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1、贾晓辉 服艺082班080903122,LOADING,L,O,A,D,I,N,G,D,G,I,L,&,品牌故事,设计师,品牌营销,核心产品介绍,品牌介绍,纽约概念店,品牌服装,Season,Mobile Phone,博物馆中李维史特劳斯(Levi Strauss)先生创建品牌的故事介绍,当年在纽约的李维斯店 The Original Levis Store in New York,1999,品牌介绍,品牌文化,品牌定位,品牌标志,品牌线,品牌文化：,永远年轻的老品牌！世人心中，在全球销售超过35亿条的 Levis 牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象

2、征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”等。19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园，也间接造就了美国经济的腾飞，营造出进取、率性、自由的美式文化，这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。Levis 为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤，恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此，从某一个角度说，Levis 牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征，进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。随着时代和环境的演变，Levis(李维斯)被赋予了更多的精神和文化艺术气质，但 Levis(李维斯)最初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着 Levis(李维斯

3、)的人最欣赏的一种生活态度。,Levi Strauss公司的确已成美国传统，作为牛仔裤的“鼻祖”，对全世界的人来说，象征着美国野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神。在150多年的历史中，讲究原创的Levis多个丰碑性的创造奠定了其在牛仔界的至尊地位。,在总部的红墙上，可以看到Levis的核心精神:empathy(同理心)，original(原创)，integrity(正直)和courage(勇气)，这些原则既是Levis人的行动指南，也是Levis历经百年依然岿立的原因所在,一样的语言，不一样的责任！,1954年詹姆士迪恩(James Dean，上世纪50年代的好莱坞性感偶像)在卖座电影中穿着

4、Levis牛仔裤，Levis 从此成为“个性与叛逆”的象征。,马龙白兰度、猫王、Rock、麦当那都是Levis的忠实拥护者，尤其猫王，正是因为他的叛逆形象，带动了美国前所未有的代表自由、反叛、不羁的牛仔浪潮，以至席卷全世界直到今天。,Levis 品牌线：李维斯(Levis)：牛仔服装度雅仕(Dockers)：便装施莱特斯(SIates)：个性便装,品牌标志简介,铆钉 原来的作用是钉金属。于1837年起成为所有 Levis 牛仔裤不可少的一部份。牛仔们发现在营火前取暖时，铆钉便热令人不舒服，因此levis于1937年开始将铆钉以角缝取代。钮扣 你可知道 Levis 牛仔裤的六粒钮扣，何时由拉炼取

5、代？1942年美国政府管制部规定将所有 Levis 牛仔裤后的两粒钮扣除去。现在，除了501款保留了钮扣设计。Levis 的钮扣绝不生锈。皮标 两匹马的传说。1886年 Levis 同意对牛仔裤进行试验。把一条牛仔裤的裤管分别绑在两匹马上，将马赶向相反的方向。结果证明牛仔裤经得起这样的拉力和张力。此后成为骄傲的象征。裤袋 装金块用的口袋。Levis 的裤袋原本是设计供1850年代加州淘金热时的金矿工人装金块用的。5袋设计已成为Levis蓝色牛仔裤的标准特色坚固、耐穿舒服。角缝 是 Levis 牛仔裤增强结构用的加缝点。1937年当后口袋上的铆钉以角缝取代时，它们尤其更具价值。从此更作为口袋四角

6、、裤前幅、腰带耳及拉炼的加强固定点。拉练 直到1950年才出现。在那之前，到处是钮扣裤子。现代工业产生了拉练，而引起牛仔裤穿着的革命。现在，Levis 产品所使用的都是最强固耐用，且具设计感的拉练。缝纫 将一件能穿一辈子的牛仔裤缝合，只费10分钟。全球的 levis牛仔裤制造厂都采用最强韧的车线，最优秀的手工及生产线，才能生产出一辈子耐穿的牛仔裤.小旗标 是 Levis 最早推出的。它于1936年成为正宗 Levis 牛仔裤的标记，因为当时有越来越多的冒牌者出现。,Levis 牛仔代表性的原创标志,LEVIS代表品牌标识,正反半R标识,双马标志,品牌定位,（1）李维斯的品牌定位。李维斯的品牌定

7、位体现在下面这句话中：李维斯是一种有独创性的、可靠的美国牛仔服装（理性方面）。它颂扬属于年轻人的一切美好事物（情感方面）。（2）李维斯的产品宗旨。李维斯通过3条途径提高品牌价值：保持牛仔裤及牛仔服装的正宗和优质，不断创新和重新定义产品，做任何事情都要追求一流水平。（3）品牌宣传战略和因地制宜的调整。李维斯的宣传战略可以用一则公司宣言来概括：寻求新颖的创新之路，向消费者宣传李维斯在理性和情感方面的核心价值，从而提高品牌资产。在进入亚洲时，李维斯采取的第一步就是确立和巩固品牌价值。当然，和任何反应敏捷的全球品牌一样，李维斯针对当地情况作了相应的调整。,Levis李维斯针对个性消费群体并以年轻人为主

8、,李维斯设计师,创始人 Levi Strauss,现任创意总监 Caroline Calvin,设计师群组,他就是美国牛仔裤之父LEVI STRAUSS：美国 LEVISSTRAUSS AND CO.的创办人，美国牛仔文化历史的先驱,现任创意总监 Caroline Calvin,身为设计主脑，Levis对Caroline而言具有何种意义?她说“这就是我每天上班的原因，我喜爱原创的事物，恰如Levi s不断带给我的灵感”,LEVIs现任设计主脑 进入Levis已有16年了，从女装部分负责布料及洗色开发，到2001年担任欧洲总部的创意总监，一直快马扬鞭，表现优异。起初她负责的LEJ和RED系列的开

9、创，当产品投入市场后大有开启新气象的场面，而后的TYPE1也不同凡响，目前，在美国接受LVC系列，此外，大E也是她主要的工作范畴，这些设计灵感皆来自Vintage Jeans。Caroline认为合身的剪裁是主要的流行元素之一，在参考亚洲市场后，认为靴型剪裁的裤款也容易引起共鸣。男女的界限逐渐模糊，中性的着装初显端倪。男性可能选择slim风格，女性也会喜爱宽松的裤型。,Levis营销略：,*运用不同形式的广告积极推广品牌形象*形象代言人*奇特的用不同颜色的布标识别特性产品系统*专卖店和店中店，特许经营,李维斯Levis将在中国推出全新全球品牌,著名牛仔品牌李维斯(Levis)将于今年秋季面向中

10、国和其它一些经由选择的亚洲市场推出其新的全球品牌-这是该品牌第一次在美国本土市场以外的首次公开。李维斯暂时没透露该品牌的名字，但其定价可能在其当前或传统系列服饰之下。该新品牌将为人们穿着的“性感”带来全新的诠释。Levis(李维斯）品牌创新概念来源于欧洲，灵感则取代于现代年轻人对自在生活态度追求，从而设计出具备时尚潮流的牛仔系列。李维斯暂时没透露该品牌的名字，但其定价可能在其当前或传统系列服饰之下。据李维史特劳斯亚太部企业事务高级主管Tod Gimbel表示，虽然李维斯的新产品针对中国市场，但这仍然将成为我们的大品牌之一。在一份对传媒的声明中，Tod Gimbel补充道：“李维斯将于今年秋季面

11、向中国和其它一些经由选择的亚洲市场推出一个新的全球品牌。该品牌是为吸引正处于上升趋势的快速增长的年轻消费市场而设计的。我们将市场定位为受过一定教育的18-28岁的追求时尚牛仔服饰的年轻人，但他们可能无法承担高端市场的牛仔服饰。我们将再该品牌推出后与他们分享更多额外细节。”该牛仔服饰公司有野心计划从今年在中国开张的20家新系列服饰店发展到2015年的一千家。李维斯计划将新品牌店铺平均分配为专营店和公司拥有的商店，与此同时在百货商店中的专卖店也将展现该品牌。,2010Levis秋冬,行业地位与竞争对手,Levis广告,Levis是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，

12、酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。,叛逆和性感是Levis广告的最佳表情。,Levis的广告是众多牌子中最具创意的，历来因诉求最具创意和品质而被津津乐道。,stay true.保持真我 不同的酷，相同的裤,早期经典广告,近期经典广告,LEVIS纽约,Levis 纽约顶级概念店铺,Levis 纽约顶级概念店铺，传递真正牛仔风范。,LeVIS裤型分类,“PREMIUM”系列,TYPE1系列,N3BP系列,redloop系列,LadyStyle”系,“REDTab”系列

13、,RED系列,BLUELEVIS系列,“WhiteTab系列,SilverTab”系列,“OrangeTab”系列,“Live Soft”系列,“Square Top Block”系列,“Curve ID”系列,2011“After Dark夜我主导”系列,系列,Levis的裤子分类标准是这样的：“型号”和“系列”“型号”就是裤子后面皮牌上印的“LOT”后面的数字，例如“LOT501”就是指这个裤子的型号是501的。不同型号代表不同的裤型（版型）。,Levis裤型介绍,501：中腰直筒裤，是Levis150年历史中最经典的裤形。502：经典直筒裤 503：高腰直筒裤，相对于501、502来说裤

14、腿更加宽松，舒适！505：原创型直筒裤 506：标准型靴型裤 508：标准型直筒裤 510：超级修身 511：修身 512：舒适型直筒裤 513：宽松缩口裤 514：修身直通裤 517：低腰小喇叭 518：男式超低腰小喇叭(排扣)519：男式超低腰小喇叭(拉链)520：合身型喇叭裤，风格狂野，非常具有吸引力 523：专为亚洲人设计 527：低腰型直筒裤，风格狂野 553：低腰靴型裤(即将停产)552：合身型直筒裤 558：低腰小喇叭（大腿部分较窄）550：合身型喇叭裤 552：合身型直筒裤 558：低腰小喇叭（大腿部分较窄）560：合身型喇叭裤，在Levis150年历史中最成功的喇叭裤 599：超低腰（会露股沟）55X：都是女式的，50X：是不分性别的。51X：大部分是男式的。除了517 599：超低腰（会露股沟)604：中腰宽松直筒 703：极简特殊牛仔裤 901：低腰翘臀直筒修身,LeVIS时装欣赏,谢谢！,