山西市场媒体环境分析 89页含太原、大同等主要城市 .ppt

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1、2009年8月19日山西(山西省版/太原/大同/晋城/临汾/永济),版权归属实力媒体所有,Media Scene山西,山西省电视环境分析及投放建议,2009年7月13日提供由:实力媒体电视投资管理部,山西省位于我国华北西部的黄土高原东翼，长江中游。山西之名，因居太行山之西得名，简称“晋”。东与河北省为邻；西与陕西省、河南省相望；北依绵绵内长城，与内蒙古自治区毗连。现辖11个地级市，共 85个县，11个县级市，23个市辖区。省会太原，省政府驻太原市府东街山西省面积156579平方公里，占全国总面积的1.6，居全国第20位。山西省是中国人口数量较多的省区。2008年底，山西省总人口为3294万人，

2、位居全国第19名在2008年，山西省实现GDP7028亿元，全国排名18位；城镇人均可支配收入13119元，全国排名第18位；近年来，山西省的煤炭、炼焦、冶金和电力四大传统支柱产业改造、提升和拓展投资保持稳步增长；煤化工、装备制造、材料和旅游四大新支柱产业投资则呈现快速增长趋势，尤其是旅游业的发展保持了增长较快、结构优化、效益提高的良好态势，其支柱产业的地位进一步强化，为推动全省经济发展做出了新贡献,山西省概况,山西地区电视频道覆盖情况,数据来源：CSM央视索福瑞 基础研究报告 山西省2007,山西卫视/山西影视/山西科教频道的覆盖率较好,*红牛购买频道,山西省各电视级别的收视表现,收视率%,

3、收视率主要来自：山西卫视以及山西科教频道,6个省台,目标群：所有18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 山西城市组 调查时期：2008.10.1-2009.3.31(特殊时期除外)1800-2300,收视率主要来自：湖南卫视,收视率主要来自：央视一套,山西省媒体广告环境,目标群：所有人18-40 数据来源：CTR媒介智讯 调查时期：2009.1.1-2009.3.31,山西卫视的广告投放量优势明显，此外，山西影视频道和山西经济频道的广告环境也相对比较好。各台广告投放类别主要集中在个人用品、药品、食品和商业及服务行业等类别,为什么我们需要使用省台,省台费用,RMB,通过测算我们可以发现，覆盖山西

4、有收视率的5个地级市,使用省台较单纯地方投放节约高达133%，因此建议需要合理且有效地运用山西省台,节省的部分,黄色部分为购买目标设定城市，其他为省台渗透城市,省台投放比例优化的方法与步骤,各频道的购买价格，广告段时间，覆盖率，平均收视，目标人群偏好度等，作为优化过程的根据和判断标准,运用优化软件，计算出所有可购买资源的投资回报率，从中作为筛选的依据,1-准备.,2-计算.,3-优化.,4-调整.,5-确定.,优化软件根据每到达率的标准，运用“穷举法”自动计算出省台应该购买的时间段和频次,结合各频道目标人群偏好度，覆盖状况，综合实际操作可行性调整省台购买,根据各市场目标要求，在央视、卫视和省台

5、的渗透后，选择合适的市台频道和节目作为投放补充,省台投放比例优化 ROI计算结果,省台频道/节目/广告段ROI排名,运用优化工具，计算出各频道的ROI结果，山西科教频道的都市110小郭跑腿山西影视频道的票房影院第一剧场ROI在省台中表现最为突出,目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 广东省城市组 调查时期：2008.9.15-2009.3.15(特殊时期除外),投放设定3+到达率最大化4周投放期优化目标:每到达率成本,根据软件计算出的ROI值，在较有优势的资源运用“穷举法”不断测试所有资源的组合方式，在山西省5个市场以3+reach为最优化计算标准，自动生成为省台排期,省台投放

6、比例优化 排期计算结果,目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 福建省城市组,省台投放比例优化 排期调整,结合各频道覆盖状况、目标人群偏好度、节目类型、周比例等，综合实际操作可行性调整省台购买考虑周比例要求，调整点位考虑实际(山西科教频道要求五天连买)情况进行调配,目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 湖南省城市组 调查时期：2008.10.1-2009.3.31(特殊时期除外),基于设定的到达率市场投放目标,扣除央视和卫视的渗透，根据最终调整排期测算各城市实际收视影响及地方台需要补充的部分，得出省台投放最佳投放比例大约在100%（黄色部分为购买目标设定城市，其他

7、为省台渗透城市）,省台投放比例优化 确定,目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 福建省城市组 调查时期：2008.9.15-2009.3.15(特殊时期除外),山西省电视媒体投放建议,央视和卫视的影响央视和卫视在山西地区收视份额占71%左右，影响很好央视一套、三套、六套、八套和湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视、江苏卫视的投放组合，可达到较高的收视水平频道选择山西影视频道、山西科教频道是收视点保证频道，点成本低，播出频次高，建议选择节目时段选择山西影视频道的票房影院、第一剧场收视表现较好山西科教频道的小郭跑腿、都市110收视表现较好,太原市电视环境分析及投放建议,太原市,太原位于山西

8、省境中央，太原盆地的北端，于华北地区黄河流域中部，西、北、东三面环山，中、南部为河谷平原，全市整个地形北高南低呈簸箕形。地处南北同蒲和石太铁路线的交汇处太原位置及行政区划图太原市现辖6个市辖区、3个县，代管1个县级市。即：迎泽区、杏花岭区、万柏林区、尖草坪区、晋源区、小店区六个区，清徐县、阳曲县、娄烦县三个县，古交市一个市，和2个国家级开发区、2个省级开发区太原全市面积6988平方千米，全省排名第十，人口347万（2008年末），位列全省第四太原经过50多年的建设，已形成了以能源、冶金、机械、化工为支柱，纺织、轻工、医药、电子、食品、建材、精密仪器等门类较齐全的工业体系，加之科研机构和大专院校

9、集中及商业物资供应中心的优势。2008年太原市实现地区生产总值（GDP）1468.10亿元，为全省之首。太原市2008年城市居民人均可支配收入达15230元，位山西第一,太原地区电视频道覆盖情况,数据来源：CSM央视索福瑞 基础研究报告 太原2007,省台中山西卫视、山西影视、山西科教频道在太原地区的覆盖情况最好；市台中太原新闻频道、太原影视频道的覆盖最好,加*为 红牛购买频道,太原市 电视频道收视份额,15个中央台,6个省台,46个卫视,6个市台,央视在太原有一定影响力，其中央视一套表现最为突出卫视方面，湖南卫视的表现占有绝对优势本地频道中，收视份额较好的是省台的山西卫视和市台的太原新闻频道

10、、太原影视频道,目标群：所有18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.10.1-2009.3.31(特殊时期除外)1800-2300,太原市主要频道收视表现,收视率%,周一-周五,收视率%,周六-周日,周一至周五收视黄金时间集中在晚间1830-2300，其中山西卫视，山西科教频道、太原新闻频道和太原影视频道收视表现最为突出,目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.10.1-2009.3.31(特殊时期除外),周六至周日收视黄金时间集中在晚间1830-2300，其中山西卫视、山西科教频道、太原影视频道和太原新闻频道收视表现最为突出,太原影视频道

11、：女性剧场,山西科教频道：小郭跑腿,太原新闻频道：并州之剑,太原新闻频道：并州之剑,太原影视频道：女性剧场,山西卫视：黄金剧场,山西科教频道：小郭跑腿,山西卫视：越唱越红,太原市平时和周末开机率曲线,目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.10.8-2009.3.31(春节除外),收视率%,工作日与周末的开机率曲线没有太大变化，收视趋势基本一致，周末的早间时段收视略高于工作日,太原市 主要频道全年收视走势,收视率%,2008年,2009年,从全年收视走势上看太原市的收视整体略有起伏，年底和年初明显高于年中；其中08年受地震和奥运特殊时期影响的5月和8月，收视率

12、受央视分流明显，略有下降；同时，冬季收视明显高于夏季,目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.1.1-2009.3.31 1800-2300,2008年奥运期间,2008年地震期间,目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2009.1.1-2009.3.31(特殊时期除外),央视一套、央视三套、太原新闻频道节目排名比较靠前，多集中在综艺、电视剧、专题类节目,太原市收视前20位节目排名(所有频道),目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2009.1.1-2009.3.31(特殊时期除外),山西卫视、山西科教类频道

13、、山西影视频道节目排名比较靠前，多集中在综艺、电影电视剧类。,太原市收视前20位节目排名(省台频道),目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2009.1.1-2009.3.31(特殊时期除外),太原市收视前20位节目排名(市台频道),太原新闻频道、太原影视频道、太原文体频道的电视剧类节目排名比较靠前,太原市媒体广告环境,目标群：所有人18-40 数据来源：CTR媒介智讯 调查时期：2009.1.1-2009.3.31,太原影视频道和太原科教法治频道的广告投放环境最好，市台各频道的广告投放以商业及服务业、化妆品/浴室用品、饮料和清洁用品等大类为主,太原市电视媒体投放建议

14、,央视和卫视的影响央视和卫视在太原市收视份额占54%左右，影响较好央视一套、三套、五套和湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视、浙江卫视、江苏卫视的投放组合，可达到较好的收视效果主要高收视节目为央视一套和江苏卫视的专题类栏目省台影响省台中山西卫视、山西科教频道、山西影视频道的收视份额位居前三名山西影视频道和山西科教频道都是在太原市收视点保证的频道，点成本低，播出频次高，建议选择市台频道与节目选择建议太原新闻频道的收视份额较高，其中并州之剑栏目的收视表现较为突出，如果需要加大对太原市场的投放力度，可以作为补充,大同市电视环境分析及投放建议,大同市,大同市位于山西省北部大同盆地的中心，京包铁路、北同蒲铁路、

15、大秦铁路的交点，北邻内蒙古自治区乌兰察布盟、东邻河北省张家口市、西南与山西省朔州市相接、南靠山西省忻州市，是山西省第二大城市，素有“煤都”和“凤凰城”之称大同总面积14176平方千米，为山西第五位。总人口（2008）318万人，位于山西省第六位大同市按照传统产业新型化、新兴产业规模化的发展要求，大力推进结构调整，不断加大传统产业改造和新兴产业培育的力度，初步形成了煤炭、电力、冶金、医药化工、机械制造、建材等多元支柱产业格局，煤化工、装备制造业、新型材料、旅游业以及特色农业等新兴产业也初具规模，大同市的经济发展优势在于：电力资源和旅游资源丰富，工业基础雄厚，农业方面可耕种土地面积大。大同市200

16、8年的GDP达到565.7亿人民币，位于山西省第7位，人均可支配收入为13758.23元，位于山西第6位,大同地区电视频道覆盖情况,数据来源：CSM央视索福瑞 基础研究报告 大同2007,山西卫视、大同新闻综合频道的覆盖情况和收视表现在大同地区最好；山西科教法治频道、大同煤都生活频道的收视表现也较好。,加*为 红牛购买频道,6个省台,46个卫视,15个中央台,5个市台,大同市 电视频道收视份额,央视在大同有较大的影响力，其中央视一套表现最为突出卫视方面，湖南卫视的表现占有绝对优势本地频道中，收视份额较好的是省台的山西卫视和市台的大同新闻综合频道,目标群：所有18-40 数据来源：CSM央视索福

17、瑞 调查时期：2008.10.1-2009.3.31(特殊时期除外)1800-2300,大同市主要频道收视表现,收视率%,周一-周五,收视率%,周六-周日,周一至周五收视黄金时间集中在晚间1830-2300，其中山西卫视、山西科教频道和大同新闻综合频道收视表现最为突出,目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.10.1-2009.3.31(特殊时期除外),大同新闻综合：大同新闻联播,周六至周日收视黄金时间集中在晚间1830-2300，其中山西卫视、山西科教频道和大同新闻综合频道收视表现最为突出,山西卫视：黄金剧场,大同煤都生活频道：爱生活,山西科教频道：小郭跑腿

18、,大同新闻综合：特别关注,山西科教频道：小郭跑腿,大同煤都生活频道：爱生活,山西卫视：越唱越红,大同市平时和周末开机率曲线,TVR,目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.10.8-2009.3.31(春节除外),收视率%,工作日与周末的开机率曲线基本一致，周末的早间时段收视略高于工作日；黄金时间集中在晚间1830-2230，午间时段1200-1330出现一个小高峰,大同市 主要频道全年收视走势,收视率%,2008年,2009年,从全年收视走势上看大同市的收视整体起伏较大，其中受地震、奥运和春节等特殊时期影响的08年5月、8月和09年1月，收视率受央视分流较大

19、，下降明显,目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.1.1-2009.3.31 1800-2300,2008年奥运期间,2008年地震期间,2009年春节期间,目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2009.1.1-2009.3.31(特殊时期除外),央视一套的综艺、新闻/时事类，央视三套综艺类，和湖南卫视的综艺类节目排名比较靠前,大同市收视前20位节目排名(所有频道),目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2009.1.1-2009.3.31(特殊时期除外),山西卫视、山西影视频道、山西经济资讯频道的电视剧

20、类节目排名比较靠前,大同市收视前20位节目排名(省台频道),目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2009.1.1-2009.3.31(特殊时期除外),大同市收视前20位节目排名(市台频道),大同新闻综合频道的新闻/时事类、综艺和生活服务类节目排名比较靠前。,大同市媒体广告环境,目标群：所有人18-40 数据来源：CTR媒介智讯 调查时期：2009.1.1-2009.3.31,大同新闻综合频道的广告投放环境较好，市台各频道的广告投放以药品、食品、化妆品浴室用品以及商业服务性行业等大类为主；大同其它市台无监测,大同市电视媒体投放建议,央视和卫视的影响央视和卫视在太原市收

21、视份额占86%左右，影响很好央视一套、三套、五套和湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视和江苏卫视的投放组合，可达到较好的收视效果主要高收视节目为央视一套和湖南卫视的综艺类栏目省台影响省台占当地收视份额的8%左右山西科教和山西影视频道由于是收视保证的频道，因而播出频次较高，在当地也会有一个较好的收视渗透市台频道与节目选择建议大同市台的收视份额仅占2%，不建议投放,晋城市电视环境分析及投放建议,晋城市,晋城市位于山西省东南部，东枕太行，南临中原，西望黄河，北通幽燕，区位适中，交通便捷，是山西通往河南的重要门户晋城市是全国花鸦动画之都、优秀旅游城市、国家级园林城市晋城市下辖城区、泽州、高平市、阳城、陵川和沁

22、水六县（市、区），总面积9490平方公里，位列山西第九。2007年末全市常住人口222.33万人，在山西省排名第九。全市人口中有22个民族少数民族中回族人数最多，主要分布在城区晋城市矿产资源丰富，特别是煤、铁的储量十分可观，有“煤铁之乡”之美称，是全国化肥和化工原料煤基地，并拥有世界最大的燃烧无烟煤电站。近几年晋城市支柱产业新型化步伐加快，全面推进煤炭资源整合和矿井建设，逐步提高煤炭产业集中度和产业水平。2008年，晋城全市生产总值完成527.5亿元，排名山西全省第8位；人均可支配收入达到14146.38元，为山西省第3位,晋城地区电视频道覆盖情况,数据来源：CSM央视索福瑞 基础研究报告 晋

23、城2006,山西卫视、晋城新闻综合频道、晋城图文信息频道的覆盖率最好；山西卫视、山西影视频道、晋城新闻综合频道的收视表现最好。,*红牛购买频道,3个市台,6个省台,46个卫视,15个中央台,晋城市 电视频道收视份额,央视在晋城有较大的影响力，其中央视一套表现最为突出卫视方面，湖南卫视的表现占有绝对优势本地频道中，收视份额较好的是省台的山西影视频道和市台的晋城新闻综合频道,目标群：所有18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.10.1-2009.3.31(特殊时期除外)1800-2300,晋城市主要频道收视表现,收视率%,周一-周五,收视率%,周六-周日,周一至周五收视黄金时间

24、集中在晚间1830-2300，其中山西影视频道收视表现最为突出；午间会出现一个收视次高峰,目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.10.1-2009.3.31(特殊时期除外),晋城图文信息频道：海外影院,周六至周日收视黄金时间集中在晚间1830-2300，其中山西影视频道收视表现最为突出；周末午间的收视要略高于平时,山西卫视：黄金剧场,晋城新闻综合频道：晋城新闻,山西影视频道：票房影院,晋城图文信息频道：海外影院,山西卫视：越唱越红,山西影视频道：票房影院,晋城新闻综合频道：晋城新闻,晋城市平时和周末开机率曲线,TVR,目标群：所有人18-40 数据来源：CS

25、M央视索福瑞 调查时期：2008.10.8-2009.3.31(春节除外),收视率%,工作日与周末的开机率曲线基本一致，周末的早间时段收视略高于工作日,晋城市 主要频道全年收视走势,收视率%,2008年,2009年,从全年收视走势上看晋城市的收视整体波动较大，其中受地震、奥运和春节特殊时期影响的08年5月、8月和09年1月，收视率受央视分流明显，下降较为明显,目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.1.1-2009.3.31 1800-2300,2008年奥运期间,2008年地震期间,2009年春节期间,目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调

26、查时期：2009.1.1-2009.3.31(特殊时期除外),中央综合频道的综艺、新闻/时事、生活服务类，和中央六套的电影类节目排名比较靠前。,晋城市收视前20位节目排名(所有频道),目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2009.1.1-2009.3.31(特殊时期除外),山西影视频道、山西公共频道的电影类节目排名比较靠前，山西影视频道节目收视在晋城优势明显。,晋城市收视前20位节目排名(省台频道),晋城市电视媒体投放建议,央视和卫视的影响央视和卫视晋城占82%左右，影响很好央视一套、三套、五套和湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视、江苏卫视的投放组合，可达到很好的收视效果

27、主要高收视节目为央视一套电视剧和专题类栏目省台影响省台占当地收视份额的11%左右山西科教和山西影视频道由于是收视保证的频道，因而播出频次较高，在当地也会有一个较好的收视渗透市台频道与节目选择建议晋城市台无特色栏目，收视份额仅占3%不建议,临汾市电视环境分析及投放建议,临汾市,临汾地处山西省西南部，黄河中游。最东段在安泽县良马乡西坡以东，最西段在永和县南庄乡咀头附近，最南段在翼城县大河乡关家窑以南的中条山主峰舜王坪脚下，最北段在永和县坡头乡白家崖附近2007年，临汾市辖1个市辖区、14个县，代管2个县级市。临汾全市总面积 20275 平方公里，位列山西第三名，人口413万（2007年），在山西省

28、排第二位 临汾市资源丰富，尤其是矿产资源得天独厚，素称“膏腴之地”和“麦棉之乡”，是山西省能源重化工基地之一和麦棉生产基地之一，其化工业和纺织业也位于山西省前列。在连续7年保持两位数增长的基础上，2008年临汾GDP总值达到749.6亿元，为山西省第二，城镇人均可支配收入为12926.36元，排名山西省第8位,临汾地区电视频道覆盖情况,数据来源：CSM央视索福瑞 基础研究报告 临汾2006,省台中山西卫视、山西影视频道、山西科教频道在临汾地区的覆盖率较好；市台中临汾新闻综合频道的覆盖较好,*红牛购买频道,5个市台,6个省台,46个卫视,15个中央台,临汾市 电视频道收视份额,央视在临汾有一定影

29、响力，其中央视一套表现最为突出卫视方面，浙江卫视的收视份额较好本地频道中，收视份额较好的是省台的山西卫视和市台的临汾新闻综合频道,目标群：所有18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.10.1-2009.3.31(特殊时期除外)1800-2300,临汾市主要频道收视表现,收视率%,周一-周五,收视率%,周六-周日,周一至周五收视黄金时间集中在晚间1830-2300，其中山西卫视、山西科教频道收视表现最为突出,目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.10.1-2009.3.31(特殊时期除外),山西科教频道：小郭跑腿,周六至周日收视黄金时间集中

30、在晚间1830-2300，其中山西卫视、山西科教频道收视表现最为突出,临汾新闻综合频道：正在进行,山西经济资讯：山西新闻联播,山西科教频道：小郭跑腿,山西卫视：越唱越红,山西经济资讯：山西新闻联播,临汾新闻综合频道：新闻背后,山西卫视：黄金剧场,临汾市平时和周末开机率曲线,TVR,目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.10.8-2009.3.31(春节除外),收视率%,工作日与周末的开机率曲线基本一致,临汾市 主要频道全年收视走势,收视率%,2008年,2009年,08年1月到09年3月临汾地区的收视走势波动较大，其中受地震、奥运和春节特殊时期影响的08年5

31、月、8月和09年1月，收视率受央视分流明显,目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.1.1-2009.3.31 1800-2300,2008年奥运期间,2008年地震期间,2009年春节期间,目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2009.1.1-2009.3.31(特殊时期除外),中央电视台综合频道的综艺、新闻/时事、电视剧类节目，中央六套电影类节目排名比较靠前,临汾市收视前20位节目排名(所有频道),目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2009.1.1-2009.3.31(特殊时期除外),山西卫视、山西

32、公共频道的新闻/时事类、综艺类和电视剧类节目排名比较靠前,临汾市收视前20位节目排名(省台频道),目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2009.1.1-2009.3.31(特殊时期除外),临汾市收视前20位节目排名(市台频道),临汾尧都都市频道的专题、电视剧、新闻/时事类节目排名比较靠前,临汾市媒体广告环境,目标群：所有人18-40 数据来源：CTR媒介智讯 调查时期：2009.1.1-2009.3.31,临汾电视台尧都频道的广告投放环境较好，市台各频道的广告投放以药品、食品、化妆品浴室用品以及商业服务性行业等大类为主。其它频道无监测,临汾市电视媒体投放建议,央视和

33、卫视的影响央视和卫视在临汾市收视份额占77%左右，影响较好央视一套、三套、五套和浙江卫视、江苏卫视、湖南卫视、安徽卫视的投放组合，可达到较好的收视效果主要高收视节目为央视一套、六套和江苏卫视省台影响省台占当地收视份额的16%左右山西科教和山西影视频道由于是收视保证的频道，因而播出频次较高，在当地也会有一个较好的收视渗透市台频道与节目选择建议临汾市台无特色栏目，且收视份额仅占2%，不建议投放,永济市电视环境分析及投放建议,永济市,永济古称蒲坂，史为舜都，地处山西省西南端，晋、秦、豫“黄河金三角”区域中心，总面积1221.06平方公里，全市辖7镇3个街道，人口43万。1994年月经国务院批准撤县设

34、市永济市辖3个街道、7个镇：城西街道、城北街道、城东街道、虞乡镇、卿头镇、开张镇、栲栳镇、蒲州镇、韩阳镇、张营镇。境内古蒲州城濒临黄河，古为畿辅重镇，曾建中都，是古代全国六大雄城之一永济全市面积1221.06平方公里，人口44万，位列山西22个主要城市第14位永济的工业以轻工业为主，有国家大型企业铁道部北车集团电机厂，为全国铁路电机城，还有俩座大型发电厂。农业主产小麦、棉花、淡水鱼等。永济旅游资源十分丰富，是晋南黄河根祖文化旅游区的龙头。截止2007年底，全市完成国内生产总值59.25亿元，位山西22个主要城市第18位；城镇居民人均可支配收入11705元，位山西22个主要城市第20位,永济地区

35、电视频道覆盖情况,数据来源：CSM央视索福瑞 基础研究报告 永济2006,省台中山西卫视覆盖相对较好，市台中永济一套的覆盖相对较好,*红牛购买频道,3个市台,6个省台,46个卫视,15个中央台,永济市 电视频道收视份额,央视在永济有一定影响力，其中央视一套表现最为突出卫视方面，湖南卫视的表现占有绝对优势本地频道中，收视份额较好的是省台的山西公共频道和市台的永济电视台一套,目标群：所有18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.10.1-2009.3.31(特殊时期除外)1800-2300,永济市主要频道收视表现,收视率%,周一-周五,收视率%,周六-周日,周一至周五收视黄金时间

36、集中在晚间1830-2300，其中山西卫视、山西影视频道、收视表现相对较好,目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.10.1-2009.3.31(特殊时期除外),山西公共频道：晚间剧场,周六至周日收视黄金时间集中在晚间1830-2300，其中山西卫视、山西影视频道收视表现相对较好,山西影视频道：票房剧场,山西卫视：黄金剧场,永济一套：永济新闻,山西公共频道：晚间剧场,山西影视剧场：票房剧场,永济一套：永济新闻,山西卫视：越唱越红,永济市平时和周末开机率曲线,TVR,目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.10.8-2009.3

37、.31(春节除外),收视率%,永济当地居民收视黄金时间集中在晚间1830-2230，周末与平时的收视趋势基本一致,永济市主要频道全年收视走势,目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.1.1-2009.3.31 1800-2300,收视率%,2008年,2009年,永济市在09年2月份收视大幅上涨，3月份开始又有所回落，在08年收视较为平稳，地震和奥运时期地方收视稍有下降,2008奥运,5.12地震,目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2009.1.1-2009.3.31(特殊时期除外),中央电视台综合频道生活服务类、新闻/时事类、电

38、视剧类的节目排名比较靠前,永济市收视前20位节目排名(所有频道),目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2009.1.1-2009.3.31(特殊时期除外),山西公共频道、山西卫视的电视剧类和电影类节目排名比较靠前,永济市收视前20位节目排名(省台频道),永济市电视媒体投放建议,央视和卫视的影响央视和卫视在永济市收视份额占85%左右，影响很好央视一套、三套、五套和湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视、江苏卫视的投放组合，可达到较好的收视效果主要高收视节目为央视一套和湖南卫视的综艺类栏目省台影响省台在永济市的影响较弱，占当地收视份额的5%左右山西科教和山西影视频道由于是收视保证

39、的频道，因而播出频次较高，在当地也会有一个收视补充市台频道与节目选择建议永济市台占当地市台的2%，不建议投放,山西省报纸和广播,山西省报纸市场概览,山西主流报纸市场上目前有4份全省发行的报纸：山西晚报、山西日报、山西青年报、三晋都市报山西晚报是目前山西省市场的主流日报，发行量最大的都市报类报纸；山西青年报读者年龄较为年轻。内容较为活跃，是一份面向都市主流人士的综合性日报；山西日报是山西省委机关报。历史较早，毛泽东同志于1949年和1965年两次为山西日报题写报头。三晋都市报是日报旗下的子报，属于综合都市报，创刊较晚，内容主要关注都市焦点，和山西的风采，服务性较强，内容较为灵活。,山西省报各地覆

40、盖比例,山西省报媒体简介,*创意接受度：D-Difficult:不接受大部分形式;N-Normal:可以接受一些较常规形式;E-Easy:皆可接受,数据来源:2009年中国市场与媒体研究（春季）2008年1月-2008年12月 目标受众：18-40岁,小结及投放建议：在山西投放报纸时，首选为山西晚报。该报的覆盖率高，受众层面广，权威性强，有较多的固定读者。在预算充足的情况下，可以选择山西青年报作为辅助投放。如果特别针对党政机关人群，可以选择山西日报补充投放。该报在山西省发行量大，且以订阅为主。,山西省广播市场概览,山西省收听率较高的广播电台主要有3家：山西人民广播电台-交通台（FM88.0）山

41、西人民广播电台-健康之声广播(FM105.9）山西人民广播电台-音乐广播（FM94.0）山西交通台是山西省台中的主流频道，主要以交通类的节目为主，收听率明显高于其他台；山西音乐台：以流行的音乐广播形态打造频率风格、内容以流行音乐为主，兼具怀旧金曲、信息资讯服务。山西健康之声台：围绕“时尚生活，成就健康”的“大健康”宗旨，以专业为依托，以健康为主线，内容涉及衣、食、住、行等各个领域；以下电台表现一般，数据也不理想：长城经济广播、新闻综合广播、农村广播,山西省广播王牌栏目介绍,数据来源:2009年中国市场与媒体研究（春季）2008年1月-2008年12月 目标受众：18-40岁,山西省广播市场小节

42、及投放建议,山西交通台是山西省收听率最高的电台，受众多为司机，有车一族，与红牛的目标受众较匹配，是投放的首选。山西音乐台收听率表现也较好，主要以休闲音乐欣赏互动内容为主，有比较固定的年轻人群，且有着较高的偏好度，可以补充投放。山西健康之声广播台主要是内容比较贴近生活，比较容易和受众引起共鸣，互动效果会较高于其他电台，但广告环境较为繁杂，会有很多医疗广告，不推荐投放。长城经济台、新闻综合台，农村台可以在预算充足的情况下依据产品行业特性，慎重投放。,太原报纸和广播,渗透率(%),太原市18-40岁消费者的媒体倾向性,偏好度,*基于Daily的渗透率：电视，广播，报纸*基于Weekly的渗透率：互联

43、网，户外*基于Monthly的渗透率：杂志，电影,数据来源:CMMS 2009(春季)Target:18-40岁，市场：太原,太原市目标群媒介接触趋势06-08年,渗透率(%),太原市广播、报纸的影响力逐年在下降；网络在18-40岁的人群中，接触度逐年上升；其余媒体年度趋势不甚明朗。,数据来源:CMMS 2009(春季)Target:18-40岁，市场：太原,接触时间,太原市18-40岁消费者的媒体接触时间,*基于Daily的媒体：电视，广播，报纸，互联网*基于Weekly的媒体：杂志*基于Monthly的媒体：电影院,次/月,小时/周,小时/天,小时/天,小时/天,小时/天,注：上述各值是所

44、有接触过该类媒体的消费者的接触时间平均值，而不是所有消费者的接触时间平均值,太原市民在电台的接触时间要比全国的平均水平更长；尽管网络对太原市民的的覆盖近年来一路攀升，但是平均消费时间仍远低于全国平均水平。,数据来源:CMMS 2009(春季)Target:18-40岁，市场：太原,太原市报纸市场概览,太原主流报纸市场上目前有2份报纸：太原晚报、太原日报太原晚报是创刊较早，导向正，格调新，品味高的综合性现代都市生活型晚报。太原日报是太原的市委机关报，它以“权威、公信、亲和、实用”为媒体定位，是省城最具影响力的平面媒介之一，并以地缘政治、经济、科技、文化优势辐射周边城市。,太原市报媒体简介,*创意

45、接受度：D-Difficult:不接受大部分形式;N-Normal:可以接受一些较常规形式;E-Easy:皆可接受,数据来源:2009年中国市场与媒体研究（春季）2008年1月-2008年12月 目标受众：18-40岁,小结及投放建议太原市的广告投放媒体首先推荐太原晚报，该报阅读人群较为稳定，到达率较高，读者群又较为广泛，发行量大，落地成本较低、是太原市日常生活必不可少的日报.太原日报是太原市的党政机关报，订阅中市领导机关干部是主要阅读人群，这类人群收入和文化较高适合高端有针对性的客户。因为山西晚报山西日报等省报，在太原的发行量基本占到50%左右，市报、省报交错投放是最佳投放形式。,太原市广播

46、市场概览,山西省收听率较高的广播电台主要有2家：太原人民广播电台新闻频率FM107太原音乐广播FM102.6太原交通台收听率明显高于其他电台（除音乐台）4-5倍，节目以“立足交通，面向社会，突出特色，服务听众”为宗旨，以路况信息为主线，资讯、音乐为核心，注重流行、时尚元素，整体风格轻松活泼、节奏明快.收听范围覆盖至晋中、忻州、朔州、吕梁等部分地市。太原音乐台：节目突出流行、时尚、多角度传递娱乐信息、生活方式等资讯，根据全天的作息时间和听众人群层次来打造每个时间段的节目风格。以下电台表现一般，数据也不甚理想：经济广播、生活广播、新闻广播,太原市广播电台接触度曲线,覆盖率%,偏好度,数据来源:20

47、09年中国市场与媒体研究（春季）2008年1月-2008年12月 目标受众：18-40岁成年人,CMMS调研：太原交通台、太原音乐台的表现较好，此外，省台山西交通台的覆盖率表现也较高。,太原市广播王牌栏目介绍,数据来源:2009年中国市场与媒体研究（春季）2008年1月-2008年12月 目标受众：18-40岁,小结及投放建议太原交通台是太原覆盖最好、收听率最高，是投放的首选。太原音乐台的覆盖率性对交通台弱一些，但是偏好度较高于交通台，有固定的粉丝人群，受众人群的年龄层次较为广泛，是很好的辅助投放的广播媒体，建议和交通台交叉投放。另外的经济广播、生活广播、新闻广播相对交通、音乐台较弱一些，但是

48、可以依据产品行业特性、活着预算较为充裕的情况下，适当选择投放。,大同报纸和广播,大同市报纸市场概览,大同本地主要有2份报纸：大同晚报 大同日报：大同晚报是当地的主流综合性报纸，有着较高的读者群体。大同日报是大同的党政机关报，对当地的党政机关，事业单位人群的覆盖率较高。,小结及投放建议：大同晚报，在当地发行量和影响力均较好，覆盖范围较广对周边的河北、内蒙古等地方都有涉及，并且具有自己独特的煤都风格，建议投放。大同日报为党政机关报内容比较硬板，影响力较晚报一般，不推荐投放。,*创意接受度：D-Difficult:不接受大部分形式；N-NORMAL:可以接受一些较常规形式；E-EASY:皆可接受,大

49、同报纸媒体简介,大同广播市场概览,大同人民广播电台现有三套频率大同电台交通台FM99.6大同电台综合台FM103.8大同电台健康台FM91.1大同交通台以交通信息为中心，传播道路交通政策法规、本市路电等相关信息，专此定位，个性化服务。大同综合台以扩大信息量为目标，传播政治、经济、社会发展的新闻信息，架起市民与党和政府的沟通桥梁。大同健康台以健康服务、生活服务为宗旨，传播医疗、保健、居家生活、体育健身等信息，引导生活方式，提供健康服务。,大同市广播王牌栏目介绍,小结及投放建议：大同本地的广播电台有3家，交通台，综合台，健康台。交通音乐台主要为音乐及交通路况类节目，覆盖多样化人群，是当地广播性价比

50、较好的选择，建议投放。,晋城市报纸和广播,晋城市报纸市场概览,晋城本地主要有2份报纸：太行日报、太行日报-晚报版太行日报是晋城的党政机关报，是一份注重指导性和服务性的综合性报纸。太行日报-晚报版共用日报的刊号，但是单独发行，相对日报发行量小，但是内容比较活跃广泛，比较贴近生活。,小结及投放建议：由于省报山西晚报在晋城的覆盖率相对当地报纸较高，所以对于晋城的投放，可以首先用省报覆盖。太行日报是当地最具权威性的报纸，是当地的平媒的领头羊，建议作为山西晚报的补充。,*创意接受度：D-Difficult:不接受大部分形式；N-NORMAL:可以接受一些较常规形式；E-EASY:皆可接受,晋城报纸媒体简