【非凡极致永不妥协】兰博基尼汽车4S店开业盛典活动策划方案.ppt

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1、尚东传媒2013.03.22,非凡 极致 永不妥协Extraordinary Extreme Uncompromising,兰博基尼长沙 开业盛典The opening ceremony of Lamborghini changsha,1 描述概述,活动背景兰博基尼超豪华跑车的典范兰博基尼长沙为湖南首家兰博基尼4S店,活动名称：兰博基尼长沙 开业盛典活动时间：2013年6月18日15:3022:00活动地点：兰博基尼长沙展厅活动对象：相关领导、媒体、VIP客户活动形式：媒体见面会+客户赏车会活动目的：1、活动需要强调50年历史世界品牌概念及奢华高端的品牌形象 2、提升兰博基尼长沙在湖湘的品牌知

2、名度和关注度 3、促进兰博基尼在湖湘的销售,活动亮点：,领导入场：厂方领导及投资方领导如同参加电影首映礼一般，乘坐奥迪到达活动现场，进入星光大道。开场视频：兰博基尼超炫的开场视频。,会场布置设计及效果图,平面图,下雨备案,活动邀请函,2 环节执行,（一）媒体见面会,媒体见面会活动总体流程,媒体见面会活动总体流程,环节详释-开场,环节详释-领导致辞,环节详释-剪彩,环节详释-媒体采访,3 环节详释,路引指示,1、入口区域：入口区两侧设置2组刀旗（左右各一组，颜色为黑白相配），突显兰博基尼的品牌形象。2、停车区域：停车区设置2块醒目指示牌，安排工作人员指引来宾顺利进入活动现场。3、活动现场：各区域

3、设置醒目指示牌，指示区域功能。,刀旗,刀旗尺寸：宽1.2米高3米旗帜材质：同厂家旗帜材质一样底座材质：不锈钢底座尺寸：宽0.8米0.6米旗杆尺寸：高6米0.1米,迎宾环节,主入口设置：外场与会场之间形成20米距离的星光大道，通道两侧用12个发光灯柱作为路引，将通道打亮，嘉宾置身星光大道，开启此次尊贵之旅。,主入口流程：嘉宾到达活动现场后，由工作人员引导其将座驾停放在指定停放区域，礼仪引导嘉宾到达主会场入口。,迎宾环节,一米线,材质/颜色：黑色缎带,路引灯柱,材质/颜色：透明亚克力 尺寸：长：0.4米0.4米1.2米高,签到环节,签到环节细节,媒体见面会签到区流程：媒体签到负责人确认媒体到场时间

4、。媒体到场后，工作人员递送活动礼品、活动流程、媒体资料包及媒体礼金，工作人员向媒体对活动进行介绍，告知活动安排，引导媒体进入冷餐区。,签到环节细节,媒体见面会签到区物料配置：布置物料：签到背景、签到区指示牌、签到台文书材料：媒体资料夹、媒体新闻资料光盘礼品：媒体礼品、媒体礼金,媒体见面会签到区人员配置：媒体签到协调1名，负责媒体协调、媒体礼金发放、媒体资料发放及采访安排。礼仪协调1名，负责礼仪协调工作。礼仪接待4人，负责引导来宾。签到区调度1名，负责签到区整体协调调度。,签到环节细节,签到桌,材质/颜色：木结构+白色烤漆 尺寸：宽3米高0.8米厚0.7米,签到背景,材质/颜色：桁架+木结构+车

5、贴饰面+车贴Logo 尺寸：宽4米高2.4米厚0.4米,主舞台区,发布会环节细节,发布会人员配置：MC1名，负责整场活动主持、串场、调节气氛。舞台督导1名，负责控制舞台整体流程：全场总指挥1名，协调内外场进度、现场突发情况应急处理灯光舞美1名，现场灯光舞台调试音频控制1名，现场所有音频的播放礼仪2名，负责领导发言环节引导领导上下台,舞台背景,材质/颜色：桁架+木结构+车贴饰面+车贴logo+logo打射灯 尺寸：宽7215米高3.4米厚1米,LED屏幕,材质/颜色：P6高清LED 尺寸：宽4米高2.3米,兰博基尼超绚的开场视频。,视频环节细节,剪彩环节细节,剪彩人员配置：MC1名，负责整场活动

6、主持、串场、调节气氛。舞台督导1名，负责控制舞台整体流程全场总指挥1名，协调内外场进度、现场突发情况应急处理礼仪4名，负责领导点睛托盘和领导剪彩协助,舞狮环节细节,舞狮点睛是中国的传统仪式，仪式由主礼嘉宾进行，把金粉涂在狮的眼睛上，象征给予生命，同时象征着吉祥、平安、辟邪。“点睛”也具备“开眼界”，在生意场上能“火眼金睛”的透视一切趋势和洞悉一切动向,随之而来就是“财源滚滚”，这样的仪式既喜庆热闹，同时具有深厚的寓意。,示意图,剪彩环节细节,剪彩仪式表达取得好彩头的意思，愿兰博基尼长沙生意兴隆、财源广进。,示意图,黑色缎带,材质/颜色：黑色缎带，正反丝印logo和文字尺寸：宽0.15米长8米,

7、800mm,化妆间,休息室,新闻接待室,新闻接待室,新闻接待室背景,材质/颜色：桁架+高清车贴 尺寸：宽3米X2.4米,翻译和音控,工作车,材质/颜色：黑色车贴膜，印logo和文字尺寸：宽0.8米0.25米,4 餐饮,用餐服务标准,服务生为黑色套装，避免使用红色及其他亮色。所有服务人员的形象整洁和友好。现场服务生比例为：1：10,温德姆酒店 关于Coketail,Pastry Kitchen:焦糖马斯卡绑柑橘咖啡白巧克力杯莉拉蛋糕红色水果挞加勒比风情意大利嘎巴尼奶酪蛋糕芝士榛果薄脆巧克力蛋糕开心果奶酱泡芙提拉米苏意式奶冻,Fruit:4种切片水果（西瓜，哈密瓜，火龙果，橙子）4款整时令水果（青

8、蛇，油桃，龙眼，芒果）,酒水：气泡酒可乐雪碧苹果汁橙汁orange juice意大利葡萄酒,兰博基尼长沙开业盛典总控台本见附件一,附件一：兰博基尼长沙开业盛典总体流程.xls,THANKS谢谢聆听！,厦门兰博基尼开业盛典策划方案,“Always Different.Always Lamborghini”,Lamborghini 厦门 开业盛典,活动目的,目的争取意向客户，并促成交易塑造兰博基尼品牌形象沟通老客户关系，形成良好的口碑传播形成区域媒体对兰博基尼厦门的强烈关注，持续传播,活动预期效果,活动预期效果打造兰博基尼高端、时尚、奢华的形象增强内部员工以及高层对兰博基尼厦门的信心让更多人了解认

9、识兰博基尼并渴望拥有,创意元素,品 牌认 知,品 牌联 想,产生,核心提炼,意大利,奢华,视觉统一：意大利品味高端奢华桀骜不羁,科幻,极速,野性,活动概述,活动时间：2009年4月21日 15：0020：00（暂定）活动地点：兰博基尼厦门店特邀嘉宾：60-80人次活动形式：开业庆典（展厅正式营业+揭车+首位客户交车+剪彩、揭幕+酒会）,活动流程,15：0015：30 签到+咖啡点心自助15：3015：40 开场（宣传视频+舞蹈）15：4016：00 主持人开场+领导致辞16：0016：05 揭车（背景布落下）16：0516：15 交车仪式16：1516：25 剪彩+揭幕16：2517：30 店

10、内参观+葡萄酒品鉴17：30 晚宴（露天酒会+表演）19：30 主持人答谢（送宾）,活动亮点,气氛营造：新颖的签到形式开场表演露天咖啡馆布置店内外工作人员、模特着装统一Lamborghini刀旗布置精彩的交车仪式独一无二的揭车仪式（双背景舞台）独特的剪彩揭幕仪式,意大利,奢华,科幻,极速,野性,创意元素：,新颖的签到仪式,嘉宾签到处留名签到，随后可领取一只专用纯白色手套，嘉宾可用手套在各种颜料上涂抹，然后将斑斓的手套印印在用兰博基尼LOGO作为背景的签到墙上。另外在签到处上可摆上鹅毛笔、墨水、古羊皮纸等装饰品，体现出意大利风情。,开场表演,开场时投影幕上播放兰博基尼宣传视频，钢管舞舞者出场，舞

11、者以视频音乐为舞蹈音乐随着兰博基尼的音乐翩翩舞动，性感而不失魅惑。,露天咖啡馆布置,兰博基尼厦门店外摆放着充满意大利田园风情的咖啡桌，外围用白色木栅栏包围着，为嘉宾提供安全的私密空间感，尽显兰博基尼的优雅、奢华。,店内外工作人员、模特着装统一,精彩的交车仪式,将首位客户的交车仪式制作成亚瑟王“石中剑”的传说仪式，暗喻首位客户通过领取兰博基尼钥匙后成为了车中之王。,独一无二的揭车仪式（双背景舞台）,舞台,第一背景板,第二背景板,如右图所示，现场舞台将制作成具有双背景板的舞台。兰博基尼展示跑车隐藏在第一和第二背景板之间，活动刚开始时大家并看不到展车。当主持人宣布揭车仪式开始时，兰博基尼领导按下机关

12、按钮，第一背景板自动落下，现出在第一、二背景板之间的兰博基尼展车，展车模特辅助领导人为车揭开罩子，观众可上台合影。,独特的剪彩揭幕仪式,兰博基尼高层以及兰博基尼厦门代表人员集体剪彩。随后请兰博基尼所有高层共同点燃冷焰火发射器，冷焰火以火箭的方式向店窗挂幕顶端冲去，引燃挂幕上冷焰火瀑布，挂幕垂直落下。,店内参观,店内流程：行为艺术SHOW艺术品装饰葡萄酒品鉴,行为艺术SHOW,演艺人员身着意大利威尼斯特色服饰面带玻璃面具，在兰博基尼展厅内展示行为SHOW，时而不动如雕塑，时而轻轻耳语如梦呓,店内装饰艺术品推荐,1.油画,2.雕塑,葡萄酒品鉴,兰博基尼厦门店店内设葡萄酒品鉴区，由一名专业调酒师负责为现场嘉宾调制葡萄酒或鸡尾酒。,晚宴节目,芭蕾舞表演,摇滚乐队演唱,COSPLAY秀,COSPLAY以未来科幻与动漫奇幻人物为主，表演者围绕兰博基尼展车进行表演。其风格凸显了兰博基尼神秘、野性、科幻的特性。,冷焰火燃放,最后部分，互动游戏环节后奖品颁发、冷焰火燃放，主持人宣布活动圆满结束。天幕微暗时停车区开启音乐灯光，继续播放背景音乐以及兰博基尼宣传视频，游客以及嘉宾可自由活动，也可继续晚宴。,活动预算,提案结束,谢谢观赏,