路虎汽车情人节浪漫之旅情人节活动案.ppt

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1、情人节活动方案,相信爱情 神行者2情人节浪漫之旅,大背景大行业,活动概述活动时间：2月12日（周日）19:00-20:30活动地点：展厅活动对象：到店情侣、夫妻活动目的：丰富展厅节目、提升展厅温度，为情人节活动造势活动主题：相信爱情 神行者2情人节浪漫之旅活动内容：邀请到店情侣、夫妻参加此次活动；互动游戏：相信爱情爱的宣言、默契大考验、甜蜜蜜活动奖品：a 每轮游戏获胜者获得购车优惠券 b 当晚购车客户获得普吉岛浪漫之旅,活动推广媒体邀约：电台、报纸、网络短信、电话邀约后期报道软文：主流媒体对活动做后续报道WEB：网络媒体对活动做后续报道展厅：在宣传栏张贴活动当日精彩剪影,场地布置：,平面分区,

2、签到处,签到桌卡,主舞台,冷餐区,相信爱情墙,相关设计,奖品展示设计稿,相关设计,抽奖箱,相关设计,主持人手卡,单身戒指,游戏介绍：游戏1 默契大考验,环节流程,女士先将问题答案写出来,背向男方，问题答案交给工作人员并向观众展示,工作人员询问男士问题,得出双方默契度,邀请5对情侣参与游戏，设定10个问题给予回答，能够回答出7条以上活动购车优惠券,单身狂欢夜,游戏介绍：游戏2 甜蜜蜜,请一些男生女生上来随机组成搭档，由一方蒙眼喂另一方吃蛋糕，吃得最快的一对胜出。,互动游戏环节描述,游戏介绍：游戏3 相信爱情-爱的宣言,相信墙象征诚信、勇气、信念。在相信墙前发表爱的宣言的形式表达对双方的坚贞和执着

3、。体现路威对有情人的祝福。内容：编写若干条爱情承诺在特定的便条纸上，并当众对爱侣进行爱的宣言，以表示对另一半的真心和爱意。工作人员献上鲜花并合影留恋。,THANK!,情人节路演活动执行细案,目录,Part1 活动背景/目的/策略 P36 Part2 概述 P712 Part3 场地选择与布置 P1321 Part4 活动亮点介绍 P2227 Part5 活动流程 P2834 Part6 活动详解 P3547 Part7 工作节点表 P4849 part8 主持人与模特选择 P5058 Part9 服装与礼品建议 P5969 Part10 费用预算 P70 Part11 经销商配合 P70-P7

4、5,Part 1活动背景/目的/策略,活动背景,2009年1月Fabia晶锐华西区全新上市，受到广泛关注，但大多意向购买用户 只闻其声、不见其车，尽快开展路演促销活动，可使消费者近距离了解Fabia晶锐；,2月14日，已成为年轻消费群最为重要的节日，情人节当天，在成都繁华地段，开展符合年轻消费群的主题活动可快速提升Fabia晶锐的品牌知晓度,挖掘更多的潜在消费群;,活动目的,Skoda携新品Fabia在全国重点城市开展品牌及产品的主题展示，区域巡展活动已在昆明、西安、重庆等地顺利执行，即将在成都展开。,2009年情人节是继春节之后受大众普遍关注的又一重要节日，在浪漫的氛围中进行产品推广也是营销

5、的绝好时机。,通过将Skoda产品、服务与情人节的爱情元素进行嫁接，让消费者深入的情感体验，达到对Fabia的情感认同。,形成Fabia晶锐上市会后的春季销售热潮，快速提升产品销量,营销策略,根据FABIA自身产品性能及优势，以突出Skoda以人为本的服务态度以及Fabia相信生活的产品理念，与竞品进行差别营销。注重与消费者情感沟通，通过情感体验式的互动，强调积极进取的生活态度，深入消费者生活，与消费者产生共鸣。,传播主题,相信生活 相信爱,品牌形象,以Fabia高科技性能体现Skoda品牌的科技性,核心价值,时尚、科技、安全、性能,活动调性,生活感、时尚感、科技感、亲切感,Part 2活动概

6、述,活动概述,活动时间：2009年2月14日2009年2月15日(周六周日)活动地点：成都万达商业广场参与单位:成都3家经销商活动对象:Fabia晶锐目标消费群；潜在目标消费群；成都市各大媒体,活动主题,相信爱情 情定Fabia,活动组成,真爱有礼,大声说出爱,爱情宣言大募集,爱情“疯爆”,爱之印象,情人节互动版块,目标受众,产品及服务版块,推动销售,提高人气,活动建议,由于这次活动时间是在情人节，又是周末，活动场地是在繁华商圈，展场搭建很漂亮，因此建议展示时间从上午10：00到晚上10：00，每天12个小时，每天表演3场，2月14日下午为媒体专场,思 路：媒体以四川地区的为主，以期达到好的宣

7、传效果并巩固媒体关系 邀请媒体：每个媒体邀请1-2名记者报纸成都商报、成都晚报、华西都市报、天府早报、汽车时尚报、华西生活周刊电视四川经济频道、33频道广播成都交通广播网站天府汽车网、大成网、e车网、新易在线、四川在线,媒体邀请名单,Part 3场地选择与布置,活动场地万达广场,场地视野开阔、人流量集中；商业与时代气息浓厚，购物与休闲集中地。属品牌经销商路演首选之地。距成都市中心区车程20-30分钟左右。,成都二环路东五段与成仁路交汇处，人流涌动，热闹非凡,时尚的万达广场就坐落与此,现场规划：,Fabia展示：以橙色与激光蓝色Fabia晶锐为展示车辆 配合Fabia晶锐异形字体摆放 并通过Fa

8、bia晶锐生活画面背板的视觉补充 突出Fabia产品的生活化特性,舞台表演互动区：以绿叶及KV为背景，配合橙色的主 基调 配合大屏幕展示 营造城市的视窗感觉 同时作为城市中自然生活的相框,专题展示区：主体配合展板展示 播放视频展示资料 吸引消费者深入了解产品,活动场地总体效果图,展台面积200平米,区域分布效果图,区域分布效果图,区域分布效果图Drawings of Area,区域分布效果图,区域分布效果图,搭建建议,为做好防雨准备，现场将搭建防雨棚架，从而保证活动的顺利开展雨棚搭建将采用TRUSS架、PVC布搭建。,Part 4活动亮点介绍,大众情人-万众注目,现场安排2名Skoda Man

9、发放产品资料、开展互动，吸引目标群关注提高现场人气,“晶”彩情人节时尚Fabia,现场摆放激光蓝与紫铜橙色展车各1辆。紫铜橙内部放置符合女性风格的绒毛玩具、香水、鲜花、化妆品等物品进行装饰。而激光蓝展车内则摆放PSP、电动剃须刀、墨镜、球衣、歌碟等时尚男士用品进行内部装饰，配合现场销售人员的实车讲解全面展现Fabia晶锐时尚生活品质行家的特点，同时也突出情人节的节日氛围；,“晶”彩情人节展车布置详细解,激光蓝布置 1、副驾驶前的储物盒内摆放男士香水与电动剃须刀，歌碟等物品 2、顶部储物盒内摆放墨镜进行装饰；3、档位处储物空间放置PSP游戏机，运动指南针等物品；4、后排坐侧窗悬挂橙色运动球衣；5

10、、后备厢内放置象征求爱的红色玫瑰，与橙色气球；,“晶”彩情人节展车布置激光蓝效果图,副驾驶前的储物盒内摆放男士香水与电动剃须刀，歌碟等物品,顶部储物盒内摆放墨镜进行装饰,档位处储物空间放置PSP游戏机，运动指南针等物品,“晶”彩情人节展车布置激光蓝效果图,后排坐侧窗悬挂橙色运动球衣,后备厢内放置红色玫瑰，与橙色气球,“晶”彩情人节展车布置详细解,紫铜橙布置 1、副驾驶前的储物盒内摆放名牌化妆品；2、顶部储物盒内摆放项链、手链等女性饰品；3、档位处储物空间放置名牌香水，进行装饰；4、车后排坐摆放大中型可爱的绒毛玩具，并系上保险带；5、车外两侧后视镜上悬挂白色的玫瑰与彩带进行装饰；6、后备内装满小

11、型绒毛玩具与包装精美的方型礼品盒；,“晶”彩情人节展车布置紫铜橙效果图,副驾驶前的储物盒内摆放名牌化妆品,顶部储物盒内摆放项链、手链等女性饰品,档位处储物空间放置名牌香水，进行装饰,“晶”彩情人节展车布置紫铜橙效果图,车外两侧后视镜上悬挂白色的玫瑰与彩带进行装饰,后备内装满小型绒毛玩具与包装精美的方型礼品盒,本次展示礼品中鲜花、大型绒毛玩具等物品因较为明显，不太具有丢失的可能性，因 此仅需对车内前排小型展示品进行保障；安全保障工作如下：1、配备3名工作人员对展车全天候照看，并展示物品进行清点看管；2、1名礼仪小姐照看展车后备箱展示物品并保障展车安全；3、每车配备1名4S店咨询人员开展实车讲解，

12、同时看护小型展示物品；4、客户入坐展车内部时咨询人员必须同时就坐副驾驶处开展讲解，保障物品安全；5、在当值期间3名工作人员不得擅自离开展车，如有特殊情况需与另一名工作人员交 接物品清单后方可离开展车；6、展车看护咨询人员每2小时轮班1次，交接时必须在物品清单签字确认物品安全，如出现物品遗失将追究当值工作人员责任；7、用相信小语贴纸在摆放小型物品的储物盒前粘贴“展示物品请勿触碰！谢谢”的温 馨提示标签；,“晶”彩情人节展示物品安全保障,物品清单交接表模版,“情定斯柯达.爱在Fabia”爱情宣言大募集 活动规则：发放”相信爱情”主题许愿卡,来宾填写爱情宣言后可悬挂于现场的许愿树上；活动目的：吸引年

13、轻消费群体关注，增加活动参与性,借此让消费者对活动及 Fabia晶锐品牌留下深刻印象；,Fabia爱之印象 摆放2套大头贴拍摄装置，通过现场大头贴拍照装置让来宾即时拍摄大头贴，作为留念。吸引消费者关注，并造成良好的 广告延续性。（机身及照片设计Skoda及 Fabia的元素）,相信爱。大声说出爱 现场设置“爱的誓言”宣誓台，台上准备扩音设备，现场邀请来宾登台互动。来宾如在宣誓台上大声的对自己所爱的人恋人说出“我爱你”或通过电话说出我爱你即可获得精美礼品一份；,Part 5活动流程,活动流程表,2月14日第一场（10：30-12：30）,2月14日媒体专场（14：30-17：30）,2月14日第

14、三场（19：00-21：30）,活动流程表,2月15日第一场（10：30-12：30）,2月15日第二场（14：30-17：30）,2月15日第三场（19：00-21：30）,Part 6活动详解,摆放2辆不同颜色的Fabia晶锐进行展示，并安排专业销售人员开展实车讲解，使消费者更加了解Fabia晶锐的优良品质；,实车展示,精彩表演,有奖问答,视频展示,留档有礼,购车优惠,互动游戏,展车选用:激光蓝与紫铜橙色Fabia晶锐各1辆,共2辆展车,通过动感十足的现代街舞表演吸引人气、男女歌手情歌对唱演烘托节日气氛,靓丽车模秀车引导参观者关注Fabia晶锐；精彩的表演内容将吸引更多消费群的关注与参与。

15、,实车展示,精彩表演,有奖问答,视频展示,留档有礼,购车优惠,互动游戏,劲爆街舞 用时尚动感的街舞秀开场,表现Fabia晶锐的强劲动力，并通过此环节快速聚集展区人气；,表演环节详解,爱之旋律 时尚、阳光的男女歌女开展流行情歌对唱，强化此次路演“相信爱情”的主题，同时男歌手还将现场演唱Fabia晶锐的主题曲“take me to the star”再次对 Fabia晶锐”相信生活”的品牌主题进行推广;,表演环节详解,表演环节详解,”型“动Fabia模特秀车 邀请青春靓丽的模特现场秀车，配合展示Fabia晶锐,吸引来宾关注展车。,围绕Fabia晶锐产品设置问题，请现场消费者抢答，对回答正确的参与者

16、奖励精美礼品一份,实车展示,精彩表演,有奖问答,视频展示,留档有礼,购车优惠,互动游戏,利用液晶显示设备，循环播放Fabia晶锐产品资料与相关MV,进一步促进消费群对产品的深入了解,实车展示,精彩表演,有奖问答,视频展示,留档有礼,购车优惠,互动游戏,现场准备趣味的情侣互动游戏，吸引消费群的参与,在欢乐中潜移默化的将产品信息传递给目标消费群,实车展示,精彩表演,有奖问答,视频展示,留档有礼,购车优惠,互动游戏,互动游戏详解,“相信伴侣“默契大考验 活动规则：由主持人邀请3-5对情侣，问数十个问题，比如“你最喜欢Fabia晶 锐什么颜色”、“你们觉得购车最重要的是什么？”，然后由情侣 嘉宾们在各

17、自的题板上写下答案。最后答案一致多者为最默契情 侣。活动目的：体现出”相信伴侣“，另一方面还可以借此提高品牌的知名度和美 誉度。,爱情“疯爆”主持人请出3对情侣参赛，每组男士以最快速度吹涨橙色气球后放于座椅上，其爱人或女友通过就坐动作坐爆气球；在规定时间2分钟内爆破气球数多的情侣获胜；,互动游戏详解,实车展示,精彩表演,有奖问答,视频展示,互动游戏,开展留档有礼活动向参与留档调查的消费者赠送代表爱情的玫瑰花，通过留档为后期做好充分的顾客收集与销售准备,留档有礼,购车优惠,开展优惠购车活动，现场购车的消费者可获时尚情侣T恤一套，促进销售,实车展示,精彩表演,有奖问答,视频展示,留档有礼,购车优惠

18、,互动游戏,Part 9服装与礼品建议,主持人服装建议,男主持人着装将选择质地良好的浅色休闲西服,而女主持则可穿着橙色或浅色的连衣裙,以此来呼应Fabia晶锐产品的活力.,建议选用白色小礼服，全面体现出Fabia晶锐典雅时尚的特点；,模特服装建议,-,礼仪服装须能体现活力的外型气质，将选择总部巡展礼仪服装类似的礼仪服;,礼仪服装建议,礼品建议,爱情的象征玫瑰花,客户留档礼品,以上图片仅供参考,有奖问答礼品,个性情侣杯（印制斯柯达logo、Fabia晶锐）,互动游戏礼品,时尚情侣相框（印制斯柯达logo、Fabia晶锐）,以上图片仅供参考,现场订车礼品,时尚情侣T恤（印制斯柯达logo、Fabi

19、a晶锐）,以上图片仅供参考,物料准备清单,主舞台 地台、展示台、咨询台绿色植物音响、视频、灯光设备工作人员胸卡蓬架、桌椅、灯架许愿树互动礼物展车装饰物品大头贴照相装置,Part 11经销商配合,经销商配合人员配置,活动专员1人:各店指派1名活动专员与执行广告公司项目负责人对接，配合执行公司 开展执行工作;工作内容：1、与执行公司项目负责人对接，有效推进执行工作；2、管理各店工作人员，保证活动的顺利实施；销售顾问2人：各店除活动专员外，需选派2名专业销售顾问现场开展展车销售咨询、试驾预约工作；工作内容：1、对展车开展讲解，收集意向性客户资料并开展试驾预约登记接待人员1人：各店需指派1名接待人员配

20、合礼仪小姐于现场接待台前开展咨询接待与资料发放工作；备注：4S店工作人员统一穿着4S店工作装并佩带胸牌开展服务,并于每天9：00 在活动现场报到集合;,经销商配合车辆配置,展车辆提供：1、经销商提供展车2辆（紫铜橙色 激光蓝）具体由事业部指定;2、2月14日8：00展车到达指定现场；3、活动前各店对所提供的车辆开展检测美容工作；,经销商配合资料携带,资料携带：1、每家经销商携带展车资料300份/天；2、4S店工作人员携带各自名片100张；3、4S店工作人员携带资料夹与文具1套/人，开展客户登记预约工作；备注：预约表与客户登记表由广告公司提供,东润和佳广告有限公司杜 江/先生 13908211949,公关公司活动联系人,Thanks!,