【广告策划PPT】电影《模拟爱情》广告招商.ppt

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2、雄厚的资金，完善的制片支持，特别是强大的国内国外发行力量，为青年导演保驾护航。尽管中影集团公司已经推出了像陆川、宁浩等一大批青年导演，也将继续努力为中国电影事业培养更多的人才。这项计划旨在面向未来培养出一批中国青年导演和青年电影专业技术精英，中影集团方面将给青年导演计划以强大的支持，共同帮助青年导演实现电影梦想。,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,“青年导演计划”案例：即日起程疯狂的赛车杜拉拉升职记等,2010年，中影推出的“青年导演计划”的首部作品杜拉拉升职记票房过亿 大获成功，模拟爱情集热点话题效应与豪华明星阵容于一身，将会是“青导”计划的又一部大作！,中影集团“青年导演计划”王才涛作品

3、,与时尚数码品牌“苹果（apple）”达成战略合作，全力打造时尚青春。当代最具话题性的爱情速配题材。八位国际超人气偶像明星浪漫演绎四对男女的啼笑姻缘。一部脱离繁华都市，以青山绿水自然风光为背景的现代浪漫爱情轻喜剧。一群憨厚可爱的农村大龄剩男与一群物资热辣的城市时尚欲女的错位爱情故事。,影片定位精准 卖点热辣有力,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,四位性格囧异的时尚都市单身欲女的到来，成为风景优美、但盛产光棍剩男的杨家村的爆炸新闻。为了拉动村里的旅游业，村长策划四女与村里的四位剩男临时速配，以情侣档为卖点吸引旅游团。身份背景的差异导致四对速配男女的“婚姻生活”闹出一连串的笑话。模拟爱情，匹配心

4、灵，成就幸福婚姻！,故事梗概,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,明星阵容,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,韩国人气男星权相宇韩国第一“最性感男人”2009年韩国时尚之星日本女性评选的亚洲十大青年演员票选第二名 代表作品：电视剧 正在恋爱中 天国的阶梯 悲伤恋歌电 影 火山搞笑 我的野蛮女老师 马粥街残酷史 神父教育 野兽 青春漫画 比悲伤更悲伤的故事,明星阵容,李冰冰台湾金马奖 影后 华表奖 影后 百花奖 影后亚洲首位联合国环境规划署“国际亲善大使”中韩两国文化交流大使上海世博会慈善爱心大使福布斯中国名人榜第21名 代表作：雪花与秘扇合作：全智贤狄仁杰之通天帝国 导演：徐克枪王之王导演：

5、尔冬升功夫之王合作：成龙 李连杰天下无贼导演：冯小刚,明星阵容,跳水王子田 亮,奥运会跳水冠军 影视作品：牛郎织女美女如云出 水 芙 蓉 导演：刘镇伟美 丽 人 生 导演：刘伟强,明星阵容,星女郎张雨绮,长江七号导演：周星驰少林少女导演：本广克行合作：柴崎幸女人不坏导演：徐克,明星阵容,杨幂内地新“四小花旦”福布斯”最具潜力名人奖“电视剧风云榜”最佳新人奖 代表作品：红楼梦 仙剑奇侠传三神雕侠侣,明星阵容,韩庚韩国超级偶像团体Super Junior唯一的中国成员2008年北京奥运会的火炬手上海世博会志愿者宣传大使亚运会志愿彩代言人影视作品：电视剧青春舞台,明星阵容,张丰毅霸王别姬导演：陈凯歌

6、蓝风筝导演：田壮壮荆轲刺秦王导演：陈凯歌赤壁导演：吴宇森,导演,中国最具潜力的商业片青年导演。北京电影学院导演系科班出身，一出道，就连拍两部胶片作品。,中影集团“青年导演计划”导演王才涛,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,处女作四个丘比特，苏有朋、颜丹晨、于娜众大腕高调捧场！第二击我的少女时代，解密时代偶像张海迪的繁华青春！,导演寄语：农民、农村，每当现代城市人想起这两个名词时，第一直观反应的概念是什么呢？现在往往农村就已经成了脏乱差、贫穷落后的代名词了。农民已经和愚昧、无知、老土画上了等号。模拟爱情就是要颠覆这一城市人对农村、农民的概念，我们去呈现一个山清水秀、阳光明媚、空气清新的新农村，

7、去描写一群善良、憨厚、可爱的新农民。,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,中央电视台新闻频道新闻直播间报道王才涛导演处女作四个丘比特专题,影片出品方,中国电影集团公司中央电视台电影频道（CCTV-6）中国电影家协会鑫泽（北京）文化传媒有限公司三横一竖影视文化传媒（北京）有限公司,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,国内发行商,国际发行商,CCI EntertainmentCCI Entertainment全球电影发行商经验丰富之强大行销团队活跃于国际各大影片市场,国内最大最专业的电影发行公司,影片 发行,強大的制作班底,中影集团“青年导演计划”,总制片人 韩三平（中影集团董事长）云水谣梅兰芳

8、赤壁 建国大业刺陵孔子,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,強大的制作班底,总策划 赵海城（中影制片公司总经理）投名状疯狂的赛车杜拉拉升职记总监制 张大军（华谊兄弟影业公司 制作总监）非诚勿扰风声全城热恋唐山大地震,中影集团“青年导演计划”,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,模拟爱情宣传计划,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,电视宣传平台中央电视台 新闻频道 文艺频道 电影频道全国上星卫视台娱乐资讯节目主流娱乐综艺类节目、访谈节目平面宣传平台报纸：新京报 北京青年报 南方都市报 羊城晚报 现代快报齐鲁晚报 楚天都市报 深证商报 华西都市报周刊：看电影 时尚芭莎男人装 精品购物指南 南方人物

9、周刊嘉人女友网络宣传平台电影官方网站门户网站：新浪 腾讯 搜狐 网易 时光网社交网站：人人网 开心网 百合网 视频网站：优酷网 土豆网,模拟爱情宣传计划,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,户外广告车身广告 公交站牌灯箱广告 楼宇电梯广告地铁广告（车门、车厢、扶梯广告）银行数字媒体（中国银行 中国建设银行 中国工商银行 深圳发展银行 中信银行）宣传品制作海报 宣传手册 发布会展板 易拉宝 邀请函 首映式入场券 礼品袋见面会 30个城市见面会 每个城市平均5家影院 当地10家权威媒体报道 即上映前半个月会在全国有连续的30次重点报道,中国电影市场在迅速成长中形成最具潜力的娱乐营销平台,中影集团“

10、青年导演计划”王才涛作品,中国电影市场的持续升温，宝马、苹果、东芝、摩托罗拉、诺基亚、中国移动、联想、方正、厦华、中石化等等国际、国内各大知名品牌，抓住电影市场快速发展的时机，针对目标群体进行电影娱乐行销。,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,企业品牌与电影 企业品牌联姻电影，可以充分借助电影自身的商业价值、广泛社会影响、新闻媒体的密切关注，通过与电影的结合进行联合推广，成为新闻媒体的焦点，达到双赢。,整合最具文化色彩的媒体资源 瞄准最高端高品位受众群体 展现最高端最文化品牌形象,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,苹果电脑与四个丘比特案例,情节线：颜丹晨饰演的白小白是宝马4S店汽车保险销售，

11、办公用苹果笔记本电脑。苏有朋饰演的广告公司创意总监用苹果笔记本设计广告创意文案。,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,实力 拥有已有的或是潜在的全球性品牌实力品位 具有尊贵品位与底蕴的知名品牌文化 具有厚重、悠远的文化内涵的品牌潜力 拥有非常的潜力与无限上升空间潜质的品牌时尚 是能引导有消费力群体的生活与消费潮流的品牌,合作品牌 地位尊贵 实力不同凡响,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,商业合作项目,发布会联合摄制植入式广告电影贴片广告电影形象行业独家授权电影宣传品广告影院阵地活动,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,全国100家媒体报道（平面 网络 电视 电台）影片明星主演及主创全体出席

12、明星嘉宾应邀到场专业电影频道CCTV-6 收视第一江苏卫视 现场直播,A、发布会,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,1、主背板企业冠名体现：“XXX模拟爱情全球首映礼”2、首映现场企业产品展示3、红地毯电视采访区背景板企业LOGO体现4、红地毯两侧企业展板5、首映环节中体现客户元素6、主持人口播鸣谢赞助企业7、企业嘉宾与百位明星共同由红地毯星光大道入场8、现场企业VIP座位专区9、首映礼请柬和入场券上企业名称与LOGO体现10、现场首映礼宣传品上企业名称及LOGO体现11、赠送企业一定数量首映礼入场券,全球首映礼首席冠名赞助,报价：80万,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,首映活动各地首席

13、赞助,报价：80万/地,1、XX 模拟爱情首映盛典首席合作伙伴名誉2、现场背景板企业LOGO体现3、首映现场企业产品展示4、星光大道两侧摆放企业展板5、企业宣传品发放6、现场大屏幕企业广告片呈现7、明星签名墙企业LOGO呈现8、根据企业产品类型安排特别展示环节,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,全球首映礼行业独家赞助,报价：40万,1、模拟爱情全球首映盛典行业独家合作伙伴名誉2、现场背景板企业LOGO体现3、首映现场企业产品展示4、企业宣传品发放5、根据产品类型可安排现场嘉宾使用6、根据产品类型可安排特别展示环节,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,影片项目启动发布会 开机发布会 官网启动发

14、布会,报价：25万/场,1、发布会冠名2、现场背景板企业LOGO体现3、发布会两侧摆放企业展板4、全国一百家媒体 平面 网络 电视多平台强势报道,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,1、影片中70%以上的内容在赞助方指定的地区拍摄（包括外景和内景）。2、全方位宣传赞助方指定的地区，提升该地区的美誉度。3、赠送该影片在赞助方所在省区域内的影片拷贝发行放映收益权。4、影片片尾字幕署名“联合摄制单位”。5、可推荐三名人员分别担任“策划”、“监制”、“顾问”职务，并在该影片字幕中署名。,B、联合摄制,报价：150万,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,C、植入式广告赞助,赞助45万元。广告产品植入该影

15、片故事情节中10秒-15秒。将企业名称列入影片片尾“鸣谢单位”。赞助90万元。广告产品植入该影片故事情节中20秒-25秒。将企业名称列入影片片尾“特别鸣谢”。赞助120万元。广告产品植入该影片故事情节中30秒-35秒。将企业名称及LOGO列入影片片尾“特别鸣谢”。,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,规格：宽银幕/胶片广告规模：全国同步上映贴片售卖场次：1万场拷贝总数：预计100个以上广告时长：30秒条广告数量：10条,D、电影贴片广告,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,规 格：胶片广告位 置：电影准映证前规 模：全国同步发行计费场次：全国*以4000场计,位置示意图,中影集团“青年导演计划

16、”王才涛作品,高广告接受度,主动传播意识,高价值的受众广告记忆深刻提升品牌形象,媒体传播优势1,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,强购买力,高广告接受度,主动传播意识,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,强购买力,高广告接受度,主动传播意识,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,强购买力,高广告接受度,主动传播意识,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,媒体传播优势2,冲击、震撼的视听效果,广告不可调换，强制接收,观众心情愉快，主动接受,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,此时，您的广告可以震撼观众！,封闭、无干扰、注意力集中,广告不可调换，强制接收,安静、幽暗、封闭的环境,冲击、震撼的视听效果

17、,观众观影心情愉快，主动接受,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,电影广告效果相当于 3倍 的电视广告效果！,在电影院内看过的广告一次就能记住，而在电视上看过的广告，看过3次以上才能记住与电视广告相比，电影院内的广告产品更高档电影院内播放的贴片广告都是高端产品在公共场所播放，产品的可信度更高在电影院内播放的广告画面更漂亮、色彩更鲜艳,广告记忆深刻,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,广告到达率极高,电影媒体广告到达率高达 94%，保障了广告的发布效果！,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,五星级标准的装修设施,震撼的杜比声效系统,色彩饱和的胶片制式,超大视频表现力,媒体环境优良,将您的产品完美

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19、影集团“青年导演计划”王才涛作品,3、销售终端展架、挂旗、海报类宣传品广告:,影片上映前，片方向企业提供电影素材，包括5分钟片花，剧照，音乐，官方海报,电影形象授权使用范围及形式,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,F、电影宣传品广告,1、官方电影海报官方多款电影海报底端企业LOGO鸣谢并隆重推出“XX企业”联合电影海报官方海报张贴于大中城市人口稠密黄金地段上千家影院；数量：5万张,报价：35万,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,2、电影易拉宝、挂轴 范围：全国主要影院，1015天 数量：50套，每套2张 回报：底边鸣谢企业名称及LOGO,3、影院大型立牌 范围：全国主要影院 回报：鸣谢企业

20、名称及LOGO,4、电影宣传资料（影院使用的电影宣传片），介绍，剧照，花絮，回报：鸣谢企业名称及LOGO5、观片手册、纪念画册 范围：全国各大电影院免费赠阅 数量：5000册；回报：版面广告,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,影院活动目前可以选择全国或区域，可以联合影片推广的时间同步推进线下活动整合营销，影院活动根据地区及影院的硬件设施来定具体价格，选定地区，影院名称，活动时间后再确认。,报价：50万,G、影院阵地活动,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,THANKS!,中国电影集团总公司中央电视台电影频道（CCTV-6）中国电影家协会鑫泽（北京）文化传媒有限公司三横一竖影视文化传播（北京）

21、有限公司,中影集团“青年导演计划”王才涛作品,翡翠山湖2004年10月开盘典礼活动方案,广州凤凰传说广告有限公司翡翠山湖项目组2003/9/30,活动目的,着重针对楼盘的崭新标志与形象，公开展示于大众面前，务求令到场各嘉宾与贵宾眼前一亮，使翡翠山湖的新形象能迅速传播开来，扩大翡翠山湖的社会知名度和美誉度；把活动现场的摆设置与包装，细微处也体现出翡翠山湖的高品位、高格调形象，辅以崭新的形象及清晰诉求定位，从而促进楼盘的销售；对外传达翡翠山湖重新开盘的信息；重新树立翡翠山湖的品牌形象；进行企业社会公关，树立翡翠山湖积极良好的社会形象。,活动目标群体关系,亲朋/好友,业主,潜在买家,翡翠山湖主动联系

22、,翡翠山湖主动联系,演变过程与互动关系,向外界传播,环境媒体,环境媒体,活动主要信息,活动名称：翡翠山湖开盘庆典 庆祝首期业主入伙会开盘时间：2004年10月26日地点：翡翠山湖售楼部参与人员：工作人员、客户、广告公司等拟邀政府嘉宾：镇政府有关主管领导贵宾：邀请企业级的贵宾、首期所有业主、潜在买家,造势篇,利用原有资源传播,针对以往到翡翠山湖看楼的潜在买家，使用以往的记录资料，以电话访问此批潜在买家，以郑重的形式邀请此批群体出席开盘庆典活动，并在电话中向此批买家强调开盘庆典日的利益点，如礼品、购楼优惠等，使此批买家再一次来临翡翠山湖，利用各种利益点诱导他们购买，同时向买咨询是否有亲朋好友有意向

23、买楼，并争取向他们取得亲朋好友的电话或可通过他们来通知；在邀请函发出时必须保持高度，不能随便派发，只能视情况派发；业主的邀请方法同上；邀请函以邮寄形式邮发至潜在买家的住所。,积极开拓新渠道传播,活动前尽快落实高档消费者场所的第一步合作模式，有利于庆典前的活动传播；针对高档消费场所，例如咖啡厅、五星级酒店等，在此类场所摆放活动单张，作为免费索取的资料，如咖啡厅可在餐纸上印制庆典活动内容，进一步接触目标消费群体；,现场布置篇,区域布置,主席台区：主席台区也就是剪彩区，设在楼盘大门的一侧较空的位置，主席台左侧为贵宾致辞专用致辞台，右侧为主持人用立式麦可风，地面铺有红色地毯。嘉宾区：可放在剪彩区域前方

24、和两侧。签到处：来宾签到处设置在楼盘大门。签到处配有礼仪小姐。签到处设置签到处背景。礼品发放区：签到处的桌子也可作为礼品发放桌。贵宾休息区：可在翡翠山湖售楼部内辟一专区，设置沙发茶几饮料、水果、湿毛巾，摆放精美插花作为点缀。洽谈区：已有的小型会议桌。,物料准备及用途,形象画册：开盘当天，所有到场嘉宾均可获得精装的形象画册一份，以后视每位客户的需求派发，一般别墅级客户才派发，小高层则另行针对需求派发单张，由售楼小姐视情况派发；大礼品：主要派发予有意向购楼的高端客户及所有已交订金的客户，由售楼小姐视情况派发；小礼品：主要派发予所有到楼盘参观的客户及有意向购小小高层的客户，高端客户则连同大礼品一同派

25、发；手提袋：用以装置礼品及画册予客户；,物料准备及用途,光碟：制作一批容量为100MB的玉石型异型光碟，光碟内容为翡翠山湖的形象影视片，用途为向所有来宾、参观者派发，或免费索取；形象折页：延用形象画册的风格与内容，折页的用途为形象画册的简装版，用以降低成本及方便派发，视情况而用；系列促销单张：制作一套系列单张，针对不同用户的不同需求而设，作为促销的有力手段之一，单张的诉求可分为不同户型的不同需求诉求、配套的诉求、人文的诉求等，整套单张以封套形式装置，或可分开派发，方便实用，可长期放置于售楼部作免费索取的资料。,物料准备及用途,庆典当天使用拱门、升气球等促销物品营造现场气氛；拱门及升气球建议使用

26、于大路口入口处，使路过的群体也能一目了然，并藉此吸引人流到翡翠山湖门外凑热闹，以增加开盘当天的人气指数；庆典活动单张：开盘前10天布置于凤岗当地的高档消费场所，尽可能把信息广泛传播开来。,现场活动篇,揭幕启动仪式,由嘉宾揭幕翡翠山湖的新LOGO 仪式。在主席台的中心位置，放置一个精雕玉石（楼盘的新标志、放置在古色古香的梨木托架上，四周用红绸缎扎成彩结，并且事先用幔布遮盖，之后由嘉宾徐徐揭幕）在仪式进行同时，领导与嘉宾上台，为项目开盘剪彩，活动也在此时达到高潮，吉庆礼花开始升放，以烘托热烈的气氛。,现场穿插活动,在开盘当日，穿插南狮采青、点睛表演，预示着翡翠山湖美好的发展前景。在现场安排一支由5

27、-8人组成的琵琶乐队，或大提琴小提琴合奏用于迎宾和送宾，增添喜庆欢乐的气氛。活动现场备有香槟，由董事长致辞后开香槟庆祝，并倒至组成金字塔的高脚杯内，各来宾、业主取酒共饮共同庆祝典礼。,特别活动,“翡翠山湖”凤岗首个晚间睇楼楼盘活动出发点：由于凤岗较多外来人口，所以凤岗大部分的人口均在白天上班，晚上才下班，能看楼的时间较少，多数要等至假期才能看楼，晚间睇楼楼盘的成立初衷是由于该原因。活动构思：选择2-3台面包车使用，车身喷上翡翠山湖的形象及标志，作为夜间睇楼的接送工具，在凤岗当地的较大型咖啡、娱乐场所、酒店作为穿梭工具，免费为日常工作较忙的人士在夜间接送他们到翡翠山湖睇楼，方便了目标群体，也引起

28、了大部分人对“夜间睇楼”的兴趣与好奇，吸引他们到现场，能大大促进楼盘的销售。,特别活动与开盘庆典的结合,在开盘当天，把夜间睇楼的概念作为一种成立的标志，打破房地产的传统做法，并将其郑重地宣布，开盘当天当领导及嘉宾们致辞后，夜间睇楼徐徐开出楼盘，展示形象，并在开盘当天，睇楼车当天一天可设定在凤岗几个点作接送之用，也增加了开盘当天的气氛及造成了凤岗的一个热点话题。,针对业主的活动,开盘当天，评选出最具权威、最德高望重、最有品位的三名业主，最具权威的业主主要从事业上进行考评，最德高望重的业主主要从社会地位上进行考评，最有品位的业主主要从家居装饰及生活态度上考评；获奖的三名业主均可得到丰厚的奖品，奖品

29、建议能体现出尊贵、能代表他们的身份、地位，可考虑高尔夫球具套装、名画、高级钓鱼具套装等。,媒体、包装篇,户外媒体,在凤岗镇内繁华地段、高速公路出入口投放大型的户外路牌及霓虹灯，并在清溪、塘厦两个交汇点投放大型户外路牌，树立楼盘的新形象。此项目工作已经落实，并接近结束阶段，不再细述。,发掘新型媒体凤岗地图,通过翡翠山湖与镇政府的关系，与地图出版社商洽，出版凤岗地图，地图作用主要展示凤岗的旅游景点，并把翡翠山湖的翡翠湖列为景点之一，在地图的背面印上翡翠山湖的项目具体介绍，使地图成为翡翠山湖的一个有力的、独特的新型媒体；地图的销售途径除了以政府的常规形式销售，如书店、士多、报纸售卖点等销售外，更可与

30、凤岗各个有关联的公路收费站作为免费派发，收费员可视车辆的大小而派发，如小车及面包车可免费派发，面包车以上的较大车辆则不用派发。,区内形象装饰,区内装饰系统工程：着重重新建设区内的装饰系统，例如灯旗、垃圾箱、正在施工楼盘的包装形象等，使区内的形象迅速重新整顿起来，以配合新形象的步调一致；楼盘外墙装饰工程：重新粉饰楼盘的整体外墙，外墙的形象稿主要围绕楼盘的各种配套、文化作为诉求点，务求令经过楼盘的群体也能受到外墙的吸引，细心观赏，增加楼盘的品位，促进销售。,开盘庆典仪式流程,09：0009：30 所有工作人员进场。包括贵司主要负责人及礼仪公司项目负责人、各类工作人员以及表演人员。09：3009：5

31、0 来宾陆续进场。在现场设有签到处并同时发放礼品。贵宾、嘉宾、客户可凭请柬内附礼品券领取礼品。嘉宾进入会场休息；贵宾引入VIP室乐队奏迎宾曲。09：5010：00 贵宾由礼仪小姐引入会场。10：0010：08 仪式开始主持人开场白介绍贵宾。10：0810：13 公司董事长致欢迎词。10：1310：25 南狮点睛（政府贵宾为南狮点睛），采青表演。,开盘庆典仪式流程,10：2510：30 政府领导致词。10：3010：35 主持人邀请剪彩嘉宾为翡翠山湖开盘揭幕剪彩吉庆礼花、升空小气球、礼花、礼炮同时升放，仪式达到高潮。10：3510：40 宣布三名获奖业主。10：4010：50 由董事长为业主颁发奖品，获奖业主发言。10：5011：00 主持人宣布典礼结束，贵宾赶往午宴现场。,