七喜7UP品牌历史及定位.ppt

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1、七喜包装 Packaging of 7UP,现阶段最值得骄傲的包装600ML，戏称“美女瓶”,七喜品牌历史 Expression of 7UP,The 7UP Story 七喜品牌故事The Howdy Soft Drink Company was founded in 1920 in St.Louis,Missouri,by C L Grigg.1920年,格里格在密苏里的圣露依丝创建了Howdy软饮料公司In 1929,after two years of product testing,Grigg launched a lemon lime soft drink called BIB L

2、ABEL.1929年,在经过两年测试后,格里格推出了名为Bib Lable的柠 檬酸橙饮料Later that year,he changed its name to 7UP 1929年,他开始启用新的名字七喜7UP quickly became his#1 product and so,in 1936,the 7UP Company was formed七喜很快成为 格里格的拳头产品,终于,在1936年,七喜公司成立了During the 1940,7Up was rolled-out internationally and by the early 50s was the 3rd larg

3、est drink in the world在50年代,七喜风靡全球,在60年代早期,七喜成为全球第三位的软饮料.,七喜品牌历史 Expression of 7UP,In the 1960,7UP launched the UNCOLA Campaign-clearly differentiating it from colas whilst mainstreaming the brand.在七十年代,七喜发起了非可乐饮品的促销活动,明确指出与当时主流品牌-可乐型饮料的不同In 1969,Diet 7UP was introduced.1969,低糖七喜正式上市.In 1986,the Dr

4、Pepper company merged with the 7UP and eventually became known as Dr Pepper/7UP,Inc.,now the third-largest soft drink.在1986年,Dr Pepper 公司与七喜正式合并,成立现今世界上第三大的软饮料公司,Dr Pepper 七喜公司In late 86,PCI secured the trademark and in 1989 re-launched the brand with new pack graphics,increased marketing support an

5、d with new advertising.在86年,百事可乐国际获得七喜的注册商标,并于1989年,以大量的市场投入配合新广告,重新推出新包装七喜.,FIDO DIDO,姓名:FidoDido出生时间:1987年诞生地点:纽约餐馆的一张餐巾纸上年龄:永远年轻外形特征:酷酷的外形.一身随意的休闲运动打扮代表着青春和活力;立在脑袋上的7根头发显示独特不羁的个性。最喜欢的饮料:七喜.因为七喜自然、清新、透亮、清澈、清爽,不会太甜腻,够fashion,够cool.性格特征:聪明的、自信的、积极的、乐观的,有着强烈的好奇心,并且偶尔会做出一些出人意表的事情,崇尚自我,张扬个性.,FIDO DIDO的

6、诞生,百事公司根据FIDO诞生故事创作的广告：一个年轻漂亮时尚的女生在餐馆里等人,她的桌子上摆着一瓶七喜和一个盛有冰块的玻璃杯.女生在等人时随手就在餐巾纸上画着Fido的形象.她画到一半停下画笔看了一下时间,并给自己倒了杯冰爽的七喜.此时餐巾纸上那个双手插兜的Fido看了看女孩,拿起女孩搁在一旁的画笔,迅速画着自己的裤子、自己的鞋子,完成了自己的形象.Fido又看了看女孩手里的七喜,迅速在自己的手里也画了一个带有冰块的杯子.他右手拿着玻璃杯,左手指了指自己手中的杯子,向女孩勾了勾手,示意女孩给他手中的玻璃杯也倒上七喜.酷酷的Fido眉毛一挑,嘴角一扬.就这样，FIDO不仅为自己决定了裤子、鞋子

7、,还决定了他爱喝的饮料.,品牌定位 Brand Orientation,定位 orientation:七喜给青少年非凡清爽的身心体验目标对象群:16-24 岁.广告焦点对象：18-20岁品牌构架 Brand Architecture:,功能价值 情感价值 品牌个性清爽 满足渴望 充满活力/精力充沛解渴 非凡劲爽心理体验 现代晶莹清脆 自信柠檬口味 具有幽默感 敢于挑战,Fido是.Fido象征一种人生态度，通过他独特的个性来代表年轻人所向往的一种人生哲学 Fido自我，自信，但不离群 Fido是永远年轻的 Fido是永恒的 Fido可以看得通平常人看不通的事情 Fido对不同性别的年轻人都具有

8、相同的吸引力,七喜FIDO人生哲学,Its cool to be you 每个人都有自己的舞台 Normal is boring 循规蹈距是令人发闷的 You are what you are and what you are is OK 你就是你,你是很棒的 Dare to be different 创造不同 Seasons change and so does your mind 你的思想会与时俱进 Your best friend is your head 头脑是你最好的朋友 Life is short live it up 快快活活地生活好每一天 We are all in this

9、together 我们都在一起 Every complicated matter has a simple solution 每件复杂的事情都有简单的解决方法,Fidosophy Fido人生哲学,广告片欣赏,你记得哪几句FIDO名言？,产品特性,功能利益点,品牌个性,品牌定位,强劲柠檬口味,自然清爽,柠檬刺激,自在的，有创意的,年轻的,柠檬激爽,新七喜品牌定位,2007年七喜新柠檬激爽品牌定位,为什么品牌视觉中注入黄色？,为什么是黄色？黄色是五种基本颜色之一（红、橙、黄、绿、蓝），同时也是与绿色对比最鲜亮的颜色 黄色与柠檬有强烈的关联性,全新广告画面强化柠檬激爽的品牌讯息,07年七喜全新品牌

10、形象震撼出击,新动感标识,新促销策略,新品牌口号,新产品形象,新广告画面,新柠爽口味,新品牌定位,七喜混合饮料之王,名 称 配 比欢乐无限 1/2杯冰块，伏特加+七喜+柠檬一片，比例为伏待加:七喜=1：6，摇晃/振荡混合超级七喜 3/4杯冰块，30ml威士忌（芝华士或者黑方），加入七喜至8分满，轻轻搅拌混合相汝以沫 3/4杯7up+2大勺朗姆酒口味纯牛奶冰激凌千 机 变 7up+橙汁(推荐都乐果汁)比例为7up:橙汁1:1意乱情迷 7up+Budweiser,比例为7up:Budweiser=1:2红颜知己 7up+Red Wine,比例为7up:Red Wine=4:1蓝颜知己 7up+White Wine,比例为7up:White Wine=4:1,推荐指数,