转动位于舞台中央的船舵后，背景板中间部分挡板缓慢下放，顿时舞台上方冷焰如瀑布般下落，烟雾弥漫，伴随着嘉宾的喝彩声，鼓掌声一辆全新款宝马X5破甲而出，停留在舞台正中央，揭开其神秘面纱。,64,创意表现,卓越品质宝马X5精锐发布式,方案一：“X5重磅登陆”效果图,揭幕嘉宾携手转动轮舵，开启启动机关。,揭幕前,65,创意表现,卓越品质宝马X5精锐发布式,方案一：“X5重磅登陆”效果图,揭幕后，宝马X5重磅登陆,冷焰瀑布般滑落，烟雾弥漫，见证绚烂一刻！,66,创意表现,卓越品质宝马X5精锐发布式,方案

17、一：“X5幻影急先锋”创意说明,全新宝马X5成为精锐势力尽享创意生活的不二选择，追寻速度的快感，看窗外飞驰而过的景物，拥有X5，一切尽在您的掌控之下。利用在前置幕布上投影出的快速倒退的景物配合宝马马达的低沉轰鸣声营造一种全新宝马X5飞驰而来的现场效果，充分调动嘉宾激情！通过前置幕布的轰然垂落，一幅全新背景图与一辆影藏在幕后的全新宝马X5展示于众，以此达到嘉宾视觉上的瞬间反差效果，充分构造这一场意料外的视觉变幻场景。,67,创意表现,卓越品质宝马X5精锐发布式,舞台以方型为主造型，背景为纯洁白色，辅以“宝马形象”主题背景。其中两大背景板辅以两侧，一块投影幕布位于两大背景板中央置前位置。三者共同构

18、成舞台整体。主持人宣布活动开始，特邀青岛中达燕宝代理商总经理、BMW代表致欢迎词。特邀揭幕嘉宾触碰魔幻球后，前置投影幕布上开始播放风驰电掣的倒退场景。配合宝马X5的低沉轰鸣声仿佛将来宾置身于宝马的车体之中，聆听这王者呼吸声，坐观窗外飞速倒退的场景。随着一阵刹车声，良好的制动性将宝马稳当的停在目的地！前置幕布整体滑落，舞台上方冷焰如瀑布般下落，烟雾弥漫，伴随着嘉宾的喝彩声一辆宝马X5跃然眼前，惊叹这神秘而又华丽的王者现身！,方案二：“X5幻影急先锋”流程,68,创意表现,卓越品质宝马X5精锐发布式,方案二：“X5幻影急先锋”效果图,揭幕嘉宾通过触摸魔幻球，开启仪式！前置投影幕布播放视频影像！,6

19、9,创意表现,卓越品质宝马X5精锐发布式,方案二：“X5幻影急先锋”效果图,宝马X5耀世登场，冷焰洒落，嘉宾掌声雷动！,揭幕后,70,创意表现,卓越品质宝马X5权威解析,由代理商内训师讲解新款宝马X5产品知识，配合视频的效果演示，最大化将宝马X5“延展雄伟创意”有效传递。同时宣布在发布会结束后，嘉宾可参与新车试驾活动，更直观的体验到宝马X5带来的卓越技术与创新设计，促成销售计划。,71,创意表现,卓越品质感触X5王者气息,发布会揭幕仪式过后，嘉宾可登台直观了解到宝马X5新车的全新变化，触手可及的便捷、旅行中的音乐享受、360视野、驾驶舱里的智慧期待您的一一发掘！,嘉宾观摩新款宝马X5,72,魅

20、力激情演绎,73,魅力激情演绎,魅力激情搏击操,动感强烈，节奏性强的搏击操作为本次发布会开场揭幕！钢与柔的双向结合配合金属质感的音乐势必将嘉宾的积极性推向巅峰！,74,魅力激情现代女子乐团,魅力激情演绎,将传统的乐器赋予电子化躯壳，创造出更多意料之外的惊叹调!科技无局限推动新款X5带来无尽的驾乘乐趣！,75,魅力激情电声组合,魅力激情演绎,电声组合带来不同与寻常的音乐感受，通过电子体提琴、键盘手的默契配合，共同感受电声所带来的音乐风潮。,76,魅力激情宝马X5主题舞台剧,融入具有新款宝马X5内容的舞台剧，无论从形式还是隐藏的品牌推广上有了良好的促进作用，新颖的形式、巧妙的故事情节吸引在场每位嘉

21、宾。,魅力激情演绎,77,魅力激情拉丁舞,触碰跳跃的神经，激活身体每个细胞，随着韵律不由自主的摇摆身姿吧，热舞的拉丁风情席卷全场，渗透全身！,魅力激情演绎,78,魅力激情蓝调爵士乐队,蓝调爵士乐队作为嘉宾精品酒会的背景音乐，淡淡的忧郁与不时的激昂澎湃将气氛恰到好处的调节融合。,魅力激情演绎,79,补充说明,80,礼品发放,现场嘉宾参与直接订车协议书的可获得由XX汽车美容中心提供的一年免费专业护理服务。到场嘉宾均可获得限量版宝马X5纪念钢笔一支，以作纪念。,补充说明,81,宝马X5新车试驾,补充说明,通过宝马X5新车试驾感受宝马带来的驰骋体验，巅峰之旅！激发嘉宾购买欲望！,82,活动流程,83,

22、活动流程,17:00 17:30嘉宾尊宠签到(BMW背景迎宾乐，精品酒会)17:30 17:35 开场节目：拉丁舞风情上演17:35 17:40代理商总经理致欢迎辞 17:40 17:45 电声组合魅力演出17:45 17:50BMW代表致欢迎辞 17:50 18:05 蓝调乐队激情上演18:05 18:10宝马新款X5宣传短片播放18:10 18:20宝马迷幻夏日夜新车揭幕仪式18:20 18:25 搏击操上演18:25 18:35 代理商内训师讲解新车产品知识 18:35 18:40 宝马X5主题“舞台剧”18:40 18:50 主持人邀请来宾们到车前欣赏新车18:50 18:55 现代女子乐团激情演绎18:55 19:30 自助晚宴开始 20:00礼品发放+试驾预约、活动结束,84,创造成功，源自我们的智慧和品德！Thanks for your time!,博德公关顾问有限公司 博德营销策划有限公司 AD：青岛市市南区山东路22号金孚大厦1202 TEL：0532-85840608 85849506 FAX：0532-85849506 EMAIL：brand_,