下半济南海尔绿城全运村整合活动公关策略68P.ppt

《下半济南海尔绿城全运村整合活动公关策略68P.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《下半济南海尔绿城全运村整合活动公关策略68P.ppt（68页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、全运村 给济南真实的法国,2011年下半年海尔绿城全运村整合活动公关策略,每当驾车行驶在经十东路，群山环抱的法国宫殿再一次出现在眼前奥体东路，右转行驶。,进入海尔绿城全运村看到了久违的法式官邸但是，这只是可以看到的法国，可以体会的法国的在哪里？,以上，是对一位驾驶奥迪A6的城市金领，行驶在经十东路，对他所仰慕的海尔绿城全运村，情不自禁的抒发出自己的所感所想的一次内心写实。这，或许是全运村玫瑰法式风情组团业主，现正在考虑的。,宝马MINI不会和奇瑞QQ比价格！因为，宝马MINI驾乘舒适度是她所追求和体现的。,全运村二期，同样如此。在豪宅越来越成为济南房地产开发的主流产品，对于不需要“住房”的客户

2、而言，对于居住的品味和享受，才是他们购买豪宅的核心驱动力！,全运村已经深得人心。帝王般的环境、龙脉般得风水、绝对领先的品牌价值、高效精准的推广执行、细致入微的客户服务、大品牌国际化的精装标准还缺什么？,真实的法国，真实的法国情调。通过一系列主题式客户公关活动，让客户产生情感共鸣，发自内心的爱上全运村，爱上法国宫殿。,这就是二一一年下半年蓝狮公关可以帮助全运村可以做到的。,目 录,公关节点的划分,重点活动物料演绎,节点划分,阶段主题,阶段公关活动支撑,阶段主题的确立,活动四,活动三,活动五,第一阶段,第二阶段,活动一,活动二,划分依据,第三阶段,第四阶段,公关节点的划分,划分依据,公关节点的划分

3、依据：一、根据全运村下半年营销工作计划二、结合下半年中、法重点节日节点三、根据所演绎的法式主题风情四、根据客群所做的针对性公关,时间轴线,文化轴线,中国下半年重点传统节日：,法国（国际）下半年重点节日：,从各月的节日分布来看，结合节日节点,将中、法具有高尚文化内涵的活动融在一起，进行公关活动的排布是具有可行性的。（前提：需要结合全运村项目营销计划进行统一协调安排）,阶段主题的确立,阶段主题,节点划分,8月,9月,10月,11月,12月,1月,2月,第一阶段,第二阶段,第三阶段,揭幕法国,接触法国,高尚法国,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,第四阶段,兑现法国,第一阶段主题,揭幕法国,全

4、运村玫瑰园 开启属于济南人的法国情怀,第二阶段主题,接触法国,全运村玫瑰园 很法国 很艺术 很浪漫,第三阶段主题,高尚法国,全运村玫瑰园 高雅法兰西 纯正玫瑰园,第四阶段主题,兑现法国,全运村玫瑰园 住在玫瑰园 不用去巴黎,阶段公关活动支撑,第二阶段,第一阶段,第四阶段,第三阶段,围绕各阶段公关主题，进行有针对性的公关活动开展。依次形成对项目营销的配合与支持。,通过事件营销，使全运村玫瑰园成为：生活、事业、修为的平台,诉求核心：让关注全运村玫瑰园的客户开始体验纯正的法国情怀。诉求目的：1、实现客户的主动邀约上门 2、拉动老客户的带客行动诉求策略：1、精心策划，事件营销 2、结合营销，有的放矢

5、3、圈层概念，精准到位,活动一：玫瑰园里的未来 法式宫殿的纯真 全运村玫瑰园大地幼儿园开园仪式,活动时间：8月6日（暂定）活动地点：项目大地幼儿园 活动对象：业主及入托子女 活动目的：宣传品牌幼儿园入驻开园，提升项目顶级配套资源优势，促成圈层客带客。活动形式：别具匠心的开园流程，通过开发商向幼儿园献礼（价值不菲的钢琴等），委聘知名艺术家作为幼儿园艺术指导并莅临开园仪式现场，开园文艺汇演,活动二：全运村玫瑰园 开启属于济南人的法国情怀 全运村玫瑰园 法国生活体验季揭幕暨极品腕表鉴赏会,活动时间：8月27日（暂定）活动地点：中心会所 活动对象：业主及意向客户，金字塔尖人群、腕表收藏者、名流 活动目

6、的：开启法国生活体验活动序幕，通过鉴赏知名腕表吸引高知、高资人群关注。活动形式：通过法国元素主题开幕仪式开启法国生活体验季，活动开始前安排法式音乐剧欣赏，仪式上进行后进行极品腕表的鉴赏，现场通过品雪茄、极品腕表展示、腕表制作大师现场展示腕表制作过程等,音乐剧巴黎圣母院选段演唱,音乐剧猫选段表演,KURT KLAUS先生与达文西系列表,活动三：盛世普汗斯（法语月亮发音）璀璨玫瑰园 全运村玫瑰园 中秋晚会“爵士之夜”,活动时间：9月10日（暂定）活动地点：喜来登大宴会厅 活动对象：业主及意向客户，金字塔尖人群、名流 活动目的：通过爵士之夜名流晚宴，实现业主之间的交流与沟通，同时完成“爵士”演绎继续

7、沉淀济南人的法国情怀 活动形式：通过晚宴、抽奖、产品介绍、表演、答谢,活动四：全运村玫瑰园 LUXURY JINAN 奢侈品协会成立仪式 济南奢侈品协会落户海尔绿城全运村暨首届奢侈品展览会,活动时间：9月29日（暂定）活动地点：中央会所 活动对象：业主及意向客户，金字塔尖人群、名流、全球顶级奢侈品牌代表、政要及商会 活动目的：通过成立奢侈协会，定期举行奢侈品展览及购买活动，拉动高端人士的关注 活动形式：通过发放有限的入场券的方式参加揭牌仪式，参观奢侈品展览，并凭借入场券参加后续举行的慈善晚宴,世界奢侈品协会济南俱乐部揭牌亮相,会所内改装出的奢侈品宫殿效果图,诉求核心：让关注全运村玫瑰园的客户通

8、过慈善交际宴会、名品赏析等形式全方位接触法国。诉求目的：1、实现客户的主动邀约上门 2、拉动老客户的带客行动诉求策略：1、精心策划，事件营销 2、结合营销，有的放矢 3、圈层概念，精准到位,活动一：全运村玫瑰园 2011“爱与未来”济南慈善之夜 LUXURY JINAN奢侈品协会首届慈善晚宴,活动时间：10月7日（暂定）活动地点：中央会所 活动对象：业主及意向客户，金字塔尖人群、名流、全球顶级奢侈品牌代表、政要及商会 活动目的：通过奢侈品拍卖，实现高端客户的汇集，拉动高端人士的参与热情 活动形式：根据先期发放的有限入场券，邀请业主参加慈善晚宴，晚宴现场卖出奢侈品，作为公益基金，捐助济南市社会福

9、利院。慈善晚宴现场安排特色演出“鸡尾酒调制、zippo火机现场表演”等,活动二：豪宅名车珍品 2011全运村玫瑰园世界级奢华体验周,活动时间：10月29日-11月6日（暂定）活动地点：会所及广场及社区周边公路 活动对象：业主及意向客户，金字塔尖人群、名流、全球顶级奢侈品牌代表、政要及商会 活动目的：通过属于世界的法国（其他欧洲国家）贵族产品展览，感受属于玫瑰园的法国文化 活动形式：风情游园、名车试驾、珍品赏析,风情游园,风情游园,示范单位实景拍摄,看豪宅,试名车,价值约300万元的玛莎拉蒂,BENZ AMG 63 价值198万元,宝马其下MINI展览 30万元,价值约130万的路虎揽胜价值16

10、8万的捷豹XK,赏珍品,台湾七彩石来自台湾花莲，因呈现“石中画”而具有极高的观赏与收藏价值。,活动三：红酒名车名画 2011全运村玫瑰园世界级奢华体验周,活动时间：11月26日-12月3日（暂定）活动地点：会所及广场及社区周边公路 活动对象：业主及意向客户，金字塔尖人群、名流、全球顶级奢侈品牌代表、政要及商会 活动目的：通过属于世界的法国（其他欧洲国家）贵族产品展览，感受属于玫瑰园的法国文化 活动形式：名酒品鉴、化妆酒会、名车试驾、名画赏析、名模,法国波尔多名酒鉴赏,法国波尔多名酒展示,化妆酒会,法国波尔多名酒鉴赏,国家一级油画大师张建民名作鉴赏,大师名笔,法国红酒,悠扬乐韵,如同置身于法国波

11、尔多的浪 漫生活之中.,世界品牌名车 AUDI R8,目光聚焦点，德国奥迪价值235万元名贵超级跑车位于星河湾销售中心门口优雅展示，引来不少富豪关注！,娓娓动听的小提琴声音，更显名车的最贵与优雅,诉求核心：让关注全运村玫瑰园的客户通过芭蕾舞歌剧魅影圣诞party等形式感受高雅的法兰西文化。诉求目的：1、实现客户的主动邀约上门 2、拉动老客户的带客行动诉求策略：1、精心策划，事件营销 2、结合营销，有的放矢 3、圈层概念，精准到位,活动一：2011全运村玫瑰园贺岁圣诞party,活动时间：12月24日（暂定）活动地点：喜来登大宴会厅 活动对象：业主及意向客户，金字塔尖人群、名流、全球顶级奢侈品牌

12、代表、政要及商会 活动目的：通过Party举行，让业主体会不一样的法式风情圣诞狂欢夜 活动形式：邀请法国“兰天使”歌舞团上演经典舞台剧梦幻夜巴黎，,浓郁的法兰西风情舞台剧，历时120分钟演出，精彩节目层出不穷。,自由、平等、博爱的法国，通过整套20余个节目演出，将玫瑰园带入真正高雅、浪漫的法国文化之内。,活动二：法兰西魅影之夜 歌剧魅影登陆济南 全运村玫瑰园带您领略纯真法兰西的贵族浪漫,活动时间：1月14日（暂定）活动地点：奥体中心东荷体育场 活动对象：业主及意向客户，金字塔尖人群、名流、全球顶级奢侈品牌代表、政要及商会 活动目的：以最为经典的歌剧展示法兰西艺术与文化，传达项目园林的法兰西生活

13、精神，绅士、品味、高尚、浪漫、艺术。活动形式：1、观众招募：售票、跨界赠票、优秀业主赠票 2、活动宣传：提前进行，组合推广 3、现场布置将全运村景致布置到演出舞台之内，将玫瑰园景致法兰西生 活完美结合。4、其他事项后续沟通提供活动策划方案。,一首“All I Ask of You”的旋律反复出现，罗尔与幽灵对这首歌的不同演绎表现了他们各自对于女主角克莉丝汀不同的爱情，最后这一主题在管弦乐中浮现，显示了爱情最终战胜了悲剧。,皇家剧院、贵族、公爵、歌剧、爱情这将是山东地产界，或山东各界最具震撼力的演出,诉求核心：让全运村玫瑰园的客户通过珠宝鉴赏与购买、文化艺术展、交付仪式等活动给客户传递住在玫瑰园，不用去巴黎的中心思想。诉求目的：1、实现客户的主动邀约上门 2、拉动老客户的带客行动诉求策略：1、精心策划，事件营销 2、结合营销，有的放矢 3、圈层概念，精准到位,国内外珠宝品鉴嘉宾齐聚一堂，其中包括法国影星苏菲玛索的专属珠宝设计师,苏菲玛索,当代艺术展,价值上百万的WITTMANN顶级家具现场展出,全球昂贵红酒的法国酒庄-木桐红酒罗斯查尔德(Chateau Mouton Rothschild),浪漫的交房仪式,重点活动物料演示,活动二,活动一,活动四,活动三,活动五,赠人玫瑰 手留余香祝海尔绿城全运村再创佳绩！,