凤凰时尚之夜珠宝展活动方案.ppt

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1、凤凰时尚之夜方案,活动背景,活动组织,活动目的,活动方案,活动背景,产业背景,政治背景,3,1,2,媒体背景,商业背景,4,产业背景：中国的珠宝首饰消费市场位居世界第二，珠宝首饰成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点。,我国已成为世界上最大的铂金消费国，年销售铂金量达140-150万盎司,我国是亚洲最大的钻石市场之一，年消费钻石达11亿美元,我国还是世界上第四大黄金消费国，年黄金首饰需求达到200吨左右,我国还是世界上最大的玉石和翡翠消费市场,政治背景：政府出台多项政策措施以培育和规范珠宝玉石首饰市场,珠宝玉石名称珠宝玉石鉴定、钻石分级、珍珠分级、金银饰品标识管理规定,2003年5月中

2、国人民银行停止执行包括黄金制品生产、加工、批发、零售业务在内的26项行政审批项目。,2000年10月，上海钻石交易所正式成立；2002年10月上海黄金交易所正式运行；2003年8月铂金正式挂牌在上海黄金交易所进行交易,2001年12月15.3已下调到2004年的10左右,2003年2月，中国宝玉石协会和国土资源部珠宝玉石首饰管理中心，联合召开了“全国珠宝玉石首饰行业自律工作会议”。,关税,交易所,标准,行业,审批,媒体背景：凤凰卫视优势凤凰生活影响力,高端时尚读物,鳳 凰 生活网,凤凰生活,凤凰卫视多媒体平台,中国最具有影响力代表的媒体之一凤凰传媒，已经成为国内外华人群体中最有影响力的媒体，时

3、效、公正、严谨的媒体本质态度，拥有庞大的受众群体，同时受众群体受众度高，也就成为各大企业争先投放的广告必须强势媒体。凤凰生活作为凤凰传媒旗下唯一一本时尚刊物，秉承凤凰专业媒体精神，已经在短短几年开办，赢得无数读者群的青睐，积聚人群层次感非常鲜明中高端人群，凤凰生活让读者享受到真正上品生活的阅读享受，用自己独到眼光去诠释生活中千姿百态，由浅入深让读者去接受各大品牌企业的高端产品，没有丝毫广告硬性感觉，让广告才能够为生活一部分，因此我们也成为各大品牌企业的指定投放媒体，在各大中高端人群和媒体圈拥有极大的影响力。,凤凰生活影响力,凤凰生活每月1期，逢每月1日出版，全年12期 凤凰生活 核心价值是“凤

4、凰视野，上品生活”。国际视野、独立角度是“凤凰”本色，凤凰观众、凤凰的读者，比一般人群更期待获取生活资讯提高生活涵养。凤凰生活杂志智慧、幽默、优雅、时尚轻松阅读、读有所获。读凤凰生活，拥有“科技脑、人文心、中国情、世界观”。,凤凰生活本刊由香港凤凰卫视主办，获得中国国务院新闻办公室和中国国家新闻出版署特许，通过中国图书贸易进出口总公司，在中国大陆内地发售的顶级时尚生活月刊。凤凰卫视董事局主席刘长乐先生亲自担任凤凰周刊有限公司董事长和出品人。,品牌优势：,商业背景：随着中国经济的持续高速发展，人民的物质文化需求日益提高，珠宝首饰成为广大中国民众新的消费热点。专业珠宝展会形成了珠宝市场集中、珠宝文

5、化快速传播等平台功能。首届（西安）珠宝玉石首饰博览会组委会，集约了各主产地优质的参展商及各地重要的实力采购商，精心策划了中国珠宝届的领袖人物齐聚西安，与各级政府领导、各产业集群、专业采购团体等举行高端论坛和圆桌派对，共话产业未来，促进商贸交流。西安是十三朝文明古都，文化历史悠久，旅游资源丰富，中外游客众多，时尚消费观念强。作为西北门户，周边省份在此经商的氛围浓厚。西安本地人口密度很高，城市格局规整，交通便利。其珠宝消费市场也非常繁荣。,活动组织,时间地点,活动名称,活动时间,活动地点,凤凰时尚之夜,2012年6月6日 19：00PM,西安市曲江新区国际会议中心宴会厅,晚宴活动不仅邀请了珠宝行业

6、内领军企业代表，届时首届（西安）珠宝玉石首饰博览会组委会更集约了各主产地优质的参展商及各地重要的实力采购商，同时精心策划了中国珠宝届的领袖人物齐聚西安，与各级政府领导、各产业集群、专业采购团体等举行高端论坛和圆桌派对，共话产业未来，促进商贸交流。,曲江国际会议中心宴会大厅实景图,主办,承办,协办,支持,深圳市华巨臣实业有限公司凤凰生活栏目,深圳市水贝国际珠宝交易中心深圳市金丽国际珠宝交易中心深圳市宝琳国际珠宝交易中心深圳市西部国际珠宝交易中心,活动组织,凤凰卫视控股有限公司陕西省商务厅中国国际贸易促进委员会深圳委员会广东省珠宝玉石首饰行业协会,深圳市国际经济合作促进会深圳市振兴陕西促进会,活动

7、目的,借本次“时尚之夜”珠宝派对晚宴活动，通过政府的支持、凤凰卫视的业界影响力及各大媒体的炒作，实现时尚文化与品牌价值的交融，助推时尚品牌在渝价值的提升。鉴于“时尚之夜”及凤凰卫视奖项评选活动，扩大参与品牌的知名度和美誉度。通过活动，打造专业时尚资源整合商、专业时尚品牌服务商、专业时尚内容提供商，在各级政府、珠宝商、采购团及各商协会间，筑起高端品牌与行业精英的沟通平台。“时尚之夜”立足西安文化产业发展，围绕时尚产业核心企业，将引领新一轮的时尚话题，将时尚璀璨绽放，此夜将引爆全城，开启时尚生活！,活动方案,活动内容,赞助商投资,3,1,2,赞助商回报,活动内容,1,凤凰卫视主办知名珠宝行业精英品

8、牌全程参与评选活动，时尚之星由行业领袖人物代表及协会代表评出，与晚宴珠宝时尚走秀结合,新品展示,由商家提供各品牌一到两款的展示,评比颁奖,评出获得凤凰卫视评选奖项的品牌,Part1：评奖及颁奖环节 颁发奖牌及纪念品，获奖企业参与颁奖仪式，派企业代表发表获奖致辞并合影留念。Part2：新品展示环节由商家提供各品牌一到两款的展示并评选出凤凰授予的优秀作品奖凤凰卫视媒体宣传：针对影视及图片资料进行专题宣传，计划如下：活动一周前活动公告活动几日前活动筹备情况活动当天整版报道活动后评选结果后续报道及下一次活动预告,凤凰名嘴 主持人介绍董嘉耀 凤凰卫视资讯台台长 沉稳务实的新闻主播,毕业于北京广播学院电视

9、系电视节目主持专业，曾在中央电视台第四频道及广东电视台担任新闻节目主持，也兼任专题新闻的采访工作。董嘉耀加入凤凰后,曾担任时事快报、时事直通车和风云对话等主持工作，也曾任时事开讲节目主持人兼制作人，与曹景行、何亮亮一起评论和分析国际时事。2004年6月，时事开讲被中国电视艺术家协会、主持人专业委员会评为首届中国电视十大名栏目之一。2003年3月美伊战争爆发，在海湾最前线节目中他和马鼎盛拍档主持的军情观察室，全面生动地解构战局，引人入胜，羸得广泛赞赏，并荣获公司颁发特别贡献奖。,（张建设拍摄）,凤凰卫视资讯台台长董嘉耀、资讯台女主播杨娟活动现场,佘定常，广东省珠宝玉石首饰行业协会会长、中国珠宝玉

10、石首饰行业协会副会长,颁奖嘉宾介绍,何学文，深圳市贸促会会长，深圳国际商会会长，原宝安区常务副区长。城市最佳实践区深圳案例馆馆长。上海世博会城市最佳实践区深圳案例馆举行开馆仪式。深圳市委常委、副市长陈应春为深圳馆剪彩并视察展馆，市贸促会会长何学文受聘担任深圳馆馆长。,颁奖嘉宾介绍,姜文斌，北京玉缘玉雕艺术有限公司董事长，国家级玉雕大师，北京市工艺美术大师，北京市青联荣誉委员。在北京玉雕界，被称为“怪才”，自80年代初开始进入玉雕行业以来，他已经在这一领域奋斗了30多年，是一个功底深厚、思路敏捷、涉猎广泛、技艺全面的玉雕大师。这几年连续创作了华夏雄风图、炎黄之根、群仙祝寿、钱塘江的传说等作品，深

11、受市场亲睐。,颁奖嘉宾介绍,赞助商投资,2,3,赞助商回报,获得凤凰卫视颁发的“时尚品牌最高价值奖”，是晚宴压轴大奖。,获得组委会提供的西安珠宝展展区中心区域36展位，进行为期5天的深入宣传。,晚宴总冠名，在晚宴现场各显著位置标识企业名称及LOGO，大屏播放企业宣传片，获得组委会最大宣传力度支持，与凤凰著名主持人合影。,凤凰卫视凤凰生活杂志专栏报道，及现场各大主流媒体的采访报道。获凤凰生活全年广告推广支持。优酷网视频直播及上线推广。展会组委会媒体及户外广告冠名体现。,晚宴现场的各种宣传物料冠名体现，印制企业名称及LOGO，展会现场的各种宣传物料（空飘、包柱、拱门、气球等）突显，展会门票广告2万

12、张，额外赠送晚宴入场券10张。,最高荣誉大奖,参展宣传,宣传物料,媒体报道,晚宴总冠名,凤凰周刊全年推广：每期专栏版面广告（价值4万/期），资讯6条（价值/条，10-15本杂志邮寄,凤凰的品牌形象扩大和提升客户品牌知名度和美誉度凤凰经过近十余年的努力，其“高端、权威、诚信”的品牌内涵早已深入人心。通过凤凰生活作为载体宣传名牌时尚产品，将会提升客户品牌的知名度和美誉 度。,凤凰生活多元化的发行模式，把刊物时尚化、礼品化，造成一个“寻求、创新、追读”市场环境。同时，刊物则通过特定细分渠道直接而准确的传递到目标受众群。这种发行模式，兼顾广告传播的广泛性,同时，也使广告客户直接把品牌及产品信息直接传递

13、至潜在用户，保证了广告资源充分利用，实现广告宣传效果最大化目标。,细分渠道准确传送，最大化客户广告效果,媒体阵容,电视电台：凤凰卫视，陕西电视台，西安电视台，陕西广播电台。报纸杂志：宝玉石周刊中国黄金报珠宝商情报深圳珠宝时尚珠宝中国宝玉石中国黄金珠宝中外首饰时尚凤凰珠宝芭莎珠宝华夏珠宝岭南荟萃等业内报纸杂志，凤凰生活等综合性杂志，华商报西安晚报三秦都市报等陕西主流报纸。网站：新浪、网易、腾讯、人民网、凤凰网等主要综合性网站，优酷等大型视频网站，中国珠宝首饰行业协会网、深圳珠宝网、21世纪珠宝网、中港珠宝网、中国珠宝网、国际珠宝网、中华珠宝网、中国珠宝品牌网、中国玉器网、好展会网、中展网等业内网

14、站，腾讯大秦网西安本地主流网站。,晚宴入场-星光大道现场布置示意图（赞助商广告位-喷绘形式）,赞助商广告位,赞助商广告位,晚宴现场布置示意图（赞助商广告位-舞台两旁及其它三维喷绘广告）,赞助商广告位,赞助商广告位,展期西安曲江会展中心馆外现场广告布置示意图：,开幕式现场布置示意图：,展会现场宣传物料,展会现场宣传物料,展会现场宣传物料,论坛现场布置示意图：（其它可做赞助商广告位）,赞助商广告位,赞助商广告位,华商报报眼广告冠名,赞助商广告位示例：某某品牌祝贺2012中国（西安）珠宝玉石首饰博览会成功举办！,华商报：西安第一报纸，目前华商报日发行量60万份，其中1/5为零售发行量，4/5为订阅发

15、行量。报纸发行量在西安市约为总量的70，形成了以西安为中心，辐射宝鸡、咸阳、渭南登全省所有中等城市的发行网络。据北京新生代及慧聪国际等多家调查机构的公开数据显示，华商报市场化程度高，是西安、陕西乃至西北地区发行量、阅读量、影响力最大的报纸。,户外广告冠名：1.省体东侧户外灯箱广告2.小寨旺角广场LED大屏3.钟鼓楼金花广场LED大屏4.解放路万达广场LED大屏,1、省体东侧户外灯箱广告,位置面向长安路，紧邻地铁二号线省体站出口，车流量及人流量大。日人流量超过10万人次。体育场也是西安市重大活动主要举办场所，逢重大活动，云集各界高端人士。媒体北侧有网球中心、亚特、美格菲等高端健身会所；南侧为陕西

16、省政务大厅、省图书馆；东侧为真爱、长安一号、碧诚轩、家富富桥等西安最顶级消费场所；覆盖省市主要领导、商界精英、高端白领人士经常活动区域，具高端受众优势。,赞助商广告位示例：某某品牌祝贺2012中国（西安）珠宝玉石首饰博览会成功举办！,赞助商广告位示例：某某品牌祝贺2012中国（西安）珠宝玉石首饰博览会成功举办！,该媒体位于西安小寨核心商圈旺角广场，日均人流量超过90万人次，被誉为西安最具青春活力的商圈，与北京王府井、南京新街口商圈等15个城市的21个著名商圈齐名为“中国重点示范城区商圈”为西安市民购物，旅游人群观光必去之地。该媒体位置面对小寨商圈现有三个过街天桥中日人流量最大的天桥，广告视觉效

17、果好。该媒体处在小寨核心商圈的核心位置，商业环境成熟，面对百盛、炫彩购物广场、小寨文化大厦、开米广场等集中商业区域。,2、小寨旺角LED,3、钟楼金花广场,该媒体位于西安市历史、文化、商业、交通、地理的中心钟鼓楼广场，东、南、西、北大街交汇处，每天超过20万车流，百万人流。大屏下面有西安最高端的商场世纪金花、星巴克、著名的本地饭馆德发长饺子馆等消费场所，对面为钟楼饭店。,LED,赞助商广告位示例：某某品牌祝贺2012中国（西安）珠宝玉石首饰博览会成功举办！,该媒体位于西安市新兴解放路商圈，附近商业环境成熟，周边万达、民生百货、大商新玛特等成熟商业体，使该处成为西安市主要的休闲生活购物商圈，汇集

18、大量消费人群，宣传效果明显。该媒体北临火车站，为乘坐火车抵达西安的门户之地，针对旅游人群有明显的宣传效果。,4、解放路万达广场LED,赞助商广告位示例：某某品牌祝贺2012中国（西安）珠宝玉石首饰博览会成功举办！,综合性网站：搜狐、新浪、网易、凤凰网、人民网等。,说明：主流综合性网站和陕西主流网站对企业进行专题采访，报道宣传。,组委会为所有赞助商提供的配套推广项目包括：观众参观指南、会刊企业名录、珠宝展网站企业名录公示、展会光碟参展名录、展会现场赞助商公布名录。结合赞助商品牌推广需求，组委会统筹珠宝展拥有的广告媒体资源、现场物料资源，从展前、展中、展后各个宣传的环节，为赞助商提供以下全方位宣传推广渠道：,企业冠名赞助将通过媒体实时报道、现场物料广告、印刷品广告等形式，有效嫁接珠宝展200万媒介宣传效果，提高企业品牌知名度。展会现场指示系统、珠宝文化专刊、会刊、参观指南、网站、部分门票、各项珠宝展活动背景、邀请函内等均标识指定产品。,组委会搭建舞台，为品牌企业安排专场珠宝模特表演秀。名品、新品、特色珠宝、珠宝城招商、珠宝品牌招商等，可通过重点推介会、抽奖、颁奖等活动进行推广。,特邀媒体对企业领导进行采访报道。,通过网站广告、专题报道、软文等形式对品牌进行宣传推广。,珠宝展官方网站宣传,展会总冠名/单项活动冠名、大会指定产品,品牌推介会、专场珠宝秀表演,名企媒体采访,