明基BenQ首十运会主题活动方案提案.ppt

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1、明基BenQ首届十运会主题活动方案提案,给年轻一个舞台青春就可以飞扬给梦想一个舞台未来便可以展望给友情一个舞台泪水同欢笑一样精彩给人生一个舞台我们且歌且舞共同成长,目 录,营销主线营销要素,人员配备媒体建议甲方配合事项效果评估活动建议,附件,营销主线,营 销 要 素,策划前提,公共背景,第十届全国运动会将在2005年10月12日至23日在江苏省召开，南京则为十运会的主战场，各类商家纷纷借十运会的契机宣传自己的产品，提高品牌形象。明基笔记本在南京的绝对占有数目为1.25万台，相对于南京的消费水平，还有很大的潜在市场份额，而此次的推广即针对十运会在南京开展的商机极力提高品牌美誉度，促进销售。,公关

2、目标 通过具有时尚、休闲、创意性的活动体现强大实力和卓越的文化品味，打造明基新形象。迎合南京十运召开的契机，进行有效的事件营销。通过活动的开展以及相关产品展示及促销，引起广大市民对明基此次活动的注意，从而参与，增强口碑传播度。通过以人为本的活动增加消费者对明基的印象，以明基为名打造南京、江苏乃至全中国绝无仅有的休闲场所。以活动的影响力带动明基产品的销售，达到此次推广的最终及最直接目的。,公关指向 A明基时尚、轻松的品牌形象 B注重人文及公益，打造轻松消费的概念,公关受众 A 在校大学生 B 时尚、年轻、运动的in一族,受众分析 年龄左右的大学生年轻族群,有一定消费能力，对科技产品有兴趣且有一定

3、认知和需要。且时尚，轻松，向往惬意生活，喜欢尝试新鲜事物，有创新精神，喜热闹并愿意交际与自己有同样追求或同样语言的任何人。,活动概述 A 活动性质：露天十运会实况全程展播 B 风格定位：休闲性、时尚、轻松、快乐,活动主题,运动南京 运动BenQ明基首届十运赛事户外展播,主题阐释 本次活动的主旨在于给热爱运动热爱青春的人一个休闲娱乐聚会的场所，因共同的兴趣而来，因共同的兴趣而聚，尽情享受随意、时尚、运动的品质新生活。在活动的现场除了可观看十运全程展播，还可以品尝啤酒和各色小吃，同时还有明基产品展示，尽情享受明基带来的缤纷生活。,项目内容,活动时间：2005年10月12日2005年10月23日活动

4、地点：明基医院场地,活动概述,在明基医院场地搭建影棚，自10月12日十运会开幕起进行十运会全程展播，活动现场预备啤酒和各色小吃，向休闲的市民免费提供。现场设立明基产品展示区域，十运展播间隙向前来休闲娱乐的市民介绍明基的产品知识，增加明基在市场的知名度。,活动要素,现场平面图,活动准备,活动流程,注意事项,因活动时间较长，所以需时刻注意现场的秩序和清 洁。现场应随时随地配备医护人员以保证在场市民的人 身安全。现场用电等要注意安全。,人员配备 一、保安15人 负责现场秩序 二、保洁员2人 负责现场卫生清洁 三、工作人员10人 分别负责各岗位职责,媒体建议 媒体类型选择：报纸、电视、地铁广告牌、网络

5、 媒体投放时间:10.1起开始宣传 备注：因活动主要针对人群为在校大学生，且宣传产 品为笔记本电脑，故在传统报纸及电视媒体外加投网 络广告，以期获得更好的宣传效果。,地铁广告牌效果图,甲方配合事项（暂定）,为了保证活动成功举办，甲方须配合下列事项：1.活动协调人2.产品支持3.相关资料提供4.场地提供5.设备支持6.用电支持7.相关人员支持,效果评估 通过具有阶段性的轰动性事件营销，树立明基BENQ整体的认知度和项目的品牌形象，使得社会认知度和认可度达到空前高度 以此次十运会为主要的突破节点，将理念和信息以公关活动的方式传播到消费者心中 通过公关活动、媒体PR、商家及经销店大型促销的配合吸引人群提高人气、增强口碑传播度,活动建议 此次活动现场备有啤酒及小吃，建议与知名啤酒厂家(如百威）联合，既可节省费用又可更好提高明基的知名度。,&,项目报价,The endthanks,