“SOSO更懂你”网络营销总结报告.ppt

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1、“SOSO更懂你”网络营销总结报告,西美互动（北京）营销策划有限公司2010年5月,目录,SOSO创意话题漫画论坛营销效果概述话题漫画一营销报告话题漫画二营销报告话题漫画三营销报告话题漫画四营销报告话题漫画五营销报告话题漫画六营销报告话题漫画七营销报告其他漫画和视频发布总结,策划方案概述,第一阶段：SOSO用户群故事和事件（典型用户细分）00后，SOSO懂你的游戏和学习90后，SOSO懂你的恋爱80后，SOSO懂你的工作和理财70后，SOSO懂你的生活第二阶段：结合和会热点热点支援灾区（借势营销）,双击查看详情,营销效果概述,总关注不含转载）：132,636次（仍在持续增加）,参与数（不含转载

2、）：624次（仍在持续增加）,优秀帖6个，被各大社区置顶、标红、推荐、大量网友关注并参与话题，借势增加了SOSO 的关注度，并体现了SOSO搜吧的人性化及社会责任心，传递了”SOSO更懂你”的品牌形象。,总关注不含转载）：599,486次（仍在持续增加）,参与数（不含转载）：3,125次（仍在持续增加）,优秀帖30个，被各大社区置顶、标红、推荐、大量网友关注并参与话题.通过标题，漫画故事情节和渠道的设定，使“SOSO更懂你”的品牌形象，在轻松的氛围中，精准的传播到目标用户群体，大大提升了用户对“SOSO更懂你”新口号的认知度。,汇总表,话题漫画一营销报告,2010.3.30-2010.4.2,

3、漫画话题一策划亮点及发布示例,策划亮点 漫画一话题取材于90后和00后的作业压力，通过将SOSO植入，推广了SOSO问答产品，还给人留下了SOSO问答在线老师多、回答质量高、有权威的印象，突出了SOSO对问题的解决能力，同时吸引用户群将SOSO作为首选品牌来使用。主帖标题 爆笑！赢得美女JJ家教赞赏的秘诀！（漫画版）大学生家教：我与OO后的博弈！（漫画版）看到一副SOSO的关于00后的漫画 奶爸揭秘：00后的SOSO生活 看图说话：00后做作业的秘籍 中小学生用SOSO,监测报告,本帖3月30日发布，共发布82家论坛、10家SNS、6家微博，4月2日密集维护期结束，进入持续维护阶段。密集维护期

4、内获得总关注数高达87,331次，回复数614次。3次论坛呈现优秀状态，1个新闻转载，随时间推移受关注度还将持续增加。,双击查看详情,新闻转载速途网首页,雅虎热帖,精华,网易论坛首页热帖排行推荐,话题漫画二营销报告,2010.4.1-2010.4.5,漫画话题二策划亮点及发布示例,策划亮点 漫画二话题继续关注90后和00后的作业压力，通过父子一起上SOSO问问题，体现出SOSO对网民巨大的影响力，孩子说“老师说不能用SOSO”，正话反说，体现出SOSO在解答问题上强大的能力，最后用愚人节的玩笑结束，更是体现出“好东西一定要坚决用”的道理。主帖标题【原创】寓教“愚”乐：老师也愚人【原创】愚人节做

5、作业的后果【原创】老师说，做作业不能用SOSO，要自己想【原创】愚人节说的话你也信？【原创】寓教“愚”乐：老师也愚人 爆笑！【原创】强大搜搜教你完美答卷！【原创】绝对经典！愚人节爸爸与儿子的超强对话！,监测报告,本帖4月1日发布，共发布85家论坛、10家SNS、6家微博，4月5日密集维护期结束，进入持续维护阶段。密集维护期内获得总关注数高达63,569次，回复数456次。6次论坛呈现优秀状态，随时间推移受关注度还将持续增加。,双击查看详情,新浪校园首页24小时热帖推荐,网易置顶推荐4.2,各大论坛热帖不断,话题漫画三营销报告,2010.4.6-2010.4.7,1,2,3,4,漫画话题三策划亮

6、点及发布示例,策划亮点 漫画三话题取材于都市年轻人的成长史、恋爱史，通过SOSO的植入，推广了SOSO的天气、星座运势、电影和寻医等产品，最后为SOSO注入情感，将SOSO上升为最了解用户的人，给80后出生的人提供了很大的想象力，突出了SOSO对生活全方位的影响，吸引大家将SOSO作为首选品牌来使用。主帖标题【原创】搜搜 更懂你的爱【原创】懂你-这就是爱情【原创】爱是和懂你的人一起，相守一辈子【原创】女人一辈子一定要有这样一个懂你男人【原创】选择懂你的老公，等于选择幸福的一生 做这样的女人，过这样的生活 激情燃烧的岁月有你相伴,监测报告,本帖4月6日发布，共发布115家论坛、10家SNS、6家

7、微博，4月7日密集维护期结束，进入持续维护阶段。密集维护期内获得总关注数高达84,505次，回复数578次。7次论坛呈现优秀状态，随时间推移受关注度还将持续增加。,双击查看详情,各大论坛热帖不断,话题漫画四营销报告,2010.4.9-2010.4.15,漫画话题四策划亮点及发布示例,策划亮点 漫画四话题取材于时下最流行的杜拉拉升职记，借助职场话题的持续火爆，吸引了很高的点击率，漫画中用SOSO解决碰到的问题，将SOSO和升职联系在一起，建立了良好的品牌形象，有助于将SOSO作为首选品牌来使用。主帖标题 SOSO教你如何竞升 职场人士必看的美眉晋升秘诀 比杜拉拉还强的美眉升职秘诀 80后美眉晋升

8、秘诀(组图)潜伏在办公室的你，不看不行的职场晋升秘诀 当心一个小错误毁了你的职业前途！(组图)不得不看！职场中不能犯的小错误！(组图),监测报告,本帖4月9日发布，共发布109家论坛、10家SNS、6家微博，4月15日密集维护期结束，进入持续维护阶段。密集维护期内获得总关注数高达90,536次，回复数506次。5次论坛呈现优秀状态，随时间推移受关注度还将持续增加。,双击查看详情,优秀帖展示,话题漫画五营销报告,2010.4.13-2010.4.17,漫画话题五策划亮点及发布示例,策划亮点 漫画五话题取材于70后的生活烦恼，用调侃的方式将SOSO植入，暗示了SOSO能解决很多生活中的问题，对于女

9、性，可以帮助丈夫更好立业，对于男性，能让老婆更多的发挥作用。读完漫画，会产生对SOSO的良好印象，吸引大家将SOSO作为首选品牌来使用。主帖标题 SOSO-徐太太的贤内助？（搞笑图组）贤内助徐太太的优雅生活（搞笑图组）徐太太把SOSO当她的贤内助！（搞笑图组）都市主妇徐太太的快乐生活！70后都市主妇的贤内助(组图)看看70后徐太太怎么样当老公的贤内助！,监测报告,本帖4月13日发布，共发布101家论坛、10家SNS、6家微博，4月17日密集维护期结束，进入持续维护阶段。密集维护期内获得总关注数高达139，373次，回复数486次。5次论坛呈现优秀状态，随时间推移受关注度还将持续增加。,双击查看

10、详情,优秀帖展示,各大论坛热帖不断,话题漫画六营销报告,2010.4.19-2010.4.24,漫画话题六策划亮点及发布示例,策划亮点 漫画六话题取材于90后和00后的作业压力，通过将SOSO植入，巧妙的将对老师的不满转化为对SOSO的感激和依赖，突出SOSO对问题强大的解决能力，吸引受众将SOSO作为首选品牌来使用。主帖标题 无情的教育有情的搜搜 请让孩子快乐长大-教育巫婆门 鬼小子巧点子-应对老师的好办法！摆脱课业烦恼看“我”的！谁来解决孩子的烦恼？谁动了我的烦恼？看我是怎么逃过班主任老巫婆的一劫（搞笑图组）,监测报告,本帖4月19日发布，共发布100家论坛、10家SNS、6家微博，4月2

11、4日密集维护期结束，进入持续维护阶段。密集维护期内获得总关注数高达133，756次，回复数511次。5次论坛呈现优秀状态，随时间推移受关注度还将持续增加。,双击查看详情,优秀帖展示,2010.4.25-2010.4.27,话题漫画七营销报告,漫画话题七策划亮点及发布示例,策划亮点 漫画七话题取材于支援灾区，今年玉树地震，使捐款成为的热点话题。漫画将SOSO搜吧植入，使网民SOSO搜吧的人性化和社会公益心。漫画幽默的讲了两个学生的事情，符合受众定位，有助于大家将SOSO作为首选品牌来使用。主帖标题 玉树人民加油！当支援灾区时如此捐款 为灾区献出一份心意！支援灾区为人为己！（搞笑图组）你是这么支援

12、灾区的吗？捐款时候不要迷糊哦,监测报告,本帖4月25日发布，共发布103家论坛、10家SNS、6家微博，4月27日密集维护期结束，进入持续维护阶段。密集维护期内获得总关注数高达80,909次，回复数394次。5次论坛呈现优秀状态，随时间推移受关注度还将持续增加。,双击查看详情,优秀帖展示,2010.4.27-2010.4.30,其他漫画和视频发布,主帖题目【原创】老大你玩够了没有 监测报告总发布（不含转载）：31家论坛（获得1个优秀帖）总关注（不含转载）：46,699次（仍在持续增加）参与数（不含转载）：158次（仍在持续增加）,双击查看详情,主帖题目【原创】你out了吗 SOSO时代，你OU

13、T了吗监测报告总发布（不含转载）：40家论坛总关注（不含转载）：7,034次（仍在持续增加）参与数（不含转载）：72次（仍在持续增加）,双击查看详情,视频题目2010,SOSO更懂你监测报告总发布（不含转载）：6家视频网站总关注（不含转载）：426次（仍在持续增加）参与数（不含转载）：2次,双击查看详情,总结,项目以漫画的表现形式轻松、诙谐，获得巨大成功，话题一经发布，迅速获得大量关注。源发论坛获得超70万网友的关注度，以及网友转载。第一时间传递出“SOSO更懂你”的理念，不但提升了SOSO的品牌形象，而且为SOSO带来更多关注。,Thank You,西美互动（北京）营销策划有限公司2010年5月,