【广告策划PPT】《龙凤族》电视剧招商方案.ppt

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1、上海东方电影频道乔蓝特传媒全力打造 365集大型情景剧,商务推广书,大型情景戏剧,一、强强联合，优视播出二、豪华阵容，实力展现三、当红明星，超级组合四、动人情节，引人入胜五、强档发行，覆盖广泛六、广收视群，大影响力七、整合推广，集中造势八、合作方案，商机无限,目录,龙凤族（365集情景喜剧）由上海电影集团、上海电影艺术学校、乔蓝特传媒等联合拍摄本剧将作为2007年喜剧精品在上海东方电视台、上海东方电影频道播出，并在各地方台播出该剧由多位国内外优秀的情景喜剧编剧策划创作本剧的主创人员皆为目前情景剧行业的制作精英，剧中角色汇集了众多的影视明星,一.强强联合,优视播出,大型情景戏剧,第一个以食品为主

2、导题材的系列剧第一个突破室内局限的系列剧第一部在日常生活中上演的情景剧第一部以企业公益形象为宣传的商业系列剧终极目标：成为国内商业广告性质和商业回报利益最高的系列剧,四个第一,大型情景戏剧,1、引 领 时 尚 潮 流：“最流行的时尚元素”。2、精美画面：“像一部装帧精美的画册”3、细致结构：注重发掘中国自己的流行和时尚元素，幽默 的对白和经典剧情，处处体现出细致、人文的特点。4、动听的音乐：主创音乐，符合剧情，悦耳动听。,大型情景戏剧,二、豪华阵容，实力展现,大型情景戏剧,三、当红明星，超级组合,除了剧情上的亮点，在主人公的担演明星上还将是个吸引人的主题。为了从更多角度体现时尚、特点，本系列剧

3、将以细微的小故事来串起整个主体。,大型情景戏剧,为“企业”品牌量身打造了中国第一部以食品为题材的情景喜剧，以第一集为范例，展现与附件中。,四、动人情节，引人入胜,大型情景戏剧,近年来，以生活题材为出发点的电视系列剧越发成为收视焦点，原因也很简单也贴近生活，武林外转奇迹不能说没有一点事先的预兆。,剧情看点,大型情景戏剧,1、北京电视台 2、上海电视台 3、天津电视台 4、重庆电视台 5、广东电视台 6、吉林电视台 7、黑龙江电视台 8、辽宁电视台 9、河南电视台10、山东电视台 11、广西电视台 12、江西电视台13、贵州电视台 14、四川电视台 15、新疆电视台16、西藏电视台 17、青海电视

4、 18、陕西电视台19、甘肃电视台 20、海南电视台 21、内蒙古电视台22、山西电视台 23、河北电视台 24、安徽电视台25、浙江电视台 26、江苏电视台 27、云南电视台28、福建电视台 29、湖北电视台 30、湖南电视台,五、强档发行，覆盖广泛,大型情景戏剧,六、广收视群，大影响力,目标收视群分析：职业：社会精英人士、内容：爱情线与生活线并存，不同于已往的家庭伦理剧重家庭轻爱情的故事情节，充分发挥喜剧导演对幽默时尚爱情的刻画优势，满足收视需求。故事情节中的小噱头设置将使情节更加跌宕起伏、丰满，受众将更加广泛。本剧的目标收视群体：16-60岁的中高收入人群,七、推广计划 全方位、整合,平

5、面精品购物指南 名牌世界乐 北京新京报 北京青年报北京晨报 北京广播电视报北京电视周刊 北京周末报 中国文化报 东方晚报 申报南方都市报 中国电影报 都市快报 都市晨报 新闻晨报新闻午报新闻晚报东方早报新民晚报青年报劳动报时代新民周刊生活周刊申江服务导报上海一周上海商报娱乐快报,大型情景戏剧,电视：电视台CCTV-3综艺快报CCTV-8影视同期声 CCTV-6中国电影报道上海电视台上海东方电视台上海数字电视台BTV-2每日文化播 CETV-3娱乐现场等卫视台：上海东方卫视浙江卫视 安徽卫视 广西卫视福建东南台旅游卫视 湖南卫视天津卫视 山东卫视 湖北卫视河南卫视 陕西卫视 新疆卫视等,大型情景

6、戏剧,电台：上海人民广播电台（AM990/FM93.4）东广音乐LOVE RADIO（FM103.7）东广音乐动感101（FM101.7）中央人民广播电台音乐之声（FM90.0）北京人民广播电台北京音乐台（FM97.4）上海东方人民广播电台（AM792/FM89.9）新娱乐调频（FM96.8）东广音乐经典947（FM94.7）,大型情景戏剧,大型情景戏剧,网络：新浪网网易 搜狐 TOM 东方网 上海热线 千龙新闻网 雅虎 东方宽频 中国新闻图片网等,集中造势，未映先红,大型情景戏剧,利用媒体资源进行前期公关宣传，包括男女主角选定、剧情征集、网络访谈等。在4-5个月的拍摄制作过程中，将实现100

7、0次以上媒体报道，总文字量超过40万字。媒体包括电视、报纸、杂志、网络等。,大型情景戏剧,同国内外时尚类媒体建立紧密合作关系，借助更多资讯全力打造龙凤族时尚、健康的流行元素，塑造企业品牌形象，扩大传播范围。,集中造势，未映先红,合作优势,品牌理念不谋而合,大型情景戏剧,电视剧推广特质,与媒体投放相比：1、情节巧妙、将“企业”品牌产品与剧情自然融合，观众接 受度高；2、确保收视效果，观众不会转台；3、针对“企业”品牌特质编写故事情节，可获得更长时间、更深层次产品功能和品牌展示，观众记忆和接受程度都会增高；4、剧中大牌明星使用，达成产品与名人联动的推广效 应，不需明星代言费、广告制作费；5、电视剧

8、的多轮播映和回放，使广告频次、广告效果成 倍增加。,大型情景戏剧,大型情景戏剧,植入广告：在剧情内，以隐性的方式.,贴片广告：剧情播放前，播出赞助企业广告片（后期发行）,公关宣传搭载：在情景剧自身的宣传推广活动中，提供品牌搭载宣传,后期发行广告搭载：包括各种广告制品、电视广告、报纸广告中搭载宣传赞助品牌,广告内容支持：提供部份情景剧内容元素，支持赞助企业广告形象,八、总冠名厂商回报,合作形式,独家总冠名赞助企业具体回报内容：金额880万元人民币（1名）,丰厚的赞助回报（一）情景喜剧唯一总冠名权作为独家冠名赞助企业，情景喜剧将全程以赞助企业名称独家冠名。如：XX龙凤族情景喜剧。（二）情景喜剧协办

9、权：1）冠名赞助企业确定为情景喜剧协办单位之一。2）冠名赞助企业领导2名作为情景喜剧组委会委员之一。,（三）丰厚的立体广告回报1、前期活动宣传 1）包括上海电视台、北京电视台、旅游卫视在内的多家电视媒体发布本次情景喜剧信息，部分以”XX”龙凤族大型情景喜剧体现企业形象。2）以娱乐为核心的多家报纸媒体进行报道；并在相应报道中对赞助企业进行形象报道；与情景喜剧有关的一切硬性广告全部以XX”龙凤族大型情景喜剧体现。3）投放户外、地铁广告，全部以”XX”龙凤族大型情景喜剧体现。4）各大酒店、宾馆、超市、商场、小区、公共场所、娱乐场所及市内所有报刊栏、售票网点张贴散发大幅海报20万张，全部以”XX”龙凤

10、族大型情景喜剧体现。5）以SINA、SOHU、网站等多家网络媒体相关报道，部分以”企业”龙凤族大型情景喜剧体现。,2、新闻发布会宣传 1）多家新闻媒体到场。多家电视台将报道新闻发布会的精华片断；上海主流平面媒体发新闻通稿；全部体现企业冠名的”XX”大型情景喜剧。2）冠名企业领导作为协办单位代表参加与新闻发布会并做发言。3）在新闻发布会主席台背景板标明情景喜剧全称及冠名企业名称。4）发布会主席台悬挂标有冠名企业名称巨幅横幅一条。5）在新闻发布会现场悬挂标有冠名企业名称标语不少于2幅。6）可在新闻发布会现场摆放企业的产品，不定时播放企业的产品广告片与企业宣传片。,3、现场活动宣传 说明：为宣传龙凤

11、族采用的新的市场推广方式，做现场活动来带动本剧的社会影响，通过充分调动明星、剧本等各项资源，吸引媒体及大众，为软文报道制造话题。一浪高过一浪的现场活动将给冠名企业带来更加超值的回报，在每次现场活动中均以各种形式体现冠名企业。1）新闻媒体到场，多家电视台将报道，并以软性新闻的形式在精品为核心的平面媒体流通，体现冠名企业。2）冠名企业领导作为协办单位代表参加现场活动会并做发言。3）在现场活动背景板标明情景喜剧全称及冠名企业名称。4）活动现场摆放企业的产品，不定时播放企业的产品广告片与企业宣传片。,4、情景喜剧剧中实物宣传1）冠名企业名称加上产品出现在全剧中，情景喜剧播放时，产品及LOGO不少于50

12、0次。2）在本剧片尾标版中，将以“本剧由”XX企业”独家赞助”或“感谢”XX”对本片的大力赞助”等形式打出。3）冠名企业可根据其产品的特点进行植入性广告4）冠名企业可委派一至二名相关人员参与到情景喜剧现场的协调中，并在情景喜剧播出的工作人员字幕表中以“总协调：某某某（XXX单位）”的形式表现。5）冠名企业可以获得情景喜剧部分场次观众观看票，具体场次、数量另商定。,5、印刷品广告与其他情景喜剧所有平面宣传(宣传品内2页，刊登企业领导照片、致辞及企业介绍)、海报、宣传页、门票、请柬、VCD等。1）20万张宣传海报，印有鸣谢企业名称与LOGO，用于在公共场所、中高档消费场所等地张贴，派发现场观众。3

13、)新闻发布会、情景喜剧贵宾请柬鸣谢企业名称与LOGO。3）提供情景喜剧VCD，供赞助企业宣传使用。6、总冠名商提出的其它回报条款，也可另议。,针对于企业的特别回报,一、针对于“XX”集团的行业特点，可以把车的主题调整为与产品结合，这同样是现代都市男女关心的话题。二、针对与“企业”宣传计划不完全吻合的部分，可给予上海市场其它方面宣传的支持作为补充，希望可以节省“企业”在上海市场的宣传费用。1、有针对性户外广告宣传的支持；2、有针对性地铁广告宣传的支持；3、有针对性在上海电视宣传的支持；4、有针对性在上海知名电台宣传的支持；5、有针对性在上海知名平面媒体宣传的支持；6、有针对性在全国知名大型网站的

14、宣传支持；7、有针对性在上海繁华地段知名写字楼及高档小区的宣传及现场活动；8、有针对性在上海中高档消费场所的现场宣传；根据产品特点，可以把直接的产品推广和剧目的宣传结合起来。,一、电视剧康熙大帝与“乌兰木统”的结合 位于内蒙古自治区赤峰市克什克腾旗西南的浑善达克沙地边缘。1690年，厄鲁特蒙古准噶尔部酋长噶尔丹在沙俄的策动下叛乱，率10万骑兵沿喀尔喀河入侵，进抵今中蒙边界乌尔扎会河。康熙闻讯后，率大军亲征噶尔丹，并在乌兰木统大败噶尔丹，维护了国家统一。乌兰木统与电视剧 康熙大帝合作，剧目采取在历史原地拍摄的方式，把乌兰木统草原上保留的大红山、小红山、公主湖、十二连城、点将台等古战场遗迹展现的格

15、外有魅力。“是电视连续剧康熙大帝火了乌兰木统。”乌兰木统旅游开发区管委会主任亢德恒说，康熙大帝中康熙与噶尔丹“乌兰木统之战”的剧情，使乌兰木统草原的知名度大大提高。亢德恒已在乌兰木统呆了7年，过去乌兰木统没多少人来。但自从拍摄了康熙大帝之后，这里的旅游人数直线上升，现已接待了海内外游客10万多人。目前，这里既是国家体委训练基地，又是国内影视界重要的外景拍摄地。现在热播的电视剧乔家大院更是这方面的典范事例，由于近期大家有目共睹，不再详述。,商业品牌与电影、电视合作的成功实例,商业品牌与电影、电视合作的成功实例,二、国美联姻手机，初尝文化营销 斥巨资全程赞助电影手机全国巡回公映，是国美从单纯的价格

16、营销向文化营销转变的一次有益的尝试，也开创了明星为商业销售做巡回签售活动的先河。对于文化营销已经是各大集团都在考虑的问题，国美用行动验证了，随着大众消费水平的提高，商家单一的价格促销形式已经不能满足消费者的需求，消费者更需要的更高层次和更有品位的促销活动，文化营销恰恰满足的消费者的这一需求。此次国美独家参与、实施电影推广活动，是国美电器在商业营销模式上的又一次创新。而作为沉寂两年之后的著名导演，冯晓刚倾力打造的贺岁巨片也抓住了流行时尚中的热点手机大做文章，因此国美与手机的合作不仅是两大热点的聚焦，更是强强携手的局面。,国美电器在全国130家门店为电影手机宣传造势，而手机的导演、编剧、主要演员也

17、将在北京、上海、成都、深圳、重庆、河南、青岛、天津的国美门店开展为期一个月的明星签售活动，与国美消费者进行零距离接触。以往，国内明星参加商业活动往往是为自己的新作签售或为商家形象代言，而像这样为家电销售做活动，在国内还是第一次。这些影视大腕齐集国美，给了顾客心理上对国美莫大的信任和支持，也是对国美在中国家电市场的地位和影响的肯定。业内人士称，国美此举不仅是适应市场、满足大众精神文明和物质文明的需求，更反映了国美在家电营销领域中不断创新的企业精神。国美电器联合大光明影院，在各大商城推出了“买手机、看手机、中手机”等众多的商业活动，华谊兄弟公司的负责人和手机剧导演冯小刚均表示了与国美合作是双方优势

18、的整合，国美全国规模的连锁系统为手机的宣传搭建了一个非常便捷的渠道和平台。这些经验都可成为本次合作中可以借鉴的方式。,商业品牌与电影、电视合作的成功实例,三、创维冠名湖南卫视播出的韩国电视剧大长今 去年底，创维集团因内部原因，在香港联交所的股票被迫停牌。这一停就是大半年，在此期间，创维通过更换董事长、更正并公布相关财务数据，希望能在短时期内复牌而恢复以往的正常经营，做出了联手电视剧做独家冠名的决定。9月是彩电销售旺季，创维推出一名为“新健康”的系列电视。推出了湖南卫视正热播的韩国电视剧大长今的冠名广告，在其电视剧正式开播之前，总会出现一段15秒的“创维新健康电视年度巨献大长今”企业广告。据悉，

19、从大长今9月1日在内地首播以来的监测情况看，湖南卫视22点至24点之间的平均收视率，已由1%上升至2.2%，而这一收视率随着电视剧的热播，肯定还将上升，按“广告秒数广告投放成本收视增长率市场回报价值”的公式，估计广告的直接价值和市场潜力预计将增加近10倍，大长今开价880万的冠名权所带来的效应，使“创维”获得了相当于5000万元的现金收入。创维集团总部昨日向本报介绍，在完成新一轮宣传攻势之后，创维在香港联交所的股票也将随之复牌。创维集团在与大长今合作后，通过电视剧附带广告宣传，创维的品牌效益至少增值5000万元。,谢谢阅读！,乔蓝特（北京）传媒机构,影 视 广 告,影视广告基本知识,一、电视是

20、什么？,二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人们认识的。,英国BBC公司在伦敦开始实验播出无声图象。,英国BBC公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电视台，这一天被世界公认为电视传播的生日。,1936年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大规模的电视节目播出。,三、电视与广播的关系。,电视与广播的相似之处：,播出时间固定化；节目栏目化；节目的连续化；节目包装统一化。,四、电视与电影的区别：,从受众接受方式上，电视具有广播的特性，电影是公共场合的媒介；电视是开放的艺术，电影只能在封闭环境中欣赏；电视是家庭艺术，传播对象是以社会结构中以家庭为主要目标，电影具有

21、强制性；电视是大众艺术，电影观众是特定群体。,五、电视作为大众传媒，具有有别于其他媒体的独特属性：,A、兼容性：在符号特征上，容图象、声音、文字于一体；在节目内容上，容新闻、社教、文艺、体育各类节目于一炉；在传播方式上可以直播也可以录播。,B、现场可视性：,C、参与性：,六、广告的历史,电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。,广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定

22、的人,传达一定的信息,以期达到一定的目的的有责任的信息传播活动。,广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告（橱窗广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告；古代悬物广告进入现代广告时代。橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空中广告、电影、电视广告、幻灯片广告。,电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动购买，加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和经营，沟通商情，活跃经济；社会教育角度看，普及商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识；审美作用角度看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识。,电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中

23、国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。,第一章 电视广告的分类和特点,一、电视广告的分类,（1）、现场直播广告（2）、电影胶片广告（3）、电视摄录广告（4）、幻灯片广告（5）、字幕广告（6）、电脑合成广告,1、按照制作类型分：,2、按照播出类型分：,（1）、节目广告（2）、插播广告（3）、冠名广告,第一章 电视广告的分类和特点,3、按照功能类型分：,（1）、电视商品广告（2）、电视节目广告（3）、电视公益广告（4）、电视形象广告,第一章 电视广告的分类和特点,二、

24、电视广告的优势与劣势,2、劣势（1）、线性传播，无法掌控（2）、强制接受，观众厌烦（3）、干扰因素多，广告到达率差（4）、制作复杂，成本高,1、优势（1）、传播迅速，到达面广（2）、直观形象，说服力强（3）、播出频率高，强化信息,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,1、电视广告的构成要素（1）、电视广告的视觉要素 电视广告的视觉要素有两种形态：图象和文字。（2）、电视广告听觉要素 电视广告听觉要素包括广告语、音乐、音响三部分。,第一章 电视广告的分类和特点,2、广告运作程序及电视广告制作程序,（1）、广告运作程序,A、市场调查B、广告定位C、广告创意与设计D、广告预

25、算与媒体组合E、广告效果测定,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,（2）、电视广告制作程序,电视广告制作可分为四个阶段：A、市场调查阶段B、案头制作阶段C、前期拍摄阶段D、后期合成阶段,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,（2）、电视广告制作程序,具体制作程序如下：市场调查后确定广告目标，明确诉求定位；确定广告战略，构想广告创意文稿；制作表现形式与拍摄方案、分镜头剧本；与客户论证定案；,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,具体制作程序如下：

26、拍摄前准备工作；具体拍摄；编辑合成；审片，修改，通过。,（2）、电视广告制作程序,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,四、电视广告人素质能力的培养,1、勤奋动脑，保持丰富的想象力2、变换角度思考问题3、结合电视特点进行场性思维,第一章 电视广告的分类和特点,第二章 电视广告的体裁,第一节 电视广告的界定,1、电视广告与电视节目的区别,A、看电视信息内容。B、是否是由电视机构本身制作且无须付费播出。电视节目核心内容之外时段播放的电视音画都是电视广告。,电视广告可分为：电视商品广告、电视节目广告、电视公益广告、电视形象广告。,第二章

27、电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,一、电视商品广告的界定,从发布信息的主体来看，全部电视广告信息可分为两部分：商业广告信息和媒体广告信息。,商业广告信息就是由电视机构以外的商品厂商或社会团体提供信息内容，并向电视机构付费，从而拥有电视特定时段使用权而播出的广告。,商业广告根据信息内容的不同，可分为商品广告和商业形象广告。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,一、电视商品广告的界定,商品广告是目前商业广告的主体。,电视商品广告是通过电视媒体传播、用音画结合的表达方式、向电视受众传播商品（服务）信息的广告形式。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,二、电视商品广告的时市场作

28、用,1、最强势广告形式 电视：23%，报纸6%7%，户外、车身、POP、DM等形式影响力更小。,2、促进产品销售,3、提升品牌形象，为商家创造无形资产,4、创造产品差异，与对手争占市场份额,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,电视商品广告以其在电视媒体上发布的时段、音画内容的时间长度、表达信息是否集中明确等方面可以划分为电视商品标版广告和电视商品专题广告。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,四、电视商品广告构成要素,电视商品广告构成要素包括画面、声音和文字三部分。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,五、电视商品广告表达策略,电视商品广告表达策略可分为相等性的表

29、现策略和相通性表达策略。,相等性的表现策略是指直接从产品的功能、产地、生产厂商、工艺流程等方面表现产品的记忆点，让受众从与产品本身相连的一些方面去认识产品本身。,相通性表达策略是从产品本身的一些特性引申、夸大，从而表现商品的独特个性。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,1、产品制造商 2、产品原理 3、历史渊源 4、工艺流程 5、产品功用 6、消费者满足7、地域风情 8、产品外形9、采用悬念 10、无厘头,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,七、电视商品广告的表现形式,1、直截了当式 2、难题解决式 3、故事式 4、示范式 5、生活片段式 6、人物推荐式 7、动画式 8、生活方式式 9、采用悬念 10、音乐式,