【广告策划PPT】深圳卫视新晚会广告招商方案1216.ppt

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1、聚，是自然情感流露而让人感觉亲近一种行为；聚，是携手同行，相互给予的一股力量；聚，更是亲人、朋友之间传递的一份温暖。,“大年初一聚起来”，香港、澳门、台湾、北美、深圳五地聚集，这是2011年属于全球华人的新春聚会。万千华人的欢聚、炎黄子孙的团聚、中华民族的凝聚，只因怀有一颗红动的中国心，一片浓浓的中国情，在全世界山川大海的动脉里蔓延流淌。,一场全球华人的盛大PARTY一次炎黄子孙的传统盛会香港、澳门、台湾、北美四地集结深圳欢聚、团聚、凝聚，深圳广电震撼发声大年初一聚起来，我们一起过年！,主题：“1生1世 家国情”深圳卫视2011新春晚会时间：2011年大年初一地点：深圳广电集团播出频道：深圳卫

2、视播出形式：现场直播播出时间：20：00-24：00,介绍,主题构成,在主题的诠释上，以亲情、友情、爱情、同胞情贯穿始终在表现的形式上，采用演播厅和外场相互结合的方式。在内容的构造上，来自五大城市的时尚明星艺人共聚一堂。,亮点,除深圳主会场外，在香港、澳门、台湾、北美四地特设分会场，晚会当中通过现场连线，万人同唱龙的传人，全球华人同贺新春盛典！,五地连线震撼开场SHOW,亮点,邀请主持界殿堂级人物曾志伟，搭档其女儿曾宝仪，组成“父女亲情组合”。并由深圳卫视综艺节目王牌主持人强子搭档直播港澳台美女主持张美曦的“型男美女”强档组合。,王牌主持加盟,亮点,在邀请的明星艺人当中，打出夫妻牌、亲情牌，如

3、齐秦、齐豫姐弟同台；林子祥、叶倩文夫妻情深；谢霆锋、张柏芝的甜蜜对唱；田亮、叶一茜80后小夫妻等知名艺人组合现场表演。,明星艺人深情献唱,亮点,晚会将邀请已风靡几代人的老牌明星如：草蜢、费翔、蔡琴、李谷一等重量级明星，演绎他们的首本名曲，同时与09年热爆全国的获奖金钟奖选手们一起唱出曾带给无数人难忘回忆的经典歌曲。,老牌艺人+新星 演绎经典歌曲,李谷一,蔡 琴,费 翔,草 蜢,金钟奖获奖选手,亮点,晚会将邀请来自美国的Metro组合、“新七小福”组合、“大小姐”组合、“旭日阳刚”组合、深圳民工街舞团等时下最火热的组合登台表演，热爆全场！,最火的青春组合,来自美国的组合METRO，翻唱BEYON

4、D经典粤语歌,“新七小福”组合被称为亚洲第一功夫组合，成龙大哥亲点并严格指导,来自台湾的“大小姐”组合，年仅10岁的小女孩活力四射、可爱无敌,深圳民工街舞团,中国达人秀进入的24强，对梦想的执著，展现了21世纪新民工的气息。,亮点,晚会将邀请来自地震灾区青海玉树的同胞们亲临现场，并由濮存昕亲身演绎一段温情独白，代表全球所有华人向灾区同胞传递温暖，一同快乐过年！,最温暖的场面,独家冠名招商方案,1、节目电视宣传：,1、宣传片出现冠名商Logo+5秒标板形式：全天滚动播出活动宣传片回报：宣传片中出现冠名商Logo，且宣传片后紧接冠名商5秒冠名标版，且配音口播附带客户的完整名称。频道：深圳卫视频次：

5、深圳卫视白天时段共100次，晚间时段共100次。时段：白天06:00-18:00 晚间18:00-26:002、5秒标板+15秒企业广告 频道：深圳卫视频次：白天时段共100次，晚间时段共100次时段：白天06:00-18:00 晚间18:00-26:00,2、节目包装设计：,1、节目大片头出现冠名商Logo 位置：节目大片头均出现冠名商Logo2、节目开关版（或小片头）出现冠名商Logo位置：节目版块/段落的开始或结束3、节目内切换刷屏附带冠名商Logo位置：节目版块切换刷屏频次：每场节目不少于3次时长：每次刷屏时长2-3秒4、主持人口播 回报：每场节目主持人均口播3次冠名商名字形式（举例）

6、：A、节目开始时，主持人口播“欢迎大家收看*（冠名商名字）深圳卫视新春晚会”,3、节目播出内容：,1、5秒独家冠名标版 位置：每期播出前倒一位置内容：“深圳卫视2011新春晚会由*企业冠名播出”频次：每期一次2、节目角标位置：节目播出过程中屏幕右下角出现冠名商Logo时长：按广电总局规定时长3、15秒企业广告 内容：冠名商常规15秒广告频次：每个口一次，共6次.根据实际插播口数量为准。位置：节目中插广告段位的正倒一位置4、5秒片尾鸣谢标版位置：每期播出后正一位置内容：“深圳卫视2011新春晚会由*企业冠名播出”频次：每期一次,4、节目现场植入：,1、舞台所有活动名称上均附带冠名商Logo舞台背

7、景和舞台地面明显出现冠名商Logo2、舞台背景LED大屏幕出现冠名商Logo3、现场灯箱或其他摆设产品4、节目现场其他地方出现冠名商Logo或元素：包括：主持人背景/主持台、主持人手卡等。5、根据客户品牌理念、产品广告等度身定造部分情节植入式广告：比如：A、现场企业员工方阵、观众席广告牌等C、节目现场观众入口处、观众席摆放客户广告牌D、观众门票的销售（赠送）与冠名商产品促销活动结合（以上现场舞美植入、具体环节植入需与晚会导演沟通，双方协商执行）,5、演唱会配套宣传：,1、深圳电视市民周报新闻报道：形式：深圳电视市民周报对本活动报道次数至少1次回报：新闻报道中体现冠名赞助商文字或Logo,2、其

8、他门票、宣传单张、海报、节目单、宣传画册、纪念品DM直投等体现冠名商名称、LOGO；,3、常规广告回报：,备注：上述常规广告回报在时段范围内由卫视广告部统筹安排播出。,“1生1世 家国情”深圳卫视2011新春晚会,冠名赞助合作优惠价格：750万,联合特约赞助方案,1、节目电视宣传：,1、宣传片出现赞助商Logo+5秒特约标板形式：全天滚动播出活动宣传片回报：宣传片中出现赞助商Logo，且宣传片后紧接赞助商5秒特约标版。频道：深圳卫视频次：深圳卫视白天时段共50次，晚间时段共50次。时段：白天09:00-18:00 晚间18:00-26:002、5秒特约标板+15秒企业广告 频道：深圳卫视频次：

9、白天时段共50次，晚间时段共50次时段：白天09:00-18:00 晚间18:00-26:00,2、节目播出内容：,1、5秒特约赞助标版 位置：每期播出前位置内容：深圳卫视2011新春晚会由*企业特约播出”频次：每期一次2、15秒企业广告 内容：特约商常规15秒广告频次：每个口一次，共6次.根据实际插播口数量为准。位置：节目中插广告段3、5秒片尾鸣谢标版位置：每期播出后位置内容：“深圳卫视2011新春晚会由*企业特约播出”频次：每期一次4、主持人口播鸣谢回报：每场节目主持人均口播3次特约赞助商名字,3、常规广告回报：,备注：上述常规广告回报在时段范围内由卫视广告部统筹安排播出。,特约赞助合作优

10、惠价格：300万,“1生1世 家国情”深圳卫视2011新春晚会,指定产品赞助方案,1、节目电视宣传：,1、宣传片出现赞助商Logo+5秒特约标板形式：全天滚动播出活动宣传片回报：宣传片中出现赞助商Logo，且宣传片后紧接赞助商5秒特约标版。频道：深圳卫视频次：深圳卫视白天时段共50次，晚间时段共50次。时段：白天09:00-18:00 晚间18:00-26:002、5秒特约标板+15秒企业广告 频道：深圳卫视频次：白天时段共25次，晚间时段共25次时段：白天09:00-18:00 晚间18:00-26:00,2、节目播出内容：,1、5秒特约赞助标版 位置：每期播出前位置内容：深圳卫视2011新

11、春晚会由*企业特约播出”频次：每期一次2、15秒企业广告 内容：特约商常规15秒广告频次：每个口一次，共6次.根据实际插播口数量为准。位置：节目中插广告段3、5秒片尾鸣谢标版位置：每期播出后位置内容：“深圳卫视2011新春晚会由*企业特约播出”频次：每期一次4、主持人口播鸣谢回报：每场节目主持人均口播3次特约赞助商名字,指定产品赞助合作优惠价格：98万,“1生1世 家国情”深圳卫视2011新春晚会,“水岸贵族非凡体验”会所开放现场活动,活动信息,活动时间：7月23日开始每周六、周日9：3019：30（具体时间根据天气和到场人数可及时调整）主题内容：“7月23日顺驰泊林邀您共聚水晶会馆上层靡靡派

12、对”活动地点：顺驰泊林水晶会馆、样板间参与办法：本次活动凭邀请卡方可入场（每张邀请卡可携带3名亲属或朋友）,活动目的,通过“水晶会所”开放、样板间展示以及现场体验泊林的上层生活氛围和品质，进一步感染客户。从而达到增强消费者信心、促进销售的目的。,客户招徕方式：,老客户（VIP卡）大客户单位（发放邀请函）置业大客户（发放邀请函）大客户路演活动登记客户（发放邀请函）销管的银行VIP会员（发放邀请函）从即日起到访工地的新增客户（发放邀请函）从即日起到访卖场的登记客户（发放邀请函）英语行活动客户（报名登记）,活动安排,顺驰泊林项目入口水晶会所入口水晶会所1楼水晶会所2楼水晶会所3楼游泳池,顺驰泊林项目

13、入口,接待（1）接待台。布置台花、签到本，英豪小组检查邀请函、VIP卡、负责签到。5名客源同事。（2）2名着蝴蝶服装的女接待，引导客户使用遮阳伞。（3）保安1名，展示员工形象。,展示（1）空飘及布标20个。（2）立体主题展板。（3)Y6墙面悬挂巨幅主题形象。（4）Y6庭院阳台上演员拉小提琴驰泊林项目入口。（5）20米跨度拱门。,水晶会所入口,节目（1）大中小提琴迎宾演奏。伴随柔美的音乐，23日活动节目单竖式展板，引导客户以最好的体验。（2）红地毯。（3）门口保安为客户收回遮阳伞。,展示（1）小背景板主题形象。（2）竖式展架介绍当天节目时间。（3）韩国风车全部更新。（4）游泳池导示。（5）12面

14、道旗。,会所一楼,表演（1）钢琴演奏。（2）主持人介绍企业、产品、项目。（3）维族舞蹈。（4）香水品鉴。（5）茗酒。（6）互动魔术。席间服务生配送糕点、饮料，互相交流沟通，气氛将会十分融洽，充分体现上层生活的雍容华贵。注：所有置业顾问正常接待新客户，老客户向楼上指引。,展示（1）大厅主要采用绿色植物、金色缎面布、吊旗装饰。布置纱曼、花球、花蓝。（2)办公区和销售区指示系统。（3）会所易拉宝和二楼会所指示,会所二、三楼,一心书吧本色酒吧绝色音乐咖啡吧健身房休闲室,一心书吧所有年龄层次的人们交流的场所,布置书架，提供各类时尚杂志和书籍。书架最上面一排摆放顺驰刊物及楼书。提供阅览桌椅，清茶。注：希望

15、各个部门同事提供时尚杂志书籍,本色酒吧顺驰泊林会所特色所在,接待（1）调酒师表演花式调酒。（2）爵士乐队演奏，英文歌手演唱。（3）背投播放球赛。,布置（1）以运动时尚为主题。包装充满现代、运动、时尚的海报及饰品。（2）4名正装的接待。,休闲厅和健身房 高品质会所不可缺少的部分,休闲厅乒乓球、台球等休闲运动器械。,健身房。跳操室和器械室。有跳操教练及学员做展示，欢迎员工及客户参加。,绝色音乐咖啡吧聚亲会友的高雅场所,提供咖啡、点心,游泳池,表演（1）泳装模特秀（2）夏威夷草裙舞（3）互动游戏,展示（1）主题背景板,节目时间表,人员分工,注意事项,1.车辆安排8：30由青年路新一佳外卖场发车3辆至工地。（王波负责）2.置业顾问主要接待新客户，老客户往会所楼上指引，由客源接待。,