Kappa品牌推介手册.ppt

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1、Kappa品牌推介手册,北京动向体育发展有限公司VMD部,Kappa品牌推介手册目录,1.公司简介2.品牌简介3.品牌定位4.渠道定位5.渠道介绍6.推广资源7.市场活动8.VI介绍,Kappa品牌推介手册公司介绍,北京动向体育发展有限公司成立于2002年4月18日，是意大利著名运动品牌Kappa在中国大陆及澳门地区的独家代理公司。,Kappa品牌推介手册品牌介绍,二十世纪50年代，Maglificio Calzificio Torinese(MCT)，这家在意大利颇具规模的袜子和内衣的生产商开创了KAPPA这个传奇品牌。,在70年代初期，意大利发生了一场深刻的社会文化变革，可以称之为是反抗、

2、叛逆的年代。在这场变革之中，服装也随之适应着新的生活方式：正式服装不再受欢迎，休闲服装开始流行，Kappa便是这场变革的产物。在80年代初期，ROBE DI KAPPA带有前瞻性地开发了运动服装市场，于是诞生了Kappa Sport（现在的Kappa），背靠背坐在一起的一男一女，组成Kappa带有浓厚浪漫情调的品牌标识。2005年韩国设计团队加入Kappa，服装开始走时尚路线，迅速成为时尚服装的主流,Kappa品牌推介手册品牌介绍,Kappa品牌的产品洋溢着浪漫的欧罗巴风情，既有适合18到25岁的年轻一族，也有适合25岁以上成熟人士穿着的运动休闲类产品。Kappa品牌在中国的市场定位是中高档次

3、的国际体育品牌，从总体来讲其价格定位在Nike和Adidas之下，在李宁牌之上，其具体价格定位如下：低价位段：300元以下，约占40%中价位段：300600元，约占45%高价位段：600元以上，约占15%,Kappa品牌推介手册品牌定位,Kappa品牌推介手册渠道定位,在城市的百货商场体育产品区域开设Kappa 店中店或专销区域；在城市的大型体育用品综合店开设Kappa店中店或专销区域；在城市内综合性商业街、服装类商业街或体育用品专营街开设Kappa 专卖店；在超市（超过5000M2）开设Kappa 店中店或专销区域。,Kappa品牌推介手册渠道介绍,渠道类型:商场店中店 街铺专卖店 市场级别

4、:中心市场:北京,上海,广州,深圳 一级市场:各省会城市(一线)二级市场:各省重要城市 三级市场：上述三级市场以外的城市店铺级别:A级店-中心及重要城市/一流商圈/主客流位置/面积不少于120平米B级店-中心及重要城市/重要商圈/主客流位置/面积不少于80平米C级店-重要及普通城市/重要商圈/主客流位置/面积不少于60平米,Kappa品牌推介手册推广资源,在品牌的创始之初，Kappa就开始向各种运动队提供赞助。Kappa于1981年签约赞助了意大利尤文图斯足球俱乐部，随后又成功赞助了美国参加1984年洛杉矶奥运会的国家田径队。在赞助活动中，Kappa品牌所提供的使用创新面料、令人难忘的设计和代

5、表品牌语言和品牌形象的产品起了关键性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。,Kappa品牌推介手册推广资源,据统计，从98年到2002年，Kappa共赞助了27个国家的220个左右的队伍和个人。涉及的体育项目有足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球等16个体育项目。另外，BasicNet已经在长期的品牌赞助活动中积累了丰富的经验，这些经验对全球的Kappa经销商来说都是非常宝贵的推广资源。,Kappa品牌推介手册推广资源,Kappa品牌推介手册推广资源,Kappa神话般的标识“OMINI”（两个背靠背坐在一起的小人），已经遍布在许多体育运动项目中。其中主要的Kappa军团有：意大利国家

6、队、罗马队、法国摩纳哥队、葡萄牙波尔图队、西班牙皇家贝蒂斯队、荷兰菲耶诺德队、巴西GAMA和AGEGRENSE队，还有比利时、希腊、斯洛伐克、美国和墨西哥等运动队伍。这些对世界顶级队伍的赞助是Kappa广泛的世界范围内的宣传推广策略的重要组成部分。,在过去的几年中，BasicNet与娱乐业广泛接触，从音乐到电视，从电影院到常规庆典，对不同的娱乐行业进行了大量的有针对性的推广活动。BasicNet努力通过影视、广播、杂志、互联网等传播载体，尝试着领导和创造流行的潮流。这也是Kappa在国内的推广政策。,Kappa品牌推介手册推广资源,Kappa品牌推介手册市场活动,充分利用kappa的国际市场资

7、源，持续树立Kappa高品质国际知名运动品牌的形象。先后赞助了天津泰达、沈阳金德、青岛贝莱特的足球俱乐部；中国女子排球联赛的多支队伍；国际马拉松大赛等专业运动项目以及李明等专业运动员个人。,Kappa品牌推介手册市场活动,赞助例如新兴的电子竞技与Kappa定位吻合的时尚运动项目，积极参与各种专业电子竞技赛事以及对电子竞技运动的包装。不断尝试引领运动的时尚潮流。与BasicNet保持一致的步调，注重与娱乐产业相结合，通过如赞助“梦舟”明星足球队、赞助CCTV电视模特大赛、赞助知名流行歌手及某些时尚人士，以及赞助青春偶像电视剧等形式不断强化Kappa品牌的“时尚”属性。,Kappa品牌推介手册市场

8、活动,2005年，Kappa成功携手足球明星李明，全面赞助中超沈阳金德足球俱乐部。并应邀参加了首次在中国举办的闻名世界德国慕尼黑体育用品博览会ISPO CHINA,Kappa品牌推介手册市场活动,2005年，Kappa不断的与娱乐产业亲密合作，先后赞助了歌坛才女王蓉哎呀新专辑发布，陆毅写真文集沉默的你及 个性化邮票发行新闻发布会，中国一线摇滚巨星联 手打造的专辑礼物，蓝调乐队“深蓝”的只为你歌唱演唱会青春偶像剧后天美女中运动、休闲类服装等等。,Kappa品牌推介手册市场活动,2005年3月赞助WEG第一赛季总决赛，同时冠名赞助了CCBN Kappa国际电子竞技精英表演赛。2005年5月赞助世界

9、顶级电竞赛事CPL西班牙站CS女子冠军战队Swan5。2005年6月七月赞助ESWC2005电子竞技世界杯中国总决赛以及法国总决赛中国代表团。,Kappa品牌推介手册市场活动,2005年1月，Kappa在北京举办了一场以挑动性感之弦为主题的赞助梦舟明星足球队的新闻发布会，会上梦舟明星足球队队员孙楠、井冈山、常宽、周小鸥、黄健翔等身着新款Kappa队服闪亮登场，并与Kappa品牌签订了赞助合同。,Kappa品牌推介手册大事记,2002年2月 北京动向体育发展有限公司成立暨品牌推介会2002年3月 北京动向体育发展有限公司首次经销商会议2002年7月 Kappa第一家店面开始营业；Kappa动感之

10、夜活动启动2002年7月12月 Kappa性感球星评选活动2003赛季 全国排球联赛2003年4月 赞助北京国际公路马拉松赛2003年7月 冠名韩国跆拳道表演艺术团访华演出2004赛季 赞助中国甲级足球联赛天津泰达、沈阳金德、青岛贝莱特足球俱乐部2004年7月 赞助04金威国际超模大赛；赞助CCTV电视模特大赛2004年11月 赞助第二届瑞丽封面女孩大赛2005年1月 赞助中国梦舟明星足球队；赞助足球明星李明2005赛季 赞助中超沈阳金德足球俱乐部2005赛季 赞助中国电子竞技联赛CEG2005年3月 赞助WEG第一赛季总决赛；冠名CCBN 国际电子竞技精英表演赛2005年5月 赞助世界顶级电

11、竞赛事CPL西班牙站CS女子冠军战队Swan52005年5月 赞助王蓉哎呀，陆毅写真文集，摇滚巨星联手打造的专辑礼物，2005年6月7月 赞助ESWC2005电子竞技世界杯中国总决赛以及法国总决赛中国代表团。,Kappa品牌推介手册VI介绍,Kappa品牌推介手册VI介绍,Kappa品牌推介手册VI介绍,Kappa品牌推介手册VI介绍,Kappa品牌推介手册VI介绍,注：1，以上的logo颜色常用的仍然是红色 2，采用的模式多是前两种形式 3，切忌出现omini标在上kappa标在下的形式,Kappa品牌推介手册VI介绍,时尚悦目的购物手提袋,Kappa品牌推介手册VI介绍,时尚悦目的购物手提

12、袋,Kappa品牌推介手册VI介绍,时尚悦目的购物手提袋,Kappa品牌推介手册VI介绍,一代形象,Kappa品牌推介手册VI介绍,一代：以立柱和有机板为主，颜色以红绿为主，充分体现运动元素。,Kappa品牌推介手册VI介绍,二代形象：,Kappa品牌推介手册VI介绍,二代：店面颜色以红白为主，货架以密度板和A槽为主要构成元素。充分体现了服装的时尚性。,Kappa品牌推介手册VI介绍,最新店面：,Kappa品牌推介手册VI介绍,最新店面 是在二代的基础上进行的一种改进，取消服装墙的红色，以纯白货架衬托服装颜色的时尚性，适当增加藏蓝色板墙以突出重点推介产品。,Kappa品牌推介手册产品介绍,产品特点：运动，时尚，性感,品味产品性别比例：男：女=6：4产品风格比例：运动：时尚=6：4产品风格特征：时尚运动运动包括：基础 足球 网球 慢跑 户外等系列时尚包括：摩托 国家 logo等系列（注：每季会有适当的系列调整）,让我们飞得更高！,