商业零售行业四季度投资策略报告:行业回暖信号显现景气度缓慢上升1016.ppt
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1、行,业,季,度,投,资,策,略,-15%,-22%,-29%,证,券,研,究,报,告,2012 年 10 月 15 日,分析师:张丽华执业证书编号:S0050510120019Tel:010-59355982Email:地址:北京市金融大街 5 号新盛大厦 7 层(100140)商业贸易投资评级,商业零售行业四季度投资策略报告行业回暖信号显现 景气度缓慢上升投资要点行业数据总体平淡,但回暖信号已经显现:8 月百家零售企业销售同比增长 8.41%,较上年同期增速下降 13.57 个百分点,但比上月增速回升约,本次评级:跟踪评级:,市场数据,看好调高,1.0 个百分点。9 月 30 日至 10 月
2、 7 日,全国重点监测零售和餐饮企业销售额 8006 亿元,比 2011 年国庆黄金周期间增长约 15,低于上年同期增速。,商业贸易行业指数沪深 300 指数上证指数深证成指中小板指数,2761.202304.532104.938650.194931.28,宏观经济企稳,行业经营环境改善:宏观经济逐步企稳,物价水平处于较低水平,诸多不确定性因素逐渐消除,消费者信心指数下降的局面有所缓和,这些因素为进入销售旺季的零售行业提供一个相对宽松的经营环境。期待细化政策出台:国家公布了内贸行业十二五规划,提出 2015 年社会消费品零售总额 32 万亿元左右,年均增长 15%左右,批发零售住宿餐饮业,行业
3、指数相对沪深 300 表现2011-10-152012-10-15-1%,增加值超过 7 万亿元,年均实际增长 11%左右的目标。相关部门提供未来将利用多种手段促进消费。近期刷卡手续费下调预期较为强烈,但下调的幅度及时间并不确定。,-8%四季度线上、线下竞争加剧,线上或现年度最大促销:自上年第四季度开始行业景气度下滑,目前仍处于低谷。我们认为不管是传统零售商还是,11-10,12-1 12-4沪深300相关研究,12-7商业贸易,电商四季度这一传统销售旺季加大促销力度,尤其是电商有可能在四季度掀起一轮规模较大的促销大战。,上市公司业绩逐季好转:从中报看,上市公司普遍出现收入增速放缓、毛利率下滑
4、、费用率提高、净利率下降的趋势,我们认为 3 季报中虽然趋势不会又太大变化,但会出现一定程度的改善。目前共有 17 家公司公布三季度业绩预告,其中预增 4 家,略减 3 家,略增 5 家,首亏 2 家,续盈 3家,业绩表现差异较大,这一局面未来一定时期内还将持续。上市公司业,行业研究小组,绩有望出现逐季改善的局面。四季度投资策略:虽然行业景气度仍处于低位,但销售回暖迹象有所显现,进入四季度后,考虑到传统旺季及去年的低基数效应意因素,行业有望呈现今年最好走势,或可持续至 2013 年一季度,我们调整行业评级至“看好”评级。提醒投资者关注银座股份、王府井、友好集团、步步高、华联股份、苏宁电器等公司
5、的投资机会。,敬请阅读正文之后的免责声明,民族证券,第 1 页,行业季度投资策略正文目录一 商业零售已现回暖迹象.31、十一黄金周自驾游挤出部分零售需求.32、8 月零售数据回暖.31)、8 月服装销售额同比增长 16.72%.42)、8 月食品类零售额同比增长 16.99%.53)、8 月家电市场零售额同比增长 4.72%.53、社会消费品零售总额增速偏低.6二 市场环境已过最艰难时刻.71、CPI 处在较低水平.72、消费者信心指数止跌回升.73、消费增长还需细化政策支持.8三、行业展望-四季度将明显转好.81、四季度线上竞争或加剧.82、上市公司业绩将有所改善.93、上市公司股权变化频繁
6、或依旧延续.9四、维持行业“看好”评级.10图表目录图 1:2011 和 2012 年百家大型零售企业各月零售额增速对比(%).3图 2:20118 月-2012 年 8 月百家大型零售企业主要商品零售额增速(%).4图 3:1-8 月份全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额分月同比增速(%).4图 4:1-8 月份全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额累计增速(%).4图 5:1-8 月份全国百家重点大型零售企业服装类商品零售量分月同比增速(%).5图 6:1-8 月份全国百家重点大型零售企业服装类商品零售量累计增速(%).5图 7:2012 年全国百家重点大型零售企业各月食品类零售额同
7、比增速(%).5图 8:2012 年 8 月全国百家重点大型零售企业各食品类别零售额同比增速(%).5图 9:2012 年全国百家重点大型零售企业家电市场月度零售额增速(%).6图 10:2012 年 8 月全国百家重点大型零售企业大家电产品增速与上月对比(%).6图 11:2006 年-2012 年 8 月社会消费品零售总额增速(%).6图 12:2007 年 1 月-2012 年 8 月 CPI 水平(%).7图 13:2007 年 1 月-2012 年 7 月消费者信心指数.7图 14:2001 年-2015 年中国网络购物市场交易规模.8表 1:2012 年双节期间各地零售数据.3表
8、2:2007 年-2012 年中期零售行业主要经营数据对比.9表 3:部分零售企业 2012 年三季度报预告情况.9表 4:今年以来部分公司股权变动情况.10附录:估值评级表.11,敬请阅读正文之后的免责声明,民族证券,第 2 页,河南,行业季度投资策略一 商业零售已现回暖迹象1、十一黄金周自驾游挤出部分零售需求商务部数据显示,9 月 30 日至 10 月 7 日,全国重点监测零售和餐饮企业销售额 8006 亿元,比 2011 年国庆黄金周期间增长约 15。从商品类别上看,以黄金饰品销售情况最为乐观。区域数据上,中部地区销售数据相对乐观,而一线城市了表现平稳甚至黯淡。我们认为零售数据表现平淡,
9、与小客车高速公路免费促使自驾游人数激增,对零售市场存在一定的挤出效应有关。黄金销售火爆主要是受国际黄金价格上涨投资需求增大及婚庆旺季来临需的影响表 1:2012 年双节期间各地零售数据,地区北京上海广州杭州江苏武汉湖南河北宁夏新疆广西四川陕西安徽,销售情况中秋、国庆“双节”期间,全市 130 家重点商业企业实现销售额 71.6 亿元395 家大中型商业企业 5000 多家网点,节日 8 天共实现营业收入 64.30 亿元12 家主要零售企业黄金周吸金 9.12 亿元6 家商场累计销售 44301.69 万元11 家超市销售破亿元,累计销售 12765.05 万元黄金周 8 天南京市城乡零售总额
10、 74.4 亿元28 家百货样本企业黄金周 8 天销售额达 11.04 亿元限额以上企业实现社会消费品零售总额 63.6 亿元315 家重点监测的零售、餐饮企业消费情况进行可比口径测算,节日期间销售额全省 127 家大型商场、超市、餐饮企业黄金周期间实现商品销售额和营业收入 24.05 亿元16 家大中型商贸流通企业 8 天累计实现销售额 3.35 亿元零售业实现销售额 48473.94 万元25 家重点流通企业商品销售额实现 9.9 亿元全省实现社会消费品零售额 276 亿元全省实现消费品零售额 186.3 亿元,其中国庆 7 天实现 163 亿元中秋节单日实现商品销售额 23.3 亿元重点
11、 50 家流通企业监测数据反映,8 天累计实现销售额达到 18.3 亿元全省实现社会消费品零售额 309 亿元,增速同比增长 13.6%同比增长 9.2%。同比下降 8.86%同比下降 8.68%同比增长 4.73%同比增长 20.1同比增长 14同比增长 21%同比增长 18%同比增长 15.1%同比增长 19.6%。同比增长 21.03同比增长约 17%同比增长 18.5%同比增长 19%同比增长 19.5%同比增长 18.6%日均同比增长 22.9,资料来源:联商网,民族证券2、8 月零售数据回暖图 1:2011 和 2012 年百家大型零售企业各月零售额增速对比(%),敬请阅读正文之后
12、的免责声明,民族证券,第 3 页,8,行业季度投资策略资料来源:中华全国商业信息中心,民族证券中华全国商业信息中心统计数据显示,2012 年 8 月份全国百家重点大型零售企业零售额同比增长 8.41%,虽仍低于去年同期增速 13.57 个百分点,但比上月增速回升约 1.0 个百分点。虽然与往年相比,月份消费品市场销售增速仍维持低位运行态势,但从今年的销售趋势分析,市场企稳回升信号已经有所显现。图 2:20118 月-2012 年 8 月百家大型零售企业主要商品零售额增速(%)资料来源:中华全国商业信息中心,民族证券1)、8 月服装销售额同比增长 16.72%8 月份,零售企业纷纷利用七夕节、暑
13、期等开展促销活动,服装销售情况明显回升。百家重点大型零售企业服装零售额同比增长 16.72%,较上月提高 5.23 个百分点。从累计增速来看,1-8月份服装零售额累计增长 11.26%,较 1-7 月份累计增速提高 0.52 个百分点,与去年同期的增速差距维持逐月缩小的趋势。,图 3:1-8 月份全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额分月同比增速(%)资料来源:中华全国商业信息中心,民族证券,图 4:1-8 月份全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额累计增速(%)资料来源:中华全国商业信息中心,民族证券,零售量方面,促销的带动以及去年同期增速较低的原因,8 月份百家重点大型零售企业零售量,
14、敬请阅读正文之后的免责声明,民族证券,第 4 页,行业季度投资策略同比增长 5.03%,增速较上月提高 2.49 个百分点,较去年同期提高 5.30 个百分点。从累计增速来看,1-8 月份服装零售量同比增长 1.79%,较 1-7 月份累计增速提高 0.61 个百分点,与去年同期相比,增速差距进一步收窄。,图 5:1-8 月份全国百家重点大型零售企业服装类商品零售量分月同比增速(%)资料来源:中华全国商业信息中心,民族证券,图 6:1-8 月份全国百家重点大型零售企业服装类商品零售量累计增速(%)资料来源:中华全国商业信息中心,民族证券,2)、8 月食品类零售额同比增长 16.99%中华全国商
15、业信息中心的统计数据显示,2012 年 8 月份百家大型零售企业食品类零售额增速同比增长 16.99%,比去年同期低 12.06 个百分点,与今年 7 月份相比,零售额增速提升 4.06个百分点。,图 7:2012 年全国百家重点大型零售企业各月食品类零售额同比增速(%)资料来源:中华全国商业信息中心,民族证券,图 8:2012 年 8 月全国百家重点大型零售企业各食品类别零售额同比增速(%)资料来源:中华全国商业信息中心,民族证券,从各食品类别零售额增速来看,8 月份,各类食品零售额保持了较快增长态势,其中,滋补食品类零售额增速位居各类商品首位,为 39.43%。家禽类零售额在去年同期增长
16、31.07%的基础上继续增长 27.09%,是今年以来的次高增速。蔬菜类零售额同比增长 19.79%,与去年同期19.84%的增速基本持平,而粮食类零售额增速为 19.05%,低于去年同期 10.43 个百分点。水产品和肉类保持稳定较快增长,同比增速分别为 18.69%和 15.25%。3)、8 月家电市场零售额同比增长 4.72%,敬请阅读正文之后的免责声明,民族证券,第 5 页,行业季度投资策略8 月份,以京东和苏宁易购为代表的家电电商展开了网上促销价格战,这在很大程度上影响了线下企业家电的销售增长。根据中华全国商业信息中心的统计数据,2012 年 8 月份全国百家重点大型零售企业家电类商
17、品零售额同比增长 4.72%,相比今年 7 月份 3.6%的增速略微提升了 1.12 个百分点。截止到 8 月份,全国百家重点大型零售企业家电销售增长呈现出回升并走稳的态势,虽然中间个别月份有较大波动,但从季度增速看,一季度增长-0.53%,二季度增长 5.28%,7-8 月合计增长 4.15%,走稳的趋势明显。,图 9:2012 年全国百家重点大型零售企业家电市场月度零售额增速(%)资料来源:中华全国商业信息中心,民族证券,图 10:2012 年 8 月全国百家重点大型零售企业大家电产品增速与上月对比(%)资料来源:中华全国商业信息中心,民族证券,8 月份全国百家重点大型零售企业家电市场增速
18、相比上月有所加快主要来自于大家电产品增速的提升,根据中华全国商业信息中心统计,8 月份洗衣机、电冰箱、空调器分别同比增长6.60%、7.00%和 3.84%,相比今年 7 月份分别提升了 6.99、3.64 和 10.78 个百分点。3、社会消费品零售总额增速偏低2012 年 8 月份,社会消费品零售总额 16659 亿元,同比名义增长 13.2%(扣除价格因素实际增长 12.1%,。其中,限额以上企业(单位)消费品零售额 8149 亿元,增长 13.1%。1-8 月份,社会消费品零售总额 131195 亿元,同比名义增长 14.1%(扣除价格因素实际增长 11.4%)。从环比看,8 月份社会
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