CCTV7媒介推介(贝德莱特).ppt

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1、江苏贝德莱特太阳能科技有限公司CCTV-7广告投放专案,中视金桥广告传媒2009年10月,Contents,1.太阳能行业市场与广告投放分析,2.行业成功投放案例分析太阳雨,3.CCTV-7投放栏目与广告排期,1.太阳能行业市场与广告投放分析,太阳能行业市场概述,中国已成为世界上最大的太阳能用品生产国，太阳能热水器的年生产量是欧洲的2倍、北美的4倍，中国更拥有最大的太阳能消费市场。,太阳能行业各品牌广告投放情况,太阳能行业在2008年-2009年共有291个品牌进行了广告投放，其中太阳雨、四季牧歌广告投放量较多；,太阳能行业广告投放周期变化,2008年,2009年,从广告投放周期看，2008年

2、的3-5月与8-9月广告投放量相对较多，2009年广告投放增幅较高，品牌竞争日趋激烈；,太阳能行业广告投放版本选择,从太阳能行业广告投放的版本类型选择上看，5秒、10秒投放最多,太阳能行业媒体类型选择,从太阳能行业广告投放的媒体类型选择上看，央视媒体的投放最多,太阳能行业在中央媒体投放情况,太阳能行业在中央1套广告投放量最多，在中央7套广告频次最高；,太阳能各品牌在央视媒体投放情况,在央视媒体中，共有66个品牌进行了广告投放，其中四季沐歌和太阳雨广告投放量最高；,央视各频道对太阳能品牌的吸引力,在央视七套共有58个品牌进行了广告投放，其他频道品牌量相对较小，这和七套的广告费用较低且目标人群完整

3、覆盖三四级市场有关；,太阳能市场情况与广告投放小结,2.行业成功投放案例分析太阳雨,太阳雨CCTV-7广告投放概况,作为太阳能行业的龙头企业，太阳雨广告投放量位于全国之首，并紧握央视的媒体平台，以CCTV-7为中心，充分利用其独一无二的媒介价值，展开央视投放策略，实现对三四级市场的渠道下沉,太阳雨特项介绍,栏目特项作为品牌独占性、优势性极强的广告形式，在单个栏目内多频次、多样形式出现企业符号、信息，太阳雨在特项上，选择了CCTV-7的声誉最高的旗舰节目致富经，特项方式为最具力度的栏目冠名。,太阳雨致富经冠名表现形式,“闯天下”由太阳雨冠名播出,企业LOGO+文字提示导视时间：15秒钟每期一次,

4、本期导视,冠名标版,口播语：致富经闯天下，由太阳雨冠名播出节目片头播出，后紧跟10秒硬广,（企业宣传口号）,太阳雨致富经冠名表现形式,主持人口播,栏目角标,口播内容为“闯天下由太阳雨行业龙头太阳雨冠名播出,节目总时长15分钟，企业LOGO将占据一半的时间，为角标展示,太阳雨致富经冠名小结,冠名硬广评估,冠名软性广告明细,太阳雨硬广投放,在致富经冠名权投放的同时，太阳雨在聚焦三农、生活5、6、7、沃野天机天气预报上分别做了硬广投放，以全方位网罗七套核心手中，强化品牌概念,太阳雨广告投放模式优势与效果,投放效果：太阳雨的品牌力增强，消费者的信任度相对提升，从而带动销售的提升，据悉09年太阳雨的销售

5、量提升20%左右，这和广告的支持密不可分；,投放优势：软性广告配合硬广的投放，其最大的优势在于品牌质感的增强，对品牌力的支持力最强；,3.CCTV-7投放栏目与广告排期,贝德莱特 CCTV-7投放栏目选择,旗舰栏目,亲民栏目,致富经作为CCTV-7的第一品牌栏目，网罗三四级市场核心受众，加强品牌影响力。生活567作为CCTV-7最亲民栏目，观众好感度极高，有助于良好品牌形象的建立。,央视索福瑞2008年日播档CCTV-7收视率第一，CCTV7顶级品牌栏目,CCTV-7 致富经介绍,品牌力,收视率,性价比,CCTV-7 致富经介绍,CCTV-7唯一生活类日播品牌栏目,栏目简介：生活567栏目是中央电视台七套农业节目的一档生活服务类日播栏目，自2003年11月开播以来，始终坚持“服务大众，贴近生活”的栏目定位，坚持“记录真实，服务民生”的创作理念！,CCTV-7 生活567介绍,广告价值分析：1、单期节目的最高收视达到0.91，平均为0.250.3。每期收视点约0.4。2、收视率稳定，并不断上升。3、贴近大众，服务生活,受众面广。4、快速拉升产品销售，超低成本打造企业品牌，权威媒介展现企业形象。5、为公益活动提供强势的宣传平台,七套承载公益活动最多的栏目,CCTV-7 生活567介绍,贝德莱特 CCTV-7广告投放排期,中视金桥广告传媒,感谢您的关注！,