旅游卫视《城市猎人》栏目合作推荐方案.ppt

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1、,旅游卫视2013年明星真人秀大型户外游戏城市猎人媒体合作方案,旅游卫视广经中心 手机：13051031178 工作QQ：1282120803 心媒体、心服务、心能量、心选择！,旅游卫视 频道优势,2013旅游卫视-幸福心能量-,旅游卫视作为中国唯一一家以旅游为定位的卫星频道，围绕旅游、时尚、高尔夫三大领域打造专业平台，以绿色、人文、生活方式构建特色频道，全力打造与自然天地最亲近，绿色心情指数最高，最具人文情怀的电视节目，致力于引领观众亲近自然，亲近绿色，享受绿色健康的生活品质。2013年我们将以“幸福心能量”为口号，延伸品牌定位，以有血有肉的内心表达引领新中产阶级的生活方式，这种由外而内的价

2、值观的升级使旅游卫视差异化的频道定位有了更扎实、更接地气的依托。,这是一个在地球上留下脚印最多的卫星频道。我们合作的境外国家级旅游机构包括：加拿大、瑞士、澳大利亚、日本、新加坡.我们合作的国内省级政府机构包括：北京、广东、重庆、青海、山西、江苏.我们每天的自办旅游节目超过2个小时。诞生了有多远走多远、行者、我是探路者、世界真奇妙、畅游北京等一大批深受观众喜爱的旅游栏目我们有汽车行业普遍认可的自驾游旅行节目大驾光临，车轮驶过的地方包括高原峡谷、沙漠湖泊、深山老林、边关哨卡我们以外国人的视角拍摄中国旅游。我在中国当农民、我在中国学功夫、我在中国过大年我们和Discovery、美国国家地理、好莱坞专

3、业机构合作、引进的玩转地球等节目则为国人打开了国际视野,旅游卫视 频道优势,旅游卫视 频道优势,旅游卫视呈现的不仅仅是行走，而是一个更加丰富立体，更加精彩纷呈的“心媒体”。这里有中国卫星平台上唯一的日播类时尚节目第一时尚和美丽俏佳人、第一美差以及各种国际性选美大赛，共同在旅游卫视搭建起一个“美的王国”。美人之外还有美食，品味世界、谁借我厨房等独具个性的美食节目也深受观众喜爱。深夜高尔夫节目则是旅游卫视的另一张名片。在这里，小球打出的却是一个大世界。除了公认的世界高尔夫四大赛事之外，近年来国内的“观澜湖高尔夫名人赛”等活动也风生水起。我们有天士力国学堂等直面心灵的高端文化节目我们还有熄灯一小时、

4、世界海洋日等倡导低碳环保的公益主题活动,旅游卫视 频道优势,全国时尚旅游类电视媒体覆盖人口数量最高2012年覆盖中国最具消费能力的城市人口5.5亿直辖市和省会城市覆盖28个，计划单列市4个，地级市67个，长三角、珠三角、环渤海三大经济圈城市群全部覆盖,实现节目海外落地，多种渠道直接进入美洲、非洲、日本及东南亚的华人圈，超过90个当地的中文频道将同步播出旅游卫视的节目。,覆盖优势,观众优势,良好的广告环境，与高学历、高收入的观众结构，共同打造了旅游卫视的高端气质，成为了大品牌的聚集地。,旅游卫视 频道优势,市场化运作实现传统媒体与新媒体的对接，打造出全新的媒体产业链。,截止2012年10月底，旅

5、游卫视在新浪微博拥有粉丝1,835,900位,在新浪微博官方风云榜统计数据中：媒体影响力排名在所有电视媒体中居第15位；在所有国内卫视频道中排名第4位，居江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视之后。,新浪微博,旅游卫视 新媒体价值,在优酷、奇艺、乐视等多家视频网站组建旅游卫视视频专区,其中，旅游卫视官方视频专区在优酷视频所有官方专区中人气排名第一,视频网站,旅游卫视 新媒体价值,手机电视旅游卫视在dopool手机电视上设有视频直播与视频专区,自2012年5月上线以来，在所有358个频道中，直播排名在150位左右；日均观看次数5000次，排名35位，日均观看时长5小时，排名30位。,旅游卫视 新媒体价值,

6、旅游卫视 全媒体整合传播,旅游卫视整合全媒体资源打造最具商业价值的高品质电视平台,以提升旅游卫视在公众视野中的传播维度最终实现广告客户品牌传播价值最大化，为客户创造最佳媒体投资回报率,官微、官网、APP的全网互动 经过近两年的打磨，官方微博的价值凸显，旅游卫视的官方微博无论在口碑、影响力还是潜在的商业价值上与当下的强势媒不相上下。同时，高质量的粉丝让互动传播更有效。无论是官微、官网，还是APP均可与我们的广告客户做紧密配合，有针对性的展开重点，与网友紧密互动，扩大传播维度。,旅游卫视 全媒体整合传播,旅游卫视网络视频专区聚集网络人气 在优酷、奇艺、乐视等多家视频网站组建旅游卫视视频专区,为频道

7、节目及活动得以更广泛的传播推广。,旅游卫视 全媒体整合传播,门户网站、精品论坛强势力推旅游卫视与网络媒体强强联合，利用合作媒体，以公关软文、论坛、行业活动、评估工具、行业标准、重大娱乐、体育事件(活动)等互动形式，共同营造新闻事件，放大传播效应。目前，我们与“四大门户”的新浪、搜狐、凤凰视频，以及活跃论坛之天涯、豆瓣等都建立很有效的合作。,旅游卫视行者之“搭车去柏林”节目的网络关注度（见上图）,旅游卫视 全媒体整合传播,周刊、杂志媒体精准定位目标人群 发挥报纸杂志的传媒优势，结合当下社会时政、文化娱乐热点，扩大新闻点的传播效率和到达效果。选定的周刊杂志在覆盖市场和目标人群上与旅游卫视有着高契合

8、度，包括精品购物指南、风尚志、周末画报、高尔夫大师、时装、世界等优质杂志。,航美传媒及海外地区的落地提升高端市场传播优势 扩大高端人群受众面、提升品牌或活动的目标受众水准及基础，让更多的都市精英人群建立品牌认知度。2013年旅游卫视节目将通过航美传媒进入全国各大机场和国航等机上视频系统，同时通过多种渠道直接进入美洲、非洲、日本及东南亚的华人圈，超过90个当地的中文频道将同步播出旅游卫视的节目。,旅游卫视 全媒体整合传播,旅游卫视 成功案例回顾,旅游卫视在内容营销方面，以广告主的传播需求为出发点，充分发挥创新、灵活的旅游媒体风格，为客户度身定制了多档优质栏目，播出后从节目收视和节目口碑上都有不俗

9、表现。,揽胜天下是由旅游卫视、中国国家地理杂志社、路虎汽车联合为揽胜汽车推出的一档自驾探索类节目。揽胜天下以线路行进方式推进，线路由中国国家地理杂志社资深编辑和权威专家依据“中国境内最具地理观赏和人文文化价值”的综合指标提供最初方案，之后由路虎汽车技术专家从中筛选出更能表现路虎“全地形越野性能”的准节目线路，最后，由具有丰富经验的旅游卫视电视制作团队根据画面呈现及可操作性等电视因素精选出最终线路。节目内容呈现上将路虎汽车的优良性能与自然环境巧妙融合。同时在视觉呈现上，除了对于自然环境和人文环境的艺术表现外，还要考虑对于路虎品牌精神的刻画，以及车与人与景的协调性，可以说节目做到了对路虎汽车理念及

10、产品性能上的充分展示。此项目得到了广告客户和电视观众的极高评价。,旅游卫视 成功案例回顾,合作伙伴：路虎揽胜,旅游卫视2013年季播节目外拍综艺游戏真人秀城市猎人,这是一个什么节目,饥饿游戏讲述的是16岁的凯特尼斯为了保护自己的妹妹被迫参加到一场要么杀人要么被杀的街头生存游戏中。要想成为最后的赢家，她必须在人性和生存中做出选择。饥饿游戏是2012年好莱坞第一部“现象级”电影，看饥饿游戏在北美已经是全民事件。该片上映之后，随即引发了一场观影热潮，票房持续高涨，至2012年6月，今北美已经突破4亿美元大关，全球票房已超6亿美元。,全员逃走中日本唯一获得亚洲电视大赏的电视节目是日本富士电视台强力推出

11、的一档大型综艺真人秀节目。节目邀请参赛者将他们放入游乐场，商场或者公园等户外场所，并且安排黑衣猎人去抓捕。所有参赛者要极尽全力躲避追捕，但这过程中也会穿插不同的任务来增加躲避的难度。同时美国NBC也引进逃走中，制作全新节目chase The amazing race美国CBS 电视台首先播出，是一档大型的真人秀节目。节目拍摄地点横跨多个国家。记录多队选手在一个月中进行的环球竞赛。比赛设置多个小组，通过千奇百怪的游戏环节来考验参赛者的合作能力,NO.2 成功节目案例,Running Man是韩国SBS电视台周末娱乐节目星期天真好新的版块，该节目力争打造全新类型的综艺真人秀。节目拍摄地点多位于街头

12、，大型商场、游乐场等。参赛选手背后贴上名牌，组成小组。通过游戏直到将对手背后名牌全部撕掉，就算成功。RUNNING MAN在爱奇艺上每期点击率在50万左右。并且衍生出很多产品，比如道具球、代金币很受韩国民众追捧。,城市猎人的节目形态便是街头游戏，参与游戏的嘉宾“逃亡者”必须在一定限时内，在制作单位所划定的场地中，躲避“黑衣人”的追捕。成功躲避追捕可获得奖金，被抓到则奖金归零。游戏过程中会不时穿插任务，增加游戏的难度及趣味性。,两大刺激点：1、黑衣人的不断增加和不停搜索追逐，增加观众的悬念和紧张感2、屏幕上每秒上涨的奖金除了刺激参赛者的热情，更是给观众以悬念，到底谁能赢，终极奖金是多少。,NO.

13、3 节目特点,紧张刺激的街头,我们怎么做,未来世界的黑衣人和现在世界的参赛者，从人物造型到包装设计，都体现时尚、科技感,城市猎人节目概念包装,每集的参赛人数都在15人左右（原版节目最多达到22人），每位参赛者背后都有一个写着自己名字的布牌。每位逃亡者都跟随一位摄影师及一位编导。编导负责通过问答表现逃亡者性格和人生态度（如奖金如何使用、是否要去帮忙完成任务），以及激化参赛者之间的矛盾。同时也反馈给指挥部逃亡者的位置和状态以便后续任务的调整和编排。,主角一：参赛逃亡者,城市猎人节目游戏规则 1,黑衣人是参赛者的天敌，负责追击参赛者，阻挠参赛者完成任务。黑衣人只要揭下参赛者背后的名牌，参赛者即出局，

14、奖金为零。,主角二：黑衣人,城市猎人节目游戏规则2,参赛者在规定时间和规定场地内完成游戏，获得奖金。奖金随时间推进发生变化，以秒为单位增长。节目组将为每位参赛者配备装备，如电话、地图以方便参赛者完成游戏。节目进行过程中，节目组会不断设置任务，同时放出更多的猎人。参赛者互相配合完成任务才能阻止猎人增加。,城市猎人节目游戏规则 3,游戏中的逃亡者可以选择放弃，退出游戏，得到当时累积的赏金。但同时会多放出一个黑衣人去抓捕同伴，自首既是对同伴的背叛。参赛者被黑衣人抓到，撕去背后名牌即刻出局。,城市猎人节目游戏规则 4,汽车植入举例,作为整个游戏的剧情连接道具，每个任务点之间的移动都依靠CX-7来完成，

15、每个任务也都跟CX-7有关。例如：开场参赛者领取服装以及任务单。任务：现场共4辆车，12名参赛明星需要自发组队抢车，推举一名参赛者驾车，前往目的地。最先到达则会获得特殊权利道具。驾车过程中，明星使用到车内功能，谈及车的性能。,【剧情植入】：,以CX-7为例 合作内容一,产品体现：,（1）车型外观、颜色展示（2）车子内部设计的合理性以及美观性（3）车子的驾驶性能、导航功能,【道具植入】：,游戏环节中的道具设置任务：让参赛者寻找通关“宝物”。这些通关宝物藏在CX-7里，或后备箱、或副驾储物盒,合作内容二,产品体现：,（1）车型多样性以及logo的体现（2）产品内部的设计体现（3）CX-7性能点体现

16、,游戏环节中的道具设置任务：每人手上都有一个计步器，游戏开始时，旁边敞篷车里会由车载音响放出音乐，参赛者需要根据音乐跳舞，并且摇动手中的计步器，音乐停止后队员们的数字加到一起，则为向前移动的距离（例300下，向前移动300厘米）。,合作内容三,产品体现：,【1】产品内部设计体现以及logo【2】卓越的音响品质【3】敞篷的时尚感,【道具植入】：,合作内容四,游戏场地可以将CX-7展示厅或者办公楼作为游戏场地，结合内部设施设计游戏。游戏参赛者可以将这个节目做成在CX-7的特别员工拓展训练。过程中体现品牌精神和企业文化。,产品体现：,（1）产品及企业形象展示（2）车型内部设计以及驾驶性能,【场景植入

17、】：,【节目类型】：大型真人秀节目【节目风格】：紧张、刺激、时尚、科技感【节目受众】：25-35岁的电视观众【播出时间】：季播，每周1期【节目时长】：60分钟,节目定位,冠名回报权益,冠名商在合作周期内享有栏目城市猎人独家冠名商身份，在电视宣传中凡出现主题名称均带有冠名商品牌logo。1.主题宣传片及预告片冠名标版，10秒，紧跟宣传片及预告片之后，呈现冠名商动态广告画面（含字幕与口播，本节目由*独家冠名播出）；2.节目头尾标版，10秒，与节目开始和结尾呈现冠名商动态广告画面（含字幕与口播，本节目由*独家冠名播出）；3.角标，呈现冠名商品牌logo；4.衔接标版，5秒，与节目广告口前后起节目衔接

18、作用，呈现冠名商品牌信息；5.企业广告，15秒，位于节目中插位置；6.片尾鸣谢，3秒，呈现冠名商logo。7.节目植入：冠名商产品形象与节目内容的特殊整合，冠名商产品出镜拍摄等,角标,宣传片+标版（10秒）,衔接标版,片尾鸣谢,头尾标版（10秒）,合作品牌类型服装，汽车，数码产品，电脑，酒店，金融，航空公司，平面媒体，景区等,城市猎人独家冠名,城市猎人冠名报价,赞助商回报,城市猎人特约赞助,1.节目宣传片特约标版，5秒，紧跟宣传片及预告片之后，呈现赞助商动态广告画面（含字幕与口播，本节目由*特约播出）；2.节目头尾标版，5秒，与节目开始和结尾呈现特约赞助商动态广告画面（含字幕与口播，本节目由*特约播出）；3.节目中硬广，15秒，位于节目中插位置；4.片尾鸣谢，3秒，呈现赞助商logo。,城市猎人特约赞助报价,期待与您合作,谢谢浏览！,旅游卫视广经中心手机：13051031178 工作QQ：1282120803旅视互动微薄：http:/关注旅视焦点，了解旅视资源！旅游卫视节目直播入口 丨 城市猎人视频连接,