【追逐精彩畅享夏日】福特福克斯汽车精彩营活动策划方案.ppt

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1、“追逐精彩畅享夏日”福特福克斯精彩营活动方案,提纲,7-8月市场简析促销活动概要 核心思路 活动目标 活动主题 活动内容,7-8月市场简析,传统销售淡季又一次来临，消费者对传统淡季的观望态度明显，需要新的市场刺激点来促进消费者相对疲软的消费心态；竞争对手普遍大幅度降价，竞争直指价格；福特主品牌推广开始，品牌活跃度再次提升；,促销背景,西区促销背景：主品牌推广（7月起）成都车展（21日至29日）CCC成都站（22-23日周末）,促销活动概要,核心思路基于福克斯的核心竞争力，提炼福克斯区别于一般竞争对手的独特个性，通过与之相契合的活动方式，广泛吸引市场关注，以适宜的展厅销售政策配合，形成销售促进力

2、。促进7-8月产品销售，与销售策略相结合。,活动目标,促进展厅客流量配合厂里“活得精彩”的主品牌主题，形成鲜明的产品个性。淡季促销规避单纯的价格调整带来的消极影响。为9月开始的销售旺季奠定良好基础。,活动主题,媒介主题“追逐精彩畅享夏日”福克斯精彩营荣耀招募中,活动内容,活动主创画面；此设计将运用于各项物料的设计中,活动内容,主题促销促销期：2007年7-8月活动范围：长安福特西大区促销对象：2007年7-8月在长安福特西大区授权4S 店购买福克斯产品的车主活动时间：2007年9月22至24日,活动内容执行一：经销商展厅,经销商展厅促销内容7-8月，到4S店试乘试驾，即可获得精美礼品；7-8月

3、，到4S店购买福克斯，即可获赠福特福克斯“精彩大礼包（礼包内容由区域与经销商共同协定，可建议为装饰包、服务包或者一定数量的现金扣扣）；7-8月，到4S店购买福克斯，将有机会获得参加9月在成都举办的“福特福克斯精彩营”的营员资格；,活动执行一：经销商展厅,经销商展厅执行配合促销活动进行店内包装；配合促销活动制定适宜价格策略与员工激励政策；西区4S店共产生96名车主，参加9月22至24日在成都举办的福克斯精彩营；,活动执行一：经销商展厅,“福克斯精彩营”营员筛选程序：根据大区确定的营员名额，经销商于7-8月组织客户活动以确定车主参加精彩营活动的营员资格：A、促销期内制定“追逐精彩畅享夏日”主题客户

4、活动，配合主品牌推广；B、车主自驾游节油比赛；或C、车主精彩瞬间摄影比赛；或D、车主“精彩人车生活”征文比赛。,活动执行：福克斯精彩营,A、观站CCC成都分站（9月23日上午）CCC成都站于2007年9月22日至23日举行，我们的车手带着学习后的成果去观察正式的CCC的比赛，也为长安福特车队的福克斯车主加油！,活动执行：福克斯精彩营,B、参观成都国际车展（9月23日下午）成都国际车展于2007年9月21日至29日，在结束一天的训练之后，福克斯车手们将组团参观成都国际车展，在车展上一睹福特品牌的精彩,活动执行：福克斯精彩营,C、福克斯精彩追逐夜1、于成都锦里莲宫酒吧（待定）举行盛大“精彩追逐之夜

5、”晚宴活动。2、邀请当天结束比赛的车手参加精彩营的活动，并与福克斯车主们合影留恋。3、精彩的赛事回顾DV4、现场演艺5、现场抽奖：车手签名赛车服四套6、互动游戏等,活动执行：福克斯精彩营,车手互动：结束完当天的比赛，车手与福克斯车主们欢聚。并为车主抽奖，奖品为长安福特车队赛车服一套。,活动执行：福克斯精彩营,现场表演：热舞、器乐舞蹈、模特走秀,活动执行：福克斯精彩营,精彩营纪念品：防火赛车手套发放至参加精彩营活动之车主与经销商代表,活动执行：福克斯精彩营,派发小品：精致的USB小灯派发至活动当天酒吧人流量,执行节奏,活动预算,见方案附件：预算表，预计￥490，000,谢谢！,重庆五格广告有限责任公司二零零七年六月,