一汽大众新宝来上市案.ppt

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1、斗转星移 璀璨新星一汽大众新宝来上市发布会,活动策划案迪思传播集团2006年6月1日,本文件含有关于一汽大众、迪思公司的商业机密，版权归迪思传播集团所有。除一汽大众外，任何人或单位未经许可不得复印、传递和使用本文件中的内容，如有发生将追究法律责任。如一汽大众决定不采用迪思传播集团的顾问和建议，亦应保证迪思传播集团的知识产权不会受到任何形式的泄露和损害。,1、活动背景2、活动目的3、宝来理解4、活动策划5、活动详解 6、执行计划7、活动预算8、公司实力附件：团队附件：公司简介,目录,自大众进入中国便迅速以其优越汽车的制造技术占据了相当的中国市场，多年来大众也不断的研发新款商用及家用轿车以赢得市场

2、的不同需求，同时为中国做出了巨大的贡献历经四年市场考验的宝来轿车即将推出改款车型，也就是传闻中的宝来(BORA GP)。一直以“驾驶者之车”口号入市的宝来，由德国大众集团设计总监Gnak领衔设计的全新时尚外观，围绕驾驶者的舒适优化的操控和配置；采用速腾RSi“城市型”高效能1.6L2V发动机，是德国大众最新造型理念的又一精彩演绎,活动背景,活动目的,广泛告知：通过媒体广泛报道，发布一汽新宝来上市信息，公布新车价格及各项性能为销售做好铺垫传递品牌信息：通过有效的上市活动，全面塑造一汽大众新宝来“新驾驶者之车”的品牌核心信息增强经销商合作信心：为新宝来合作销售做好铺垫,我们对新宝来的理解,新宝来新

3、驾驶者之车关键词：自信优越认同,宝来驾驶者之车关键词：激情动感享乐,新外观（更时尚）,新内饰（更舒适）,新动力（更适宜）,我们对新宝来的理解,时尚而不另类、传统而不保守、激情而不越位,新宝来的“新驾驶者之车”：（更偏重于）注重时尚、更讲究品位、追求更流畅、适宜城市的驾驶体验；,老宝来的驾驶者之车：（更偏重于）追求激情、动感的驾驶体验；享乐人生的生活态度；,活动受众及传播侧重分解,经销商-销售沟通展示实力增强合作,媒体-舆论基础广泛告知传播管理,用户代表（车友会成员为主）-新品体验口碑传播品牌偏好,传播目标,通过此次新车发布会1、定位：传递清晰统一的品牌信息；2、出位：在众多的新车上市活动中，彰

4、显独特，使观者印象深刻；3、再续辉煌：演绎成功历史，再续辉煌前程,结合定位，现阶段传播重点,新驾驶者之车,新宝来,新潮澎湃赏新悦目,？,时尚激情品位流畅城市驾驶者新,时尚而不另类、传统而不保守、激情而不越位更讲究品位、追求更流畅、适宜城市的驾驶体验,传播也是一场硝烟弥漫的战争，一切都悄无声息的发生在受众的意识领域。,作一场活动，必将需要让人现场，感动！结束，难忘；以后，回想,传播也是一场硝烟弥漫的战争，一切都悄无声息的发生在受众的意识领域。,所以，做一场活动就像画一幅画轮廓色彩线条韵味场景一样都不能少生动，点睛，传神,如何做,再续辉煌,定题,传播也是一场硝烟弥漫的战争，一切都悄无声息的发生在受

5、众的意识领域。,当我们回顾成功，再续辉煌时，我们说斗转星移当我们想到美好一刻时，我们说璀璨当我们提及车上市时,我们说新当我们谈到市场领先者时，我们说星所以,活动主题,斗转星移 璀璨新星,层次,传播也是一场硝烟弥漫的战争，一切都悄无声息的发生在受众的意识领域。,那我们如何去一步一步地展示呢？用绚烂的方式告诉你一个欣喜的讯息璀璨新星的诞生用事实说话告诉你这个讯息的真实焕然新生的理由用共同的价值告诉你这个讯息的未来畅享新程的喜悦,活动创意主线,1,2,3,斗转星移 璀璨新星,璀璨新星（新车亮相）,焕然新生（产品讲解）,畅享新程（展望未来),着色,传播也是一场硝烟弥漫的战争，一切都悄无声息的发生在受众

6、的意识领域。,着上美丽的色彩 让这个讯息变得缤纷而生动深蓝的星空，新星绽放得最璀璨金黄的季节，让我们细细端详收获果实的丰硕红色，用中国吉祥的颜色描绘美好的未来,活动创意色彩,1,2,3,斗转星移 璀璨新星,璀璨新星（新车亮相）,焕然新生（产品讲解）,畅享新程（展望未来),节奏,传播也是一场硝烟弥漫的战争，一切都悄无声息的发生在受众的意识领域。,序曲繁星闪烁的夜空，充满了遐想期待着一个新生命的诞生高潮众星闪烁，只有宝来最亮，是新星盼望着，盼望着划破沉寂的星空 彗星碰撞，光芒璀璨万人瞩目的新宝来登场Solo星辰汇聚，人马行空，无限梦幻聚焦，再聚焦，模糊，清晰，再清晰新宝来夜色霓虹，繁忙都市人车合一

7、新驾驶者之车协奏赋予生命，灵动雀跃让新宝来亲身告诉你她可爱的答案合声手连手，心连心，怀着自豪尽情憧憬新宝来的灿烂景程,活动创意品牌结合,1,2,3,斗转星移 璀璨新星新宝来 新驾驶者之车,璀璨新星（新车亮相）,焕然新生（产品讲解）,畅享新程（展望未来),亮点,传播也是一场硝烟弥漫的战争，一切都悄无声息的发生在受众的意识领域。,繁星聚集，衬托宝来的期待彗星碰撞，璀璨宝来的新生人马行空，人车合一体现驾驶者之车的内涵T型台上的人车对话再次验证驾驶者与车的亲密感情变换的沙艺勾勒美好的未来,点睛,传播也是一场硝烟弥漫的战争，一切都悄无声息的发生在受众的意识领域。,序曲繁星闪烁的夜空，充满了遐想期待着一个

8、新生命的诞生高潮众星闪烁，只有宝来最亮，是新星盼望着，盼望着划破沉寂的星空 彗星碰撞，光芒璀璨万人瞩目的新宝来登场Solo星辰汇聚，人马行空，无限梦幻聚焦，再聚焦，模糊，清晰，再清晰新宝来夜色霓虹，繁忙都市星车合一新驾驶者之车协奏赋予生命，灵动雀跃让新宝来亲身告诉你她可爱的答案合声手连手，心连心，怀着自豪尽情憧憬新宝来的灿烂景程,品牌期待,品牌联想,品牌演绎,品牌诠释,品牌再联想,繁星期待新星登场骑士座驾宝来模糊到清晰人马变换为人车合一穿越夜色霓虹穿越都市繁忙新驾驶者之车,新宝来,回扣主题,配景,传播也是一场硝烟弥漫的战争，一切都悄无声息的发生在受众的意识领域。,搭一个环绕四周的舞台让所有人都

9、同等地感受新生命诞生的震撼架一座通向情境深处的T台让新宝来Show出风采连10个闪亮广阔的屏幕让新宝来的魅力360度的彰显,活动创意展示,1,2,3,斗转星移 璀璨新星新宝来 新驾驶者之车,璀璨新星（新车亮相）,焕然新生（产品讲解）,畅享新程（展望未来),环绕展示，充分展示，全面展示,1.活动安排2.活动流程3.流程设计,斗转星移 璀璨新星,1,璀璨新星篇感性手段烘托,整篇利用蓝色星空为主色调全场蓝色在第一时间给与会者一种神秘之感，引导来宾进行主题联想，同时新车亮相作足铺垫星空画面至城市的视觉冲击画面，将科技及生活紧密联系，同时声光电结合的方式进行新车震撼亮相,2,焕然新生篇理性手段凸显,整篇

10、利用金色为主色调星空与盛装舞步的马术的完美结合在此篇生动地诠释新宝来的核心信息拟人的新颖的产品介绍形式，激发与会者对新宝来的兴趣，强化新宝来的卖点播放具有说服力的数字及社会证言以体现一汽大众宝来的辉煌成绩,3,畅享新程篇感性+理性手段,此篇利用红色为主色调利用自星空至旭日的视频，以示美好 的前景辉煌的未来通过新宝来的价格发布到经销商感言，同时结合新车投放仪式使与会者感受到 新宝来的未来可喜的销售前景,新宝来新驾驶者之车,活动安排,面积最大的单体展馆（长 150.6 米，宽 86 米，总面积 13000 平方米）采用无柱拱顶设计，室内顶高 16 米，净高 9 米，17 个出入口（4.4m 4.7

11、m）新馆外广场面积较大（8000 多平米）,农展馆新展厅,人员邀请,邀请卡：精艺制作的邀请套卡，封套及3张卡片为一套，内页第1片为主题logo及主题，第2片为磁卡，第3片为标有新宝来产品特性信息纪念卡，会议前将与会人员资料录入第2张卡片，后作为邀请函寄送给与会人员，邀请卡分为四种，分别发给嘉宾，媒体，经销商及大众员工（见图）嘉宾在活动当日持卡片至签到处换取整套胸卡，然后刷卡入场 见图（下一页）为了让活动邀请函更具价值并希望与会人员保存，故建议将胸卡的第1及第3张制作为纯银质地以具保存价值，同时此邀请函也作为与会纪念品发放,嘉宾,工作人员,经销商,媒体,场外布置根据展馆环境，制定指引牌，有效的引

12、导人流与车流,场外布置-停车场引导指示 根据展馆环境，制定指引牌，有效的引导人流与车流,入口布置门套会场第一印象的门头装修,签到台布置签到台与资料领取集中，入场时用刷卡方式入场并领取资料。媒体嘉宾，经销商大众员工入口分开，分别进入划定好的区域就坐，如出现卡未带或其他问题，在咨询台补办,室内布置会场以三种色调星光为主，整场感觉视野宽大，上中下一体，声光电有效结合，表现出震憾强大的感官冲击力,1、签到时间-室外：电子签到电子签到卡：嘉宾换取卡片后，由工作人员指引刷卡，刷卡后液晶显示屏即刻显示“欢迎某某嘉宾莅临”，系统记录入场 信息，按照信息领取资料，细节体现科技感签到处入口：出示邀请卡片，礼仪小姐

13、进行引导至签到区域，换取卡片及资料，签到处分别设有媒体，经销商的咨询处,2、签到时间（视频播放）入场后弧型屏播放星空视频，场内灯光游弋，营造浩瀚星空之感，最外侧的两个屏幕滚动播放黑屏白字的一汽大众企业信息，此环节营造视觉冲击的强烈感官感受，使与会者对发布会产生强烈兴趣，为会议进行作好铺垫,璀璨新星篇,璀璨新星篇,璀璨新星篇,3、会议开幕（视频播放）播放声效视频，带领嘉宾进入会议议程，吸引强烈关注,璀璨新星篇,4、主持人开场主持人至开场白并介绍嘉宾,璀璨新星篇,5、主持人开场主持人邀请一汽大众公司领导上场讲话，并启动新宝来亮相环节,璀璨新星篇,璀璨新星篇,新宝来亮相步骤一：播放城市风景视频(白天

14、城市风景视频),璀璨新星篇,新宝来亮相步骤二：播放城市车景视频(夜晚城市风景视频),璀璨新星篇,新宝来亮相步骤三：播放城市车景视频(城市星空),璀璨新星篇,新宝来亮相步骤四：播放流星视频两颗流星从两外侧屏幕快速出现，在中央屏幕中产生撞击，闪出火花，声效合一场面震憾,璀璨新星篇,璀璨新星篇,新宝来亮相步骤五：中央舞台烟雾环绕，中央屏幕后撤并缓缓拉开,璀璨新星篇,新宝来亮相步骤六：新宝来在激光束的映衬下震撼出场,新宝来亮相步骤七：新宝来停稳，同时焰火燃放,璀璨新星篇,新宝来亮相步骤八：新宝来在旋转舞台的转动下进行360度展示，屏幕播放视频旋转画面，后播放核心信息新宝来新驾驶者之车,璀璨新星篇,6、

15、一汽大众总经理讲话一汽大众领导上台后，背景画面变为现场直播，一汽领导现场讲话,璀璨新星篇,璀璨新星篇总结,活动流程,1、主持人串场；政府领导讲话；大众领导讲话；伴随上场音乐，由礼仪小姐引导上场，上场追光，舞台面光，主屏现场视频转播,焕然新生篇,2、视频播放由都市白天至夜晚至仰望星空，人马星座闪烁,焕然新生篇,焕然新生篇,焕然新生篇,3、盛装舞步表演，德国之马出场舞台灯光渐暗，舞台两侧的旋转舞台在烟雾中，缓缓打开，四匹昂首骏马分别从两侧的舞台伴随着高昂的乐曲走向舞台中央,焕然新生篇,霍士丹是国际爱用的名牌温血马，是来自德国的最具运动表现特色的代表品种 特点：顺从，温顺恬静，体格匀称，健壮的身躯中

16、夹带着细致高雅的支架线条慷慨的自然大步中可见到他们高贵的气质与稳定性。与新宝来相近的特点，以骏马演绎人与车的和谐性,焕然新生篇,4、盛装舞步马术表演四马至舞台后，盛装骑士随着鼓点操控爱马进行表演：后退慢步、变换方向、旋转 斜横步、原地快步各种动作的表演代表了人与马的和谐，及驾控者的技术，从而体现了新宝来的核心信息-新驾驶者之车的概念,焕然新生篇,焕然新生篇,5、盛装舞步后，播放新宝来产品宣传视频文件介绍新宝来的新特性,焕然新生篇,6、人车对话：用拟人手法，车作为人的伙伴，密友，来一场人与车的对话主持人邀请大众相关领导上台站立于两车之间，进行现场采访，主持人针对车提出判断性问题，如问“新宝来你的

17、眼睛好美，是否曾做过什么变化？”，汽车在原地旋转的同时“叭叭”两声鸣笛，示意肯定的答复。此时视频播放新宝来前灯视频特写及简单文字说明，专业性的问题可针对大众相关领导提出，此环节表现车的灵性，与人的亲密和合作。,焕然新生篇,焕然新生篇,7、一汽大众员工；宝来车会成员，用户及媒体记者对宝来的评价（视频播放）大屏幕出现几组令人自豪的数据:宝来的全球用户,车辆数,问世时 间等,充分肯定宝来取得成就，后播放社会各界对宝来的赞赏,焕然新生篇,焕然新生篇,焕然新生篇,焕然新生篇总结,传播也是一场硝烟弥漫的战争，一切都悄无声息的发生在受众的意识领域。,全场暗淡沙艺大师在T台用心，手，用艺术勾勒繁星闪烁幻化成腾

18、飞的巨龙，一汽标识演绎成长城，奥运-大众路 中国心高楼，广场，环城高速人车合一，穿越都市丛林旭日东升，宝来飞驰畅享新程,主持人串场；大众领导讲话；经销商讲话；主持人邀请大众领导上台启动投放仪式伴随上场音乐，由礼仪小姐引导上场，上场追光，舞台面光，主屏现场视频，两侧幕为新宝来特写影像,畅享新程篇,投放仪式步骤一：主持人邀请一汽大众领导上台启动投放器按钮,畅享新程篇,投放仪式步骤二：播放新宝来自长春一汽厂房鱼贯而出的视频画面,畅享新程篇,投放仪式步骤三：出现新宝来驶向全国的flash,畅享新程篇,投放仪式步骤四：播放2-3位经销商对新宝来的憧憬感言，投放仪式结束,畅享新程篇,主持人串场；大众领导讲

19、话；经销商讲话伴随上场音乐，由礼仪小姐引导上场，上场追光，舞台面光，主屏现场视频，两侧幕为新宝来特写影像,憧憬篇,答记者问；结束主持人此环节,邀请一汽大众相关领导上场，台下礼仪近距离提供给媒体话筒，此环节视频再次出现核心信息-新宝来新驾驶者之车主持人结束语，邀请记者到VIP房间对一汽大众领导进行专访,畅享新程篇,专访时间预约专访的记者由工作人员引领到到VIP 房间等候一汽大众领导，VIP 房间摆放背景板，鲜花,畅享新程篇,畅享新程篇,活动流程,1.工作进度表 2.项目管理 3.场地建议 4.物品清单 5.主持人建议,1.工作进度表,1.工作进度表 2.项目管理 3.场地建议 4.物品清单 5.

20、主持人建议,Execution plan 执行计划,斗转星移 璀璨新星-新宝来新驾驶者之车,人员管理紧急撤离车辆管理搭建管理AV管理,住宿酒店经销商会议场地经销商晚宴场地发布会晚宴场地,决策成员管理中心成员,项目管理,安全管理,人员管理,签到入场,人车分流专人负责人员引导快速通过大门，门内设有多个通道入口明示入场方式利用事先资料录入减少签到环节时间,车辆管理,人车分流车辆疏导及停放车辆分区停放,会议进行,明确划分各类人群室内区域专人负责不同区域引导及管理工作人员统一佩戴闪光胸牌工作人员全部佩戴对讲机并分频率专人负责室内统筹,车辆监控及管理,会议结束,专人负责开启两侧大门与会来宾自两侧按照指引至

21、用餐区，或正门停车场乘车如需至酒店用餐需安排分别乘车离开，在此期间可安排抽奖（不同人群抽奖）,专人负责车辆疏导如需至酒店用餐，需在活动结束前将大巴车协调至场馆一侧等候满载后出发，编排车号专人跟随,安全管理,搭建管理,搭建需要3天时间进行布置搭建聘请专业监理前期制定详细施工图进场前检查布置物品材质将外露危险搭建进行处理,配有人员进行现场抢修及监督配有机动施工人员 配有易损品备份,等待所有人员撤离现场进行拆除等待所有设备撤离开始拆除制定并按照拆除安全计划执行,AV管理,活动前3天时间进行制定安全搭建计划将在观众区域危险搭建物进行处理制定用电计划专人负责用电连接处及电源安全,所有外露电线及接口进行安

22、全处理会场内重要位置配有专业人员看管并进行照明各区域安排不同负责人统一汇总会务组情况,等待所有与会人员撤离后开始撤场撤场按照安全撤场计划执行杜绝野蛮拆除还原所有用电设备至原始使用状态保留一定照明供搭建拆除,紧急撤离,亮起所有紧急出口标识专人负责紧急通道看管,会议前视频明示紧急出口位置图如遇问题迅速全亮所有照明区域负责人员疏导人流所有区域配有备用扩音器所有区域配有灭火器及大功率手电,专人负责备用饮用水专人负责紧急通信专人负责紧急药品,签到入场,会议进行,会议结束,现场决策成员,公关公司,迪思集团,一汽大众,管理中心成员,管理中心成员,迪思传播集团副总裁 徐浩宇 Alex整体项目顾问,迪思传播集团

23、客户总监 赵震宁 Andy 整体项目执行,活动项目经理10人,活动项目执行20人,临时工作人员50人,相关人员30人,预计人数,1.工作进度表 2.项目管理 3.场地建议 4.物品清单 5.主持人建议,Execution plan 执行计划,斗转星移 璀璨新星-新宝来新驾驶者之车,住宿人员构成：此次住宿人员由媒体及经销商组成住宿建议：建议媒体与经销商分开酒店安排住宿星级建议：建议安排媒体入住5星级酒店，经销商4星级酒店,媒体入住酒店建议,经销商入住酒店建议,人数：600人此次仅限于经销商参与故建议在住宿酒店进行会议方便与会者参与,经销商会议场地建议,经销商会议酒店建议,经销商商务晚宴酒店,由于

24、此次新宝来发布会所用农展馆场地较大，有充分的空间可将晚宴及会议布置在同一个场地内，所以建议采用在同一场地布置会议及晚宴的方式如需单独另辟场地进行用餐，建议将媒体与经销商用餐分别安排，希望能够分别安排在住宿的酒店进行，以方便媒体及经销商休息,发布会当日场地建议,媒体新宝来发布会晚宴酒店,经销商发布会晚宴酒店,晚宴主题及布置,星光无限 缤纷共举一汽大众经销商及媒体答谢晚宴,如选择在农展馆内用餐可用以上副标题,1.工作进度表 2.项目管理 3.场地建议 4.物品清单 5.主持人建议,Execution plan 执行计划,斗转星移 璀璨新星-新宝来新驾驶者之车,制作物清单,1.工作进度表 2.项目管

25、理 3.场地建议 4.物品清单 5.主持人建议,Execution plan 执行计划,斗转星移 璀璨新星-新宝来新驾驶者之车,凤凰卫视记者、主播、主持人主持的节目包括新闻今日谈及时事直通车等 主持风格稳重不失灵动,谢亚芳,凤凰卫视主播、主持人主持过相聚凤凰台，港台娱乐风风格灵雅大方，处理问题机智,柯蓝,窦文涛,诙谐幽默的主持风格，有较强的节目的把握能力，内涵深厚稳重与内涵附合新宝来的品牌形象,梁冬,凤凰卫视主持人，年轻活力，朝气。1998年加盟凤凰卫视，寻找自我位置。在中文台主持凤凰早班车、体坛消息、相聚凤凰台。,1993年，考入厦门人民广播电台做兼职主持人，创出厦广音乐排行榜、红红工作室、

26、知心音乐直播室等王牌节目。1995年，正式进入厦门电视台，任文体部记者、编辑、主持人、制片人。目前，应中央电视台之邀，担任大型谈话节目对话的主持人,主持人建议,陈晓楠,陈伟鸿,2000年底，进入凤凰卫视，担任凤凰早班车，凤凰午间特快主持人。期间曾主持特别节目水木清华，大型直播报道迈向2008北京申奥特别报道和平号返回等。,主持人建议,王旭东,BTV主持人，以年轻、跃动、明朗的主持风格，在主持人中脱颖而出，曾主持这里是北京北京热线我爱我车栏目 年轻，激情，上进，符合新宝来目标人群定位特点,孔洁,BTV国际部著名主持人，给人感觉儒雅，大方1992年考入北京电视台国际部获得全国百优电视节目主持人称号

27、稳重，成熟，大气的个性气质符合大众品牌的文化要求,(单位:元),活动预算,总计,项目,硬件制作,金额,1,200,000,内容,大型硬件制作及搭建,AV租赁,1,500,000,投影幕/仪,灯光,音响;*3天,POP制作,300,000,设计/制作,税费,414,920,8.8%,其它,100,000,策划,500,000,创意/策划,专业服务费,615,000,15%,视频制作,300,000,编写/制作,5,129,920,演出及人寰费用,200,000,马术表演，沙艺、主持人,机动费,合计,公司实力,服务的汽车客户,附件:团队,资产,媒介顾问 郭欣颖 Wendy,项目经理 向洪 Shel

28、ly,副总裁 徐浩宇 Alex,活动总监 赵震宁 Andy,品牌顾问 郑晗 Andy,新闻顾问 王振宇 Jony,项目经理 徐蕙 Jessica,项目助理 孙婧 Carol,美术指导 庄妍 Rebecca,设计师 董萧萧 Xiaoxiao,姓名：徐浩宇职位：副总裁学历：波士顿学院MBA和金融投资硕士,麻州大学工程硕士學位工作年限：10年行业经验：7年行业经验：8年的战略咨询,品牌管理，风险投资和市场分析经验。深入领会定位，营销策划，广告，公关，市场推广和媒体策略服务客户名录：,Yahoo，3721，百度，中国搜索，摩托罗拉，IBM，AMD，西门子凯迪拉克，华泰现代，招商银行，湘财荷银,博时基金

29、，工商银行,海富通,大众、现代，Chiic,姓名：赵震宁职位：客户总监学历：大学本科工作年限：12年行业经验：6年行业经验：多年从事于市场活动策划经验，具有丰富的市场公关和大型活动策划经验。服务客户名录：,奥迪、尼桑、江淮汽车、摩托罗拉、三菱汽车、诺基亚、波导、三星爱立信、首信、TOM、雅虎、COCOO网、西安杨森、雷达表、惠普三菱、Intel等,活动中心,姓名：徐蕙职位：项目经理学历：大学本科工作年限：6年行业经验：4年行业经验：多年从事于市场策划与公关传播行业，具有丰富的市场公关和大型活动策划经验。服务客户名录：,诺华、辉瑞、中美史克、礼来、李宁、伯爵表、甲骨文、微软AMD、HP、诺基亚、

30、东风日产,活动中心,姓名：向洪职位：项目经理学历：大学本科工作年限：4年行业经验：4年行业经验：从事多年公关活动，公关活动策划，项目的管理服务客户名录：,西安杨森，奥林巴斯，盛大网络，通用医阿疗、商船三井、三星贝尔、现代商船,活动中心,姓名：孙婧职位：项目执行学历：大学本科工作年限：3年行业经验：3年行业经验：从事过众多活动执行项目服务客户名录：,CA、三星、松下、TOM、MOTO、诺基亚、微软、江淮汽车,雪花啤酒,活动中心,姓名：庄妍职位：美术指导学历：大学本科工作年限：10年行业经验：8年行业经验：多年平面创意经验，拥有独到且专业的设计能力 服务客户名录：,雀巢、Philips、Cisco

31、、西门子、三星、佳能、富士通、华为新华保险、农业银行、清华同阿方,创意中心,姓名：董萧萧职位：高级设计师学历：大学本科工作年限：4年行业经验：4年行业经验：长期从事平面设计，拥有专业的行业经验服务客户名录：,OKI、AMD、中信银行、清华同方、福田、华润雪花、江淮汽车波导、诺华等,创意中心,姓名：郑晗职位：高级策略顾问学历：大学本科工作年限：4年行业经验：4年行业经验：长期从事于品牌传播工作，对于品牌建构有自己独特的解，出色的传播方案策划能力服务客户名录：,VOLVO、瑞泰人寿、德意志银行、微软、美铝等国内外知名公司,品牌顾问,姓名：郭欣颖职位：客户经理学历：大学本科,英国Brunel大学传播

32、硕士学位工作年限：4年行业经验：4年行业经验：曾就职于中央电视台新闻编辑部,中视前沿广告服务客户名录：,江淮汽车,客齐集,雪花啤酒,媒介顾问,姓名：王振宇职位：高级新闻策划学历：大本工作年限：5行业经验：5服务客户名录：,新闻顾问,北京现代,东风日产,Nokia，同方,思科,HP,附件:公司简介,Part.1 公司介绍,D&S,公司介绍 卓越的团队 专业的服务,驱动品牌创造价值,专业 敬业 爱业,公司介绍_我们的理念,“传播”这个词本身没有任何意义的，是我们以自己的方式将其演化成一门迷人的生活艺术，并以它的名义创造了真正有益于人类和社会的价值。在创造价值的同时，传播也赋予我们一种新的生活方式和

33、生活态度,公司介绍_我们对传播的理解,基于所服务客户行业深刻理解，通过宏观环境洞察、竞争洞察、消费者洞察以及自我洞察，提出解决之道；丰富的行业资源，建立了全球范围内上下游合作关系；,敏锐的洞察力,精准的执行力,基于10年行业经验总结出具有行业前瞻性的整合传播模型和庞大的公司案例库资源，为提供实效、专业的服务奠定了基础；强大的外部专家团队和全球化的信息网络,中国本土成立最早、最具有专业实力的公关传播集团之一,基于媒体管理体系、危机管理体系、分行业媒体数据库体系，为客户提供针对性定制传播策略及执行计划；良好的传播效果评估体系，为客户提供了详实的决策依据；,卓越的思考力,D&S传播集团连续五年被评为

34、TOP10前五名公关传播集团之一,公司介绍_D&S传播集团核心竞争力,迪思公关活动公司（北京、上海、广州、成都）,迪思传播集团具备全传播的资源优势，不但在传统传播资源的利用上具有很强的实效性，在新兴传播资源（如何网络营销、数据库营销等）方面具有无可比拟的优势与竞争力。,迪思互动广告公司,盛世华通市场顾问公司,数码世纪网络营销公司,公司介绍_ D&S传播集团具备“全传播”能力,Part.2 卓越的服务团队,D&S,公司介绍 卓越的团队 专业的服务,黄小川集团总裁,徐浩宇集团副总裁,曹黎明集团副总裁,王耀东集团总裁助理,刘 义集团副总裁,刘 程迪思广告总经理,赵震宁活动总监,郑 晗品牌顾问,张贤民

35、活动总监,陈泓云媒介总监,卓越的团队_ 核心管理团队成员,卓越的团队_ 公司人数及区域分布,Part.3 专业的服务,D&S,公司介绍 卓越的团队 专业的服务服务范围服务程序经典案例客户名录,D&S客户Clients,信息IT,金融Finance,汽车AUTO,其它Other,成功案例Case study,A.战略品牌管理,D.网络营销,专业服务_ 服务范围,Our client：_ AUTO 汽车,专业服务_ 服务范围_汽车品牌,奇瑞汽车福田汽车华晨汽车,上汽股份一汽集团东风汽车,一汽红旗,外延传播异化,内强外弱,外强内弱,GMVWFORDDC,健康品牌,专业服务_ 服务范围_汽车行业洞察,

36、Our client：_ Finance 金融/银行/证券/保险,专业服务_ 服务范围_金融品牌,专业服务_ 服务范围_未来银行之路,Our client：_ IT 信息技术/通讯/电子,专业服务_ 服务范围_高科技品牌,优势品牌能够做到对“提升”和“普及”的大致均衡，而其他品牌为了避免被吸进黑洞，必需将其中一方面作为品牌建设的重点,每个品牌都应找到品牌和业务发展的平衡点，避免吸入黑洞,专业服务_ 服务范围_科技品牌发展方向,Our client：_Others 其它,专业服务_ 服务范围_其它品牌,成功案例_凯迪拉克,客户：2003年11月4日，通用汽车公司董事长兼首席执行官瓦格纳在北京宣布

37、，上海将是凯迪拉克惟一的海外产地。2004年底正式下线。机遇与挑战：机遇：拥有“世界级豪华汽车”的形象品牌历史悠久，内涵丰富，值得信赖被社会领导力量广泛认同复兴品牌理念引领时代潮流个性鲜明有力挑战：在中国市场的传播声音较弱市场对复兴品牌没有认知国人对“美国梦”既崇尚又排斥解决：跨越1：品牌/产品冲突跨越2：美国精神与中国口味跨越3：昔日辉煌与当前低迷效果：首先，通过广告、公关等人为手段进行了目标市场的细分，而后通过对“新”的诠释来搭载经典传统与科技创新的桥梁，突破了低端产品与高端品牌在消费者认知层面的不均衡，最后以差异化的市场营销策略和服务策略在高档轿车市场上制定新的标准，为产品上市和市场推广

38、做了铺垫，通过受到社会各层面的普遍关注和前期市场预热效果来看，可以说本次市场推广策略取得了极大的成功。,客户：华泰现代系韩国现代在中国的战略组成部分，志在成为中国最大的SUV生产企业。机遇与挑战：机遇：特拉卡产品力强，在世界范围内形成了良好的口碑；是市场上性价比最高的SUV之一。挑战：企业品牌力较弱，企业品牌与产品品牌脱节定位模糊，难以吸引目标人群终端乏力，难以实现终端拦截解决：强化企业品牌形象，丰富品牌内涵210服务，扩大消费者的认同分众聚势传播，准确达到传播效果产品日常传播+事件传播，直至销售终端，直接拉动销售。效果：从当初的市场跟随者，先已成为市场的竞争者，进入高速发展阶段，已经占据了中高档SUV的强手。,成功案例_华泰现代,我们的策略：万花丛中一点绿面对三大对手，寻找差异化定位，抓住客户在最早时,最好时即：动门户激情的、活力的、时尚的，适合年轻人的的门户网站,面临的挑战：三座大山新浪：第一门户，真正的新闻网站，引领舆论潮流。搜狐：全面开花，大而统网站。网易：另辟奚径，网络游戏,解决方案：TOM 玩乐吧网络秀全国校园歌手巡演全国电视、平面、网络、电台立体传播,结果：清晰传达了“动感”定位，有效覆盖了年轻、时尚而活力的人群。TOM门户逐渐被年轻人认同,成功案例_TOM,