海尔新产品相约人民大会堂科技改变未来发布会议流程.ppt

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1、page 1,有生于无海尔真诚到永远相约人民大会堂 2010科技改变未来发布会,page 1,目 录,会议背景与目的 会议主题与理念 会议组织方案-活动结构说明-场地推荐-方案简述-会场设计主持人推荐 制作物/AV设备/会务用品清单 工作进程表 工作分工表（略）预算粗估,page 1,会议背景,为了适应全球经济一体化的形势，运作全球范围的品牌，推行全球化品牌战略。海尔将一气推出4款针对不同市场的最新冰箱 洗衣机 电脑，作为海尔品牌全球战略之作。,工作任务：-设计展台-流程设计-创意新颖的启动环节-AV、DECO,page 1,会议目的,1、推出海尔0生物变频冰箱、全自动变频洗衣机等家电；2、促

2、进市场销售与经销商订货；3、通过海尔2010变频系列家电的面世制造轰动效应，宣传企业实力，宣传企业品牌。并通过一系列活动提升企业形象，增强品牌在媒体、消费者心中的良好印象；,page 1,活动目标,生动的传达海尔“真诚到永远”的品牌概念，深化品牌推广，提升品牌的知名度和认可度。通过媒体，向渠道及消费者传达产品的核心优势利益，特别是新款产品在产品线中的重要地位和对市场发展的积极意义。加强客户与媒体的沟通,树立海尔家电专家形象 充分的传的海尔倡导的生活个文化,page 1,主题与理念,充分的体现海尔品牌“真诚到永远”的概念 表现海尔在行业中的优势 表现海尔家电的文化，引领了行业的发展的方向，强调了

3、海尔品牌产品站在时代前沿的前瞻性与科技性。,-人民大会堂 2010海尔家电发布会,以科技改变生活,备选主题：科技 品质 生活,page 1,面对的挑战,目的如何充分展示的品海尔牌魅力加强海尔和经销商、合作伙伴的关系 如何充分的挖掘具有关注度的、有价值的新闻点，保证会议 新闻发稿的质量。在2010海尔家电发布会上初期形成良好的知晓度，提高现场的签单工作 如何在合理规划费用的前提下，实现最大的传播效果。如何利用活动充分的传达海尔品牌的核心概念。,面对的挑战：在不到1.5小时的活动中，即要直接、有效的传递海尔品牌魅力又要传递海尔再次腾飞的决心，又要设计出新颖、且与主题“展销”和“见面会”有关的启动形

4、式，还要满足现场海尔领导和市领导不同的启动习惯。,page 1,解决方案：-以“倒计时”和“梦想传递”剪接海尔大事件，将通过现场2连屏播放Video，让参会人员更具震撼-设计Video和道具2款启动仪式，用于活动中。效果预估：出席现场活动有政府领导和海尔高层，与会者还有800位经销商，媒体。整个活动突出简短而隆重。在60分钟的活动中，海尔领导及形象代言人的启动活动，配以现场Video播放，更将活动推向高潮。现场摄像记者，纷纷将活动过程摄录下来，用于媒体的发布。活动后，部分媒体还就活动内容，与海尔高层及形象代言人进行了专访。,page 1,活动结构说明,会议时间：2010年10月18日-10月1

5、9日 会议场地：人民大会堂 会议组成：-大会欢迎仪式-以传播海尔品牌文化为主线索见面会-新海尔产品发布会 参会人员：800人-客户方面：海尔领导及员工代表、经销商代表-新闻媒体,page 1,场地推荐,人民大会堂主体建筑六层，建筑面积6.08万平方米，设有可容纳3,160人开会或1,660人就餐的轩辕堂、1,090人的九鼎厅、两个分别可容纳400人的报告厅、17个大中小型会议室、贵宾接待室、中餐厅、西餐厅和咖啡厅。其中九鼎厅拥有8路同声传译系统。我方与会展中心有着良好的合作关系，在价格上可以占有一定优势,4.2万/天,page 1,Program Rundown,08:30-09:30 签到0

6、8:30-09:30 现场背景音乐10:00-10:02 Opening10:02-10:05 主持人开场（介绍到场嘉宾）10:05-10:15 贵宾入场仪式10:15-10:25 领导致词10:25-10:33 VCR/经销客户签约海尔10:33-10:35 海尔领导出场VS科技生活启动仪式10:35-10:40 主持人邀请海尔领导与vip客户的互动10:40-11:00 Q&A11:00-11:10 与海尔领导合影留念11:25-相关领导在保安人员配合下安全退场,第一时段（相约人民大会堂见面会),外场安全工作/发布会内场等/领导出场/退场安排,page 1,ProgramRundown,1

7、4:10-14:30 军乐队迎宾音乐/海尔员工在红地毯两侧列队迎接14:30-14:35 Opening、将来宾组织在观众区，形成现场方阵14:30-14:35 主持人开场词，（对大家表示欢迎）14:35-14:45 贵宾入场仪式/走红地毯14:45-14:50 领导致欢迎词14:50-14:55 海尔员工节目表演（展示海尔企业文化）15:00-17:00 接见海尔工程师彰显组织能力，摄影摄像静态抓拍17:00-17:30 嘉宾离场参加欢迎晚宴18:30-20:00 欢迎晚宴,第二时段（欢迎仪式）,page 1,ProgramRundown,14:00-14:30 签名墙来宾签到参观海尔形象墙

8、（海尔品牌发展历程）14:30-14:35 Opening14:35-14:40 开场表演 打击乐鼓动中原 14:40-14:45 主持人华丽开场14:45-14:55 领导致辞14:55-15:05 主题SHOW 115:05-15:10 主持人串词/解说主题15:10-15:20 主题SHOW 215:20-15:25 主持人串词15:25-15:35 表演 沙画魅力海尔15:35-15:55 主题SHOW 315:55-16:00 主持人串词/解说主题16:00-16:10 百花争放领导高调登场，模特集体亮相共同展示海尔主推系列16:10-16:15 谢幕、模特请出产品设计工程师/特效配

9、合16:15-16:30 合影留念/结束,第三时段（时装SHOW）,page 1,CocktailReception,来宾签到，在背景墙拍照留念现场西洋乐（小提琴、弦乐等）伴奏签到台上设立不同的签到指示牌，分为嘉宾签到区、媒体签到区 嘉宾签到区：为经销商设立-签到方法：嘉宾出示请柬，工作人员确认其身份后发给其嘉宾胸卡及会议资料，随 后为其佩带胸花。媒体签到区：为媒体签到设立-签到方法：媒体出示请柬，工作人员确认其身份后发给起媒体胸卡、会议资料、新 闻夹、礼品，并支付媒体车马费。,来宾签到简述,page 1,会议开场简述,主旨：体现海尔的品牌文化，通过体现概念的有冲击力的画面在会议的开始吸引来宾

10、的关注。第一部分：社会风貌的体现海尔:表现社会的发展和进步的画面，表现人们生活状态的画面：家庭场景、生活的温馨画面、文化生活等画面。第二部分：品牌的展现海尔:海尔的品牌文化展现：技术力量的展现（生产线、厂房等）；广告宣传的展现（广告的画面）。表现品牌的阶段，音乐深沉大气、节奏明朗。不断地闪切有关海尔的展示性镜头，来宾将抱着崇敬欣赏的心情了解海尔，作为开场极能抓住来宾的注意力。随后音乐节奏加快，video的音乐和画面风格顿时变得时尚动感起来，镜头中不断地出现炫酷的元素及画面，海尔新款产品风格、功能、推广活动的画面自然地融进了这个片子，通过video的播放迅速的奠定了此次活动的基调。,page 1

11、,方案简述-产品秀,品牌；利用模特秀的形式，结合开阔的视频,灯光特效设计，震撼的音乐享受、用视 动 舞 听表现 海尔“款式丰富，技术创新”的产品线消费者；模特模仿不同的工作、生活场景，来展现海尔合给消费者所带来的全新感受。,page 1,会场设计-风格描述,会场设计体现：以“科技/品质/经典”的品牌基调 会场风格简洁，色彩丰富明快，主要利用视频、音频、灯光的效果营造现场气氛 会场区域的划分：主舞台、签到处、产品展示、企业形象区 会场制作物：主舞台背板、签到处背板、企业形象展板、会场吊画、产品展示架、会场指示标志等。,page 1,Stage,方案采用了多层次舞台结构,并引用大型宽屏LED拼接技

12、术,使整个会场有极为引人的视觉震憾,开阔的视频,结合灯光特效设计,让舞台整体有很强的牵引力,page 1,page 1,全程录制播出,page 1,预算关于拍摄（方案）,第一部分（设备）1、广播级专业索尼数字摄像机（索尼 D35）四台2、摇臂12米 3、切换台、监视器 4、摄影师4名 6、导演、导播、录制各一名 7、摇臂师一名 8、工作人员2名 第二部分 后期制作1、中映编辑制作、非线性编辑 2、输出数字BetaCam带或DVD光碟 价格：38000元（北京电视台全程播出）,page 1,北京电视台主持人周涛,主持人,北京电视台主持人毕福剑,page 1,沙画表演；通过会场的大屏幕将绘画、音乐

13、结合科技手段，同时可以融合本次论坛的主题及素材融合到表演当中!完美的呈现在观众面前，全方位的视听享受，倾倒无数观众。,沙画/水晶鼓,page 1,现场汇聚海尔品牌及产品元素的展示舞台，特邀国内知名模特倾情演绎海尔电器的经典之作。,模特,page 1,模特,page 1,模特,page 1,厂区；舞台、迎宾大道、庆典道具、音响（包括设计、制作安装、运输）4会场；舞台、签名墙、企业形象墙（包括设计、制作安装、运输）11现场灯光、音响、LED、彩幕等AV设备租赁 6视频、音乐设计、秀导 1.5礼品费用（待定）人员费用（模特15人外籍模特4人、著名主持人、演出人员、礼仪等）4.5 终端POP宣传品设计

14、制作（吊画、X展架、邀请函印刷品等）2其它（税金、服务费等）7.25总计：362500元（RMB）,预算粗估,page 1,会后总结,1）、推广目标达成的程度。2）、客户心理掌握的程度。3）、内容表达的适宜程度。4）、技巧应用的说明程度。5）、个人形象的建立程度。6）、客户对主题的反应。7）、会中伏笔的作用情况。8）、建立参加人员会后的追踪表。专人做记录，存档。回访,page 1,以有生于无真诚到永远 相约人民大会堂发布会 THE END,Presented by|海尔beijing:6th Floor,A Block,the Yangtze River Plaza,205 East Aven

15、ue,beijing,Tel:+86010 88851234 Fax:+86371 6907 8195Shenzhen:202A Block,National Comics Industry Base,Yijing Road,Luohu,Shenzhen,Tel:+86010 25409586 Fax:+86755 2540 5951 Jinan:3F C Block,Jinan Overseas Students Pioneer Park,Jinan City Garden Road.Jinan,Tel:+86010 80668960 Fax:+86531 8066 8968V20.26.2010-10,