中屋=新媒体整合营销.ppt

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1、我们是中屋传媒 我们认为新媒体就是未来,北京 上海 广州。,碎片化抽象当代艺术Henderson Art,全媒体时代的一个重要特点是受众碎片化 凤凰卫视 刘爽,我们研究还发现了群体受众的“碎片化”。“现在渠道多，但无权威；信息资讯多，无真知灼见的观点；广告言语多，消费者行为不快捷，引不起从众消费，这也是碎片化的过程。”中国传媒大学 黄升民,Consumer is becoming more diversity COO of apple,在多屏时代，新媒体构成了一个完整的生态系统。屏幕无处不在，没有独立存在的媒体，再强大的媒体也只能覆盖少部分受众，我们营销的难度越来越大，对媒体和消费者进行有效整

2、合会是唯一的出路。CEO of google,当单一的媒体无法覆盖我们的消费群体时我们怎么办？抛弃寻找媒体的想法！我们直接找人,6亿消费者的互联网生活,2013年7月CNNIC发布最新数据中国网民达到5.91亿,他们在做什么,中屋新媒体(CHNWU)A Member of chnwu Group是中国领先的、在 e-Marketing 和 数字媒体 领域提供全面服务的新媒体整合营销解决方案公司。公司成立于2008年，中屋是中国PC互联网和移动互联网领域的整合者，是中国首个提出新媒体整合营销概念，并亲历实践的企业。在2008年和2011年分别获得Andreessen Horowitz、Bench

3、mark Capital和General Catalyst Partners等国际顶级投资公司领投的三次大规模融资。这三家公司曾经分别成功扶植过苹果电脑、沃尔玛、google、联邦快递、Facebook等多家公司在过去的几年中，我们和中国互联网及互联网广告市场一起获得高速的增长，在中国市场上我们服务于一批中国各个行业中最领先的客户，并帮助他们在e-Marketing领域获得不断成功。中屋是国内领先的智能数字营销引擎，致力于中国互联网广告和营销平台的创新突破,致力于打造互联网视频营销、搜索引擎营销、移动互联网营销、微博/微信/SNS社区营销四大平台为核心的互联网广告生态系统，并在此基础上驱动产业

4、链延伸，深耕无线互联网以及向新媒体的纵深发展，进一步打通PC+Mobile用户数据通道。,中屋新媒体精确到人的新媒体整合营销,8,1.中屋总部位于中国北京，目前分别在北京、上海、广州等重点城市成立分公司，员工超过300名。2.中屋与第三方机构建立良好的合作伙伴关系，如中国广告协会、艾瑞咨询、梅花网、DCCI互联网数据中心、易观国际、尼尔森等。,发展历程规模,中屋整合创新技术与优质媒体搭建智能数字营销平台，年平均增长率200%的收益增长。推动整体行业规模增长，共计服务10个以上大行业，客群包括世界500强等知名品牌。,9,服务超过10个行业，400家以上品牌广告主；包括世界500强企业、国内50

5、0强企业及众多知名品牌如茅台、百事可乐、青岛啤酒、惠普、海尔、耐克、一汽大众、工商银行、伊利等，同步，服务众多本土品牌如青岛啤酒、张裕等，获取共同成长。,8500万,3.2亿,2011年,2012年,发展历程客户及价值,中屋新媒体生态系统产品及营销平台,为客户提供新媒体领域整合营销解决方案,视频营销,8.,7.,6.,1.,3.,4.,5.,2.,策略/创意,媒介服务,技术服务与效果评估,微信/微博/SNS社区,无线营销,搜索营销,影视多媒体/微电影,新媒体整合营销,整合传播,六大“基础定向”+六大“延伸定向”=中屋“十二维精准定向”,技术创新,门户网站,垂直网站,视频类网站,搜索引擎,包含5

6、大门户,12类行业排名前10,包括UGC及客户端,Google/Baidu/360,超过1000+优质媒体资源，超8亿的独立cookies，海量数据覆盖90%以上的网民。,社交网络,微信/微博/SNS社区,移动互联网,APP/微信/O2O,媒体资源,在线视频用户规模首超搜索服务跃居第一,iResearch艾瑞咨询数据显示，2012年5月，视频用户规模首次超越搜索服务跃居第一，继时长份额居首后又成为覆盖最多网民的网络服务。与此形成鲜明对比的是电视收视率和开机率两大关键指标大幅下滑，数据再次证明在互联网时代已经没有多少人愿意守候在电视机旁坐等节目的开播。,产品举例互联网视频营销,1.贴片优化精准覆

7、盖、有效送达。核心广告形式 投放机 制优化，我们不要媒体的剩余流量。,2.需求分析我们更中立、客观的根据客户的实际需求 来分析最优的媒体组合以及资源组合,3.效果测评我们不轻信媒体提供数据，而是根据权威 第三方结合中屋效果评估系统得出结论,4.整合营销在受众碎片化的时代，必须有效整合碎片化 的媒体组合来精准匹配受众才能效果最大化,5.超值ROI 我们根据庞大的媒体购买总量来谈判最优的 价格，使客户投放周期内核算CPM价格更低 ROI（投资回报率）更高。,现在，中屋比任意单一媒体做的更多！,中屋在全媒体推广中品牌获得超值跨媒体曝光,中屋Triple Screen三大视频内容传播渠道整合,PC,T

8、V,Mobile,包括央视及所有地方卫视经典大剧均在网上同步直播登陆旅游卫视网剧来了登陆数字电视碟市频道，北京、上海、浙江、江苏等全国27个省市均可收看登陆在杭州台、福州台、深圳台等地面电视频道展开二轮播出,钱多多等网络自制剧成功落地CMMB，通过手机电视渠道与300多个城市的观众见面，中屋多渠道跨媒体整合营销已经实现真正意义上的多屏互动和扩媒体整合。,网络视频营销=电视广告,不仅是传统电视广告的复制和延伸，被“5秒”“10秒”“15秒”所限制，而是被用户感受、体验、理解、记住，这正是互联网视频区别于传统电视广告的最大特质与优势。,中屋新媒体营销观点,未来，中屋能为客户做到更多！,多屏互动的时

9、代,品牌联盟：一个产品，满足两种需求,实现原理,中屋研究发现，类似于网盟的推广方式，中小客户有着非常强烈的需求，但一些上规模的品牌广告主却不愿意轻易尝试，原因是品牌广告主们认为他们花巨资投放的广告出现在了一些很低劣的三四线网站和个人网站以及非法网站，甚至和一些黄赌毒的违禁产品的广告放在了一起，这样损坏了自身的品牌形象和高端定位，因此，中屋2013年联合百度推出专门针对品牌广告主的品牌联盟推广鸿媒体。,鸿媒体1、精准定位潜在消费者；2、让广告呈现 且仅呈现在他想要呈现的人面前！3、鸿媒体广告从海量网民中筛选，根据网民的上网行为，找到他的兴趣偏好，有针对性地投放广告；4、用户A和用户B，在同一时间

10、，输入同样的关键词，而且进入的是同一个网页，却看到不同的广告；5、分析受众兴趣标签，对受众产生浏览行为后主动追踪锁定并对其精准投放！,鸿媒体1、同时满足品牌传播”规模覆盖”与”精准沟通”两种需求即规模化精准；2、规模化 精准：最大的网民行为数据库95%以上的网民触达，千亿级网络行为数据尽在掌握；3、百度站内自有黄金流量+鸿媒体联盟只精选各行业一线网站的优质流量全面贯通,提升媒体价值日均十亿PV，实现目标受众全域覆盖；4、全面整合丰富广告形式，可根据传播需求灵活组合；5、可定制化创意互动功能，可根据传播需求灵活添加全面的创意服务，满足品牌定制化需求；6、完善品牌广告衡量体系，量化品牌广告效果,产

11、品举例鸿媒体,依托于百度大数据平台，只针对各行业一线网络媒体做精准投放，通过最强的受众分析与定向技术，打造出强大的百度受众引擎内核，实现真正的 规模化精准，基于对 媒体和广告位价值的深入洞悉，从精选媒体和位置的鸿媒体品牌联盟、到聚合海量流量的网盟效果联盟，灵活满足从 品牌 到 效果 的全方位营销诉求,同时满足品牌传播”规模覆盖”与”精准沟通”2种需求,无限助力品牌影响力提升,百 度 受 众 引 擎,20,规模化 精准：最强的受众分析与定向技术多重定向技术全方位整合出击，打造强大的受众引擎内核,1S,主动搜索,浏览其他,捕捉到你的真实受众,门户、新闻、体育、垂直、社区、视频,只要网友通过百度搜索

12、过所需要的产品，接下来相关产品的广告会形影不离的跟随该网友到他浏览的每一个网页（百度站内+百度站外）,没有什么比这更及时,鸿媒体-秒杀你的受众（cookie定向+搜索行为定向）,“规模化精准”已成为品牌联盟无可替代的核心价值，成为提升品牌影响力的利器,除此之外，鸿媒体不断丰满羽翼，在以下3个方面取得长足发展，力图为品牌广告主提供更多价值,核心优势价值体现,产品举例品牌专区,2012年移动互联网用户上网目的前三位分别是浏览新闻、搜索信息、在线视频。,百度移动搜索份额超过75%,约80%的新Android手机预装百度搜索,苹果将百度搜索引擎预先集成到ios 6中，为iphone和ipad用户提供百

13、度搜索服务。,无线品牌专区,消费者的决策过程,信息收集,如何在最关键的信息收集阶段介入用户的分析判断并最终影响用户的购买行为？品牌地标来帮忙！,产品举例品牌地标,28,产品定义,品牌地标 搜索特定 通用词 时，在 网页右侧首位 以 图文混排 的形式即时展现，垄断通过百度搜索该通用词的100%用户。帮助 提升品牌认知 的推广内容,全面覆盖品牌未知人群，目标人群影响范围扩大 触发关键词为通用词（即具有行业属性的通用词）品牌地标有效吸引用户了解品牌，提升品牌认知度 搜索结果页右侧图文并茂展现，类似品专样式，向用户传达可靠信息，提升品牌认知度 长期投放，建立品牌联想，让客户在对的时间想到你 回搜率：浏

14、览过广告的人群在之后一段时间内搜索品牌相关词的比例 投放地标产品的品牌回搜率较未投放过地标的品牌回搜率提高160%,产品特性,展现样式,普通样式多链接样式,新样式大图+多tab样式,新样式 视频样式,产品介绍,1,视频,*大图+多Tab、大图+浮层、视频样式，此三款新样式已与9月初上线，新样式投放不加价,基本概念：在百度网页搜关键词的同时在网页右侧展现相关联的品牌客户的图片、动画或Flash等展示广告，如搜“范冰冰”右侧会出现范冰冰代言的某品牌广告，如搜“越狱”出越狱男主角代言的服装品牌的广告；如搜“火锅”会出现王老吉或可口可乐的广告。展现方式如下：,产品举例关联广告,关联广告定制,关联广告互

15、动定制化形式：视频嵌入、互动游戏等等，使广告更具吸引力。,中屋移动互联网整合营销平台,Eagle Mobile营销辅助平台提供全程监测,中屋移动互联网整合营销平台结合7大技术产品、创意展现平台和媒体平台，融合策略，为客户提供全面的移动互联网营销解决方案,品牌推广,新品上市,互动活动,获取用户,产品举例移动互联网,影视多媒体/微电影,新闻传播,微信/微博/SNS,提供微信公共账号搭建及托管微信Html5页面开发运营、微信公众平台接口开发技术支持、微信营销推广服务；官方微博运营维护及托管；官方微博CI规划，账号命名、定位、标签以及微博运营规划和加V认证吸引粉丝关注企业微博，良性互动；中屋众多名博资

16、源，微博意见领袖资源等微博大号推广；微博舆情监控：微漫画、微摄影、微小说、微应用、微直播、微访谈；日志群建群；视频及网址分享SNS社区推广。,中屋基因从偶像派到实力派,影响 公信 主流 专业 领先 全面,宣传片/广告片/微电影产品/介绍片形象片/MV会议/庆典/活动摄录立体/360度全景拍摄电视栏目/影视广告植入音乐制作发行明星演出/艺人经纪代言城市宣传片/旅游宣传片影视剪辑/后期制作影视特技/数字调色,五大门户新闻发布各行业主流媒体新闻发布各大论坛活动支持消除负面信息，维护企业健康形象；软性传播新闻采访高端访谈危机公关病毒传播舆情监控促销信息发布,Mile Stone,中屋新媒体发展里程碑,

17、2008,2009金鼠标网络营销大赛最具成长性网络营销公司奖,2010,2010年度最值得信赖互动网络营销企业,商业价值未充分发掘阶段,快速发展，商业价值显现,爆发性增长阶段,2011年度最具人气数字营销平台奖及网络服务类中国互联网产业年度百强,2011第三届中国创意传播国际论坛中国最具传播媒体价值奖,2012年第三届金远奖“最佳数字营销解决方案提供商奖,2012中国电子商务诚信企业奖2013年全球广告主周社会责任奖,2011,2009,2011,2012,2013,2008年9月中屋新媒体公司成立2008年12荣登当年黑马企业排行榜,2009年新媒体年度盛典最佳投放价值奖,只有两种媒体营销策略 一种叫传统，一种叫中屋,chnwu中屋新媒体,