中国新媒体产业发展.ppt

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1、新媒体发展现状与广告经营趋势,中国传媒大学 赵子忠 2009/5,有线数字电视,广场电视,楼宇电视,各类新出现的媒体,车载移动电视,手机电视,电子书,传统广播影视数字化正全面展开,信息革命新阶段,什么是新媒体?基于数字技术,数字电视、电子报刊等,手机电视、博客等,终端-电子消费产品,全球现在共有：手机 20亿，电视 15亿，计算机 8.2亿，游戏机 1.9亿，MP3 1亿，PDA 5000万,单个硬盘达到1T小型硬盘达到40G单片SD 8GLG推出BH100高清DVD，兼容HD-DVD和Blu-ray,什么是新的大众传媒,传统大众媒体领域新的机构、新的重组。传统大众媒体数字化以后运营理念、运营

2、方式和运营对象的改变。非传统媒体由于新的技术手段而形成大众媒体。,网络新媒体,网络电视台建设,高清,有线数字电视整转与双向改造,CMMB,村村通,地面数字电视,NGB,直播星,广电的新媒体之路,新媒体就是新的内容，新的运营和新的技术体系,新的消费者,以往更多关注于平台建设,Unique need,数字新媒体发展的新阶段是对用户需求的深入了解,内容生产,内容制作,内容集成,平台建设,内容建设,需求建设,新媒体发展三阶段,建立新一代网络,数字化和整体转换不是最终目的。数字化是为了建立新的运营体系和新的发展平台，应对其他传输手段和其他新媒体的新的竞争。数字化是为了向下一代网络转换打好基础，为应对三网

3、融合带来的更加激烈的竞争做好准备。目前世界上已经没有只经营单一电视业务的运营商。,建立新一代运营体系,依托于数字化技术，实现新的运营模式；建立新的运营体系，重新整合产业链上下游资源体系；应对新的竞争。三网融合的运营体系。新的运营体系，就是虚拟的经济。,完成单一业务向多业务运营的转换,最大的改变应该是改变了原来单一业务的运营模式。在确保公共服务的同时，要满足和创造包括高端用户在内的各种级别的服务，以满足不同层次的不同需求。做好普遍的公共服务，但重点发展多种不同需求的业务。加大力度开发多种信息服务、高清、游戏、电子健康、电子医疗、电子教育和电子商务等多种形式的业务。加快开展和发展宽带用户并做好开办

4、IP业务的准备。有线和无线移动和移动多媒体广播业务的结合。,媒体与生活形态,家庭信息平台，是指基于网络平台，以用户信息数据库和数字内容库为基础的，为家庭用户提供各种综合信息服务的系统，其核心是可控的实时互动的家庭（个人）信息的获取、过滤以及处理。,News/entertainment,Education,Communication,game,VOD,节目输出,家庭信息平台数据库,用户家庭,资金,业务信息,需求,资金,业务信息,需求,家庭信息平台,本地消费信息推介竞价排名后台支持性企业,个人信息平台,二、新媒体：互联网、数字电视与手机,1、互联网络的思考,媒介接触习惯的变化,不同类型的网站收入分

5、额变化明显,互联网的八大热门服务依次是：电子邮箱、浏览新闻、搜索引擎、浏览网页(非新闻类)、在线音乐(含下载)、即时通讯、论坛/BBS/讨论组和在线影视(含下载),数据来源：中国互联网信息中心,(1)IPTV网络融合加速内容整合,IPTV用户数量增长曲线,宽带用户数量增长曲线,2008年，全球宽带用户数量突破4亿,全球IPTV用户达到2000万，其中法国400万，韩国200万,IPTV业务简介及资费,随着IPTV市场的成长，运营商所提供的应用将更加丰富多彩，用户通过电视即可以获得电视购物、游戏等增值服务以及语音、即时消息、电视短信等通信类的服务,IPTV内容发展趋势,(2)网络视音频的迅猛发展

6、,1、网络视音频产业高速成长，初具规模,网络视音频的迅猛发展,2、视音频网站的媒体化与主流化,网络视音频的迅猛发展,3、网络视音频的背后有海外资本青睐的力量,2005年成立 2006年，拥有超过4000万段视频 2006年，被Google以16.5亿美元收购目前，用户每天通过YouTube网站观看的视频数量已经超过1亿个,国内众多网站走上YouTube的发展模式,网络视音频业务与广电的之争,1、内容方面,（2）电视上看不到的新内容：境外影视、盗版影视、新内容,互联网提供境外影视剧和动画超过电视台提供的数量,其他新内容,提供海外影视剧情况,提供动漫影视情况,网络视音频业务与广电的之争,2、用户体

7、验方面,（1）互联网能够提供以前电视台电台提供的基本视音频业务,网络视音频业务与广电的之争,2、用户体验方面,（2）网络视音频业务的新体验时移与位移,华纳全球发行服务公司高级副总裁安奈特布索：媒介内容提供商要为今日的消费者提供“时移”内容和“位移”内容，即随时随地都可以欣赏的节目。,网络视音频业务与广电的之争,3、广告方面,（1）分流电视广告,（2）美国的“宝葫芦”H,H是由通用电气旗下的NBC环球和新闻集团旗下的福克斯共同发起成立的正版影视作品在线观看网站，于2008年3月正式向启动。H一经推出就在很短的时间内取得好成绩，第一年就取得了9000万美元的广告收入,网民观看电视的时间明显减少，他

8、们之中高达88.2%的人表示会或多或少地回避电视广告。,2007年我国网络广告市场规模达76.8亿元，其中网络视频广告收入总额达4.1亿市场调研机构IDC预测美国2012年网络视频市场规模可达到38亿美元左右，可见国内网络视频广告市场增长空间还较大。,(3)、什么是NGB？,NGB:下一代广播电视网,科技部与广电总局在2008年12月4日签订国家高性能宽带信息网暨中国下一代广播电视网自主创新合作协议书，标志着下一代广播电视网络建设的开始。中国下一代广播电视网络（NGB）是以有线电视网数字化整体转换和移动多媒体广播CMMB的成果为基础，以自主创新的“高性能宽带信息网（3TNet）”核心技术为支撑

9、，有线无线相结合、支持“三网融合”业务的、全程全网的广播电视网，可以提供高清晰度电视、高速数据接入和语音等三网融合业务，为科技、教育、文化、卫生、商务等行业搭建综合信息服务平台，使信息服务遍及千家万户。,NGB相对于现有网络的优势,有线无线相结合全程全网的广播电视网高带宽高速度骨干网速率达到每秒1000千兆，接入网用户端速率达到每秒100兆，比现有用户上网速度快100倍用户终端体验无技术限制从用户角度来讲，终端体验完全改变了原来依托于网络条件来限制自己的使用需求的现状能够承载多种业务,NGB的产业规模,NGB的多业务能力,NGB具备超高速带宽，具有可控可管可信的能力、以及开放的业务平台，可以承

10、载多种多样的三网融合能力。,数字电视（DTV）：是指从电视节目采集、录制、播出到发射、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视，是在数字技术基础上把电视节目转换成为数字信息（0、1），以码流形式进行传播的电视形态。,2、有线数字电视,2003年有线先行,2005年开展数字卫星直播电视业务开始地面数字电视广播试验,2008年 全面推广地面数字电视广播,2015年将全面停止模拟电视,我国数字电视发展规划,有线数字电视用户规模,2005年,全国49个试点基本上都开始模拟信号向数字信号的转换；其中有三个城市的城区率先完成了全体转换：杭州，青岛和深圳。截至2007年第3季度，中国的数字电视用户已经

11、达到2339.3万户，比上季度增长28.7%，中国有线数字电视正逐渐从大城市向中小城市发展。,有线数字电视用户行为及特征,数字电视用户人均每日收视176分钟,比非数字电视用户多15分钟；其中11分钟来自晚间18点24点,数据来源：CSM媒介研究，深圳、杭州、大连、太原、南京、南宁、佛山、淄博、绵阳9城市，2006.12.1-12.31,数据来源：CSM媒介研究，9城市，2006.12.1-12.31,9城市数字电视用户与非数字电视用户日均时段收视走势比较,数字与非数字用户收视走势基本一致；数字电视用户收视最高点出现于21：00前后；晚间20:00至午夜数字电视用户收视显著于高于非数字电视用户。

12、,有线数字电视用户行为及特征,数据来源：CSM媒介研究，9城市，2006年12月,数字电视用户中女性、高知识水平、中高收入水平观众比例增加；中老年数字电视用户收视时间明显增加，收视集中度有较大提升。,有线数字电视用户行为及特征,有线数字电视互动业务开创“用电视”时代,1、有线数字电视业务结构（以Comcast为例）,HOME,News,Sports,Kids,Entertament,On Demand,TV listing,Channel A,Channel B,Channel C,Channel A,Channel B,Channel C,Channel A,Channel B,Channe

13、l C,Channel A,Channel B,Channel C,Movie,InfoGame,Favorite,Search,Music,PVR,互动内容,频道整合,Dating,2、有线数字电视互动业务,除视频类互动业务（VOD）以外，游戏、电视社区、电视购物、电视投票、用户自选等都是目前欧美有线数字电视运营商力推的双向业务。,我国有线数字电视业务类型,基本业务,电视传统的视音频传输业务，单项广播式,扩展业务,基于广电基础业务之上的创新与扩展，如：付费频道、高清晰度频道、视频点播、准视频点播、EPG、增强电视、个人录像机（PVR）,增值业务,与广电基础业务联系不大、自身拥有较为成 型的体

14、系、移植到数字电视上的新业务,数字电视广告,EPG广告,互动广告,增值业务广告,定向（直邮）广告,开机广告,门户广告,频道列表广告,子页面广告,VOD广告,游戏类广告,分类广告,BBS广告,电视Email,强制信息iTV广告,有线数字电视广告,互动广告,互动角标广告,典型实例：杭州有线数字电视,VOD业务,直播频道,资讯,在线交易,游戏,广告,政务信息,互动业务,3、移动媒体产业,维度一：技术快速演进与业务持续创新同步,时间线：增值业务的发展，与技术同步,1995-2000,移动用户：1亿多 服务提供：语音和文本信息 技术：IS-95 CDMA GSM,移动用户：3.88亿多 服务提供：语音和

15、文本信息 多媒体信息 图铃 移动邮件 即时信息 移动对讲服务 移动互联网 技术：IS-95 CDMA(2G)GSM(2G)1Xrtt&EVDO(2.5G&2.75G)GPRS&EDGE(2.5G&2.75G),2001-2005,增值服务,移动用户：超过5亿服务提供：语音和文本信息多媒体信息 图铃移动邮件即时信息移动对讲服务移动互联网移动电视移动点播实时事件电影 技术：1Xrtt&EVDO(2.5G&2.75G)GPRS&EDGE(2.5G&2.75G)WCDMA(3G)CDMA2000(3G)TD-SCDMA(3G),维度二：市场高速增长与传统业务遭遇瓶颈并存,2007年6月，中国手机用户累

16、计超过5亿。2006年度，中国移动通信市场总收入超过3800亿元。2006年度，中国移动通信市场增值业务收入超过1000亿元。市场对数据业务的消费力量日益增强。,传统增值业务增长率逐步下降，遭遇发展瓶颈,维度三：新兴媒介形态与业务形态蓄势待发,移动多媒体广播：CMMB DMB DVB标准有待制定，市场有待开发,新一代移动通讯网络：3G WiFi Wimax,维度四、产业结构调整，价值倾斜，战略转型提速,运营商,销售商,运营商,SP,销售商,运营商,SP,销售商,芯片,软件,CP,运营商,SP,模拟手机出现前1G2G3G4G,中国移动：从“移动通信专家”到“移动信息专家”,中国联通：TIME计划

17、：技术、信息、媒体、娱乐,中国电信：综合信息服务提供商,频道资源争夺内容资源争夺业务模式争夺市场空间争夺,标准与牌照,内容圈地,角色转变,用户规模与结构,广播通道的移动新媒体,ChinaMobileMultimediaBroadcasting,CMMB中国移动多媒体广播,CMMB提供的8项服务包括：电视、广播、政务信息、互动节目、信息服务、紧急广播、个人管理、服务奥运,从06年CMMB标准诞生，到08年奥运期间的试商用，CMMB始终在引领着中国消费者享受手机电视生活的时间表。面对09年“全国运营、全面商用”的战略布局和推广规划，后奥运时代CMMB的发展逐渐回归到市场导向的本质。如何做好过渡期的

18、各项衔接工作，首先要看清用户代表的市场指向。,CMMB发展历程,CMMB初期用户群,CMMB的初期用户群层次较高，经济状况较好，具备一定的消费意愿和消费能力，该类型人群将是CMMB下一阶段大规模推广的目标市场。,CMMB初期用户年龄分布,CMMB初期用户收入分布,CMMB的媒介接触情况,奥运期间，平均每个用户一天收看CMMB的时长高达160分钟，约85%的用户表示其每天使用CMMB收看电视节目的时长在1小时以上，甚至有部分活跃用户一天收看奥运的时长高达67小时。,用户收看CMMB的频率,用户每天使用CMMB收看奥运的平均时长,CMMB会与传统电视争夺受众吗？,调查日期：2008-08-08至2

19、008-08-24六城市（北京、上海、青岛、天津、沈阳、秦皇岛）样本，样本量：n=400 数据来源：中国传媒大学 CMMB用户调查项目,CMMB全天收视走势,在现代人群工作时间和户外生活场合越来越多、替代媒介日益增多的情况下，CMMB的出现拓展了广播电视的用户群。奥运期间，CMMB突破了现有电视以家中收看和晚上收看为主的时空限制，与现有电视形成了良性互补，增加了电视的传播力度和收视规模，其全天收视分布呈现出三个波峰，最高收视率达23.94%。,结合线上与线下的调查结果，用户对于CMMB的各项业务和各种终端均有不同程度的需求。以持续性的免费业务抓住用户，丰富和适配收费业务将会是CMMB下一步的推

20、广重点。,腾讯网CMMB用户调查,电信通道的移动新媒体,中国移动 TD-SCDMA发展历程,1995年核心技术创新开始预研TD-SCDMA技术,2005年产业链的持续完善产业化专项试验,2002，03年技术方案的验证信产部公布3G频率规划,2004年产业链的初步形成,98年提交提案，2000，01年标准的确立与完善第三代移动通信国际标准之一,2006年规模网络技术应用试验,TD-SCDMA NEW MOBILE LIFE,2007年扩大规模,2007年4月,中国联通2G/3G移动数据业务能力,EV-DOHSPA1-10 Mbps,CDMA 1xWCDMA128-384 kbps,EDGE80-

21、160 kbps,GPRS,GSM,视频共享实时IP实时游戏高速移动互联网,可视通话更快的商务连接，更快的流媒体，更快的内容下载,Web 浏览移动互联网访问视频流媒体,话音短信,MMS、WAP、下载、Presence、音频流媒体,非实时，后台类和窄带流媒体，例如POC,交互类、中速流媒体和业务连接,实时连接，提高商务效率,与WLAN媲美的速率、高效率,载体,速度,10-40kbps,30-40kbps,手机音乐,市场规模：2004年，中国移动音乐市场规模为15.8亿元，增长率为110。2005年中国市场规模达到36亿元人民币，其中彩铃全国市场收入将超过25亿元。,业务类型,内容类型,消费最多的

22、是：流行歌曲、搞笑类语音,手机视频,手机电视,规模：2007市场规模1亿元左右，用户规模500万左右。业务构成：（1）WAP视频流媒体点播（2）BREW平台视频（3）推送类VMS手机视频下载（4）终端视频植入 内容构成：影视类、MV类、原创类、娱乐类等，较受欢迎的是MV类和娱乐类。,手机游戏,规模：2006年中国手机游戏市场规模达到24.3亿元，相比2005年增长了86.9%，经常使用手机游戏的用户数达到6326万人。类型：WAP、BREW、JAVA游戏比重将逐渐上升。,手机报,以中国移动为例,传统媒体实现价值挖掘,全网彩信报,地方特色媒体/CP/SP,全国新闻机构媒体公司/CP/SP,省移动

23、,运营单位,全国用户,个性展示/评论,移动通讯集团公司,地方彩信报,地方用户,内容源授权/提供,专业内容源引入和招标,优秀地方产品且适合全网推广,产品化,营销,全网产品线规划,支撑,确定总体规划/运营模式,需要系列产品支撑，不同时期不同营销目标,产业链结构,广告,广告主,手机报,手机广告特性分析：分众：按消费特性及需求,对消费者群体的划分和归类定向：按照分众特点进行双向传播互动：在广告传递过程中，广告主与终端用户的双向交流及时：广告的传播从时间、群体、速度上实现组合传播：广告信息可形成群体间的自传播特性,手机广告,手机广告产业链（以联通为例）,终端用户,中国联通业务平台,联通新时讯（运营商）,

24、授权手机广告代理商,广告主,广告代理商,第三方数据机构,到2006年，中国网络广告的整体收入已达到75.3亿元，而手机广告的收入在10亿元以内；移动终端用户是网络广告用户的3倍以上；但手机广告业务不到网络广告的1/7。,手机广告,手机营销,Step 1门户,产品沟通服务沟通,Step 4数据库统合营销,营销理念变迁路径,二维码带来的营销理念演进：从4P到4Q！,产品Product价格Price促销Promotion渠道Place,成本Cost消费者Consumer沟通Communication快捷Convenience,关系Relationship时间成本Retrenchment客户关系Rev

25、elancy客户利益Reward,产品的差异化Variation共鸣Vibration多样性Versatility附加价值Value,消费者,热望Quarry精粹Quintessence快速回应Quick Response满足Quench,手机营销,数字新媒体平台,数字内容,消费者,多渠道内容整合、集成,媒介接触,信息需求,消费习惯,生活形态,新媒体用户,媒体融合、互动,小结：数字电视的三个转变,屏幕向平台转变；节目向内容转变；观众向用户转变,谢谢！,中国传媒大学 赵子忠,教你写字,下面是赠送的PPT模板不需要朋友可以下载后编辑删除！谢谢！,感恩 父母,天冷时，是他们给你送来温暖,有时，他们会

26、对我们发火,感恩父母感谢你们把我带到了这个世界感谢你们给了我自由的空气感谢你们 谆谆的教导 殷殷的嘱托 我长大了 而你们却老了 谁言寸草心 报得三春晖 我会向你们献上一片诚挚的孝心 祝你们永远健康,愿天下所有的父母永远健康快乐！,对部门及岗位职责的理解,系统集成（SI，System Integration）：就是通过结构化的综合布线系统和计算机网络技术，将各个分离的设备(如个人电脑)、功能和信息等集成到相互关联的、统一和协调的系统之中，使资源达到充分共享，实现集中、高效、便利的管理。,负责集成项目软、硬件产品与网络设备的安装、调试及使用培训、售前技术支持。,负责项目及相关技术问题的跟踪和解决，

27、售后设备维护工作。,三、工作总结,项目运维,项目实施,银青高速,无线网桥视频监控,东毛隧道,语音电话人员定位基站隧道监控停车场,项目全面实施（IP设置）,银青路基五标,贵州独平高速,项目全面实施（监控室机柜布线）,四、心得体会,在这段时间的学习过程中，我对部门很多产品从零学起，刚到公司的时候感觉压力很大，经过这些时间的认真学习和实际操作，调整心态，现已完全能融入公司的各项岗位职责和管理制度中。这些时间，感觉不仅仅是工作技能的提深，更宝贵的是对我人生观念和工作认识有了很大的改变，还让我对工作流程和工作方法有了深刻的体会。由于到达公司时间较短，不可能一下子将公司所有产品亲自操作一遍，但通过公司相关文档的学习收获颇多。希望以后有机会多多参加这些的项目。“九层之台，起于垒土；千里之行，始于足下”只有通过工作中的点点滴滴，脚踏实地做事，才能成为一名优秀的集成工程师。,五、职业发展规划,第二阶段,低姿态起步、踏实做事虚心请教，加强相关产品学习,成为一名优秀的集成项目管理工程师,相关证件的考取项目管理流程的学习,第一阶段,第三阶段,