NIKE城耐克产品网络营销策划方案.ppt

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1、,QQ NIKE城方案,腾讯广告策划部 Jan,2006,占地为王 Q网当道,为NIKE用户提供一站式的全能服务，让所有NIKE用户在腾讯上都有占地为王的归属感Nike所有资源总门户平台,NIKE城合作模式图,NIKE城合作时间规划,第一阶段广告宣传预热NIKE城增值服务初期免费体验网络QQ用户群,第二阶段广告持续跟进逐步聚集NIKE用户群并与品牌保持互动沟通,第三阶段以客户端广告和网站大尺寸广告作为推广手段，广泛引发网民的好奇心和关注度，提升NIKE城热度放开更多NIKE城用户在QQ的特殊礼遇巩固用户的忠诚度并在QQ用户群中形成良好的口碑,第四阶段以网站广告为主以及体育专区中的公关软文的跟进

2、。形成稳定增长的QQNIKE用户群体，并在QQNIKE城中建立起了自己的专属地盘。,合作主线：组建QQ平台上的NIKE城，为NIKE用户提供一站式的全能服务,合作全攻略，建立“NIKE”用户在腾讯网络的专属地盘,腾讯特色资源组合,QQ用户,网站管理员,QQ用户,专区入口,NIKE城入口,城社区,NIKE basketballNIKE NBANIKE CBANIKE CBO,NIKE football,NIKE FOOTWEAR 及鞋文化,NIKE QQ会员特区,NIKE QQ购物城,NIKE QQ game 社区,NIKE QZONE,NIKE QQ SHOW,NIKE 产品秀,QQ IM,Q

3、Q 系统消息,QQ 迷你门户,NIKE城共分以下栏目,NIKE 运动部落,栏目介绍,热点推荐,热点互动栏目,NIKE basketballNIKE NBANIKE CBANIKE CBO,NIKE football,NIKE QQ会员特区,NIKE QQ购物城,NIKE QQ game社区,注册成为QQ NIKE城会员享受特殊礼遇,进入购物城，可购买到QQ NIKE SHOW、QQ NIKE ZONE商品、在线团购NIKE商品,进入QQ NIKE游戏专区，成为NIKE专区会员用户，玩游戏同时，享受不同礼遇，获得更多积分礼品的机会。,NIKE QQ ZONE,在Qworld中，专为Nike建设一

4、个Nike城，城中的设施都可按照Nike的需求建设，Nike用户入住其中,NIKE QQ会员特区,NIKE 运动部落,NIKE 产品秀,NIKE FOOTWEAR 及鞋文化,其他特色栏目,NIKE QQ SHOW,秀里将NIKE真实产品与QQ秀相结合，发布3DQQ秀，供网民下载使用。,QQ IM,QQ SHOW,QQ ZONE,QQ 系统消息,NIKE城入口,QQ.COM频道,QQ 迷你门户,进入NIKE城社区,NIKE ALL IN ONE广告,在客户端流量最高的位置放链接入口,NIKE城 社区入口,NIKE城 社区入口,NIKE族,NIKE城 社区入口,NIKE城社区入口,QQ IM系统消

5、息,系统广播:NIKE最新活动或其他信息,NIKE城社区入口,用户通过系统消息的提示，点击后进入NIKE城页面，并可自由选择，注册成为NIKE用户，或浏览NIKE城。,QQ.COM体育频道,NIKE城社区入口,QQ迷你门户,NIKE城社区入口,QQ NIKE城社区,NIKE城社区入口,NIKE城社区首页模板,点击进入QQ各NIKE城专区中,NIKE Basketball,NIKE basketball共分以下栏目,NIKE basketball主力栏目,篮球星迷会,最新活动,NIKE QZONE一族,NIKE相册,NIKE论坛,NIKE视频聊天,NIKE明星俱乐部,QQ NIKE群,NIKE

6、下载,NIKE QQ同城对战,NIKE basketball,NIKE football,点击进入NIKE城,NIKE CBO,NIKE NBA,NIKE CBA,体育频道NIKE城社区入口,NIKE 网站链接,NIKE NBA,NIKE basketball,NIKE NBA直播室,体育专栏:在体育频道NBA栏目开设NIKE NBA直播室,NIKE basketball,NIKE CBA,本社区为用户提供了完整的中国篮球联赛（CBA）、中国篮球俱乐部、中国现役球员的详细信息及比赛赛况，以及同联赛相关的休闲娱乐项目。开放了篮球纪念品的获取和拍卖通道；集成了与篮球活动相关的大型互动游戏、手机游戏

7、、FLASH游戏等休闲项目。更多的附加功能将在运营期间陆续开发。本社区的主体结构将采用声光效果优秀的FLASH动画界面为整体的设计思路，其中包含动感时尚的主题色彩、流行的原创音乐、模拟摄象机镜头的伸缩效果等国内首创的社区模式。本社区的结构由11个大栏目，若干个小栏目组成。其中CBA联赛赛程、各俱乐部介绍、球员介绍、比赛视频、啦啦队等为主体栏目，互动游戏，休闲娱乐等为增值栏目。部分因赛制时间限制的栏目，将在每赛季初开放，赛季末关闭。前期建设阶段（4月26日前），以搭建平台，整合社区、系统测试为主；后期建设阶段以开发增值服务、系统维护、巩固和增加盈利点为主。,CBA球迷社区社区首页栏目构成,社区首

8、页由动感十足的FLASH页面构成,设计理念贴近篮球爱好者人群中的“年轻、活力”性格取向。首页的主要画面为一座围绕各篮球设施建立的虚拟城市，主要栏目将采用虚拟城市中不同的建筑来作为具体的入口。点击某栏目进入后，画面将采用类似摄象机伸缩镜头的形式，将画面跳转到本栏目具体介绍中。画面上方浮动透明窗口，来实现传统网站中的新闻报道、用户资料等具体功能。首页中包含的栏目有：主要栏目有：俱乐部入口、啦啦队入口、论坛、街头篮球、CBA电台、球迷商店浮动栏目有：新闻中心，联赛赛程、音乐播放器、视频窗口、球迷形象,社区首页示意图,NIKE CBA 球迷社区,NIKE CBA,CBO（贺龙杯中国业余篮球公开赛CHI

9、NA BASKETBALL OPEN,简称CBO）官方网站不仅仅是个新闻宣传网站，更是CBO的组织、互动、营销平台。以新闻报道为副，以线上线下互动为主。改变目前网络社区缺少线下活动支撑的局面，开创网络社区新模式，改变体育频道的运营模式。CBO参赛者自由组队，包括所有篮球迷和机关、学校、团体、企业的球队，所有地方性业余比赛都可纳入。每年1月到10月为一个赛季，先进行地市级以下城市预赛，前三名参加省级决赛，各省第一名参加全国总决赛。比赛日固定在双休日和节假日。06年第一个赛季将有100个城市、6万支球队参加，比赛场次超过6万场，直接介入人次将有5000万，将在全国140多家报刊、电台、电视台进行推

10、广。CBO分比赛和互动两部分。比赛部分将评选最佳球队、最佳投篮、最佳中锋、最佳前锋、最佳后卫、最佳表演、最佳组织、最老球星和最小球童。互动活动有：球技大比拼、公仆队联赛、疯狂篮球DV、凝固篮球一刻摄影赛、篮球电玩大奖赛、百姓篮球故事征文赛、精彩大满灌、啦啦队和歌曲比赛等。CBO的目的是在中国3亿篮球迷中掀起篮球风暴,最具互动性的篮球社区NIKE CBO,NIKE CBO,NIKE CBO 同城对战,NIKE basketball,NIKE basketball,NIKE 星迷会,NIKE星迷会,NIKE品牌篮球代言星秀专栏,把活动网直接展现到腾讯体育频道中,让更多的用户直接关注和参与活动.把活

11、动网直接展现到腾讯体育频道中,让更多的用户直接关注和参与活动.,NIKE篮球代言星迷会专栏,NIKE football,NIKE football共分以下栏目,NIKE football主力栏目,足球星迷会,最新活动,NIKE QZONE一族,NIKE相册,NIKE论坛,NIKE视频聊天,NIKE明星俱乐部,QQ NIKE群,NIKE 下载,NIKE QQ同城对战,体育频道NIKE城社区入口,NIKE 网站链接,NIKE 足球直播中心,NIKE football,NIKE football,NIKE足球 星迷会专栏,NIKE 运动部落,NIKE 运动部落,NIKE城 运动部落社区,NIKE 运

12、动部落共分以下栏目,NIKE 运动部落主力栏目,博击、瑜伽、踏板、拉丁舞等其他运动,最新活动,NIKE QZONE一族,运动课堂,NIKE论坛,NIKE视频聊天,NIKE明星俱乐部,QQ NIKE群,NIKE 下载,NIKE QQ同城体验,NIKE城社区入口,NIKE 运动部落,NIKE 网站链接,NIKE相册,NIKE 运动部落,通过QQ平台上的NIKE专区入口，进入NIKE运动部落，体验NIKE的运动激情，并发展成为会员,NIKE 运动部落,NIKE FOOTWEAR 及鞋文化,NIKE城 FOOTWEAR 及鞋文化社区,NIKE FOOTWEAR 及鞋文化,NIKE FOOTWEAR 及

13、鞋文化共分以下栏目,NIKE FOOTWEAR 及鞋文化主力栏目,名鞋鉴赏,最新活动,NIKE QZONE一族,NIKE相册,NIKE论坛,NIKE视频聊天,NIKE明星俱乐部,QQ NIKE群,NIKE 下载,NIKE 潮流之风,NIKE城社区入口,NIKE 网站链接,NIKE FOOTWEAR 及鞋文化,每月新品,品鞋论足,通过QQ平台上的NIKE专区入口，进入NIKE FOOTWEAR 及鞋文化专区，体验NIKE的鞋文化，品鞋论足,NIKE 会员特区,NIKE城 会员特区,QQ NIKE 会员特区,QQ NIKE 会员特区共分以下栏目,QQ NIKE 会员特区主力栏目,最新会员活动,NI

14、KE QZONE一族,NIKE相册,NIKE论坛,NIKE视频聊天,NIKE明星俱乐部,QQ NIKE群,NIKE 下载,NIKE 潮流之风,NIKE城社区入口,NIKE 网站链接,QQ NIKE 会员特区,酷图下载,会员积分 规则,会员信息公告,NIKE 运动部落,NIKE城 购物城,QQ NIKE 购物城共分以下栏目,QQ NIKE 购物城主力栏目,QQ NIKE SHOW,最新促销活动,NIKE QZONE道具,NIKE相册,NIKE论坛,NIKE视频聊天,NIKE明星俱乐部,QQ NIKE群,NIKE 下载,NIKE 潮流之风,NIKE城社区入口,NIKE 网站链接,QQ NIKE 购

15、物城专区,NIKE产品团购,QQ NIKE 游戏道具,QQ NIKE 购物城专区,Qzone商城,QQ SHOW商城,QQ NIKE GAME,NIKE城 QQ game,连连看图标变换nike的logo，让用户在第一时间浏览到企业的信息。专区形式包括两种：1、总冠名，只要用户进入连连看游戏都会看NIKE的产品元素。2、另设一区，NIKE的产品元素只出现在该专区，进入连连看其他专区内进行游戏并不会出现NIKE的产品元素。用户进入该专区需要重新下载连连看游戏，否则无法游戏。,套红专区入口,专区入口,品牌游戏专区图示桌面体现,LOGO或产品标识,欢迎进入NIKE游戏专区，凡是在本游戏专区游戏的玩家

16、还可以获得额外的游戏积分，并参加免费抽奖活动，获取由NIKE送出的礼品，游戏多多，礼品多多。了解更多点击进入：www.*.com,系统消息提示,视合作情况，各款游戏都可以加入NIKE的LOGO,游戏专区,QQ NIKEZONE,NIKE城 QQZONE,一、建设Nike商业Qzone,Nike介绍资料Nike产品资料、最新咨讯、广告、Flash、图片资料等Nike相关音乐，主题曲，并可设置成背景音乐Nike主题背景皮肤、挂件等装饰物进行包装Nike市场调查，了解用户市场需求Nike有奖问答、许愿、竞猜等各类线上线下活动平台Nike与用户充分交流互动Nike购买一定Qzone资源回馈用户，方便直

17、接，如购买黄钻、购物券、装饰物等Nike所有资源总门户平台,样板介绍湖南卫视闪亮新主播,闪亮新主播官方Qzone页面，每天更新，创建仅一周，访问总人数已突破百万,仁和新主播Qzone网址：http:/123456.q-,二、建设Nike形象代言人明星Qzone,代言人介绍资料代言人最新咨讯、赛事、广告、Flash、图片资料等代言人相关音乐，主题曲，并可设置成背景音乐代言人主题背景皮肤、挂件等装饰物进行包装代言人与Fans充分交流互动，利用明星效应拉动人气，推广企业品牌形象,小罗的明星Qzone,三、强势推广列举系统消息&Qzone门户,系统消息（QQ大型活动）,一、当任何QQ用户登录时，都将收

18、到的系统信息。点击后，就将自动添加仁和新主播的号码123456为好友。从而自动接收仁和的活动信息。,点击系统消息后自动成为好友,二、自动出现聊天面板，出现本次活动的信息及投票和抽奖步骤等详细说明。操作非常简单，和聊天一模一样，比手机短信投票还容易快速。,仁和新主播特别QQ号码：123456,三、由QQ提供特别号码如66666作为本次活动专用官方号码，并且设置为三个太阳的最高级别（需要使用QQ聊天2496天才可升到此级别）,三个太阳最高级别,四、在Qzone门户网站最显要的地方推荐，人气极高,最显要位置推荐，人气极高,四、Nike城,在Qworld中，专为Nike建设一个Nike城，城中的设施都

19、可按照Nike的需求建设，Nike用户入住其中Nike代言人可入住城市中心，Fans围绕入住Nike可轻易把握用户资源，并与用户进行充分互动Nike在城中举办形式丰富多样的活动购买虚拟货币及物品回馈用户，缩短与用户之间的距离,QZONE合作时间与报价：,Qzone皮肤 由nike提供素材和授权，腾讯制作，合作方式三种：1.腾讯标价并进行收费，nike只出制作费用 3000元/件2.标价0元，免费送给用户，nike一次性支付费用 商品上架3个月 10万元/件3.标价0元，免费送给用户，nike按次支付费用 4元/件4.nike在qzone商城开nike专区，其中商品都是带有nike内容，腾讯对商

20、品标价并进行收费，1个月 20万元商业qzone 1个月10万元Q世界nike城 冠名是永久有效，伴随整个产品的，一座城 50万，此价格仅对nike有效合作时间：一件皮肤完成时间为约半个月专区开发约2个月商业qzone和明星qzone2006Q2末开始运行，开发时间约1个月。Q世界要等2006Q3，具体时间暂未确定，开发时间约为1个月。,QQ NIKESHOW,NIKE城 QQ SHOW,3D秀是一款对QQ秀系统进行衍伸与升级产品，用户的虚拟形象不仅仅是以前一张平面图片，而是全三维立体的，可通过动作、声音以及表情来表现自己的喜怒哀乐，尽情施展个性，还可通过玩家之间的良好互动，提供一种全新的聊天

21、模式与体验。满足用户网络自我延伸形象与动作设计，增强即时的伴随性交互与全新沟通乐趣，让QQ秀变得更加的多维与丰富、互动，让虚拟化身的印象更加深入人心。,什么是3D秀,目标用户以及用户诉求,拥有与游戏玩家中高端用户相同的拥有更好的视觉冲击的强烈诉求的QQ秀类avatar高端用户，3D秀的多元化表现更好的满足用户强烈个性化需求。3D秀的真实感更好的满足了用户在虚拟网络中自我延伸的需求。,头发、五官、眼镜、脸形等都可以由用户用户在3D商城挑选并进行装扮,原定于11月底推出内测版本现在换装与商城系统、桌面显示等基本功能已实现,3D avatar的现状与发展,在3D模式下，可实现更为丰富的实时互动功能，

22、给用户一种前所未有的体验,活动思路：建立“NIKE运动之至IN元素 QQ秀运动风潮”推广目的：在秀里刊登NIKE真实产品图片及信息与秀进行对比配合推广展开的进程，通过NIKE产品、物、运动背景、道具和QQ秀产品完美结合方式，传递NIKE的品牌形象。在QQ秀用户中传递客户的产品形象，增加用户对客户的产品或者相关形象的印象。通过秀活动用最接近用户的方式与其进行互动，了解用户信息,我们要怎么合作？,NIKE物、鞋、衣服（真实照片）,制作成为QQ秀，同时刊出真实图片进行对比,QQ秀平台发布，面对亿万QQ用户,我们要怎么合作？,QQ NIKE产品秀,NIKE城 产品秀,QQ NIKE产品秀,合作费用估算500万RMB,享受腾讯资源的优先合作权！,腾讯每季度为Nike打造一个专属活动,