车行无忧产品新闻发布会策划方案.ppt

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1、“车行无忧”产品新闻发布会策划方案,中国移动通信集团广东有限公司深圳分公司,深圳市传盛广告有限公司,“车行无忧”产品新闻发布会策划方案,一、活动目的二、活动概况三、前期筹备四、现场布置五、现场流程六、会后安排七、物料准备八、效果图展示九、活动预算,一、活动目的,以新闻发布会方式为“车行无忧”产品宣传造势引起全市、全省乃至全国移动手机车主的广泛关注提高“车行无忧”产品知名度为日后将“车行无忧”提升为品牌概念做全国推广点燃舆论热度,“车行无忧”产品新闻发布会策划方案,一、活动目的二、活动概况三、前期筹备四、现场布置五、现场流程六、会后安排七、物料准备八、效果图展示九、活动预算,二、活动概况,主办单

2、位：中国移动通信集团广东有限公司深圳分公司协办单位：中国人寿保险股份有限公司深圳市分公司承办单位：深圳市传盛广告有限公司活动时间：2007年5月22日（待定）活动地点：深圳市五洲宾馆二楼会议厅（待定）活动规模：100人左右活动形式：室内新闻发布会、室外移动业务展示及晚宴,二、活动概况,受邀嘉宾：中央、广东省及深圳市公安系统相关领导 中国移动广东公司深圳分公司相关领导 中国人保财险深圳分公司相关领导受邀媒体：深圳电视台 南方都市报 深圳特区报 深圳晚报 深圳商报 晶报 广东移动通讯 全球通 广州日报 信息时报行业媒体：汽车杂志、汽车画报,“车行无忧”产品新闻发布会策划方案,一、活动目的二、活动概

3、况三、前期筹备四、现场布置五、现场流程六、会后安排七、物料准备八、效果图展示九、活动预算,三、前期筹备,（一）场地预订1.新闻发布会的场地初步选择五洲宾馆会议室2.会后业务体验区选设于五洲宾馆二楼走廊3.会后晚宴安排在五洲宾馆宴会厅,三、前期筹备,（二）嘉宾邀请1.由深圳移动综合部统计嘉宾领导名单2.由深圳移动综合部邀请嘉宾领导3.由传盛广告协助综合部及集团客户部落实嘉宾行程、食宿等接待细节,三、前期筹备,（三）记者邀请1.由省公司、深圳移动和人保公司、传盛广告联合邀请媒体记者2.提前一周邀请媒体记者，活动前一天确认媒体到会情况3.传盛广告统计媒体记者名单,三、前期筹备,（四）主持人及演员确定

4、1.提前两周确定主持人人选，暂定为深圳卫视王海东（熟悉移动业务，近期曾主持多场深圳移动参与的活动）2.提前两周确定短剧演员，拟请专业演员排练演出,“车行无忧”产品新闻发布会策划方案,一、活动目的二、活动概况三、前期筹备四、现场布置五、现场流程六、会后安排七、物料准备八、效果图展示九、活动预算,四、现场布置,（一）室外布置1.宾馆大门口：悬挂主题横幅，摆放主题X展架2.大门口至会议室沿途：摆放主题X展架、指引牌3.会议室门口：设立嘉宾、媒体签到处、摆放主题X展架4.宾馆二楼电梯至会议室门口：设立集团业务展示区,四、现场布置,（二）室内布置1.投影屏幕：制作宣传短片，发布会开始前投影播放2.主席台

5、：背景板、主持人台、台花、盆花、饮用水、纸笔3.观众席：条桌、椅子、嘉宾姓名牌、饮用水、纸笔、嘉宾资料、发布产品资料、纪念品4.场地四周：摆放主题X展架,“车行无忧”产品新闻发布会策划方案,一、活动目的二、活动概况三、前期筹备四、现场布置五、现场流程六、会后安排七、物料准备八、效果图展示九、活动预算,五、现场流程,（一）嘉宾、记者签到（14:30-15:00，共30分钟）1.签到物料齐备2.签到接待人员就位3.派专车将嘉宾接送至现场,五、现场流程,（二）嘉宾、记者接待（14:30-15:00，共30分钟）1.工作人员引导嘉宾先至贵宾室休息2.工作人员引导记者落座（可提前安排采访移动嘉宾）3.发

6、布会开始前，在投影幕布上循环播放“车行无忧”宣传短片4.会议即将开始前5分钟，工作人员引导嘉宾至现场落座,五、现场流程,（三）发布会开始（15:00-15:05，共5分钟）1.主持人提示发布会注意事项（关掉手机等）2.主持人宣布发布会开始3.主持人告知发布会时间及流程安排,五、现场流程,（四）嘉宾致辞（15:05-15:25，共20分钟）1.移动公司省、市领导致辞2.中央、省、市公安系统领导致辞3.深圳人保领导致辞,五、现场流程,（五）主题幻灯片演示（15:25-15:35，共10分钟）1.会议开始前工作人员调试好笔记本电脑、投影仪及话筒，准备就绪2.主题幻灯片演示、讲解,五、现场流程,（六）

7、主题短剧表演（15:35-15:50，共15分钟）1.幻灯片演示即将结束时，工作人员和演员携带道具从演员休息室出来，在舞台另一侧提前就位2.主题短剧表演,五、现场流程,（六）主题短剧表演（15:35-15:50，共15分钟）3.脚本创意说明1）角色设置：女车主、男小偷、接报案警员、出警警员两名,五、现场流程,（六）主题短剧表演（15:35-15:50，共15分钟）3.脚本创意说明2）场景及道具设置：失窃车辆所在地：失窃车辆（KT板，造型卡通小巧，窗口部分镂空）、路牌（KT板）车主所在地：超市招牌（KT板）、超市货架、货物警察局：警服、桌椅、警徽模型、电话、耳麦、电脑、对讲机公路：警车（KT板，

8、造型卡通小巧，窗口部分镂空）、警服、对讲机、玩具手铐,五、现场流程,（六）主题短剧表演（15:35-15:50，共15分钟）3.脚本创意说明3）脚本详述：第一幕：女车主在公路上开着车（摆放路牌，女演员将车型KT板手持在身体一侧向前走，背景配合汽车行驶音效及轻松的音乐）。,五、现场流程,（六）主题短剧表演（15:35-15:50，共15分钟）3.脚本创意说明3）脚本详述：第二幕：女车主看到前方超市招牌，将车停在超市门前（前方树立超市招牌，女演员将车型KT板立在舞台上，背景音效及音乐停止）。,五、现场流程,（六）主题短剧表演（15:35-15:50，共15分钟）3.脚本创意说明3）脚本详述：第三幕

9、：女车主设置好“车行无忧”（女演员可将车载终端悬挂在汽车尾部并示意激活），然后走进超市，在货架前选购商品（摆放超市货架）。,五、现场流程,（六）主题短剧表演（15:35-15:50，共15分钟）3.脚本创意说明3）脚本详述：第四幕：小偷出现，迅速跑到失窃车辆旁，用工具打开车门，开走汽车（男演员将车型KT板手持在身体一侧迅速离开）。,五、现场流程,（六）主题短剧表演（15:35-15:50，共15分钟）3.脚本创意说明3）脚本详述：第五幕：女车主突然接到手机短信，短信提示车辆出现异常（女演员自己念出短信内容），惊慌失措。,五、现场流程,（六）主题短剧表演（15:35-15:50，共15分钟）3.

10、脚本创意说明3）脚本详述：第六幕：女车主跑到超市门口，发现车确已丢失，迅速拨打110，报告接线警员情况。,五、现场流程,（六）主题短剧表演（15:35-15:50，共15分钟）3.脚本创意说明3）脚本详述：第七幕：接线警员迅速查询出失窃车辆所在位置，用对讲机通知就近警员立即出警（与此同时，小偷重新上台，失窃车辆尾部开始有小红灯闪烁）。,五、现场流程,（六）主题短剧表演（15:35-15:50，共15分钟）3.脚本创意说明3）脚本详述：第八幕：两辆警车同时出动（背景音效为警笛声），小偷听到警笛大作，开始惊慌逃窜。接线警员与出警警员用对讲机保持联络，随时指挥方向。,五、现场流程,（六）主题短剧表演

11、（15:35-15:50，共15分钟）3.脚本创意说明3）脚本详述：第九幕：警车成功堵截住失窃车辆，给小偷带上手铐。,五、现场流程,（六）主题短剧表演（15:35-15:50，共15分钟）3.脚本创意说明3）脚本详述：第十幕：接线警员电话联系女车主，告知她车已找到，并通知她赶到指定地点。女车主赶到，大力称赞警方反应迅速，警方则称是“车行无忧”强大功能的保障。（剧终）,中国移动车行无忧,五、现场流程,（七）移动公司领导总结发言（15:50-15:55，共5分钟）,五、现场流程,（八）签约仪式（15:55-16:00，共5分钟）1.签约桌椅、桌面鲜花、签约本、笔在会议开始前便放置在舞台正前方的下面

12、2.主持人提请三方签约代表入座3.签字完毕，三方互换文本，相互握手，合影留念,五、现场流程,（九）启动仪式（16:00-16:10，共10分钟）1.启动装置在会议开始前用红绸覆盖，摆放在舞台前侧2.主持人宣布启动仪式开始后，由几位领导共同揭开红绸3.启动仪式步骤（长度为3分钟左右，要求节奏明快）1）投影幕布上首先播放一段汽车由静至动的视频，镜头由远及近，配合汽车音效（意即车辆已被盗）,五、现场流程,（九）启动仪式（16:00-16:10，共10分钟）3.启动仪式步骤2）展台上，朝观众方向，摆放着一个大型手机模型，此时手机屏幕显示“您的车辆出现异常”（配合短信息电子音效）,您的车辆出现异常！,五

13、、现场流程,（九）启动仪式（16:00-16:10，共10分钟）3.启动仪式步骤3）领导一齐按动手机模型的拨号键，手机屏幕上立即闪烁“拨号中110”字样（配合电话拨号音效）,拨号中110,五、现场流程,（九）启动仪式（16:00-16:10，共10分钟）3.启动仪式步骤4）此时从展台下缓缓升起一个方向盘，方向盘中间有警徽标志，领导一齐上手握住方向盘，朝同一个方向转动,五、现场流程,（九）启动仪式（16:00-16:10，共10分钟）3.启动仪式步骤5）投影幕布上立即显示出城市地图、被盗车辆行驶路径图和警力分布图（背景音效为警察用对讲机对话声音）,五、现场流程,（九）启动仪式（16:00-16:

14、10，共10分钟）3.启动仪式步骤6）投影幕布上转而播放另一段视频，内容为著名游戏极品飞车中警车追逐被盗车辆的游戏录象，同时伴随警笛大作的音效，画面丰富动感，现代感与科技感十足,五、现场流程,（九）启动仪式（16:00-16:10，共10分钟）3.启动仪式步骤7）追逐视频播放完毕，以被盗车辆被截获作为结束。纸烟花此时从主席台上方缓缓撒下，为启动仪式收尾,五、现场流程,（十）发布会结束（16:10-16:20，共10分钟）1.主持人宣布发布会结束2.记者有秩序离场，由工作人员引导恭送至酒店门口3.嘉宾领导参观业务体验,“车行无忧”产品新闻发布会策划方案,一、活动目的二、活动概况三、前期筹备四、现

15、场布置五、现场流程六、会后安排七、物料准备八、效果图展示九、活动预算,六、会后安排,（一）室外业务展示及体验（16:20-17:20，共60分钟）1.功能分区：拟分为集团产品展示区和“车行无忧”展示区2.区域描述：1）集团产品展示区A.集团产品：集团彩铃、短号集群网、企业邮箱B.行业产品：校讯通、移动证券、远程医疗2）“车行无忧”展示区备注：每个展示区需配备专门的讲解人员,六、会后安排,（二）晚宴（17:30开始入场）,“车行无忧”产品新闻发布会策划方案,一、活动目的二、活动概况三、前期筹备四、现场布置五、现场流程六、会后安排七、物料准备八、效果图展示九、活动预算,七、物料准备,（一）设备类物

16、料1.无线麦克风2.音响设备3.笔记本电脑4.幻灯投影设备5.投影幕布6.其他,七、物料准备,（二）签到类物料1.签到板2.射灯3.签到桌椅4.签到笔本5.签到处桌卡6.请赐名片卡7.名片碟8.桌台鲜花,七、物料准备,（三）会场类物料1.宣传短片2.主背景板、地台、盆花3.主持人讲台、鲜花4.签字条桌、椅子、鲜花5.嘉宾条桌、椅子、嘉宾姓名卡6.纯净水、纸、笔 7.新闻通稿等记者资料,七、物料准备,（四）宣传类物料1.宣传短片2.宣传海报3.宣传单张4.X展架5.会场指示牌6.横幅7.其他,七、物料准备,（五）演出类物料1.胸麦2.失窃车辆所在地：失窃车辆（KT板，造型卡通小巧，窗口部分镂空）、路牌（KT板）3.车主所在地：超市招牌（KT板）、超市货架、货物4.警察局：警服、桌椅、警徽模型、电话、耳麦、电脑、对讲机5.公路：警车（KT板，造型卡通小巧，窗口部分镂空）、警服、对讲机、玩具手铐,“车行无忧”产品新闻发布会策划方案,一、活动目的二、活动概况三、前期筹备四、现场布置五、现场流程六、会后安排七、物料准备八、效果图展示九、活动预算,八、效果图展示,略,“车行无忧”产品新闻发布会策划方案,一、活动目的二、活动概况三、前期筹备四、现场布置五、现场流程六、会后安排七、物料准备八、效果图展示九、活动预算,九、活动预算,略,谢谢深圳市传盛广告有限公司,