移动互联网营销及传播培训教材（PPT 40页） .ppt

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1、移动互联网营销与传播培训,一 移动互联网用户二 移动互联网营销体系三 移动新媒体四 移动营销广告主五 经典案例六 Q&A,移动新媒体,1.手机WAP站2.手机应用程序3.手机APP联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台,移动用户调查,中国手机用户8.33亿中国手机上网用户3.03亿手机上网人群占网民总数66.2%平均每人每天携带手机14小时47.3%的用户平均每天通过手机上网2小时以上数据来源于：2011年1月CNNIC报告,移动新媒体,1.手机WAP站2.手机应用程序3.手机APP联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台,

2、移动应用调查,手机上网应用深度普遍提升 2011年上半年，网民手机上网应用中，手机即时通信仍然是使用率最高的应用，使用率达到71.8%，较2010年底的67.7%略有提升。即时通信工具用户群体大、手机即时通信软件预装率高等都为手机即时通信应用的普及提供了保障。其次，手机网络新闻在网民手机上网应用使用率中排名第二，达到62.6%，较2010年底也略有提升。由于手机的随身性和及时性，信息获取类应用在手机上网应用中相对也是比较普及的。搜索在总体网民的上网应用使用率中排名第一，但在手机上网应用的使用率中仅排名第三，达到59.5%，较2010年底也略有提升。这种差异是由于手机和PC的上网使用方式差异造成

3、的。由于PC较好的呈现效果，基于浏览器的上网行为还是相当普遍；但手机输入、展示方面的劣势，使得客户端模式逐渐侵蚀网页浏览模式的上网方式，而手机搜索的基础就是网页浏览的上网方式。因此，搜索应用在手机上网的使用率并不是最高。,高价值是手机网民的重要特征,数据来源：DCCI 2010年手机互联网媒介与广告营销价值调查研究报告,工薪阶层占比43.3%；学生群体达到27.2%，工薪阶层中中高层技术/管理人员、领导干部及私营业主共占到21.9%，体现了手机网民的社会阶层普遍较高的特征。,年龄在19-40 岁的中青年用户占比达到89.4%；用户主要是70 后和80 后，普遍接受过良好的教育，对新技术、新应用

4、的快速适应能力，使中青年手机网民成为主流用户。,高中（中专）及以下学历者以57.2%，手机网民大学及以上学历者合计达到42.8%，说明手机网民是一个高学历层次的精英群体。,目前最具购买力群体,未来最具购买力群体,最具营销价值移动网民群体：学生、白领,移动互联网营销体系,Anytime,Anywhere,Anyone,Any-way,4A?,手机的媒体特质,手机的传播特质,无互动,终端受限,终端受限,空间受限,静态信息,电视广告,网络广告,报纸杂志广告,终端不受限,可互动,终端不受限,动态信息,空间不受限,手机广告的优势,形式接受度高对内容的表现力强,优势,劣势,转为优势,手机广告的定向,手机广

5、告互动优势,播放音乐,iTunes Store购买,发送邮件,发送短信,观看视频,拨打电话,下载程序,打开网页,查看地图,14,移动新媒体,1.手机应用程序2.手机APP联盟3.手机WAP站4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台,移动新媒体,1.手机WAP站2.手机应用程序3.手机APP联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台,手机应用程序,阅读类：掌上书院浏览类：UC、QQ浏览器通讯类：QQ、米聊音乐类：开心听、酷狗叮咚游戏类：掌讯通视频类：悠米视频、东方龙其他：如美食类、辅助工具等,移动新媒体,1.手机WAP站2.手机应用程

6、序3.手机APP联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台,手机APP联盟,优米科技,亿动传媒,力美传媒,互动通,哇棒科技,艾德思奇,AD MOB,百分通联,移动新媒体,1.手机WAP站2.手机应用程序3.手机APP联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台,loading 全屏广告,移动新媒体,1.手机WAP站2.手机应用程序3.手机APP联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台,手机应用广告展现方式,客户端文字链,客户端 banner,移动新媒体,1.手机WAP站2.手机应用程序3.手机APP

7、联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台,内容页面浮层广告,其他增值 功能,拨打电话,发短信息,更多信息,点击WAP,移动新媒体,1.手机WAP站2.手机应用程序3.手机APP联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台,内容页面半屏、翻版广告,其他增值 功能,拨打电话,发短信息,更多信息,点击WAP,minisite,心理测试：注册前的娱乐活动,注册，上传照片,还可以进行更多的创意活动，例如游戏,移动新媒体,1.手机WAP站2.手机应用程序3.手机APP联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台,

8、下载定制客户端，既是产品曝光，点击图标可直接进入minisite，可作为CRM系统,定制客户端,移动新媒体,1.手机WAP站2.手机应用程序3.手机APP联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台,手机WAP站,WAP（Wireless Application Protocol)为无线应用协议，是一项全球性的网络通信协议。WAP使移动Internet 有了一个通行的标准，其目标是将Internet的丰富信息及先进的业务引入到移动电话等无线终端之中。WAP目前主要使用1.2和2.0两个版本,后者是趋势,低端手机只能浏览1.2版本,目前主流的手机都已经支持2.0版本

9、.有了2.0版本使用手机浏览的内容更生动,也可以像电脑站一样有背景音乐,有背景图片,使原本单调的手机网页变得色彩斑斓。,WAP门户类：腾讯、新浪、搜狐、网易、3G门户,WAP联盟类：宜搜、易查、赢典,移动新媒体,1.手机WAP站2.手机应用程序3.手机APP联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台,WAP广告展现及结合方式,文字点告,图片点告,频道冠名,广告视频,手机邮箱邮件发送,网站广告,深度结合广告,1.手机WAP站2.手机应用程序3.手机APP联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台,手机应用商店,内置预装,主动安装,用

10、户,PC,手机,手机助手,应用商店/论坛,cydia,App store,installous,机锋市场,安卓市场,第三方ROM（论坛）预装（经销商、方案商、厂商）,结论 用户获取移动应用的途径，根本上都来自于应用商店；整合应用商店能迅速聚合大量应用资源所以说：从应用商店进行整合至关重要,官方应用商店,终端厂商应用商店,第三方应用商店,电子市场,软件游戏猎手,运营商应用商店,斯凯,应用商店,移动新媒体,1.手机WAP站2.手机应用程序3.手机APP联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台,手机应用商店广告展现方式,移动新媒体,1.手机WAP站2.手机应用程序3

11、.手机APP联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台,终端渠道,Javajava在所有的手机上几乎都支持，JAVA程序的优点就是跨平台行好，开发一次运行在所有的平台上。但是有很多限制。开发出来的应用用户体验性差，如联网提示频繁。SymbianSymbian由摩托罗拉、西门子、诺基亚等几家大型移动通讯设备商共同出资组建的一个合资公司。主要产品系统型号为S60v2,v3,v5三个版本。Windows mobileWindows Mobile 是微软针对移动产品开发的精简操作系统。其系统捆绑了一系列针对移动设备的开发应用。接近于桌面的Windows。AndroidA

12、ndroid是基于Linux内核的软件平台和操作系统，是谷歌2007年11月5日公布的手机系统平台。在中国智能手机操作系统市场上，Android发展迅速，其市场份额由2008年的0.3%飙升至2010年的14.3%。2010中国智能手机市场继续保持快速增长，全年智能手机销售量达到4000万部，比2009年增加了1800万部的销量，增长率达到82%，预计2012年销量将达7800万部。Iphone OSiPhone OS是由苹果公司为iphone开发的作业系统。主要是给iphone、iPod touch以及iPad使用。MTKMTK=Media Tek Inc 联发科技股份有限公司，创立于199

13、7年，IC专业设计公司。MTK是目前黑手机和部分国内厂家使用的平台。俗称山寨机，在低端手机市场中占有巨大份额。,移动新媒体,1.手机WAP站2.手机应用程序3.手机APP联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台,短彩信工具,short message service简称SMS 短信是指用户通过手机发送或接收的一种以文字为主的信息，短信可以由移动通信终端(手机)始发，也可由短信平台始发。,短信,移动新媒体,1.手机WAP站2.手机应用程序3.手机APP联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台,短信基本规格,移动新媒体,1.手机W

14、AP站2.手机应用程序3.手机APP联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台,短信广告示例,经济实用的便民服务,中国石化提示:西直门立交桥从9月8日开始维修断行,预计9月11日恢复通行,贴心周到的会员告知,亲爱的会员：感谢购买斯米诺伏特加，您的积分已加300分。请继续参与斯米诺同赢冠军路，赢曼联之旅！详情,生动有趣的短信互动,用户编辑短信OLAY，发送到短信平台，根据短信提示留下姓名、地址、邮编等个人信息，即可领取玉兰油金纯面霜试用装,温馨亲切的会员关怀,欧珀莱诚挚地祝您生日快乐！请携带有效身份证件凭此短信于04/03前前往*大厦专柜领取我们特别为美丽优雅的您

15、准备的生日礼物,移动新媒体,1.手机WAP站2.手机应用程序3.手机APP联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台,彩信,Multimedia Messaging Service简称MMS 彩信的本意是指多媒体信息服务，其最大的特色就是支持多媒体功能，能够传递功能全面的内容和信息，这些信息包括文字、图像、声音等各种多媒体格式的信息。,移动新媒体,1.手机WAP站2.手机应用程序3.手机APP联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台,彩信基本规格,移动新媒体,1.手机WAP站2.手机应用程序3.手机APP联盟4.手机应用商店5.

16、终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台,彩信示例,移动新媒体,1.手机WAP站2.手机应用程序3.手机APP联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台,会议平台,定向资讯服务,专题会议服务,任务外包服务,专业人才服务,手机软件游戏征集,产品推广服务,移动新媒体,1.手机WAP站2.手机应用程序3.手机APP联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台,会议平台广告展现方式,移动新媒体,1.手机WAP站2.手机应用程序3.手机APP联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台,广告主,行业广告

17、主,品牌广告主,移动新媒体,1.手机WAP站2.手机应用程序3.手机APP联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台,经典案例,移动新媒体,1.手机WAP站2.手机应用程序3.手机APP联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台,MIX活动双网融合流程,三得利mix会员George 您好！有9位朋友邀请您为好友！快去www.suntory-加好友赢方大同演唱会门票！,互联网注册,通过移动网看到广告，参与活动,通过互联网看到广告，参与活动,手机注册,个性化短信下发,个性化短信下发,移动新媒体,1.手机WAP站2.手机应用程序3.手机APP联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台,向好友告白,购买,Minisite注册,确认短信彩信,注册告白流程,可反复循环,告白传递,收到短信或彩信，直接点击链接WAP网址，即可注册或告白,中华皓青无缝告白流程,富媒体广告曝光,直接发送QQ号和编码号赢得奖励,移动新媒体,1.手机WAP站2.手机应用程序3.手机APP联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台,Q&A,