妮飘活动策划案.ppt

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1、LEXIS,nepia包装图案设计征集活动策划提案,活动背景,近年来，生活用纸正迅速成为与消费者关系最为密切的消费用品，2006年17月份中国生活用纸生产企业累计利润总额达5,020,630千元，人均销售率为301,365.11元。面对这个巨大的消费市场，各类的生活用纸的品牌繁多，使得竞争日趋激烈。树立独特的品牌形象是占领市场一席之地的重要环节，妮飘一贯秉承“产品是美化居室、体现时尚的元素”这一理念，倡导“纸感生活质感”的全新生活观念，已经树立起极具品质感的品牌形象。目前，妮飘的品牌形象已经在白领人群中深入人心，因此，开发潜在消费群将是巩固市场最有力的创举。,在经过专业的调研后，我们发现一个未

2、来的消费群体即大中专在校学生，这一群体不仅拥有着一定的消费能力，并且追求时尚，新颖，活力的潮流事物，在不久的将来将成为新的白领群体，因此开拓该群体将对妮飘的战略营销着不可忽视的作用。然而这个群体目前却对妮飘的认知度尚未不足。因此，通过举办nepia包装图案设计征集活动，期待能够在广大学生中引起关注，激发话题，吸引该群体关注妮飘。将获奖作品应用到妮飘的产品包装上去，并将该款产品的部分收益回报到社会的公益事业中去，充分带动了活动的社会效益，更广泛的提高了品牌知名度及美誉度，在市场上独树一帜，成为广大顾客的首选品牌而让更多的广大学生积极的参与其中，引以为豪。,nepia包装图案设计征集活动具体实施方

3、案,妮飘所开展的包装图案设计大赛与社会公益活动，可以让更多大众及师生认识妮飘，了解妮飘，产生对妮飘品牌的好感度，提升妮飘品牌的知名度，造成舆论口碑。,活动目的,目标群体,市场销售,品牌形象,活动推行主要对象：上海地区大中专院校学生活动推行次要对象：热爱艺术设计的各类人群,活动对象,2007年9月上旬至12月中旬,活动时间,nepia包装图案设计征集活动策划活动时间,建议理由：九月正值大学生开学时间，能够引起学生的关注度，活动从征集到最后的公益开展持续是整个学期，从而达到一个持续巩固的效果，最大化的得到学生的认可。,Nepia包装图案设计征集活动策划,活动前期宣传（2007年8月下旬-9月上旬）

4、海报、单页（折页）、手册、pop张贴进校园；车身广告投放；地铁广告投放；报纸广告、杂志广告投放；网络宣传展开；,STEP 1,活动咨询预置（2007年8月下旬-9月上旬）妮飘设定热线服务电话，接受参赛选手的信息咨询。,STEP 2,作品有奖征集活动启动阶段（2007年9月上旬）各类型广告投放、发放密度加强；网络监测投稿，开始接纳作品；开展“校园行”的宣传活动，与各大院校进行联系，进行即时宣传。妮飘接受来自各种途径的咨询；,STEP 3,接纳投稿作品阶段（2007年9月上旬-10月下旬）；检测信息反馈，确保各种渠道的正常工作；妮飘接受来自各种途径的咨询；广告宣传配合，重心转向后续活动的宣传（公益

5、性活动）；,作品评选阶段（2007年10月下旬-11月上旬）妮飘组织专业评委对作品进行评选，选出一定数量作品；将选出的作品在妮飘网站进行公开网络评选；于11月初公布获奖选手名单，进行奖励；广告宣传配合；,STEP 4,STEP 5,建议：校园海报，宣传单片增强发放密度；开展校园行的即时宣传活动；报纸广告连续登载；网络广告每天播放。,建议：设置多部咨询专线，接受各方咨询；对活动的进展状况进行跟踪报道，逐步转向后期公益活动宣传。,建议：作品于网站公布时附个人简历，用以提升投票时的人气指数；对网络评选进行大力宣传，让更多人登陆网站进行网络投票。,Nepia包装图案设计征集活动策划,作品应用阶段（20

6、07年11月上旬-12月中旬）作品应用于产品包装，由代理广告公司将设计完善；印刷、制作阶段；成品上市；广告宣传配合；,STEP 6,公益活动成品在市场出售后，提取部分利润额，建立特别基金；将基金应用于社会公益事业，回馈于社会。,STEP 7,nepia包装图案设计征集活动,每一个灵感的凸现，每一个创意的迸发，都可能带来非同寻常的改变！开启智慧之门，激发想象之力，为妮飘进行个性的创意，将白纸涂上七彩，彰显你非同寻常的才智，也许，你的生活会因此而改变！更为社会，为公益，为慈善，奉献你的热情与活力！,方案一：,Nepia包装图案设计征集活动主题,A 案:“激活”我的创意生活,n nice（漂亮）e

7、energy（活力）p passion（热情）i ingenious（精巧）a aggressive（进取）,Nepia包装图案设计征集活动主题,B案“多彩妮飘 多彩生活”,C案 2008，我的梦想,Nepia包装图案设计征集活动主题,nepia包装图案创意征集活动,无论是鸣鼓刺绣，还是五彩拼贴，或者性笔涂鸦，开启智慧之门，激活创意元素，这一刻，让你成为头脑的开始风暴，活力的妮飘，创意的妮飘，彩色的妮飘。在妮飘的平台上，崭露你的热情与智慧，让我们期待着更多精彩的妮飘生活。,方案二：,Nepia包装图案设计征集活动主题,宣传单单片效果图,电子网络广告是新生代的广告媒介，传播对象面广，表现手段丰富

8、多彩，且具有极强的互动性。选用娱乐性门户网站进行网络广告投放。建议形式为FLASH动画，其传播特点会在短期内达到较好的宣传效果。,网络广告,网络广告效果图,杂志广告效果图,具有极强流动性并极富感召力和影响力的区域性户外广告媒体，具有深刻持久的传播效果，可以使用生动完美的视觉形象，赋予强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。,车身广告,车身广告效果图,Nepia包装图案设计征集活动整体预算,网络广告,报纸杂志广告,活动海报,宣传单片,广告媒体费用,平面媒体费用,费用,备注,车身广告,估约5万,估约1.5万,估约1.5万,25000元每期2,估约10万,估约15万,建议媒体申江都市导报,建议媒体腾讯网

9、络,建议杨浦区及徐汇区高校的公交路线,公关活动,公益活动及跟踪报道,根据实际销售状况估计,与平面媒体合作报道后续,估约50万人民币（不包含公益赞助及后续报道费用）,包含设计及公关策划、劳务费用,建议使用奖品,妮飘校园创意大赛丰富了广大学生的校园生活，赋予大学生创意的精彩。为大学生的个人魅力创意展示提供了一个“唱响”的平台，对任何参赛选手而言，都是一次锻炼的机会，而对获奖者而言，更是一次对自我的肯定与激励，在今后的学业与工作中，能够更好的展示自我，实现自我。,此次校园创意大赛，不仅增强妮飘的校园知名度，增强妮飘的品牌亲和力，在大学生中树立妮飘的品牌意识，更会在社会上引起强烈反响，使妮飘的品牌深入人心，产生信赖。最终让在校学生以及社会人群认可妮飘，选择妮飘，妮飘则可以更大的发掘市场潜力，拓展市场空间，赢得经济效益。,Nepia包装图案设计征集活动效果测评,Thank You！,