广州移动综合部优秀新闻评选活动策划方案.ppt

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1、2010年度广州分公司欢赏新闻节,项目背景,节点之年 磨砺图新,“好新闻”评选活动，是广州分公司全年新闻工作总结性的重点和高潮阶段。踏入2010年，”好新闻“评选活动，也迎来第四个年头。2010年，承载了太多影响深远，意义重大的事件话题。2010，改革开放30年，节点。继续解放思想，再出发，是当前舆论的主旋律。”好新闻“评选活动，也到了它发展完善的节点。,项目背景,欲善其事 先正其名,“好新闻”评选活动，经过四年的发展，不断趋向成熟、内容的不断丰富，已经超越了最初单纯的新闻评选。”好新闻“评选活动的主题命名，已经无法统领和涵盖如今的活动内容与奖项设置。另一方面，”好新闻“评选活动的持续和品牌化

2、，也需要一个更准确体现其内容特点，更相配其地位和影响力，更利于传诵的新主题命名。,流程整体规划,奖品安排,宣传渠道,奖项设置,主题提炼包装,一个更准确体现其内容特点，更相配其地位和影响力，更利于传诵的 新主题命名。,在过去的”双十佳“、“十大”的基础上，设置有公信力，更具吸引力 和更强激励作用的奖项。,充分利用金海大厦自有空间各种传播展示平台，整合创新宣传渠道，利 用更多形式增加活动的影响范围和影响深度。,针对获奖者本人以及参与投票评选活动的移动员工，分别安排兼顾价值 吸引力以及成本比例的奖品。为活动吸引足够的持续关注度。,早年加上广州公司内、外的环境因素的综合影响，对于整体活动的预 热、评选

3、、跟进，高潮需要有充分、紧密流畅的规划。,策略概述,活动策略的五个创新,根据新闻评选活动的内涵、形式特点，我们将活动命名改为每年不同主题+固定副标题的形式。主题的命名根据广州分公司当年的发展态势，工作重点和亮点而定，以概括广州分公司全年工作的成绩。副标题体现的是活动的基本内容调性。根据上述原则，我们将今年的评选活动主副标题定为”感动再出发2010年度广州分公司欢尚新闻节“,主题常新 标志鲜明,在外部环境而言，适逢改革开放30年的节点年，“继续解放思想，再出发“，是当前社会舆论的主旋律。从广州分公司内部环境的角度出发，2010，是省公司提出的“感谢、感恩、感动”系列活动的高潮年。同时“广州，因你

4、而感动”也是广州分公司的公关传播主题，2010年已过去，但感动，还将继续，以新的面貌和更高的自我要求，延续深化。”感动再出发“，高度贴合了全年的内外部新闻传播重点，同时也是对广州分公司未来发展的一个憧憬和激励。,呼应主旋律 内外兼顾,主题释意,欢：喜悦、快乐 赏：欣赏、品味、赞美、尊尚 以新闻节命名，使活动持续性，阶段性的属性得到非常鲜明的表现。同时“节”的形式，还使整个活动蕴涵了隆重、欢乐的意味。欢赏，是新闻节的目标定位，举办新闻节的目的，正是希望让全体广州移动人，回味品鉴广州分公司过去的一年，经历的每一件大事、喜事。副题候选：乐赏新闻节、激赏新闻节,回味欢乐 要闻赏鉴,副题释意,奖项设置,

5、三大类21个奖项,奖项介绍（一）,十大新闻依据重要性、影响力排序新闻事件。最具社会效应奖最多外部媒体传播，对公众影响最大的企业事件（本奖项依据新 闻监测结果评选）。金笔杆奖依据候选新闻的文笔评选。锐眼奖依据候选新闻撰写的视角及深度评选。创意启明奖依据新闻事件所体现创意新颖性、启发性和可学习性评选。合作典范奖评选最能体现广州分公司各分公司、部门与社会各界合作共赢的事件。仁心义举奖以体现社会责任，道德风尚为标准评选新闻事件。最受欢迎比赛以广州分公司内部去年举办的各项比赛为范围进行横向评选（仅限 公司层面的比赛）。最受欢迎活动准则办法同上，范围改变为公司层面的各项活动。,细分事件 以奖回顾,奖项介绍

6、（二）,金牌新闻宣传员各部门的新闻宣传员参与评选，以员工投票数定奖，视部门 规模的大小，各新闻宣传员得票有不同系数的加权修正（一 定程度上弥补小规模部门的投票劣势）。得奖名额三名。新锐新闻宣传员依据各部门今年与去年新闻发布数量及质量对比，授予进步 最突出的三名新闻宣传员。最佳拉票创意参选者、助选者以各种方式造势拉票，均有机会被选上。最佳拉票视频鼓励和组织参选者录制拉票视频（考虑到大厦LCD均为无声，视频 也可以用默剧的形式来表现），所有活动相关视频均可参选。快人妙语奖评选投票阶段，所有移动员工可以发表相关的点评，优秀、突出 的点评在颁奖典礼中进行现场投票，选出三条最佳点评并颁奖。助选金句令人印

7、象最深刻，琅琅上口的助选拉票口号。,细分事件 以奖回顾,奖项介绍（三）,最佳FANS授予评选投票阶段，综合参与各项投票次数最多的五位移动员工。一马当先奖颁给在金牌新闻宣传员评选阶段中，保持首名位置最长时间的候选者。后来居上奖颁给在金牌新闻宣传员评选中，最终得票比第一阶段（以投票期的一 半划分为两个阶段）得票增加幅度最大的新闻宣传员。最佳助选团在颁奖典礼上，表现最突出，声势最大的助选团队。最佳衣着在颁奖典礼当晚，选出最佳衣着搭配的新闻宣传员。（此奖项的评选对 象也可以扩大到典礼当晚的所有到场人士）。,悬念迭起 现场评奖,各奖项参与评选方式分类（一）,十大新闻全体移动员工通过新闻网站平台投票，决定

8、名次十大社会反响由公关室根据新闻监测报告统计评出，无需投票。金牌新闻宣传员全体移动员工通过新闻网站平台投票选出三名。新锐新闻宣传员由公关室根据各部门在内部新闻平台的发布数量、质量纵向对比 选出，无需投票。新闻工作先进部门由公关室依据各部门内部新闻发布的数量和质量综合选出，无 需投票。快人妙语、助选金句、最佳助选团、最佳衣着在颁奖典礼上，由与会的领导、员 工当场选出。最佳FANS在投票评选截止后，由公关室根据新闻平台的投票记录统计选出，无 需另行投票。,多种形式评奖 普惠重公平,各奖项参与评选方式分类（二）,一马当先、后来居上根据每周票数统计，由工作人员统计得出结果。金笔杆奖、锐眼奖在全部候选新

9、闻中，由移动员工投票选出。创意启明奖、合作典范奖、仁心义举奖在选定的相关题材事件中，由全体移动 员工在新闻平台上投票选出。最受欢迎比赛、最受欢迎活动在对应的限定范围内，由移动员工在新闻平台上投 票选出。,多种形式评奖 普惠重公平,宣传媒介运用,多重媒介实现最大化覆盖,奖品设置主旨,基于欢赏新闻节的基调和活动设置，奖品应针对全体移动员工，在成本比例控制的前提下扩大普惠性，以及奖品对大部分移动员工的吸引力。因此，奖品设置的三个关键词是：低成本、美观、实用,奖品设置,夜读灯，保护视力，不影响环境,寒冷天气，手只想收在口袋里，USB暖手鼠标垫，保温不影响工作。,积木灯，趣味温馨,一手鼠标，双手键盘，严

10、防寒风，工作至上。,奖品设置,封口夹，再也不怕潮湿和虫蚁了。,星空投影仪灯，浪漫满屋,章鱼趣味纸巾筒，不经意的会心一笑,鱼骨耳机绳，个性十足，实用满分,流程规划,欢赏新闻节四重奏,筹备阶段（2月5日-2月12日）,筹备阶段(2月5日-2月12日),需完成的筹备工作,候选新闻名单的确定网站功能性调整（针对多个不同统计方式的投票）海报、易拉宝等平面设计的定稿制作。静态宣传物料电子化（大厦内液晶显示器展示用）主题彩铃、贺卡等其他媒介的宣传素材的推进制作。活动预告（形式、奖项设置，参与办法等内容）预热活动头炮新春牛段子斗牛,预告为主 注重覆盖,运用媒介 短信、彩信告知活动 公司邮箱邮件告知传播内容 2

11、010年度广州分公司欢赏新闻节预告（形式、奖项设置，参与办法等内容）,筹备阶段(2月5日-2月12日),活动策略：新春贺岁，每个人都会收到各种喜庆贺年“红段子”，举行“牛 段子斗牛”活动，以低门槛易于参与，配合鼓励吸引手段，首先 引发员工对于欢赏新闻节的关注，为新闻界预热造势。活动目的：先声夺人，吸引关注，丰富新闻节的活动内涵。征集要求：贺年迎春的各种喜庆“红段子”，或精辟或爆笑，类型不限。奖项设置：牛段子牛人奖（以提交的牛段子数量评奖）最牛牛段子（以点击查看数评出最受欢迎的牛段子）与新闻评选的互动：参与“牛段子斗牛”活动的员工，可以获得额外的票数，可自行投票给各奖项的候选新闻。,“新春牛段子

12、斗牛”活动概述,筹备阶段(2月5日-2月12日),评选第一阶段（2月13日-2月28日）,评选第一阶段(2月13日-2月28日),2010年度欢赏新闻节正式展开（开始接受各项目投票）各个奖项分别的宣传和拉票活动。欢赏新闻节扩展活动：无声的呼唤默剧拉票视频录制,主要工作内容,多点开花 各有针对,评选第一阶段(2月13日-2月28日),活动策略：金海大厦的LCD为无声播放的特点，新闻宣传员的拉票视频录制，需据此进行编排，结合广东电视台可提供的资源，邀请专人指导 默剧表现的基本知识和技巧。并在广东电视台录制拉票默剧视频活动目的：丰富新闻节的活动内涵，为整体活动加强宣传，并体现活动别出 心裁的创意。与

13、新闻评选的互动：新闻宣传员在录制视频中的表现，出镜率，将直接影响 他们在最佳拉票视频、最佳拉票创意等个人奖项中的得票。,“无声的呼唤”拉票默剧视频录制,评选第一阶段(2月13日-2月28日),评选第二阶段（3月1日-3月15日）,评选第二阶段(3月1日-3月15日),2010年度欢赏新闻节各奖项的持续投票欢赏新闻节同步宣传各奖项截止、统计。欢赏夜会2010年度广州分公司欢赏新闻节颁奖典礼 筹备工作,主要工作内容,多点开花 各有针对,评选第二阶段(3月1日-3月15日),颁奖典礼（3月16日-3月18日）,颁奖典礼(3月16日-3月18日),基本调性：紧扣“感动再出发”的主题，同时体现欢赏新闻节

14、的活动性质，打造一场隆重而明快，内容丰富的企业年度要闻回顾盛典。活动结构：开幕将2010年度新闻汇编的精华做成动画或视频，在颁奖典 礼开始前作为全年新闻工作的回顾，也作为整个颁奖典礼的脉络 背景在现场投映。主体各个奖项的揭晓颁发，穿插新闻宣传员的才艺表演（目 的是调整 各奖项的颁发节奏）。新锐新闻宣传员、金牌新闻宣传 员及十大新闻榜作为压轴大奖置于典礼末段揭晓颁发。互动多个现场评选揭晓奖项穿插，通过现场互动调热气氛。,颁奖典礼思路,团队构成分工,分工运作,XX公关AE承担沟通中转的责任，双方意见交互的平台。项目总监负责把握项目进度，和执行的内部协调。,活动主LOGO,预算概分,注：预算未含执行

15、行政开支、服务费、税点,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf

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