华语传奇中国广告全案整合类.ppt
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1、,政府机构及公共团体,2011年世界大学生运动会,中国 太湖文化论坛,缅甸 金木棉经济特区,跨国企业及上市公司,中国电子进出口总公司,中信(深圳)集团公司,长沙中信城市广场,阿里巴巴软件,项目背景:阿里软件是中国最大电子商务网站阿里巴巴集团继成立并购“阿里巴巴”“淘宝”“支付宝”“雅虎”后,于2007年1月8日成立的第5家子公司,致力于为中国4000多万中小企业提供买得起、用得上的在线软件服务。,核心策略:针对阿里软件立足企业,以为中小企业提供“最方便、最灵活、最简洁和最便宜”的一站式在线软件工具为服务宗旨,我们提出”workalisoft”的传播口号,借来传达一种全新的工作理念。,金蝶国际软
2、件集团,项目背景:在强敌如林的管理软件市场,保持技术创新及优势固然重要,可目前技术开发水平相当也是不争的事实,洞察并迎合新消费趋势,是避敌锋芒,后发制人的致胜法宝。如何洞察消费,引领市场先机?,核心策略:行业千差万别,企业林林总总,管理风格及理念不尽相同,洞察众多企业用户已经进入“定制消费时代”,挖掘金蝶本生具有的模块组合功能,针对行业及企业需求,随需而变,定制出符合企业自身运营发展的产品,我们提炼出“让ERP个性化“的鲜明定位。,整合传播分为两条主线,线上与SOHU合作,推出“金蝶个性化世界杯”,开展充满个性的体育营销,线下在全国个重点城市推出“让ERP个性化“产品推荐会,塑造个性软件专家的
3、品牌形象,极大的提高了金蝶国际在行业内的品牌知名度和美誉度。,海王集团银河联盟大药房,江西大世界置业集团,金融及投资行业,康沃资本,机电设备行业,成大机电,珠宝行业,绿翠福珠宝,酒店及旅游业,观澜山水田园,通信行业,中国网通,房地产业,整合推广,项目:中信深圳集团“区域性开发和经营”战略之品牌推广,项目背景:自2000年以来,中信深圳集团立足深圳,并走出深圳,形成多元化产业格局,总资产逾60亿元,成为实力雄厚的综合性集团。而辉煌的背后却是中信深圳集团首创的涵盖地产、商业、旅游、基础建设的复合型开发战略区域性开发和经营战略(简称R.D.O.S)的成功。成功解读R.D.O.S将有效地的激励员工,增
4、强员工自信心与自豪感,增强企业内部凝聚力,同内向外通过企业文化传播品牌。,项目:中信深圳集团“区域性开发和经营”战略之品牌推广,核心策略:华语开创性的提出将“区域性开发与经营”品牌(简称RDOS),作为中信深圳集团的一个独立的子品牌来建设的想法,提炼出“行者无疆”的推广口号;以文化传播活动为载体策划出一系列的社会公益性质的企业文化与品牌推广活动,拉近了企业与普罗大众的距离,卓有成效的塑造出中信深圳有责任、开拓进取的社会公民的形象。,项目:金蝶软件,项目背景:在强敌如林的管理软件市场,保持技术创新及优势固然重要,可目前技术开发水平相当也是不争的事实,洞察并迎合新消费趋势,是避敌锋芒,后发制人的致
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