数码相机报告.ppt

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1、,0,2011-2012 中国数码相机市场研究年度报告(简版),互联网消费调研中心,1,2011-2012 中国数码相机市场研究年度报告(简版),2011-2012 中国数码相机市场研究年度报告(简版),目 录,摘要.3本报告要点.3一、市场概述.4二、品牌结构分析.5(一)整体市场品牌结构.51、年度品牌结构.52、季度品牌结构.6(二)细分市场品牌结构.71、消费数码相机市场.72、单电/微单数码相机市场.83、单反数码相机市场.8三、产品结构分析.10(一)产品价格结构.10(二)不同类型.11(三)超薄卡片相机与长焦相机.12四、价格走势分析.14(一)整体市场价格走势.14(二)细分

2、市场价格走势.141、消费数码相机市场.142、单电/微单数码相机市场.153、单反数码相机市场.16五、主流厂商分析.16(一)品牌结构对比.161、整体市场.162、消费数码相机市场.173、单电/微单数码相机市场.18,互联网消费调研中心,2,2011-2012 中国数码相机市场研究年度报告(简版),4、单反数码相机市场.18(二)产品结构对比.191、整体市场.192、消费数码相机市场.203、单电/微单数码相机市场.214、单反数码相机市场.23六、市场趋势预测.24(一)影响因素.24(二)趋势预测.25,互联网消费调研中心,3,2011-2012 中国数码相机市场研究年度报告(简

3、版),摘要,2011 年中国数码相机市场的品牌格局比较稳定，但产品格局发生了明显的改变。过去占据数码相机市场绝对优势的消费数码相机在 2011 年明显失去了部分领土，单反数码相机和单电/微单数码相机则在 2011 年获得了明显的向上发展。尤其是单反数码相机的关注比例提高非常明显，越来越多的消费者开始青睐更专业同时价格更低廉的入门级单反数码相机。另外时 2011 年受到日本地震、泰国水灾等影响，数码相机市场的价格水平多数时间保持高位运行。,本报告要点,2011 年中国数码相机市场仍由佳能领跑，尼康超过索尼成为数码相机市场关注品牌,亚军。,2011 年中国消费数码相机市场中仍由佳能领军，索尼紧随其

4、后，第二阵营品牌数量,众多，竞争激烈。,2011 年，单电/微单数码相机备受期待，索尼占半壁江山，松下、奥林巴斯也占重,要的一席之地。,单反数码相机市场仍呈现佳能、尼康两大品牌的寡头垄断格局，索尼、宾得仍占小,众地位。,消费数码相机市场最受消费者关注的价位段仍为 1001-1500 元，但高端产品的关注,比例呈现明显上升走势。,2011 年中国单反数码相机市场中 6000 元内入门产品吸引了过半用户的关注度。2011 年中国数码相机市场中消费数码相机的关注比例较 2010 年明显下降，单反数,码相机关注比例占到 1/3。,2011 年中国消费数码相机市场中超薄卡片相机的关注比例明显下降，而厂家

5、数码相,机的关注比例明显走高。,2011 年中国数码相机市场月均价格呈现稳定的走高趋势，细分市场也均呈现均价上,升走势。,互联网消费调研中心,4,2011-2012 中国数码相机市场研究年度报告(简版),一、市场概述,消费数码相机受到智能手机等产品冲击,2011 年消费数码相机的用户关注比例一路下降，到年末将至 40.0%左右。消费数码相机的需求减弱主要是受到来自可拍照的智能手机等便携消费电子产品的冲击，尤其是低端的卡片数码相机格外受到冲击。而高端消费数码相机也受到来自新兴的单电/微单数码相机以及入门单反数码相机的影响。,单电/微单数码相机生命力十分旺盛,2011 年中国数码相机市场中出现了更

6、多品牌和款式的单电/微单数码相机，在 2011 年中单电/微单数码相机的用户关注比例也呈现上升趋势，年末接近已经接近一成。单电/微单数码相机在用户中的认知度在逐渐提高，同时其技术和功能也在逐渐成熟，这一新产品具备旺盛的生命力。,单反数码相机需求持续增长,2011 年中国数码相机市场中单反数码相机的关注比例一路走高，年末接近 40.0%。同时其产销量都获得了快速的成长。越来越多的大众消费者更青睐更加专业的单反数码相机，2011 年甚至出现高端专业单反数码相机的关注比例上升的趋势。单反数码相机仍将在接下来保持良好的增长势头，但需要重视单电/微单数码相机产品对其的威胁。,地震水灾影响数码相机市场运行

7、,2011 年数码相机市场不可不提的是 3 月的日本大地震和下半年的泰国水灾。上半年的日本地震对大多数数码相机厂家的本土生产研发工作都造成了明显的损失，尤其导致本土生产的单反数码相机产品货源不稳，价格走高。下半年泰国水灾也明显影响到了尼康、索尼等厂家的相机出货，也影响到了一些新品的发布和上市。2011 年的两场天灾使得数码相机市场尤其是单反数码相机市场的价格一直处于高位，一些热门的单电/微单数码相机和单反数码相机数次出现货源不稳的情况。,互联网消费调研中心,5,2011-2012 中国数码相机市场研究年度报告(简版)二、品牌结构分析(一)整体市场品牌结构1、年度品牌结构佳能仍领跑，尼康超越索尼

8、成为亚军2011 年中国数码相机市场仍由佳能领跑，佳能依靠其在消费数码相机和单反数码相机市场的领先地位获得了整体市场 33.0%的用户关注度，领先地位仍然十分稳固。2011 年尼康超过索尼成为了数码相机市场的关注品牌亚军，关注比例较索尼高出 1.0%，两品牌的竞争非常激烈。索尼 2011 年在单电/微单市场的表现非常抢眼，但在单反数码相机市场的声音已经越发微弱。2011年中国数码相机市场品牌关注比例分布,宾得 2.0%徕卡 1.9%奥林巴斯 2.5%卡西欧 2.6%三星 5.1%松下 5.9%富士 7.2%索尼 17.8%,其他 3.2%,佳能 33.0%尼康 18.8%,数据来源：ZDC，2

9、012.012011 年，除了尼康超越索尼成为中国数码相机市场第二位品牌之外，值得关注的是松下依靠在单电/微单市场的优秀表现超过三星成为第五位。表 2010-2011 年中国数码相机市场品牌关注比例对比,排名1,品牌佳能,2010 年,关注比例35.8%,品牌佳能,2011 年,关注比例33.0%,互联网消费调研中心,7,8,9,6,2011-2012 中国数码相机市场研究年度报告(简版),2345678910,索尼尼康富士三星松下奥林巴斯卡西欧宾得柯达其他,17.4%16.5%8.2%5.5%5.2%2.4%2.0%1.9%1.3%3.8%,尼康索尼富士松下三星卡西欧奥林巴斯宾得徕卡其他,1

10、8.8%17.8%7.2%5.9%5.1%2.6%2.6%2.0%1.9%3.1%,数据来源：ZDC，2012.012、季度品牌结构整体市场品牌格局较为稳定从数码相机市场季度品牌关注格局来看，各品牌排名情况整体较为稳定。尼康从第二季度开始领先于索尼，稳居亚军位臵。奥林巴斯在下半年获得排名的提高，对应的宾得在下半年下降至第九位。其他品牌在 2011 年的关注排名则非常稳定。表 2011 年 Q1Q4 中国数码相机市场品牌关注排名对比,Q1,Q2,Q3,Q4,12345610,佳能索尼尼康富士松下三星卡西欧宾得奥林巴斯徕卡,佳能尼康索尼富士松下三星卡西欧宾得奥林巴斯徕卡,佳能尼康索尼富士松下三星卡

11、西欧奥林巴斯宾得徕卡,佳能尼康索尼富士松下三星卡西欧奥林巴斯宾得徕卡,数据来源：ZDC，2012.01互联网消费调研中心,其他 2.3%,7,2011-2012 中国数码相机市场研究年度报告(简版)(二)细分市场品牌结构1、消费数码相机市场佳能、索尼仍占消费数码相机市场半壁江山2011 年中国消费数码相机市场中仍由佳能领军，佳能的时尚系列 IXUS 仍然是销量最大的相机系列。索尼以 20.6%的用户关注比例紧随其后，一直保持着超薄数码相机市场的领军地位。富士、尼康的用户关注比例也在 10%以上。其余品牌的关注比例则均在 10%以下。对比其他数码相机细分市场，消费数码相机市场中的品牌数量为多，竞

12、争也最为激烈。2011年中国消费数码相机市场品牌关注比例分布徕卡 1.7%柯达 1.2%奥林巴斯 2.9%卡西欧 4.4%,松下 7.5%,佳能 29.3%,三星 7.9%尼康 11.0%索尼 20.6%富士 11.2%数据来源：ZDC，2012.01对比去年的消费数码相机市场品牌格局，今年佳能和尼康在消费数码相机市场的关注比例有明显的下降，而索尼和富士则有明显的提高。另外今年卡西欧获得了 4.4%的用户关注比例，较去年翻了一番以上。表 2010-2011 年中国消费数码相机市场品牌关注比例对比,排名1234,品牌佳能索尼尼康富士,2010 年,关注比例35.8%17.4%16.5%8.2%,

13、品牌佳能索尼富士尼康,2011 年,关注比例29.3%20.6%11.2%11.0%,互联网消费调研中心,8,2011-2012 中国数码相机市场研究年度报告(简版),5678910,三星松下奥林巴斯卡西欧宾得柯达其他,5.5%5.2%2.4%2.0%1.9%1.3%3.8%,三星松下卡西欧奥林巴斯徕卡柯达其他,7.9%7.5%4.4%2.9%1.7%1.2%2.3%,数据来源：ZDC，2012.012、单电/微单数码相机市场索尼获得单电/微单数码相机市场领先地位2011 年，单电/微单数码相机无疑是备受期待的新产品类型，这一市场中吸引了越来越多的厂家加入。今年，索尼依靠其 NEX 系列微单和

14、 A 系列单电相机获得了 51.7%的用户关注度，大幅领先于其他竞争对手。同属于 M4/3 阵营的松下和奥林巴斯分列亚军和季军的位臵。在 9 月底加入这一市场的尼康也获得了 1.9%的用户关注度，并在第四季度成为第四位关注品牌，其品牌号召力不可小觑。2011年中国单电/微单数码相机市场品牌关注比例分布,三星 6.1%,尼康 1.9%理光 2.0%,宾得 1.1%,奥林巴斯 14.0%索尼 51.7%松下 23.2%数据来源：ZDC，2012.013、单反数码相机市场单反数码相机市场佳能、尼康双寡头格局稳定2011 年中国单反数码相机市场中仍然呈现佳能、尼康两大品牌的寡头垄断格局，两品互联网消费

15、调研中心,9,2011-2012 中国数码相机市场研究年度报告(简版)牌的累计关注比例达到了 83.6%。2011 年索尼的重心已经转移至单电/微单数码相机领域，在单反数码相机市场已经久久没有发出声音。宾得则仍然属于小众品牌，关注比例仅有 6.6%，不过仍然较去年有一定的提高。2011年中国单反数码相机市场品牌关注比例分布宾得 6.6%其他 2.6%索尼 7.2%佳能 47.1%尼康 36.5%数据来源：ZDC，2012.012011 年单反数码相机市场中的品牌关注排名同去年一样，并没有变化。佳能的品牌关注比例较去年小幅下降，尼康的关注比例则有 3.2%的提高。表 2010-2011 年中单反

16、数码相机市场品牌关注比例对比,排名1234,品牌佳能尼康索尼宾得其他,2010 年,关注比例50.9%33.3%7.9%5.0%2.9%,品牌佳能尼康索尼宾得其他,2011 年,关注比例47.1%36.5%7.2%6.6%2.6%,数据来源：ZDC，2012.01互联网消费调研中心,2011-2012 中国数码相机市场研究年度报告(简版)三、产品结构分析(一)产品价格结构1001-1500 元为消费数码相机市场最受人关注的价格段2011 年中国消费数码相机市场中最受人关注的产品价位段为 1001-1500 元，吸引了29.0%的用户关注度。3000 元以上的高端数码相机的关注比例仅不足 10%

17、。但是从 2011年不同价格段消费数码相机的关注比例走势来看，高端消费相机的关注比例呈现上升趋势。2011年中国消费数码相机市场不同价位段产品关注比例分布关注比例35.0%,30.0%25.0%,29.0%,24.9%,21.6%,20.0%15.0%10.0%5.0%,14.6%,8.0%,1.9%,0.0%1000元以下 1001-1500元1501-2000元2001-3000元3001-4000元 4000元以上数据来源：ZDC，2012.016000 元内入门单反数码相机仍占单反数码相机市场半壁江山2011 年中国单反数码相机市场中 6000 元内的入门产品吸引了 50.8%的用户关

18、注比例，入门级单反数码相机用户仍为目前单反数码相机市场最主要的组成部分。万元以上高端APS-C 单反数码相机以及全画幅单反相机吸引的用户关注度不超过 20%，仍然为非常少数消费者的选择。,互联网消费调研中心,10,2011-2012 中国数码相机市场研究年度报告(简版)2011年中国单反数码相机市场不同价位段产品关注比例分布关注比例60.0%,50.0%40.0%30.0%,49.2%,30.1%,20.0%10.0%,1.6%,10.8%,8.3%,0.0%,3000元以下,3001-6000元 6001-10000元 10001-20000元 20000元以上,数据来源：ZDC，2012.

19、01(二)不同类型消费数码相机市场仍占近六成关注比例2011 年中国数码相机市场中仍以消费数码相机为最主要部分，关注比例达到 59.2%，但较去年有明显的下降。其次为单反数码相机，关注比例占到 33.4%。近两年非常热门的单电/微单相机的关注比例还比较低，仅为 6.4%。2011年中国数码相机市场不同类型产品关注比例分布单电/微单 6.4%旁轴 1.0%单反 33.4%消费 59.2%数据来源：ZDC，2012.01,互联网消费调研中心,11,2011-2012 中国数码相机市场研究年度报告(简版)单反数码相机关注比例呈现明显上升走势2011 年中国数码相机市场中单反数码相机的关注比例呈现出明

20、显的上升走势，从第一季度的 30.6%上升至第四季度的 36.1%，更多的消费者不满足于消费相机，转而购买画质更好更专业的单反数码相机。另外单电/微单数码相机的关注比例也从第一季度的 5.3%上升至第四季度的 8.8%，下半年上升趋势尤其明显。2011年Q1-Q4不同类型数码相机关注比例走势,关注比例70.0%,消费,单反,单电/微单,60.0%50.0%,63.3%,61.5%,58.1%,54.0%,40.0%,30.0%20.0%10.0%,30.6%5.3%,33.0%4.5%,34.0%6.8%,36.1%8.8%,0.0%,Q1,Q2,Q3,Q4,数据来源：ZDC，2012.01(

21、三)超薄卡片相机与长焦相机消费数码相机市场中超薄卡片相机仍占主流2011 年中国消费数码相机市场中，超薄卡片相机的关注比例为 45.4%,仍为大众消费者的主要选择。而光学变焦能力在 7 倍以上的长焦数码相机的关注比例为 36.4%，也是消费数码相机市场中不可缺少的一部分。,互联网消费调研中心,12,2011-2012 中国数码相机市场研究年度报告(简版)2011年中国消费数码相机市场不同类型产品关注比例对比关注比例,50.0%45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%,45.4%,36.4%,超薄卡片相机,长焦相机,数据来源：ZDC，201

22、2.01长焦数码相机的关注比例明显走高2011 年中国消费数码相机市场中长焦数码相机的关注比例出现明显的上升走势，从第一季度的 33.8%上升到第四季度的 39.8%，预计很快将超过超薄卡片数码相机。而超薄卡片数码相机的关注比例在下半年明显下降，年末下降至接近 40%。这样的变化主要是由于中低端卡片消费数码相机受到来自可拍照智能手机的明显冲击。2011年Q1-Q4消费数码相机市场不同类型产品关注比例走势,关注比例50.0%,超薄卡片相机,长焦相机,45.0%,47.6%,47.0%,45.7%,41.3%,40.0%,35.0%,33.8%,35.5%,36.7%,39.8%,30.0%,Q1

23、,Q2,Q3,Q4,数据来源：ZDC，2012.01,互联网消费调研中心,13,￥4,494,￥4,674,2011-2012 中国数码相机市场研究年度报告(简版)四、价格走势分析(一)整体市场价格走势数码相机市场平均价格上升明显2011 年中国数码相机整体市场均价呈现明显的上升走势，主要受到消费数码相机和单反数码相机市场均价走高的影响，另外价格较高的单反数码相机和单电/微单数码相机的关注比例提升也在很大程度上拉高了整体市场的平均价格。2011年中国数码相机市场月均价格走势月均价格,￥5,000￥4,500￥4,000￥3,500￥3,000,￥3,917￥3,910￥3,701,￥4,170

24、￥4,362￥4,388￥4,099￥4,424,￥4,677￥4,645,￥2,500￥2,000￥1,500￥1,000￥500￥0,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月 11月 12月,数据来源：ZDC，2012.01(二)细分市场价格走势1、消费数码相机市场消费数码相机均价呈现上升走势2011 年上半年中国消费数码相机市场产品均价呈现明显的上升走势。尤其在 4-7 月市场均价上升非常明显，主要是受到日本大地震引发的部分热门产品出现货源紧张的影响。另外中低端消费数码相机受到来自可拍照智能手机的冲击，相对的高端消费数码相机和价格较贵的长焦数码相机获得了更多消费者的青

25、睐，也在很大程度上使得消费数码相机市场平均价,互联网消费调研中心,14,￥4,591,2011-2012 中国数码相机市场研究年度报告(简版)格走高。在下半年消费数码相机市场的价格水平趋于稳定。2011年中国消费数码相机市场月均价格走势月均价格,￥2,000￥1,950￥1,900,￥1,889,￥1,955￥1,914,￥1,926,￥1,905,￥1,850￥1,800,￥1,789,￥1,834,￥1,902,￥1,873￥1,854,￥1,750￥1,700￥1,650￥1,600,￥1,750￥1,773,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月 11月 12月,

26、数据来源：ZDC，2012.012、单电/微单数码相机市场单电/微单数码相机市场均价较为稳定目前中国数码相机市场中上市的单电/微单数码相机产品数量比较少，一些热门产品的售价波动直接影响市场均价的走势。从全年情况来看，单电/微单数码相机市场的价格整体呈现上升的走势。上市产品的价格水平主要分布在 3000-6000 元之间。2011年中国单电/微单数码相机市场月均价格走势月均价格￥6,000,￥5,000￥4,000￥3,000,￥4,215￥3,990,￥4,625￥4,373,￥4,512,￥4,847￥4,071￥4,512￥3,908,￥4,820￥4,782,￥2,000￥1,000￥0

27、,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月 11月 12月,互联网消费调研中心,15,2011-2012 中国数码相机市场研究年度报告(简版)数据来源：ZDC，2012.013、单反数码相机市场单反数码相机市场均价波动明显2011 年上半年受到日本大地震的影响，在 4、5 月单反数码相机市场的价格水平上升的非常明显，下半年又受到泰国水灾的影响，市场价格水平一直在高位运行，年末达到全年最高值。总体而言自第二季度开始，单反数码相机市场的价格水平一直在接近 9000 元位臵波动，年末均价超过 9000 元。2011年中国单反数码相机市场月均价格走势月均价格,￥9,200￥9,00

28、0￥8,800,￥8,751￥8,759,￥8,910,￥8,863,￥9,106￥8,904,￥8,600,￥8,759￥8,750,￥8,400￥8,200￥8,000￥7,800￥7,600,￥8,213￥8,103,￥8,175,￥8,571,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月 11月 12月,数据来源：ZDC，2012.01五、主流厂商分析(一)品牌结构对比1、整体市场佳能、尼康在整体市场关注比例呈现上升走势对比中国数码相机市场三大品牌佳能、尼康和索尼的 2011 年用户关注比例走势，佳能的关注比例一直在 33.0%左右，同其他两品牌拉开了明显的距离，且呈现

29、上升走势。尼康的,互联网消费调研中心,16,2011-2012 中国数码相机市场研究年度报告(简版)用户关注比例从第一季度的 17.5%上升至第四季度的 21.1%，上升趋势明显。2011年Q1-Q4中国数码相机市场主流品牌关注比例走势,关注比例40.0%35.0%30.0%25.0%,32.1%18.6%,佳能,尼康,索尼,34.5%21.1%,20.0%,15.0%10.0%5.0%0.0%,17.5%,17.1%,Q1,Q2,Q3,Q4,数据来源：ZDC，2012.012、消费数码相机市场消费数码相机市场佳能、尼康关注比例上升趋势明显2011 年中国消费数码相机市场中最受消费者关注的品牌

30、为佳能，佳能的关注比例呈现稳定的走势，并在第四季度出现明显的上升趋势。另外下半年尼康在消费数码相机市场的关注比例上升趋势明显，尤其其长焦数码相机获得了众多消费者的关注。2011年Q1-Q4中国消费数码相机市场主流品牌关注比例走势,关注比例35.0%30.0%,28.6%,佳能,索尼,富士,尼康,31.1%,25.0%,20.0%,18.7%,15.0%10.0%5.0%0.0%,21.1%11.1%10.5%,12.7%9.9%,Q1,Q2,Q3,Q4,数据来源：ZDC，2012.01,互联网消费调研中心,17,2011-2012 中国数码相机市场研究年度报告(简版)3、单电/微单数码相机市场

31、索尼在单电/微单数码相机市场关注比例上升趋势明显对比索尼、松下和奥林巴斯三品牌在中国单电/微单数码相机市场的关注比例走势：索尼的关注比例呈现明显的上升走势，从第一季度的 47.7%直线上升至第四季度的 56.6%，进一步扩大了其领先优势；松下的关注比例则呈现明显的下降走势。奥林巴斯的关注比例也在第四季度出现明显的下降。2011年Q1-Q4中国单电/微单数码相机市场主流品牌关注比例走势,关注比例60.0%,索尼,松下,奥林巴斯,56.6%,50.0%40.0%30.0%,47.7%,20.0%10.0%0.0%,29.4%13.3%,15.8%10.5%,Q1,Q2,Q3,Q4,数据来源：ZDC

32、，2012.014、单反数码相机市场佳能、尼康垄断寡头优势地位巩固2011 年中国单反数码相机市场中佳能和尼康的寡头垄断地位十分稳定，且两品牌的关注比例均呈现上升走势。佳能的关注比例从第一季度的 45.5%上升至年末接近 50.0%。而索尼和宾得的关注比例均出现下降走势。,互联网消费调研中心,18,2011-2012 中国数码相机市场研究年度报告(简版)2011年Q1-Q4中国单反数码相机市场主流品牌关注比例走势,关注比例60.0%,佳能,尼康,索尼,宾得,50.0%,49.4%,40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%,45.5%35.6%9.2%7.4%,37.0%6.2%5.0%

33、,Q1,Q2,Q3,Q4,数据来源：ZDC，2012.01(二)产品结构对比1、整体市场佳能、尼康和索尼产品布局各有侧重对比佳能、尼康和索尼三大品牌在三个细分市场的产品关注比例可看出三品牌在不同市场的侧重点也有明显区别。佳能目前仅有消费数码相机和单反数码相机业务，尚未涉足单电/微单相机业务，但佳能在两市场均领先。尼康则在单反数码相机市场更具备优势。索尼在单电/微单数码相机市场的领先趋势更为明显。,互联网消费调研中心,19,2011-2012 中国数码相机市场研究年度报告(简版)2011年不同类型数码相机市场主流品牌关注比例走势,关注比例,消费,微单/单电,单反,60.0%,50.0%40.0%

34、30.0%20.0%10.0%0.0%,29.3%,47.1%,11.0%,36.5%1.9%,20.6%,51.7%,7.2%,佳能,尼康,索尼,数据来源：ZDC，2012.012、消费数码相机市场富士在消费数码相机市场在售产品数量最多基本上几大消费数码相机市场主流品牌的在售产品数量比较接近，产品布局也比较类似，基本上一个系列在上市半年到一年就会有新品的推出。几大主流品牌中富士的在售产品数量最多，达到了 28 款，其中很大一部分为长焦数码相机。2011年中国消费数码相机市场主流品牌市售产品数量对比产品数量,30,28,2520,21,19,19,151050,佳能,索尼,富士,尼康,数据来源

35、：ZDC，2012.01佳能的单品关注率最高，达到 1.40%,互联网消费调研中心,20,2011-2012 中国数码相机市场研究年度报告(简版)对比消费数码相机市场四大品牌的单品关注率，佳能和索尼的单品关注率均在 1.0%以上，产品的竞争力明显较强，尼康的单品关注率为 0.58%，竞争力较为一般。富士的在售产品数量较多，平均的单品关注率就相对较低。2011年中国消费数码相机市场主流品牌单品关注率对比单品关注率,1.60%1.40%1.20%1.00%,1.40%,1.08%,0.80%0.60%0.40%0.20%0.00%,0.40%,0.58%,佳能,索尼,富士,尼康,数据来源：ZDC，

36、2012.013、单电/微单数码相机市场索尼单电/微单在售产品数量最多目前整个单电/微单数码相机市场的在售产品数量都比价少。索尼的产品布局是目前最为全面的，除了 A 卡口的半透反光镜单电相机之外，NEX 系列产品已经覆盖了高中低端市场。相对而言松下和奥林巴斯的在售产品数量较少。,互联网消费调研中心,21,2011-2012 中国数码相机市场研究年度报告(简版)2011年中国单电/微单数码相机市场主流品牌市售产品数量对比产品数量,109876543210,9,4,6,索尼,松下,奥林巴斯,数据来源：ZDC，2012.01索尼、松下的单品关注率比较接近对比索尼、松下和奥林巴斯的单电/微单产品单品关

37、注率，索尼和松下的单品关注率非常接近，松下略胜一筹。尤其是索尼的 NEX 系列和松下的 GF 系列竞争非常激烈。对比来看奥林巴斯的单产品关注率比较低。2011年中国单电/微单数码相机市场主流品牌单品关注率对比单品关注率7.00%,6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00%,5.74%,5.80%,2.33%,索尼数据来源：ZDC，2012.01互联网消费调研中心,松下,奥林巴斯,22,2011-2012 中国数码相机市场研究年度报告(简版)4、单反数码相机市场佳能在售单反数码相机数量最多2011 年中国单反数码相机市场中佳能在售产品为 9 款，尼康和索尼均为 7 款

38、，这也是仅有的三个拥有全画幅单反数码相机的品牌，但索尼的全画幅数码相机 A900 已经在 2011年停产。宾得的在售产品数量最少，仅有三款。2011年中国单反数码相机市场主流品牌市售产品数量对比产品数量,109,9,876543210,7,7,3,佳能,尼康,索尼,宾得,数据来源：ZDC，2012.01佳能和尼康的单品关注率接近对比佳能、尼康、索尼和宾得单反数码相机的单品关注率。佳能和尼康的单品关注率较为接近，均在 5.0%以上，竞争优势十分明显。宾得的单产品关注率为 2.20%，相对高于索尼。而索尼已经久久没有在单反数码相机市场动作，在售的几款产品也基本均是 2010 年甚至之前发布的产品。

39、,互联网消费调研中心,23,2011-2012 中国数码相机市场研究年度报告(简版)2011年中国单反数码相机市场主流品牌单品关注率对比单品关注率,6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00%,5.23%,5.21%,1.03%,2.20%,佳能,尼康,索尼,宾得,数据来源：ZDC，2012.01六、市场趋势预测(一)影响因素可拍照便携电子产品的影响更加凸显目前智能手机产品的拍照功能在硬件和软件上都在不断完善，加上可以随时随地分享的特性，令很多消费者不再选择功能上有一定重复的消费数码相机产品。而 2012 年智能手机等便携消费电子产品的拍照以及软件处理功能将会更加强大

40、。为了应对这一情况，预计 2012年消费数码相机市场也将会有一些新的变化，如推出具备无线传输或随时分享功能的产品等。2011 年灾害带来的影响将会持续2011 年日本地震和泰国水灾对数码相机市场的影响尚未完全消除，尤其是泰国水灾对尼康和索尼的影响仍然会持续到 2012 年年中。尽管尼康和索尼已经启动替代工厂对其受影响的单反数码相机和单电/微单数码相机进行生产，但是完全恢复产能仍需要数月时间。如果 2012 年不再次出现大的灾害事故，数码相机市场将会趋于平静，市场价格水平也将会稳中有降。,互联网消费调研中心,24,2011-2012 中国数码相机市场研究年度报告(简版)(二)趋势预测中低端消费数

41、码相机市场逐步萎缩预计消费数码相机的市场需求在 2012 年将会持续下降，尤其是入门中低端卡片数码相机的地盘将会进一步被智能手机等产品蚕食。预计 2012 年消费数码相机的关注比例将会被单反数码相机超越。预计消费数码相机厂家向上寻求发展，更多的采用专业的手动功能、长焦镜头等差异化手段。单电/微单数码相机市场更趋完善2012 年，单电/微单数码相机产品将会不局限于比消费相机高端、比单反相机小巧的设定上，而是会向满足更多不同消费者的需求发展。各厂家也开始构建高中低端不同档次的单电/微单数码相机产品布局。除了产品布局将更完善之外，单电/微单数码相机的配件市场也将更趋完善成熟。单反数码相机市场需求将持

42、续增长毫无疑问 2012 年单反数码相机市场的需求仍将持续增长，单反数码相机将超越消费数码相机成为吸引最多消费者目光的数码相机产品。尤其是入门单反数码相机市场将会吸引更多大众消费者的加入。另外佳能和尼康两大品牌的寡头垄断地位将会进一步巩固，市场集中度将会进一步提高。数码相机的摄像功能将会更加完善数码相机将会更加完善的集成摄像功能。尤其是单反数码相机和单电/微单数码相机产品，其高清摄像功能将会更加完善和具备可操作性。例如尼康针对奥运会新发布的 D4 产品也对视频能力进行了大幅的提升。数码相机将会进一步集成数码摄像机尤其是家用产品的功能。,互联网消费调研中心,25,2011-2012 中国数码相机

43、市场研究年度报告(简版)完整版目录一、2011 年中国数码相机市场概述(一)发展现状(二)基本特点二、2011 年中国数码相机市场环境概述(一)国际环境(二)国内环境三、2011 年中国数码相机市场结构分析(一)品牌结构1、年度品牌结构2、季度品牌结构(二)不同类型产品结构四、2011 年中国消费数码相机市场结构分析(一)品牌结构1、年度品牌结构2、季度品牌结构3、品牌数量结构(二)产品结构1、价格段结构2、不同类型结构3、摄像功能结构4、光学变焦结构五、2011 年中国单电/微单数码相机市场结构分析(一)品牌结构1、年度品牌结构2、季度品牌结构3、品牌数量结构(二)产品结构1、价格段结构,互

44、联网消费调研中心,26,2011-2012 中国数码相机市场研究年度报告(简版)2、不同感光元件尺寸结构六、2011 年中国单反数码相机市场结构分析(一)品牌结构1、年度品牌结构2、季度品牌结构3、品牌数量结构(二)产品结构1、价格段结构2、不同画幅结构3、高清摄像结构七、2011 年中国数码相机区域结构(一)地区关注分布1、数码相机地区关注分布(七大区域)2、数码相机地区关注分布(省份)(二)地区品牌关注分布1、七大区域数码相机品牌排行2、北上广数码相机品牌排行(三)地区产品关注分布1、七大区域数码相机产品排行2、北上广数码相机产品排行八、2011 年中国数码相机市场价格走势(一)整体市场价

45、格走势1、价格指数走势2、市场均价走势(二)细分市场价格走势1、不同类型市场价格走势2、消费数码相机市场不同品牌价格走势3、单电/单反数码相机市场不同品牌价格走势4、单反数码相机市场不同品牌价格走势八、主流厂商分析,互联网消费调研中心,27,2011-2012 中国数码相机市场研究年度报告(简版)(一)品牌走势对比(二)产品结构对比(三)重要品牌分析1、佳能2、尼康3、索尼4、富士5、松下九、2011-2013 年中国数码相机市场趋势预测(一)影响因素分析1、有利因素2、不利因素(二)市场结构预测1、品牌结构预测2、价格结构预测3、技术趋势预测4、产品结构预测十、结论与建议(一)结论(二)建议,互联网消费调研中心,28,