744901837首中国网络歌手大赛策划方案0301.ppt

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1、21CN造星运动,首届中国网络歌手大赛 策划方案,2,目录,缘起浩大联盟 专业操作赛事基本概念赛事平台落点及推广赛事创意亮点媒体方案赞助方案,3,缘起,4,缘起,网络娱乐盛行从网络游戏到网络电影，再到网络音乐，网络总是在促不提防间带来惊喜，网络互动娱乐俨然已经成为一种产业。,5,缘起,网络歌曲，2004最流行的音乐话题！网络歌手，2004最火的人物！,6,缘起,娱乐，21CN坚定不移的总体方向！21CN拥有最宽广的娱乐力量（宽带电影/在线音乐/网络电台）首届中国网络歌手大赛21CN踏过5周年的快感奉献！,7,缘起,首届中国网络歌手大赛21CN造星运动首场汇演！21CN造星运动：21CN作为门户

2、网络媒体，主张无边界的“泛娱乐”概念，一直以来得到网友积极支持。网友对21CN各特色频道和特色服务的支持，让21CN折服于他们的才华横溢。为了将隐没于各频道内光华最耀眼的网民挖掘出来，帮助他们铺设更美好的“星光大道”，21CN造星运动迎运而生。首届网络歌手大赛正是在此大环境下依托特色频道网络电台，策划出的2005年21CN最大型媒体活动之一，成为21CN造星运动首场大投入全国汇演。,8,唱响飞扬首届中国网络歌手大赛闪炫登场,由21CN发起，纵横联合全国多家媒体，牵手旗舰唱片公司，发动21CN累积多年的网友群参与，乘着网络乐坛东风,9,浩大联盟 专业操作,10,主办：21CN中国最具娱乐特色的门

3、户网站中国宽带门户第一家协助推广：21CN联盟网站（共260多家）,网络媒体联盟,11,协助推广：全国专业音乐网站音乐极限 http:/http:/http:/http:/http:/http:/http:/http:/http:/http:/http:/http:/http:/http:/http:/www.51music.org/音乐视听网 http:/5music.org/music/YYMP3流行音乐网http:/,网络媒体联盟,12,飞乐唱片专业协作,中国唱片业旗舰网络歌手第一唱片公司,中国原创音乐开路人中国流行音乐第一人,音乐总监,旗下歌手,13,飞乐唱片专业协作,飞乐唱片鼎力协助

4、，在专业领域打造活动声誉。全程参与首届中国网络歌手大赛，并负责以下项目：活动嘉宾明星提供活动主题歌曲打造签约包装活动优胜者（金/银奖得主）活动后续唱片发行,14,音乐先锋榜专业协作,广东电台音乐台振台之宝知名全国性乐榜，影响力覆盖全国（包括港台地区）。音乐先锋榜诞生于1987年，其前身为全国第一个原创音乐排行榜广东新歌榜。音乐先锋榜是中国流行音乐的大本营，大批优秀原创歌曲通过它传送而蜚声大江南北，众多音乐人和制作人伴随着他们的代表作而成为国内流行乐坛的佼佼者。目前，音乐先锋榜已发展成为中国最专业、最规范、最权威、运作规模最大的原创歌曲排行榜。,15,音乐先锋榜专业协作,历界出席歌手&嘉宾,16

5、,强大的校园联盟,华北区,华东区,17,强大的校园联盟,西南区,华南区,18,赛事基本概念,19,赛事基本元素,宗旨：展示网乐风采造就超级明星比赛时间：预热：2005.3.12赛事时间：2005.42005.8,21CN：发现新星、制造新星，发动造星运动首场汇演网友：唱响飞扬，唱响梦想，成为Super Star的开始,20,赛事总体流程,21,赛事总体流程,22,赛事分区,共分四个赛区（如下图所示）,23,赛事选拔机制,24,赛事选拔机制,21CN全体网民投票全国协办网络电台/电台打榜全国协办媒体宣传广告回执（网络/电台/电视/纸媒）SMS、IVR投票,25,奖项设置,比赛大奖：金奖：1名银奖

6、：2名铜奖：3名,创作类：一等奖：1名二等奖：1名三等奖：1名,演绎类：一等奖：1名二等奖：1名三等奖：1名,说明：金奖、银奖、铜奖作为比赛全场最高级别的2个奖项，可以在创作类或演绎类获奖中产生，亦可以在这两类获奖者之外中产生。,网络类：最高点击率奖：1名网络最高分数奖：1名,26,获奖荣誉,金奖&银奖获21CN独立宣传包装机会成为飞乐唱片公司签约歌手参与21CN大型网络MV拍摄量声订造音乐专辑参与合作媒体文艺演出,27,赛事平台落点及推广,28,一.21CN(),集合21CN网络电台，互动娱乐所有频道技术优势，横空出世，版面为大赛度身订做，好听、好玩，好用，每天新鲜辣歌优先送到，了解参赛歌手

7、最新战况，详知赛事细节。,29,一.21CN(),“红馆”概念包装，让网民亲历“天皇/天后”级明星的诞生。栏目设置：,30,一.21CN(),以赛区为划分，分创作组&演绎组分别角逐优胜者。,创作组：以参赛者词曲创作能力，配音能力作为评分重点。,演绎组：以参赛者词歌曲表现力，嗓音条件作为评分重点。,31,一.21CN(),在赛事不同阶段，线上组织不同形式的考验题目，需要参赛者过关斩将，才能顺利晋级下一轮比赛。,翻唱经典名歌,step 1,如果你创主题歌,step 2,秀出自己，找到拥趸,step 3,step 4,32,一.21CN(),网乐坛第1歌榜诞生每周冠军歌、每周挑战歌齐头并进，充分挑逗

8、网友视听感受，挑战网友和专家的评判能力，激励参赛者涌现更多精装作品。,33,二.其它平台推广,联盟网站每周曝光精华内容，并链接至21CN赛事网站；联盟电台每周广播大赛新闻，冠军歌曲；全国平面媒体系列新闻炒作大赛进程；全国主流电视台播放大赛精华内容。,34,赛事创意亮点,35,一.3.12首位获奖网乐歌手诞生,2005.3.12 网络乐坛举足轻重的日子：2004音乐先锋榜，为网乐歌手颁出音乐大奖象征着传统音乐模式被打破标志着网络音乐正式进入音乐殿堂网络音乐超出网络界限成为主流音乐网络歌手乐坛地位得到重视,36,一.3.12首位获奖网乐歌手诞生,网络歌手齐集，角逐奖项,香香：我志在必得,杨臣刚：我

9、有春晚献唱实力，大奖非我莫属,37,二.重金打造大赛主题曲,邀请乐坛著名词作者度身撰写飞乐唱片重金打造香香&杨臣刚重量级网乐坛前辈倾情演绎,香香&杨臣刚作为活动特别嘉宾，除演绎大赛主题曲外，还将全程支持和关注比赛过程，参与歌手选拔和歌手培训工作，与参赛者一起互动，以实际经验传授给参赛者，倾力锻造未来接班人，捧红网乐新星。,38,三、聚焦网乐坛元年,播下网络乐坛时间种籽翻开网络乐坛历史篇章,21CN特别设置一个环节“网乐坛元年时间囊”，纪念“网乐坛元年”这一历史时刻。,2004年网络歌手之风初起，2005年网络歌手风行全国。21CN要创造历史，将2005年定格为为“网乐坛元年”，开创网络音乐的新

10、篇章。,39,三、聚焦网乐坛元年,操作：网络歌手总结汇报演出前，21CN携手各主办单位，由著名网络歌手杨臣刚&香香带领全体参赛歌手，将一个时间锦囊深埋在决赛举办地的具标志性的地点之下。此地点将作为中国网络乐坛的原点成为网乐坛最光辉的一页,40,四.乍显网络特质，网乐偶像诞生,网络感声名雀跃于网络，但，超越网络，是21CN主办网络歌手大赛的初衷！,41,四.乍显网络特质，网乐偶像诞生,网络感（全国四区域总决赛）异地网民评委网吧评分操作：全国四区域总决赛，21CN音频直播、视频同步直播，异地的网民评委通过网吧集中打分（北京评上海、上海评广州、广州评成都、成都评北京），即时与现场互通。此举充分体现网

11、络的特性之余，更加可以让各地的网民掀起竞争的心态，增加活动的话题性与大众参与的踊跃程度。,42,四.乍显网络特质，网乐偶像诞生,（全国四区域赛，各区分别决出5名参与全国决赛）网乐坛区域班霸虚拟偶像诞生操作：各分赛区将整合已诞生的5名决赛选手的每人一项个人特征或长项（分别为外貌、身材、声音、思想、活动能力）、按照京、沪、粤、蓉四个分赛区的地方特色，创造4个“虚拟偶像”，这4个“虚拟偶像”将代表该分赛区参加大赛“网乐坛地域班霸”的角逐。,43,四.乍显网络特质，网乐偶像诞生,班霸虚拟偶像用途,成为21CN 虚拟形象代言人，（下届大赛时更换），在所有的线上、线下宣传品中出现。成为赞助商家在一定时期宣

12、传推广中使用的品牌或产品代言人；作为首届中国网络歌手大赛永远珍藏品，载入活动纪念册及纪念光碟中。,44,五.生存大挑战式培训大直击,活动中最为紧张的，除赛程之外，应该集中在集训的一段，为让其成为我们创收的一部分，我们建议将集训拍摄成生存大挑战式培训大直击集训片网乐造星纪。,曝光炒作：21CN网络电视视频直播、有奖下载 协办电视台轮播精彩片断 协办电台/纸媒文字连载或报道,45,五.生存大挑战式培训大直击,操作：决赛前歌手培训将会由媒体进行全程跟进拍摄，届时，21CN会将这个培训的片断构思成为一套数集，加入合作唱片公司歌手客串的生存大挑战式短片网乐造星纪。,造星不设防歌手大曝光,46,六.拉阔K

13、场 连环斗唱,一名真正的歌手是能在任何场合，任何情况下都能表现歌声魅力的高手，卡拉OK是歌手们练唱的最佳途径，因此比赛特别设置选手在现场斗唱卡拉OK环节，即场炫出唱功和歌技，反映参赛歌手实力。,47,六.拉阔K场 连环斗唱,操作：在各赛区总决赛当晚，以现场歌手炫技打擂的形式，让手使出浑身解数，大斗歌艺：比音域、比技巧、比唱法等等。充分发挥歌手才艺，也为决赛热身。,48,媒体方案,49,宣传重点,网络是宣传主载体,21CN 专牌专题报道；21CN各频道跟踪报道赛事；21CN上百家联盟网站集中推广；21CN网络电台收录参赛选手歌曲，每日推介/每周打榜，不同时段循环播放；协办电台官方网络同步推广大赛

14、,50,宣传重点,传统电台全国地毯式推广,遍布全国的电台，共同为活动造势，播放每周冠军歌曲。,北京电台音乐台上海东方电台音乐频道广东电台音乐台成都岷江音乐台中央人民广播电台广东电台音乐之声珠江经济广播电台四川广安广播电台淮安人民广播电台,51,宣传重点,电视是亮相台前的介质,中央电视台CCTV-3播出赛区决赛及总决赛汇演实况各分赛区电视媒体,52,宣传重点,纸媒着力打造赛事氛围,全国：中国电视报 中国青年报北京：北京青年报上海：新民晚报成都：成都晚报广州：南方都市报 新快报 娱乐周刊,53,宣传重点,遍布全国高校的强势宣传,华北、华东、西南、华南四大区域校园联盟推广校园电台推广校园海报推广校园

15、宣传单张推广校园版报推广校报刊物推广,54,宣传重点,大赛纪念画册第1本描述网络音乐事迹的书值得珍藏,大赛纪念CD第1本描述网络音乐事迹的书值得珍藏,网络乐坛历程 精彩赛事介绍21CN造星实纪 赞助单位资讯,获奖歌手合辑 汇演现场录音 赞助单位资讯,55,宣传重点,线下汇演彰显亮点各赛区选手决赛总决赛选手汇演盛大歌手签约仪式,与歌星嘉宾合唱,隆重盛大的歌手签约,演唱会效果的总决赛汇演,56,赞助方案,57,总冠名赞助,赞助要求：￥300万元赞助回报：赞助总冠名单位为本届大赛的名誉主办单位，特聘该单位一名领导为组委会成员，并邀请该单位有关人员以嘉宾身份参加比赛的有关活动。以总冠名单位名称或者其产

16、品称为大赛的总冠名。全称为XX杯唱想飞扬首届中国网络歌手大赛。大赛冠、亚、季军奖杯、均以总冠名单位名称冠名，奖杯上展现总冠名单位名称或标志。特许使用本大赛品牌标识；冠军获奖者为该企业形象大使，配合单位举办活动、协助推广宣传。,58,总冠名赞助,总冠名特别专题片可在省一级合办电视台播出，专题时间限15分钟以内。由省一级合办电视台邀请总冠名单位领导作专题访谈。总冠名精品广告可在省一级合办电视台播出不少于50次，广告长度限5秒以内。半决赛、决赛及大型颁奖晚会现场的新闻媒体均为总冠名单位的广告宣传提供服务，根据场地条件为该单位制作彩虹门、升空气球、落地气球、横幅、悬挂条幅等用于广告宣传，在显著位置提供

17、5米5米整版广告牌。由省一级合办电视台邀请总冠名单位领导进行电视专题访谈。在省级报社开辟一种冠名单位命名的赛事专栏，追踪报道比赛进程、赛事花絮、大赛新人等比赛活动。,59,总冠名赞助,由三家以上的市级报社对总冠名单位领导进行专访报道。参与本届大赛的所有新闻媒体均以该单位名称冠名进行赛事报道。邀请总冠名单位领导出席大赛新闻发布会，并致词发言，与到会的领导人合影留念。总冠名单位领导作为特邀嘉宾，出席半决赛、决赛和大型颁奖晚会，并为获奖选手颁奖，与到会的领导人、获奖单位、特邀嘉宾以及演职人员合影留念。在比赛宣传品（报名表、报名简章、参赛证、宣传海报、宣传画册、比赛纪念品）上为总冠名单位做广告宣传。向

18、总冠名单位赠送大型颁奖晚会入场券800张，并可组织企业方队。在大型颁奖晚会上，由组委会为总冠名单位颁发本次比赛荣誉证书和奖杯，授予总冠名单位首届中国网络歌手大赛特别贡献奖。,60,总冠名赞助,18.根据总冠名单位营销和宣传需要，可结合赛事，创意策划有关活动，穿插在赛事活动之中。19.大型会刊为总冠名单位做企业介绍。20.总冠名单位可优先获得下届中国网乐歌手大赛合作伙伴或赞助单位及其他广告、活动宣传待遇。21.大型颁奖晚会可设在总冠名单位所在的省市举行。,61,分赛区冠名赞助,赞助要求：￥100万元（限总冠名空缺情况下设立）赞助回报：分赛区冠名赞助单位为本届大赛的全程联办单位，特聘该单位一名领导

19、为组委会成员，并邀请该单位有关人员以嘉宾的身份参加比赛的有关活动。在大赛现场悬挂分赛区冠名赞助单位名称标志。特许使用本大赛品牌标识；亚军获奖者为该企业形象大事，配合单位举办活动、协助推广宣传。由省一级合办电视台邀请分赛区冠名赞助单位领导作专题访谈节目。,62,分赛区冠名赞助,分赛区冠名赞助单位精品广告可在在省一级合办电视台播出20次，广告长度限10秒。半决赛、决赛及大型颁奖晚会现场的新闻媒体均为分赛区冠名赞助单位的广告宣传提供服务，根据场地条件为该单位制作彩虹门、升空气球、落地气球、横幅、悬挂横幅等用于广告宣传，在显著位置提供3米3米整版广告牌。省一级合办电视台在录制本次比赛节目时，作为贴片广

20、告播出该单位15秒广告3次。由省一级合办电视台邀请分赛区冠名赞助单位领导进行电视专题访谈。在省级报纸的赛事专栏内署名该单位为分赛区冠名赞助单位。由三家以上的市级报社对分赛区冠名赞助单位领导进行专访报道。,63,分赛区冠名赞助,参与本届大赛的所有新闻媒体均在所发稿件中表明该单位本次大赛的分赛区冠名赞助单位。邀请分赛区冠名赞助单位领导出席大赛新闻发布会，并致词发言，与到会的领导人合影留念。分赛区冠名赞助单位领导作为特邀嘉宾，出席半决赛、决赛和大型颁奖晚会，并为获奖选手颁奖，与到会的领导人、获奖选手、特邀嘉宾以及演职人员合影留念。在比赛宣传品（报名表、报名简章、参赛证、宣传海报、宣传画册、比赛纪念品

21、）上为分赛区冠名赞助单位做广告宣传。向分赛区冠名赞助单位赠送颁奖晚会入场券500张，并可组织企业方队。,64,分赛区冠名赞助,在大型颁奖晚会上，由组委会为分赛区冠名赞助单位颁发本次比赛荣誉证书和奖杯，授予分赛区冠名赞助单位首届中国网络歌手大赛特别贡献奖。根据分赛区冠名赞助单位营销和宣传需要，可结合赛事，创意策划有关活动，穿插在赛事活动之中。分赛区冠名赞助单位可优先获得下届中国网络歌手大赛合作伙伴或赞助单位及其他广告、活动宣传待遇。,65,指定赞助产品,赞助要求：￥30-50万元1、比赛选手入住酒店赞助 2、比赛场地赞助 4、颁奖晚会赞助5、剧场赞助6、新闻发布会赞助7、培训单位赞助8、印刷赞助

22、9、美容赞助10、比赛化妆品赞助11、比赛饮料赞助,12、比赛服饰赞助13、指定汽车14、指定手机15、指定电脑16、指定药品17、指定保健品18、指定音响19、指定胶卷20、指定卡拉OK,66,指定赞助产品,赞助回报专用权单位为大赛的赞助鸣谢单位，邀请该单位有关人员以嘉宾身份参加比赛的有关活动。大赛比赛现场赞助榜按赞助额度顺序排列赞助单位名称。半决赛、决赛颁奖晚会现场的新闻媒体均为专用权单位的广告宣传提供服务。在报纸的赛事专栏分期鸣谢比赛指定单位。大赛的新闻媒体在发稿中分期刊登比赛指定单位名称。邀请比赛指定单位领导出席大赛新闻发布会。比赛指定单位领导作为特邀嘉宾，出席半决赛、决赛颁奖晚会。,

23、67,指定赞助产品,比赛指定单位可在其产品包装上印上XX杯21CN唱想飞扬首届中国网络歌手大赛指定产品字样。向比赛指定单位赠送大型颁奖晚会入场券100张。大型颁奖晚会上，由组委会为比赛指定单位颁发本次比赛荣誉证书和奖杯。,68,单项活动赞助,赞助要求：￥20-30万元赞助内容：网乐造星纪集训片拍摄；网乐坛元年时间囊启动仪式。,69,单项活动赞助,赞助回报项赞助单位为大赛赞助鸣谢单位，以单项活动独家赞助单位冠名单项活动，邀请该单位有关人员以嘉宾身份参加比赛的有关活动。大赛比赛现场赞助榜按赞助额度顺序排列赞助单位名称。半决赛、决赛颁奖晚会现场的新闻媒体均为赞助单位的广告宣传提供服务。赞助单位可选择

24、单项活动操作的地点。在报纸的赛事专栏分期鸣谢比赛指定单位。大赛的新闻媒体在发稿中分期刊登比赛指定单位名称。邀请比赛指定单位领导出席大赛新闻发布会。,70,单项活动赞助,比赛指定单位领导作为特邀嘉宾，出席半决赛、决赛颁奖晚会。向比赛指定单位赠送大型颁奖晚会入场券100张。大型颁奖晚会上，由组委会为比赛指定单位颁发本次比赛荣誉证书和奖杯。位为大赛的赞助鸣谢单位，邀请该单位有关人员以嘉宾身份参加比赛的有关活动。大赛比赛现场赞助榜按赞助额度顺序排列赞助单位名称。半决赛、决赛颁奖晚会现场的新闻媒体均为专用权单位的广告宣传提供服务。在报纸的赛事专栏分期鸣谢比赛指定单位。大赛的新闻媒体在发稿中分期刊登比赛指定单位名称。邀请比赛指定单位领导出席大赛新闻发布会。比赛指定单位领导作为特邀嘉宾，出席半决赛、决赛颁奖晚会。,71,THE END,