阿姆斯壮沈阳店开业庆典暨新闻发布会活动推广策略方案.ppt

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1、沈阳店开业庆典暨新闻发布会活动推广策略方案,项目理解：阿姆斯壮要向人们展示什么？,全球品牌,全球最大规模的木地板生产及销售企业之一。木地板美国销量第一品牌。每3户美国家庭就有一户使用阿姆斯壮木地板。为中国建立高品质地板的标准十年内成为中国木地板的绝对领导者阿姆斯壮成为家喻户晓的品牌,环保认证,全球品牌,全球最大规模的木地板生产及销售企业之一。木地板美国销量第一品牌。每3户美国家庭就有一户使用阿姆斯壮木地板。,环保认证,产品品质,我们的观点：,一次开业庆典所承载的意义绝不仅仅是一种浮于表面的仪式，它代表着一个品牌以怎样的方式、怎样的深度触动消费者的心灵,我们将寻找、挖掘阿姆斯壮在中国市场的差异化

2、品牌特质，通过公关的形式完美展现，以达到消费者认知并实现购买行为。,解决的方向：,阿姆斯壮是谁？,全球最大规模的木地板生产及销售企业之一。木地板美国销量第一品牌。每3户美国家庭就有一户使用阿姆斯壮木地板。唯一获得the Gifford Pinchot Award的木地板公司。全球共有24家地材工厂，其中木地板占了11家。源自美国的，具有美国气质的地板品牌。,全球一线木地板品牌,阿姆斯壮是谁？,阿姆斯壮是德国坚弗ECO标志（环保、意识、有机产品）的唯一认证厂商特有晶面立方技术超强耐磨德国原产进口的国内独有的120米/分钟HOMAG高速,全球标准的品质保证,阿姆斯壮是谁？,中国百姓消费得起的价格,

3、阿姆斯壮在美国：占美国地板37%销售份额的高端地板品牌。近150年的悠久历史，象征着代表着美国的自由民主文明的美国式生活及美国精神。,阿姆斯壮是谁？,源自美国百五十年悠久历史,全球品牌信誉+国际标准品质+中档消费价格+传承美国文明,=,源自美国的高端地板品牌,阿姆斯壮的角色定位？,源自美国，代表美国式生活,如何借助开业庆典的整合传播体系将阿姆斯壮的品牌内涵有效传递给目标客户，从而吸引其关注、认购阿姆斯壮产品是本案策划的主要任务。,品牌推广策略：,造势通过媒体露出及炒作进行品牌的前期造势，让更多的消费者关注阿姆斯壮。,借势通过新闻发布会、开业庆典和后期推进活动将其推向高潮。,助势通过一些媒体的自

4、身影响力，带动阿姆斯壮的品牌延展。,传播主题：,全美第一木地板品牌,阿姆斯壮登陆沈城,PART 1：造势,传播理念：以告知性的硬广开篇，为阿姆斯壮登陆沈阳进行前 期的铺垫，吸引消费者的关注。传播方式：以品牌硬性广告及品牌植入的方式在媒体上进行集中覆盖，以期迅速在大众市场上形成品牌认知，同时为开业庆典活动积累品牌资产。媒体选择：电视、报纸、电台、杂志、LED、出租车屏,造势期媒体推广,2,3,4,1,报纸,LED,电视,电台,品牌植入合作，“报时广告”栏目头提醒,选择大型家居卖场户外的LED显示屏进行品牌露出，并以倒计时方式进行开业关注提醒,品牌形象推广，选择晚报类报纸华商晨报及地方报纸,品牌植

5、入合作，“天气预报”静板，企业品牌展示,品牌推广策略：,造势通过媒体露出及炒作进行品牌的前期造势，让更多的消费者关注阿姆斯壮。,借势通过新闻发布会、开业庆典和后期推进活动将其推向高潮。,助势通过一些媒体的自身影响力，带动阿姆斯壮的品牌延展。,PART：借势,我们将通过种活动表现形式，将阿姆斯壮的登陆展线的淋漓尽致，使消费者以最快的速度达到品牌的认知，并形成购买。,新闻发布会开业庆典,全球地材典范 悠享美式生活阿姆斯壮门店开业新闻发布会,活动主题,新闻发布会活动要素,活动时间：2010年7月23日活动地点：沈阳皇朝万豪酒店（暂定）参与人数：300-400人参与人员：阿姆斯壮相关领导 沈阳市家装协

6、会领导 房地产开发商代表、装饰企业代表 相关媒体记者,新闻发布会活动流程,置景,会场外,指示牌：引导消费者进入主场区。地帖：补充指示牌的作用。,置景,会场内,背景板：展示活动主题，起到品牌概念引导的作用。,来宾签到环节,签到桌宝蓝色台布，摆放花篮一盆，签到金笔两支。胸花若干，竖条摆放，礼仪小姐为来宾佩戴。签到板用阿姆斯壮地板做成签到板，外围用相框装裱，并放在画架上。来宾在签到地板上签名留念。签到礼仪礼仪形象：气质优雅、高贵 礼仪着装：白色套装晚礼服 礼仪方位：会场入口签到处,阿姆斯壮领导演讲,主持人讲解,领导致辞环节,现场签约环节,阿姆斯壮地板与沈阳装饰前十名企业签订战略合作书阿姆斯壮地板与沈

7、阳房地产公司签订样板间地板展示战略合作书,创意美式生活家居设计大赛启动仪式,创意美式生活家居设计大赛由阿姆斯壮地板与沈阳知名装饰公司联合发起。以全新的装饰创意手法来表现“美式生活”这一概念。活动要点：,所有参赛作品必须在作品中应用阿姆斯壮系列产品，阿姆斯壮将作为本次大赛的指定地板。参赛作品将由活动联合主办的装饰企业进行统一评选，优秀作品将直接应用到阿姆斯壮合作的地产楼盘中。获奖参赛者除将获得奖金奖励外，还将获得活动联合发起装饰企业特聘设计师的工作邀请。,开业庆典,调性,通过展现美国的文化特点，风格理念，将奔放的、激情的、美国气质的风情，通过开业庆典的形式完美诠释。,活动时间：2010年7月23

8、日活动地点：居然之家皇姑店（暂定）特邀人员：阿姆斯壮相关领导 沈阳市家装协会领导 房地产开发商代表、装饰企业代表 相关媒体记者,开业庆典活动要素,活动置景,为烘托出活动热烈的气氛，打造美式生活氛围活动广场沿街处摆放6个空飘球并挂条幅广场出、入口处分别设立拱门，共2个活动广场设立注水路旗10个居然之家内设立一拉宝展架10支,开业庆典活动流程,共享大厅产品区居然之家共享大厅阿姆斯壮地板静态并配合外籍模特。,乐队开场演出以激情、热烈的美国风情开幕，充分展现该品牌的美国特性。,开场环节,演出环节,夏威夷草裙舞：充满热情的夏威夷舞蹈，充分展现该品牌的美国特质。,阿姆斯壮领导讲话，介绍产品等相关信息,领导

9、致辞环节,地板拼图将阿姆斯壮艺术拼花地板切分成若干块并无序打乱，参与者将错乱的地板块拼装成完整的阿姆斯壮艺术拼花地板诉求点利用简单的拼图体现出艺术拼花地板的特色,观众互动环节,演出环节,踢踏舞：通过踢踏舞的表演，一方面渲染地板的美国气息，另一方面展线地板的耐摩擦品质。,演出环节,太空舞步模仿秀：通过模仿猫王、迈克尔杰克逊等名人，增强美国韵味，唤起观众共鸣。,观众互动环节,推啤酒大赛模拟美国酒吧招待推啤酒杯的方式在活动现场以阿姆斯壮地板布置成一个吧台形式，邀请现场的观众进行竞技。诉求点：阿姆斯壮地板的耐磨，光滑度等。,品牌推广策略：,造势通过媒体露出及炒作进行品牌的前期造势，让更多的消费者关注阿

10、姆斯壮。,借势通过新闻发布会、开业庆典和后期推进活动将其推向高潮。,助势通过一些媒体的自身影响力，带动阿姆斯壮的品牌延展。,PART：助势,通过各媒体的后续跟踪报道，将阿姆斯壮的品牌完整的诠释给消费者。报道的方式以媒体的公关活动软性报道为主，媒体选择建议：广播媒体、家装杂志媒体、网络媒体等。,选择辽宁交通广播哥俩侃房 进行品牌植入合作。节目时间：15:0016:00 主持人：燕翔 东升节目风格：以调侃的方式对地产及相关行业的热点事件、人们话题进行报道。植入方式：（1）不定期对“创意美式生活”设计大赛的作品进行主持人点评；（2）在对楼盘介绍时增加与阿姆斯壮合作信息的告知；（3）团购活动的召集；,选择家装类DM杂志装潢情报、楼典、客户沈阳进行后续的合作，对“创意美式生活”创意大赛进行连续跟踪报道：创意作品展示；美式生活演绎系列软文报道；“阿姆斯壮”新品推介及促销信息告知等；,网络媒体应用建议：在沈阳地方网络平台上进行团购渠道合作，可以采取的方式有地板独立团购及分楼盘团购。同时选择辽一网作为“创意美式生活”创意大赛的网络征集平台进行深度合作。辽一网 http:/沈阳58同城网 http:/赶集网 http:/北国网 http:/,Thank,