【和谐之道】MercedesBens梅塞德奔驰汽车社会公益项目城市巡礼策划方案.ppt

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1、Created by Prime Public RelationsJul.28,2009,策划方案,内容,项目背景目标与策略主题创意亮点活动：三周年庆典，捐赠仪式，成果展示活动流程细节安排报价附件,项目背景“自然之道 奔驰之道”,2007年与联合国教科文组织合作发起的“自然之道 奔驰之道”，是梅赛德斯-奔驰关注未来发展而制定的长期自然和环境保护承诺梅赛德斯-奔驰是第一个出资捐助中国的世界自然遗产的汽车制造商捐款总数为1千3百万人民币，分别捐赠给四川雅安大熊猫栖息地、中国南部的喀斯特地貌、四川地震受灾地区重建以及中国庐山2009年是“自然之道 奔驰之道”里程碑式的一年，这一年“自然之道 奔驰之道

2、”选择中国庐山作为第三个世界自然遗产接受壹百万人民币的捐赠，而之前的受赠遗产将继续接受梅赛德斯-奔驰的捐助,请下载后参阅（遮挡可移除）,项目背景历程,2007：雅安大熊猫栖息地,2008：中国南方喀斯特地貌,2009：中国庐山,项目首笔捐赠款项100万元及后续追加的150万元已用于四川大熊猫栖息地 自然保护区。四川大地震发生后，梅赛德斯-奔驰从专项资金中拨出350万元，用于受灾的 四川雅安大熊猫栖息地及都江堰、青城山的灾后评估、修复和重建项目。,-为了进一步扩大自然保护的力度，“自然之道 奔驰之道”从广度着手,捐 款400万元用于保护第二期受捐地秀美神奇的中国南方喀斯特地形风貌。包括：云南石林

3、、贵州荔波和重庆武隆。,-庐山以其独特的自然景观、人文景观，成为第三个接受“自然之道 奔驰之 道”项目捐赠的世界自然遗产。首批100万元捐赠仪式将于2009年9月8日在 庐山含鄱口举行。,一直以来，梅赛德斯-奔驰视维护科技发展与自然保护之间的平衡为己任。3年来，“自然之道 奔驰之道”自然保护项目就是梅赛德斯-奔驰宣示保护自然的一个具体行动。,请下载后参阅（遮挡可移除）,项目背景庐山,庐山地处江西省北部的鄱阳湖盆地，东偎鄱阳湖，南靠南昌滕王阁，西邻京九大通脉，北枕滔滔长江。庐山以雄、奇、险、秀闻名于世，素有“匡庐奇秀甲天下”之美誉，“春如梦、夏如滴、秋如醉、冬如玉”，更构成一幅充满魅力的立体天然

4、山水画。中华民族源远流长的历史和数千年博大精深的文化蕴育了庐山无比丰厚的内涵，使她不仅风光秀丽，更集教育名山、文化名山、宗教名山、政治名山于一身。庐山是首批国家重点风景区、中国首批5A级旅游区、中华十大名山、世界遗产-我国唯一世界文化景观，我国首批世界地质公园。,项目背景科技,全球领先的绿色环保技术,梅赛德斯-奔驰一直致力于绿色环保技术的研究、开发与应用，并率先提出“绿色豪华环保技术”这一全新理念。,全球领先的绿色环保产品,S400混合动力轿车全球最经济豪华车二氧化碳排放量最低，能耗最小，唯一采用锂离子电池的豪华级量产车,smart全球排放量最低的汽车百公里油耗仅4.3升，二氧化碳排放量仅10

5、3g，其核心的mhd(micro-hybrid-drive)技术，在城市道路中为smart fortwo节能近20%,请下载后参阅（遮挡可移除）,目标,展示“自然之道 奔驰之道”三年来的精彩历程和取得的可喜成果 大力宣传2009年“自然之道 奔驰之道”庐山捐赠项目对三年来向“自然之道 奔驰之道”提供大力支持的经销商进行表彰 展现梅赛德斯-奔驰举万众之力进行自然遗产保护的阶段成果展示梅赛德斯奔驰在汽车环保技术等方面的最新高科技成果及应用（S400及smart）传播梅赛德斯-奔驰人、车、自然和谐统一的经营理念,请下载后参阅（遮挡可移除）,策略,“和”而不同 在“自然之道 奔驰之道”这个整体概念下用

6、丰富的、不同的表现形式，在充分展现梅赛德斯奔驰自2007年以来所取得的丰硕成果的同时，让不同的人士（MB VIP、联合国教科文官员、政府领导、明星等）从各自不同的角度完美的阐释“自然之道 奔驰之道”的深刻涵义与共同目标,让“自然之道，奔驰之道”更加深入人心。,顺其“自然”无论是场地选择还是现场装饰，无论是车辆展示还是项目成果展示，无论是活动表演还是旅游安排，都充分将自然这个最主要的构成元素加以充分的借助、利用与结合，以达到最佳的效果，和人、车、自然的和谐交融的状态。,请下载后参阅（遮挡可移除）,主题创意,自然之道：自然是世间万物的统一体，自然之道就是万物共生、共存、共荣 奔驰之道：以自然环保理

7、念和先进技术为基础，追求人、车、自然的和谐统一 奔驰作为优秀的企业公民，希望通过自己的努力达到企业-社会-自然的共同发展和谐之道：人类社会、自然万物生生不息，不断向前共同发展的不变准则和原动力。“自然之道 奔驰之道”的完美体现。,乾道变化，各正性命，保合太和，乃利贞。周易,和 谐 之 道自然之道 奔驰之道 三周年庆典,请下载后参阅（遮挡可移除）,主视觉,请下载后参阅（遮挡可移除）,整体活动规划,请下载后参阅（遮挡可移除）,“自然之道 奔驰之道”三周年庆典,林间精灵 相聚和谐 自然之道 奔驰之道,展览展示晚宴 庆典演出,请下载后参阅（遮挡可移除）,例如：把smart连接在树上充电；用草皮制作sm

8、art的面板，放在路边的花丛中。,林间精灵景观展览,通过自然、巧妙的景观设计将S400和smart融入自然美景之中形成车与自然的和谐之美同时，回顾“自然之道 奔驰之道”三年的精彩历程展示奔驰绿色环保技术及相关产品,时间：17：3018：00地点：植物园内，前往晚宴地点草坪的路上，和草坪周边,请下载后参阅（遮挡可移除）,相聚和谐晚宴,嘉宾入席VIP 讲话VIP 祝酒用餐，乐队伴宴晚宴结束，进入庆典部分,晚宴及庆典演出均设置在庐山植物园草坪天、地、山水、人、车、自然构成一幅天然的和谐画卷,时间：18：0019：00地点：植物园内，草坪,请下载后参阅（遮挡可移除）,自然之道 奔驰之道原创多媒体实景演

9、出,时间：19：0020：30地点：植物园内，草坪第一篇 携手（“人”）第二篇 自然之道（“自然”）第三篇 奔驰之道（“车”）充分借助现场自然场景这一核心的要素，以原创多媒体实景演出的形式更好的诠释“自然之道 奔驰之道”充分利用现场自然场景这一核心的要素，以大自然为舞台，结合声、光、电等高科技效果，将表演融入自然之中，在创造独一无二的庆典的同时最大限度的降低硬性搭建成本；在自然场景中，以舞蹈这种国际化艺术表现形式以不同的形式生动的展示“自然之道 奔驰之道”以自然小精灵贯穿几大主题篇章，打造一场人、车、自然的和谐篇章,由几个童真无邪中外小演员所饰演的自然小精灵将是贯穿整场演出的线索之一，来宾将跟

10、随小精灵的引领转换视觉方位、进入不同的篇章,请下载后参阅（遮挡可移除）,“自然之道 奔驰之道”创意构思,三叉星辉：巧妙的将奔驰三叉星辉演绎在布局之中三位一体：将人、车安置在自然的美景之中三年历程：以三个篇章精彩演绎“自然之道 奔驰之道”三年历程三生万物：所谓道生一，一生二，二生三，三生万物,人、车、自然的和谐之道,元素：,理念：,感受：,最高雅的自然与最自然的高雅最享受的和谐与最和谐的享受,请下载后参阅（遮挡可移除）,产品呈现S400的应用,林间精灵：初露锋芒 在林间发现最环保的豪华车庆典演出：闪亮登场、梦想成真 点亮三叉星辉的光芒，指引“自然之道 奔驰之道”S400让人们绿色汽车的畅想梦想成

11、真教堂展示：绿色豪华 在优美的自然环境中与奔驰绿色豪华环保技术亲密接触,请下载后参阅（遮挡可移除）,请下载后参阅（遮挡可移除）,时长：15 分钟3“自然之道 奔驰之道”理念宣传片7 主题演出携手5 主持人开场词主题字母造型,第一篇携手（“人”）,全场灯光熄灭背景响起悠扬的心灵乐曲大屏幕开始播放梅赛德斯-奔驰企业社会责任及“自然之道 奔驰之道”理念宣传片宣传片进入尾声，停在三条通道尽头的3辆奔驰S400车灯同时开启，点亮奔驰三叉星徽多名舞蹈演员身着闪烁的发光服装，从车内走出，在S400前舞蹈之后，慢慢的由3条通道向中心舞台聚合最后，在中心舞台上舞蹈演员手挽手在中心舞台围成圆圈共同面向观众此时通道

12、尽头的3辆S400车灯瞬间熄灭，全场暗场三束追光照亮通道尽头的S400演员胸前的英文字母亮起，组成“Let Nature Take Its Course”字样,大屏幕定格“自然之道 奔驰之道”Logo舞台上的Mercedes-Benz Logo亮起主持人携自然小精灵出场，至开场辞,第一篇携手（“人”）,第一篇 舞台效果,“人”的汇聚，力量的源泉携手完成“自然之道 奔驰之道”,时长：40分钟5 现代舞林中历险3 2007年雅安项目回顾短片 现场采访颁奖（杰出贡献奖）5 原生态歌舞蹈自然的响声3 2008年喀斯特项目回顾短片 现场采访颁奖（环境保护卓越奖）3 墨舞+庐山风光宣传短片7 现场采访颁奖

13、（特别贡献奖）,第二篇自然之道（“自然”）,现代舞林中历险几名舞蹈演员以现代舞形式表现人类意识到自身发展中对自然的破坏，开始致力于保护自然环境、关爱野生动物舞蹈止，中心舞台大屏幕播放奔驰雅安项目纪录片主持人上场，现场采访雅安熊猫基地的工作人员代表颁奖“自然之道 奔驰之道”杰出贡献奖(3名)主持人邀请雅安代表与梅赛德斯-奔驰领导、联合国教科文组织领导共同为获奖者颁奖,第二篇自然之道（“自然”）,原生态歌舞自然的响声全场灯光暗，远处松油火把依次亮起，7-8名男演员边歌边舞的从三叉星徽的一端走向舞台另外两端传出优美的女声对唱，灯光起，10来名身着民族服饰的少数民族少女从三叉星徽的另外两端边歌边舞的走

14、向中心舞台以原生态舞蹈的形式表现人类赖以生存的美丽自然环境以及人与自然的和谐共存舞蹈淡出，大屏幕播放喀斯特项目纪录片主持人上场，现场采访武隆喀斯特景区的工作人员代表颁奖“自然之道 奔驰之道”环境保护卓越奖(3名)主持人邀请喀斯特代表与梅赛德斯-奔驰领导、联合国教科文组织领导共同为获奖者颁奖,第二篇自然之道（“自然”）,请下载后参阅（遮挡可移除）,全场灯光暗，大屏幕开始播放庐山风光宣传片演员高声朗诵名为“自然之道 奔驰之道”的散文舞蹈演员配以墨舞形式伴舞，表现自然特有的秀美风貌舞蹈止，主持人上场，现场采访庐山的领导颁奖“自然之道 奔驰之道”特殊贡献奖(2名)主持人邀请庐山领导与梅赛德斯-奔驰领导

15、共同为获奖者颁奖,第二篇自然之道（“自然”）,请下载后参阅（遮挡可移除）,时长：20 分钟3 梅赛德斯-奔驰环保科技宣传片5 主题舞蹈绿色畅想12 S400驶上中心舞台，MB VIP致辞,第三篇奔驰之道（“车”）,请下载后参阅（遮挡可移除）,现场灯光全暗，大屏幕播放梅赛德斯-奔驰环保科技宣传片宣传篇播放完毕通道尽头的S400的车灯再次亮起，三束追光照亮S400演员们手持树枝分别从三辆S400中走出，慢慢向中心舞台汇合演员们最后在中心舞台上用树枝组成汽车造型体现奔驰的绿色科技和人、车、自然的和谐主题正面通道尽头的S400缓缓驶向中心舞台，MB VIP、联合国教科文组织代表和经销商代表各1名从S4

16、00中走出，三位代表手牵手并肩站在一起MB VIP致辞，三只代表不同方面和力量的手握到一起闪光灯记录下这一刻，所有演员跳着舞向中心舞台集中庆典演出在高潮中结束,第三篇奔驰之道（“车”）,请下载后参阅（遮挡可移除）,林间精灵,晚宴,请下载后参阅（遮挡可移除）,演出开始，步入三叉星徽,组成自然之道 奔驰之道字样,请下载后参阅（遮挡可移除）,在自然的环境中表演,在自然的环境中颁奖,请下载后参阅（遮挡可移除）,组成绿色环保车造型,MB VIP 介绍S400并致辞,请下载后参阅（遮挡可移除）,请下载后参阅（遮挡可移除）,主创团队,舞蹈编导兼执行导演：赵帅,顾问、导演：阎小力,大型实景演出音乐大典禅宗少林

17、的舞蹈编导，黄豆豆的助理；清明上河园水上大型实景演出大宋东京梦华舞蹈编导兼执行导演,国家一级导演。北京电视台文艺中心制片人多次导演北京电视台春节晚会等大型文艺晚会。,群星阵容表演嘉宾,李琼（备选）著名歌唱家中国最具国际影响力的原生态歌手,濮存昕：著名表演艺术家、社会慈善家首都人民艺术剧院院长,余波：国家一级演员中央芭蕾舞团主要演员。多次获得国际舞蹈大奖。,杨丽萍：著名舞蹈家，中国首席原生态灵魂舞者*时间可能有冲突,表演团队,舞蹈团队：中国东方歌舞团,主持人推荐,中央电视台著名节目主持人代表栏目：中央台朝闻天下2008年四川汶川地震CCTV直播 中央电视台新闻主播，主持风格端庄沉稳，情感真挚 北

18、京市十大志愿者；中国儿童少年基金会慈善之星；北京希望工程大使,主持人推荐：赵普,主持人推荐：王璐,中国国际广播电台英语节目首席主持人一级播音员，现任英语环球广播中心副主任兼FM91.5频道总监能熟练驾驭各种节目类型以及各类直播和大型活动的主持，是具有业界和社会影响力的英语节目主持人。,中央电视台著名节目主持人代表栏目：中央电视台焦点访谈主持风格自成一派，标新立异的修辞，咄咄逼人的口气，专家一样的评论，学者一般的反问，最后提出完全代表自己意愿的希望与思索。,主持人推荐：白岩松,or,“自然之道 奔驰之道”2009庐山捐赠仪式,请下载后参阅（遮挡可移除）,捐赠仪式,时间：09:3011：00地点：

19、庐山 含鄱口景区参与人：MB VIP、联合国教科文代表、地方政府代表、所有嘉宾,请下载后参阅（遮挡可移除）,仪式流程,09：3009：35 主持人开场09：3509：42 当地政府官员讲话09：4209：50 联合国教科文组织官员讲话09：5010：00 梅赛德斯-奔驰领导讲话10：0010：05 墨舞表演自然之道（或自然之道 奔驰之道石碑拓片）10：0510：10 捐赠，互赠礼品、合影10：1010：30 媒体专访10：1511：00 其他人在含鄱口旅游,礼品建议：邀请著名书画家题写“自然之道 奔驰之道”画卷,请下载后参阅（遮挡可移除）,请下载后参阅（遮挡可移除）,形式一：墨舞表演,舞蹈演员

20、在主题背板前起舞，同时在背板空白处勾画写意的水墨山水最终完成背板上的山水图案,请下载后参阅（遮挡可移除）,提前邀请庐山当地政府领导题写“自然之道 奔驰之道”纪念石碑现场由MB VIP、联合国代表和庐山管委会代表共同完成石碑拓片并在留白处分别签名拓片将作为纪念品分别保留在奔驰、联合国教科文组织及庐山其他嘉宾作为见证人在拓片留白处签字之后，每位嘉宾都会获得一份拓片副本作为特别礼品,形式二：拓片仪式,请下载后参阅（遮挡可移除）,在含鄱口设立玻璃材质留影板，板上粘贴活动主题及梅赛德斯-奔驰标识来宾于留影板前留影，即可尽览鄱阳湖及庐山美景，照片中亦可显现活动主题,请下载后参阅（遮挡可移除）,“自然之道

21、奔驰之道”3年成果展,请下载后参阅（遮挡可移除）,其他3年回顾展,时间：2009年9月7日10月7日（黄金周）地点：庐山文化旅游活动中心一层参与者：对外开放展览内容：大厅：smart实车展示 回廊：自然之道 奔驰之道 三年成果图片及视频展览展览篇章：梅赛德斯-奔驰品牌历史回顾 梅赛德斯-奔驰“自然之道 奔驰之道”3年成果展 梅赛德斯-奔驰绿色环保技术展 现场安放三台液晶电视循环播放纪录片及宣传片,展览规划,请下载后参阅（遮挡可移除）,效果示意,请下载后参阅（遮挡可移除）,展具参考,请下载后参阅（遮挡可移除）,活动流程与细节安排,第一天 活动流程安排,请下载后参阅（遮挡可移除）,第二天 活动流程

22、安排,请下载后参阅（遮挡可移除）,奔驰环保产品的应用（S400及smart）,体现方式:展示、演出、应用车辆需求：S4004辆 smart15辆（包含敞篷车5辆）,请下载后参阅（遮挡可移除）,将造型景观移至庐山其他景点，继续展示如：含鄱口上 三叠泉下 芦林湖畔 仙人洞外 植物园内 教堂门前,请下载后参阅（遮挡可移除）,机场接送,机场选择：南昌机场（能满足班次需求，且路途顺畅）路程时间：约1.5 小时（从机场到山上驻地）路程距离:约 110 Km交通工具：VIP奔驰S级轿车或E级轿车 来宾豪华大巴车,请下载后参阅（遮挡可移除）,入住别墅,别墅住宿安排来宾入住庐山别墅（如图所示，入住别墅集中分布在

23、两大区域）使来宾亲近自然，感受自然别墅容量：每栋别墅约46间标准间使用数量：约1520栋,请下载后参阅（遮挡可移除）,植树集体活动,时间：11:00-12:00地点：植物园参与人员：MB VIP，联合国官员，当地政府官员，特邀嘉宾，记者，经销商代表活动内容：植树 五人一组，合作种植一棵纪念树，在树下立牌留念，牌子上五人共同签名 共植树24株，寓意中国的24节气。,二十四节气是中国依据天气总结出的生产生活经验大成，以最朴素的文字反映了“天人合一”的哲学理念，同时也代表了尊重自然、生生不息、周而复始的精神。,请下载后参阅（遮挡可移除）,午餐,时间：12:00-13:00地点：铁道部庐山西湖宾馆大宴

24、会厅在如琴湖畔的庐山西湖宾馆大宴会厅用餐，用餐同时可以看到湖光山色，山水交融，和谐统一。,请下载后参阅（遮挡可移除）,庐山游,理念：山水交融 天人合一时间：13:00-16:30地点：庐山,13:0014:00“花径觅春”（花径、白居易草堂）14:0015:00“锦绣仙洞”（仙人洞、石松、梵清泉、观景台）15:0016:30“龙崖天池”（大天池、文殊洞、龙首崖）,长恨春归无觅处不知转入此中来,天生一个仙人洞无限风光在险峰,屏风九叠云锦张影落明湖青黛光,请下载后参阅（遮挡可移除）,晚餐及当晚活动,天主教堂时间：18:30-20:00地点：庐山天主教堂牯岭镇时间：20:00云中街市夜景，体验人与自

25、然和谐共存,请下载后参阅（遮挡可移除）,相关设计物请柬,请柬:材质为再生纸，竹叶封口 装入大竹筒外刻“自然之道 奔驰之道”,请下载后参阅（遮挡可移除）,相关设计物礼品,欢迎礼包：从自然精华中提取的香皂、浴液等。家居小套装。纯麻质地的中式上衣。纪念品：江西特产瓷板画 麻质服装线装版自然之 道 奔驰之道的纪念册礼品为木盒装，天然纯净，外副环保袋,请下载后参阅（遮挡可移除）,相关设计物服装、装备,请下载后参阅（遮挡可移除）,相关设计物餐桌装饰,桌上装饰：鸟笼配以庐山上生长的鲜花，装饰同时作为台卡底座 或在大磁盘中放水，树叶，花片，小石头装饰自然之道奔驰之道，奔驰logo 纯麻制口布，带奔驰logo；

26、小石头的筷架，奔驰环保筷子,请下载后参阅（遮挡可移除）,相关设计物,接机牌,来宾胸卡：标注入住别墅位置,工作人员胸卡,请下载后参阅（遮挡可移除）,相关设计物指示牌,请下载后参阅（遮挡可移除）,相关设计物指示牌,请下载后参阅（遮挡可移除）,相关设计物旗帜,请下载后参阅（遮挡可移除）,相关设计物奖杯、证书,请下载后参阅（遮挡可移除）,相关设计物“自然之道 奔驰之道”3周年纪念册,请下载后参阅（遮挡可移除）,以上活动策划方案的创意权、使用权均归属北京东方博远公关咨询有限公司独家所有，任何个人或单位在未经北京东方博远公关咨询有限公司书面授权情况下，均不得单方使用方案中提及的部分或全部内容或形式，否则本公司将保留相关诉讼权利。,谢谢！,请下载后参阅（遮挡可移除）,