方便面消费者分析（2.19） .ppt

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1、方便面消费者分析,样本基准：年龄：20-30岁 性别：女 学历：大专以上 收入：2000-3500元/月 城市：广州、深圳、南宁、福州、海口,2,CNRS调查城市和样本量分布,消费行为及习惯分析 04 媒体接触习惯分析 18背景资料及生活习惯分析 31,目录,消费行为及习惯分析,5,小结,康师傅和统一的品牌使用率处于第一集团，康师傅的最常使用率远高于其他品牌。食用方便面的方式主要是泡着吃或煮着吃。月均食用方便面在5袋/杯/碗/桶以下的比例较大。7成以上消费者月均去超市3次以上，去超市的时机则是视情况而定。选择超市主要考虑和家距离、产品多样化及购物环境等因素。折扣、赠礼、派送和积分等是接触较多的

2、促销方式，最受欢迎的促销方式是折扣，其次是赠礼。周末和节假日主要去商场和餐厅等商业场所。,消费行为及习惯分析,6,品牌使用率,消费行为及习惯分析,康师傅和统一处于第一集团。,7,品牌最常使用率,消费行为及习惯分析,约40%的消费者最常食用康师傅方便面。,8,方便面食用方式,消费行为及习惯分析,主要是泡着吃或者煮着吃方便面。,9,月均食用袋装方便面数量,消费行为及习惯分析,月均食用方便面5袋以下者比例较大,10,月均食用杯/碗/桶装方便面数量,消费行为及习惯分析,月均食用5杯/碗/桶以下者比例较大,11,去超市频率,消费行为及习惯分析,近7成消费者每月去超市两三次以上。,12,去超市时间,消费行

3、为及习惯分析,去超市的时间大多依情况而定。,13,选择超市因素,消费行为及习惯分析,选择超市考虑的因素主要是离家近、产品多样化及购物环境好。,14,曾经接触的促销方式,消费行为及习惯分析,折扣、赠礼、派送和积分等是接触较多的促销方式。,15,愿意接受的促销方式,消费行为及习惯分析,折扣是最受欢迎的促销方式，其次是赠礼和积分。,16,周末通常去的商业场所,消费行为及习惯分析,周末主要去商场和餐厅。,17,节假日通常去的商业场所,消费行为及习惯分析,节假日主要去商场和餐厅。,媒体接触习惯分析,19,小结,电视、网络和报纸的日到达率很高。偏爱新闻、综艺娱乐及电视剧等电视节目内容。喜欢言情、伦理和情景

4、短剧等类型的电视剧。喜欢阅读旅游、常识、娱乐和健身等方面的报纸内容。偏好文学类、家庭/情感及时尚类杂志。收听新闻、音乐、娱乐和交通类的广播节目。主要关注液晶电视、车厢、车亭、商场和站牌等形式的户外广告，主要关注公交车、超市、地 铁和楼宇的液晶电视。主要关注化妆、通信和饮食方面的户外广告内容。聊天、搜索、阅读资讯和上传下载是上网的主要目的，经常浏览门户网站和主要的搜索、购物 类网站。喜欢观看喜剧、警匪、科幻、动作和言情等类型的电影。,媒体接触习惯分析,20,媒体日到达率,媒体接触习惯分析,电视、网络和报纸的到日达率较高。,21,经常收看的电视节目内容,媒体接触习惯分析,新闻、综艺娱乐节目和电视剧

5、等比较受欢迎。,22,喜欢收看的电视剧类型,媒体接触习惯分析,较喜欢言情、伦理和情景短剧等电视剧。,23,经常阅读的报纸内容,媒体接触习惯分析,主要阅读旅游、常识、娱乐、健身等方面的内容。,24,经常阅读的杂志类型,媒体接触习惯分析,主要阅读文学、家庭及时尚类杂志。,25,经常收听的广播节目,媒体接触习惯分析,主要收听新闻、音乐、娱乐和交通等节目。,26,经常注意的户外广告类型,媒体接触习惯分析,液晶电视、车厢、车亭、商场和站牌等广告类型关注度较高。,27,通常看到液晶电视的地点,媒体接触习惯分析,主要关注公交车、超市、地铁和楼宇的液晶电视。,28,户外广告关注内容,媒体接触习惯分析,主要关注

6、化妆品、通信、饮食广告等。,29,上网目的,媒体接触习惯分析,聊天、搜索、阅读资讯和上传下载等是上网的主要目的。,30,经常访问的网站,媒体接触习惯分析,主要访问几大门户网站及搜索、购物类知名网站。,31,喜欢的电影类型,媒体接触习惯分析,喜剧、警匪、科幻、动作和言情等类型的电影较受欢迎。,背景资料及生活形态分析,33,小结,单身者比例稍大。职业以普通职员为主。,背景资料分析,34,婚姻构成,背景资料分析,单身者稍多。,35,职业构成,背景资料分析,以普通职员为主。,36,小结,生活形态分析,媒介及其广告接受度较高。关注食品质量和制作工艺，对营养成分比较留意。追赶时尚，追求个性化的同时关心旁人

7、对自己的看法。十分重视护肤/化妆，愿意为美丽花钱，喜欢天然元素化妆品。购物冲动，对商品质量品牌产地等要求较高。乐于尝试新事物和高科技产品。购物决策易受商场营业员等旁人影响。易受广告影响决策。相对更重视工作成就。喜欢刺激的生活，乐于和朋友聚会及游玩，但对邻里相熟不多。注重健康健美，喜欢有营养的食物。,37,媒介态度,生活形态分析,指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观 念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。,消费受电视广告影响,重视杂志广告作用,报纸是信息的重要来源,户外广告有一定吸引力,喜欢网络及其广告,38,食用油态度,生活形态分析,指数的基数

8、为100，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观 念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。,关注食品质量和制作工艺，对营养成分有一定的留意度。,39,服装/时尚观,生活形态分析,指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观 念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。,追赶时尚，追求个性化的同时关心旁人对自己的看法。,40,护肤/化妆品态度,生活形态分析,指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观 念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。,十分重视护肤/化妆，愿意为美丽花钱，喜欢天然元素化妆

9、品。,41,金钱/消费观,生活形态分析,指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观 念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。,购物冲动，对商品质量品牌产地等要求较高。,乐于尝试新事物和高科技产品。,购物决策易受商场营业员等旁人影响。,42,广告态度,生活形态分析,指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观 念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。,易受广告影响决策。,43,家庭/事业观,生活形态分析,指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观 念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。,相对更重视工作成就。,44,交际/娱乐观,生活形态分析,指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观 念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。,喜欢刺激的生活，乐于和朋友聚会及游玩，但对邻里相熟不多。,45,饮食观,生活形态分析,指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观 念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。,注重健康健美，喜欢有营养的食物。,