电影大片招商计划书.ppt

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1、1,2008年度大戏“一代宗师叶问传”招商计划书,文渊视界,2,文渊视界,叶问传,3,2008年的压轴大戏武术动作巨制一代宗师叶问是由香港东方电影公司携手北京新影联院线、上海联和院线、中影星美院线国内三大院线公司，共同投资1亿元人民币制作，由杀破狼导演叶伟信指导，国际巨星甄子丹领衔主演，主演包括任达华、洪金宝、熊黛林、日本演员池内博之等。香港导演王家卫十年前曾有意拍摄叶问传，但至今仍未有动作，而香港东方电影公司却瞅准时机捷足先登，率先将一代宗师的故事搬上大银幕；作为华语电影圈内竞相追逐多年的经典动作题材，“一代宗师”叶问师傅的传奇一生将首次被搬上大银幕，影片不仅获得叶问家人的授权顾问，还成功邀

2、得叶伟信和甄子丹四度联袂。,文渊视界,电影简介：,4,叶问身为功夫巨星李小龙的师父和咏春拳的一代宗师，其“江湖地位”毫不逊于津门大侠霍元甲，一代宗师叶问的故事发生在上世纪正值战祸乱世的中国，叶问是一名单纯醉心武术，追求武学自由的武痴，充满仇恨和悲剧的大时代并不在他的视野当中，他只专注于对武术的执着与热情。然而出于对民族的热爱和对武学精神的不断参悟，叶问一步步走出武痴的局限，在一场场畅快淋漓的忘我比拼中，扛起振兴中华的大旗。出于对投资方的信任和对叶问师傅的崇敬，叶伟信和甄子丹在一代宗师叶问中实现了第四度的合作，与此同时，他们还力邀当年杀破狼的另一位灵魂人物洪金宝加盟，担任本片的动作指导。甄子丹透

3、露，十年前王家卫和刘镇伟就曾邀请他出演叶问，但随之计划流产，十年后还能再次出演“一代宗师”，甄子丹直言“这是我一生中最重要的一个角色！”,文渊视界,5,影片简介,一代宗师叶问类 型：动作、惊险、励志、剧情导 演：叶伟信领衔主演：甄子丹、任达华、武术指导：洪金宝其他主演：熊黛林、池内博之幕 别：宽银幕制 式：SRD投资规模：总投资1亿RMB,文渊视界,关机时间：2008年5月,6,合作方式、价格及回报：1.发布会冠名赞助金额为100万，可以请主演到商家指定的场地做首映活动、背板、麦标等主要宣传品上独家LOGO。其他赞助金额为20至30万，可以使用电影中主演甄子丹、任达华等明星的海报形象（相当于花

4、不到1/7的价格找以上明星代言，具体方式见后面介绍）2.可以在发布会主背景板上打上商家LOGO，可以在通道摆设展架和产品，（发布会当天会有全国包括港台、东南亚所有大媒体到场，麦标以及签到背板上面的产品广告会伴随这记者的镜头和稿件，传到每一个有华人的角落。）,文渊视界,7,3.可以使用电影形象做灯箱、户外广告、画册、传单等宣传品。（具体可见后面幻灯片）产品可以参与电影在各大网站上的互动活动，我们会有礼品配合（比如是MP3商家，可以是“买MP3送明星签名海报、贺卡、电影票等纪念品，或者得到参加首映式的机会，”）4.可以把广告植入我们在部分合作网站的活动专区（媒体名单另附）,文渊视界,8,【电影形象

5、授权使用范围及形式】,3、平面报纸、杂志等广告；户外广告（擎天柱和其他特种巨幅广告、公交候车亭、地铁、公交车身及车内、楼宇内广告等）;,2、音频广播广告,1、视频电视广告、楼宇电视等，电影预告片加企业形象,（图片仅供参考）,9,【片方提供电影素材】影片上映前三个月，片方向企业提供5分钟片花，剧照，音乐，官方海报等,销售终端展架、挂旗、海报类宣传品广告；网络广告；产品自身包装上形象使用等,10,D、电影宣传品广告报价：100万,1、官方电影海报官方多款电影海报底端企业LOGO鸣谢并隆重推出“赤壁企业”联合电影海报,（图片仅供参考）,11,范围：官方海报张贴于大中城市人口稠密黄金地段上千家影院，1

6、015天 数量：5万张,12,2、电影易拉宝、挂轴 范围：全国主要影院，1015天 数量：200套，每套2张 回报：底边鸣谢企业名称及LOGO,3、影院大型立牌 范围：全国主要影院 回报：鸣谢企业名称及LOGO,13,5、观片手册、纪念画册范围：全国各大电影院免费赠阅数量：2万册回报：版面广告,4、电影宣传光盘（影院使用的电影宣传片），介绍，剧照，花絮，EPK回报：鸣谢企业名称及LOGO,14,E、片尾鸣谢报价：50万元方式：企业品牌标志、全称和广告语在影片片尾滚动播出 范围：国内上映拷贝，600块以上银幕,15,优势：院线联手票房无忧 电影一代宗师叶问投资过亿元，是本年度迄今为止投资最大的一

7、部华语电影。这也是国内三大院线公司继集结号和功夫之王后再度联袂演出。北京新影联、上海联和和中影星美连续五年位居全国院线前三，其票房之和可以占到全国院线总票房的近四成。三家院线公司同时注资一代宗师叶问也表明他们对这部影片票房前景十分看好。据专业人士表示，一代宗师叶问的观赏性和思想性都不输于以往的同类精品，而今天的市场环境更利于它的宣传发行，这意味着一代宗师叶问的国内票房一定会轻松过亿。,文渊视界,16,为什么选择电影广告？有调查表明，美国2/3的电影业收入来自于增值部分，电视剧（主要电视网）有75的资金来自植入式广告。CTR(中国权威市场研究)一项市场研究报告亦显示，中国本土近80%的电影观众（

8、08年还有上升）不排斥电影广告，这意味着在影片中广告植入将成为一种极富市场潜力的阳光产业。除了在影院放映的主流高端受众外，更多的观众将通过DVD、网络、电影频道等其他方式多次看到产品广告，更重要的是他们都是“主动、自愿的多次收看”，这是任何其他广告方式达不到的。另外，产品被影片中主演使用，除了表明是与明星相同“身价”外，同时也会传达“时尚、受消费者喜爱，品牌传播度极广”等信息给观众。纵观时下成功运作的植入式广告，我们不难得出以下这个显而易见的公式：好的影片项目+好的广告式植入=运作成功。,文渊视界,17,成功典范,1.一声叹息在众多导演中，冯小刚导演显然是个植入式广告的首席CEO。在贺岁影片一

9、声叹息中，“傅彪”把“张国立”和“刘蓓”送到海南三亚的总统套房，临走时悄声对“刘蓓”说：“打电话用吉通卡。”而“张国立”在三亚给北京的“徐帆”打电话，过问买房子的事情，“徐帆”则说：“欧陆经典不错，就是太贵。”而后“徐帆”在剧中一再提醒亲朋好友：“我家特好找，就在欧陆经典。”植入式广告：欧陆经典、吉通卡等效果：欧陆经典凭借此片成功树立了其高端的形象，并且很快销售一空。,文渊视界,18,2.天下无贼冯小刚的天下无贼更是再创佳绩，仅广告改入就突破4000万元这一数字，整整比此前执导的手机中的广告资金注入2000万元高出一倍。此时，冯小刚借天下无贼在植入式广告细分上更是有所尝试。譬如，在天下无贼一片

10、开头时，刘德华、刘若英这对贼男女为了勒索富翁付彪，刘德华扮演的男贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼的不轨举动。而后在西藏的寺庙，男贼刘德华窃得一大袋手机，植入的产品一无例外的都是诺基亚手机。无一例外地，惠普、佳能、诺基亚、宝马、中国移动、长城润滑油等12个赞助商都在影片里得到了充分的品牌展示。植入式广告：宝马汽车，惠普笔记本电脑、佳能数码摄像机、便携打印机、诺基亚手机、长城润滑油、北京晨报等效果：电影放映后，诺基亚7270手机（刘德华在片中使用）在价格比其他名牌同档手机高出近一半的情况下，销量却远超索爱、MOTO等同档手机。,文渊视界,19,3.疯狂的石头疯狂的石头中不乏对国际品牌和本土品牌的双重广

11、告植入：面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降，砸入面包车内；包头对谢厂长说：检烟屁股也捡不出红塔山；道哥说黑皮衣服花哨，黑皮说：“牌子！班尼路！”；道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后镜头迅速摇向尼康相机镜头盖植入式广告：班尼路、宝马、sandisk、可口可乐、NOKIA、重庆长安面包车、嘉陵摩托车、红花油、山城啤酒、金夫人婚纱摄影、全聚德烤鸭、红塔山、红梅香烟等 效果：电影放映后，班尼路受到严重打击，因为这句台词，内地的小白领们都迫不及待与班尼路割袍。昨天还是时尚名牌的班尼路，瞬间已经沦为只有“小毛贼”才穿的毫无品味的地摊货。这虽然是反面教材，但是由此可见电影对年轻人品牌选择的影响力。,文渊视界,