七夕歌会策划方案.ppt

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1、2010年安徽卫视七夕歌会独家冠名赞助方案,卫视业务三部2010年6月,01,01,02,03,晚会亮点,晚会概述,晚会传播优势,04,独家冠名赞助权益,晚会形态：爱情故事，浪漫情歌之夜晚会长度：180分钟左右晚会主题：浪漫、温馨、恋爱播出时段:8月16日（七夕节）晚21:30,01 晚会概述,02 晚会亮点,中国第一场七夕情歌会：顶级歌星+最当红艺人+最酷热电视剧明星资源+国内顶尖主持人极致浪漫的恋爱盛典，七夕当天播出（8月16日）借助歌星、著名艺人的声势进一步扩大影响力。整场晚会重点突出恋爱元素主打明星情侣档，如：陆毅鲍蕾；陈建斌蒋勤勤；田亮叶一茜等，突出中国情人节的概念拟邀请热门话题式人

2、物，以增加媒体和观众对晚会的关注度,（一）明星群英会（拟定）,（二）艺人情侣档（拟定）,综艺当红小生马可 不可多得的综艺奇才 天天兄弟 田源 青春搞笑兄弟安徽卫视当家小花旦张杨果而 神秘明星情侣（必杀技）最有话题性的热门人物国内一线时尚幽默主持人马可，田源担当时尚男女的牵线红娘，神秘明星情侣联袂加盟。势必现场电光四射、激情澎湃。,（三）活力主持群,（四）电视剧明星群（拟定）,03 晚会传播优势,（一）高效传播平台为品牌加分,数据来源：CSM/2010年1-4月/29省网组/0200-2600/4+,（二）2010年晚间黄金时段收视排名第一位,排名 频道 收视率%市场份额%1安徽卫视1.4087

3、3.5572湖南卫视1.31413.3183江苏卫视0.96332.4324贵州卫视0.90122.2755河南卫视0.75921.9176山东卫视0.75881.9167浙江卫视0.65741.668四川卫视0.59811.519江西卫视0.59511.50310东南卫视0.48321.22,数据来源：CSM/2010年1-4月/29省网组/1930-2230/4+,（三）祝福2010-爱传万家欢乐嘉年华元旦晚会收视位列省级卫视第一阵营,数据来源:CSM/4+/省级卫视/2010年1月1日/1935-2430,（四）春节联欢晚会-虎跃江淮双网收视位列省级卫视前三位,数据来源:CSM/4+/省

4、级卫视/2010年2月12日（农历腊月29）/1934-2223,04 独家冠名赞助权益总价值：400万元,宣传片植入,宣传片长度：30秒（其他长度以实际播出版本为准）宣传片形式：30秒完整宣传片，其中2-3秒时间含企业广告语或广告LOGO，其他时间含一定企业元素。节目播出时间：8月1日-8月16日，共计16天(以节目开始前一周到节目结束为准）宣传片频次：白天2次/天；晚间2次/天；每周不少于28次。（以周总次数为最终核算标准）,七夕晚会现场植入,主持人口播，每期不少于2次。（口播内容含企业元素）节目现场植入内容：如现场主背景、主持人手卡或麦卡、现场其他道具等。现场权益在节目播出中的暴露形式：

5、明显体现企业标识的画面不少于1次；包含企业元素（远景或混合景）画面不少于2次。节目播出时右下角出现企业冠名元素，总时长不少于30分钟,（四）晚会插播广告,节目前5秒标版+15秒广告，5秒标版画面及播报语由双方协商确定15秒广告插播2次,（五）频道广告资源配合,女性剧场15秒醒目广告第一切口，即每天四次（周六、日除外）（8月131日）广告A段15秒广告（7月1日8月30日）共计62次广告F段15秒广告（7月1日8月30日）共计35次海外剧场第一部冠名3季度,（六）其他推广资源植入（待定）,户外LED屏 商超广告 外部合作网站联合炒作 安徽电视台地面频道栏目新闻配合宣传以上推广权益部分具体植入形式

6、以实际执行情况为准,期 待 与 您 合 作！,第11届“红豆 七夕相思节”终端活动方案,“七 夕”,每年农历日七夕节。因为此日活动的主要参与者是少女，而节日活动的内容又是以乞巧为主，故而人们称这天为“乞巧节”或“少女节”、“女儿节”。七夕节是我国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日，也是过去姑娘们最为重视的日子。2006年5月20日，七夕节被国务院列入第一批国家非物质文化遗产名录。现又被认为是“中国情人节”。,每一年的七夕节都是我们自己的情人节我们以红豆寄托相思在红豆树下盟誓许愿每一年的七夕节都是红豆的节日红豆是七夕的节日符号这一符号是属于红豆的品牌,一、活动主题,“浪漫七夕 幸运七七”,二、活动

7、时间,2011年7月30日2011年8月13日,全国各地红豆男装门店,三、活动地点,四、活动目的,提升品牌形象,目的,传递品牌文化,提升产品销售,“豪”礼“暑”不尽进店就送爱心气球1个买满77，送玫瑰一支+爱心纸巾一盒买满277，送男式皮带一条买满477，送男式衬衫一件买满677，送POLO情侣衫两件买满777，送豪华大礼包一份,五、活动细则,方案一：,方案二：,“豪”礼“暑”不尽进店就送爱心气球1个买177元赠77元商品买277元赠137元商品买577元赠277元商品买777元赠377元商品,方案三：,“豪”礼“暑”不尽进店就送爱心气球1个买177元减77元买277元减137元买577元减277元买777元减377元,六、活动氛围造,1、视觉系统,活动主标,橱窗,橱窗背景,橱,象征爱情的玫瑰和百合放于店内入口的流水台上,入口鲜花,店内活动展架,KT板,x展架,店员戴的帽子,纸巾,致爱丽丝,爱是你我,不得不爱,爱的供养,天使与海豚,永远爱不完,2、听觉系统,谢谢聆听,