奇艺出品《城市微映像》招商策划方案.ppt

《奇艺出品《城市微映像》招商策划方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《奇艺出品《城市微映像》招商策划方案.ppt（142页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、中国首部城市题材微映像电影 2011奇艺出品,城市微映像,创 作 理 念,城市微映像,中国有283座城市，多少城市中有你留下的印迹？,你是否想过城市中的人们都在忙碌些什么？,城市众生相,生老病死、喜怒哀乐、悲欢离合、起落沉浮,而你，,又有多久，不曾停下脚步，聆听这座城市的呼吸，凝视身边忙碌的人群，触碰自己心底的映像？,释放千万城市人群内心深处的城市微映像。8位导演、8座城市、8个故事。聚焦60后、70后、80后在城市间的爱恨痴缠。只希望你能从中看到自己影子，期盼这些能让你停下脚步，触碰到自己内心深处最柔软地方,城市微映像,项 目 介 绍,城市微映像,8,你在微博、视频媒体，记录着自己，试着用新

2、的角度发现着城，感受着城，而城市微映像在默默记录着你，汇聚、提取包括你在内的“城”中无数微个体对自己的城的认识、情感和独特的符号,中国版的巴黎我爱你,从内容主题上看，你可以把它称作,城市微映像是什么？,88U,准确提取8个城市代表人物对城的生活、城的记忆、对城的一切感受,诺兰用梦境写电影，老谋子用山楂树写乡愁，韩寒用1988写少年烦恼，彭浩翔用地下教育写地上爱情 奇艺用城市微映像，精致书写城与你的模样,城,人,我们爱上一个人，钟情一首歌，流连一座城，是因为当中有我们自己的故事，投入了感情，所以感动。一个一个的小故事串起来城的清晨与夜晚，一个一个擦肩而过的人组成了城的爱与哀愁,12,爱情,亲情,

3、友情,梦想,困惑,迷惘,抉择,改变,疏离,陌生,奋斗,打拼,13,奇艺2011最重磅公司级项目！倾力打造震撼业界的头号事件！,2011奇艺,城市微映像,城市代言人鼎力助阵明星导演,联合城市影响力平媒都市报专栏,2011下半年超级影映,国际电影节参展,城市微映像以中国8座城市为坐标,拍摄成8支独立又相对联系的短片,城之性格、人的故事 全方位解读,广州,北京,上海,青岛,西安,台北,成都,丽江,片长：每部12-15分钟,总时长：100-120分钟,风格：叙事+纪实+抒情,Mix and Match:草根VS精英 纪实VS奇幻 物质VS梦想混搭各种元素融合冲撞,16,叙事+可以是商界、文艺界人物的故

4、事经历+也可以是奇幻的、非现实的艺术表现+用一个故事串联这个城市的映像,抒情+情感表现主导拍摄线索+导演和客串明星的有关这座城的自述体,纪实+故事原型的采访/生活纪实+城中人对这座城的意识、感受、念头,2011下半年 影片展映式,将8部微电影剪辑成为一部正片电影，力邀众多著名影评人，评论家共同参与北京等城市线下超级展映式,18,国际电影节 参展参赛+拟定申报如东京、釜山、多伦多等国际电影节参展、参赛,超豪华制作班底,城市微映像,八位明星导演首次同台竞技，自主挑选最有对话意愿的城市,）戴立忍,）赵天宇,）陈奕利,）郝蕾,）孙达,）王之,肖潇,周楠,台北篇导演戴立忍,中国台湾导演，金马奖最佳影片和

5、最佳导演奖得主（不能没有你）。电影和剪辑作品两个夏天、台北晚九朝五、不能没有你、我这样爱你、编剧作品射距2300米、黑白片、暴力之夏等等，曾经参与演出 皇金稻田、飞侠阿达、三十而立、钮扣人、万有引力、剑雨/剑雨江湖。曾经获得金马奖最佳男配角奖、金钟奖最佳男主角奖、金马奖最佳创作短片奖、印度果阿影展金孔雀最佳导演、最佳影片，日本SKIP CITY国际影展最佳影片，2009年南非德班影展最佳影片，2010年奥斯卡金像奖最佳外语片竞赛等。,中国著名年轻导演，从事电影、电视以及现代文学创作，长於导演、剪辑，第一个作品双食记是惊悚版的饮食男女，小成本电影票房奇迹、万人博客口碑推荐、广电总局高度评价、海外

6、版权顺利卖出成为内地影坛处女作千万俱乐部的新成员。名利“双食”之下，赵天宇除了成功续签好莱坞CAA公司，继续推出第二部影片万有引力，在探讨人性的基础上融入了商业的元素，参与演员包括莫文蔚、张静初等，善于在时尚创意好看故事的前提下，表现社会情感状态和人性寓言。除了导演才华被肯定，赵天宇编剧的张一白新作迷果，最近也获罗伯特德尼罗钦点参赛翠贝卡国际电影节，据亚洲选片人介绍，罗伯特德尼罗看中的，正是影片故事和气息上的“不一样”。,广州篇导演赵天宇,华裔美籍导演。毕业于纽约大学电影系。2003年他在洛杉矶执导了一部15分钟的短片双刀，片中演员包括周杰伦和极限特工的利拉阿里希瑞、特务A的Danny Tre

7、jo等人，这部短片引起吴宇森和张家振的注意，遂决定启用陈奕利执导天堂口。2010年执导了爱出色，电影和剪辑作品犀照、女人不坏(2008)、跳出去、出水芙蓉（2010）、异空危情（2010）、神奇（2010）、太极等等。曾经获得最受欢迎新人铜奖，香港电影金像奖(Hong Kong Film Award)最佳新人导演。,上海篇导演陈奕利,著名演员，毕业于上海戏剧学院表演系。2007年成立自己的工作室，真正关注艺术电影。获奖经历：白银帝国上海国际电影节获获审团奖 第29届夏威夷国际电影节最佳电影奖。生日快乐！安先生荷兰鹿特丹国际电影节剧本计划大奖。第四张画入围第四十七届台湾电影金马奖“最佳剧情片”“

8、最佳导演”“最佳女配角”“最佳新演员”“最佳原著剧本”“最佳摄影”“年度台湾杰出电影”。第47届金马奖最佳女配角奖 第四张画。,成都篇导演郝蕾,丽江篇导演孙达,中国首部“房事”喜剧电影房不剩防导演。房不剩防入围第一届北京国际电影季暨第18届北京大学生电影节主竞赛单元。并获得大学生的青睐。由于房不剩防在口碑上获得的巨大成功,吸引了多家电影公司的主动接洽!其中包括北京新影联院线有限公司、星美影业等。,青岛篇导演周楠,80后新晋原创导演。曾担任满城尽带黄金甲首映庆典副导演、总撰稿人，北京电影学院国际学生电影节开闭幕式总导演。2009年参加了第二届新人电影节短片竞赛单元，小西天这部作品也由新人电影节组

9、委会推荐至湖南卫视的我要拍电影，凭借该短片成为2010年度新浪原创视频盛典十大原创导演之一。湖南卫视我要拍电影冠军得主。2010年正式执导情人节贺岁电影我们约会吧。,北京篇导演肖潇,80后新晋原创导演。担任电影最爱后期统筹、群像版预告片剪辑。电影杜拉拉升职记、基因决定我爱你中担任场记。电影女人不坏美术副导演。2008年电影节金影奖最佳故事片入围。2006年 第一届华语青年导演论坛 推荐青年导演。2007年 导演影片肉丸子与巧克力第三届墨西哥蒙特立（MONTERREY）电影节 短片竞赛二等奖。,西安篇导演王之,80后新晋原创导演。执导35mm胶片电影伟大的伟，入围13届韩国釜山电影节、上海国际电

10、影节新媒体大奖、法国FITA电影节新锐导演单元。剧情短片玻璃的背后，获北京创维数码影像大赛最佳剧情片奖。粘土动画短片蛋蛋游戏获韩国釜山电影节动画单元最佳剧情奖。同年入围北京大学生电影节短片单元，展映。剧情短片五十五公里，获Sony数码影像大赛 剧情片大奖。获Campus数字影像节 最佳故事片奖。同年入围香港国际短片节并展映，入围韩国釜山电影节短片单元并展映。,奇艺携手中国最新锐的时事生活周刊新周刊,观点供应商、视觉开发商、资讯整合商、传媒运营商,中国社会变迁敏锐的观察者与记录者全程配合城市调查,新周刊,新周刊，时事生活类杂志，半月刊。创办于1996年8月18日，历经十余年发展，已成为中国社会变

11、迁敏锐的观察者与记录者。新周刊始终保持对社会潮流动态的高度敏感，彰扬无情解构的犀利风格，并开创多种全新传媒报道模式，“中国最新锐的时事生活周刊”之定位深入人心，是中国期刊市场上最具代表性和舆论影响力的杂志之一。同时，新周刊享有传媒界“话题发源地”的美誉。新周刊较有影响力的专题有“中国不踢球”、“砸烂电视”、“弱智的中国电视”、“F40”、“飘一代”、“她世纪”、“第四城”、“无厘头.com”、“80年代下的蛋”、“忽然中产”、“贱客来了”、“女人生猛”新周刊每年发布的“四大榜”“中国年度新锐榜”、“生活方式创意榜”、“中国电视节目榜”和“中国城市魅力榜”，也对时代生活、经济、文化、城市发展有风

12、向标的作用。,出品人奇艺CEO 龚宇博士,十年的互联网门户网站从业经历，对行业具有深入的洞察和了解，积淀了丰富的互联网媒体经验和营销经验。曾先后任职于网易、搜狐等知名门户网站的市场部和销售部。2010年1月加盟奇艺，负责全国销售及市场工作。,总制片人奇艺营销副总裁王湘君,奇艺自制剧制片人。曾任多部影视剧的编剧、制片、导演/副导演，拥有大量影视和媒体圈人脉资源和实际操作经验；曾在国内最大的影视植入广告公司合润传媒任项目总监，有着丰富的品牌内容营销经验。小马奔腾公司2011年影片幸福额度。联合编剧。l 威尼斯双年展奥迪城市未来奖（AUFA）纪录片（北京部分）导演。l 华录百纳公司出品的30集电视连

13、续剧黎明之前。外联制片。l 紫禁城影业制作的3D动画电影孙悟空（已立项）。编剧。l 36集电视连续剧媳妇的美好时代。外联制片。l 海南黎族风情题材电视电影木棉花开。副导演兼统筹。l 中国加拿大合拍影片金山。副导演。l 中德合拍京剧题材纪录片羽扇纶巾。中方制片人。l 合润传媒。项目总监&制片人。,执行制片人何叶,城市之事,城市微映像,成都微映像,主线故事,年轻酒吧女歌手M在一场High得不行的演出之后，醉意朦胧间，邂逅了生命中属于自己的对方。这个眉宇温柔的男人J在那一秒也爱上了她，纵然他是个距离结婚还有48小时的出差客。,示例,如果可以有更多的时间去考虑，选择，,如果可以有更多的时间去用情、体味

14、,可是没有那么多如果，最后的48小时，你遇见我，我遇见你，这就是意义,48小时，M和J在熟悉和陌生的这座城，寻找着彼此的过去和爱情的未来。他们非常亲近，一步步更亲近，却终究只能意犹未尽。,M和J在漆黑的商场里SHOPPING，在摩天轮上听音乐会他们在最后的48小时里，出尽各种天马行空的举动，去往城市每个为爱OPEN的地方，蔓延滋长两个人的爱情印记！,在最后的时间里，两人坐在公园的长椅上，再也不能拨开脚步。依偎在一起像老朋友一样倾诉了很久，只想把彼此最美的一切深刻在心底,M突然说真想明天就是世界末日。J抬眼，再低头，不说话，却写满温柔。他们静静相对，看晚霞变成星辰。J说48小时里他体验到了欢乐和

15、悲伤，即使更多的是悲伤。J知道一夕的钟情替代不了一世的忠情。M在想天明之后，还有没有勇气长相守。,第二天清晨，当M在长椅上醒来的时候，J已经和悄然离去。他们从此分开，抱着对彼此的美好回忆，重新回到自己的轨迹上。M每次演出，总会用最后一首歌用自己的方式纪念她曾经有过的爱情。歌声中有欢乐和悲伤，即使更多的是悲伤。圆满。,一年后，J又重新回到了成都，而他也并没有结婚但在当初的小酒吧却找不到了M的身影,城市另一端的酒吧，不变的节奏，不变的老顾客。有些人就算只有一面之缘，也依然以笑容相待。M眼角飙泪的一首歌，照例献给他。唱至最后，恍惚瞥到了J的影子那个寻遍全城酒吧，寻找她的他,传播节奏,城市微映像,传播

16、行动,阶段关键词,全周期传播部署,引爆流行城市微映像体,城市Video上线事件营销,城市微映像超级影展,不断沉淀形成、完整城市微映像,聚集小众，形成活跃的分享圈联合八座城市的都市报，开辟专栏，配合影片撰写城市微映像,城市微映像落成典礼盛大收官推出纪念版V-Magazine形成可延续继承的文化品牌,用低门槛的“再创作”形式，赢得网友对活动的共鸣，热烈表达个性私人化的城市微印象。,推广节奏,媒体配合,Recruitment,(Sep-Oct）,(Oct-Dec),(Dec),Celebrate,Launch,视频网站/微博/SNS/贴吧/,视频网站/门户/影视垂直/财经/微博/SNS,当地都市报/

17、视频网站/贴吧/SEM/微博/SNS/门户/影视爱好者社区,1,2,3,Recruitment,launch,Celebrate,访问奇艺城市微映像专区,活动流程,选择新浪微博或者腾讯微博账号、百度账户直接登录,根据提示回答问题，自动生成专属的“城市微映像宣言”,同步到你的微博、百度说吧、奇艺奇谈，并可分享至各大SNS社区。,邀请朋友转发微博，参与主题图文分享，都可以帮你累积积分，赢取城市微映像荣誉犒赏！,城市微映像宣言,这座城市让你爱，让你恨，可你依然留在这里，想对这座城市说些什么,我痛恨北京永远拥挤的交通，我痛恨北京高居不下的房价，可当我想到后海那片宁静的荷花，我便深知我已不能离去。我爱着

18、我恨着，我在北京活着,在系统中输入这座城市让你痛恨却又不能离去的原因（红色字体内容），系统将自动生成城市微映像宣言。,腾讯微博,百度说吧,开心/人人,同城贴吧,奇艺奇谈,新浪微博,活动外围强大传播通路,城市微映像传播表现,微博、IM平台(领取头像)：在微博平台，参与城市微映像宣言书的网友将自动获得一枚城市ICON（自己的城市）,用以更换自己的微博头像,放徽章大图,点击进入城市微映像专区,T恤车贴（分享热爱）,与SNS平台打通链接，用户可以转发、评论好友的城市微映像宣言书，贴吧社区可以通过复制代码，粘贴自己的城市微映像宣言。,SNS、社区(讨论、分享),向用户派发热爱城市的T恤，汽车贴，将城市微

19、映像发展到线下，吸引更广泛人群关注。,50,宣言书的风靡，也带动着各种形式的城市微映像浮出,城市微映像专题支持上传和后台导入网友在奇谈、微博#城市微映像#话题下分享的观点&情绪&发现&创意。,用户以照片、评论、视频形式在奇艺专题&合作平台分享城市微映像，都可以获得积分。,专区支持用户分享微映像图文,分享图文被名导们的Video选中作为素材的网友可获特别奖励,分享内容被8位名导选中赢大奖！,情绪,观点,创意,发现,技术实现方式：人工筛选精彩内容+定期跨媒体数据同步至主平台奇艺城市微映象专题,力邀：八座城市发行量最大的都市报,开辟城市微映像专栏配合影片撰写最符合当地人文情怀的成为微映像,平面媒体联

20、手网络媒体，让城市微映像全面覆盖受众,1,2,3,Recruitment,launch,Celebrate,【Launch 事件营销版图】,副线,主线,Video,9月,10月,12月,11月,花絮：微观反映城市内在气质，揭发隐性地标,制作班底在社会化媒体上与紧密观众互动,汲取、交流微映象灵感,正片：创新立意的角度切入，引人深思,群体投入,媒体报道,观影互动,网页版VMagzine开放式讨论,关注影片中埋藏的视链，线下探访城市隐性地标,奇艺娱乐大事件头号人物追踪报道,1,2,3,Recruitment,launch,Celebrate,悬念跌宕,追踪报道，多面切入，访谈内容&话题包装,幕后心水

21、/人物观点,拍摄探班/抢鲜爆料,大快朵颐,天啊，XX的演技大爆发,惊爆：XX和XX在一起了,这一场NG了50几次,1,2,3,Recruitment,launch,Celebrate,发动用户对VMagzine内容进行讨论、分享参与到城市微映像各阶段活动中,成为内容,聚成圈子,8座城市相关的,影视/综艺/旅游纪录Video,8期V-Magazine,=,吴晓波,财经 管理,汽车 旅游,意见领袖自媒体,时尚 潮流,艺术 影视,超过200位名人、意见领袖已加入奇艺Social Media联合传播网络,通过自媒体参与城市微映像,个人媒体添加活动广告模板,引导粉丝关注活动并给予正面评价,成为网络、媒体

22、舆论的焦点话题,徐小明,韩寒,袁岳,毕淑敏,梁朝辉,董路,陈鲁豫,行走四十国,李晨鹏,张静初,闾丘露薇,伊夫,张梓琳,徐静蕾,芮成钢,洪晃,1,2,3,launch,Celebrate,Recruitment,奇艺可配合其他媒体实现内容炒作，挖掘事件看点，保证城市微映像话题炒作的广泛性与延续性,1,2,3,launch,Celebrate,Recruitment,新媒体大制作全面覆盖 形成涟漪效应，延伸影响千万网民！,网友观看视频时,通过奇谈直接与好友交互在奇谈发表微映象图片“城市微映像”加入奇谈#城市微映像#话题讨论关注城市微映像，与官方ID互动在其他微博，参与#城市微映像#主题下的视像分享

23、,微个体精彩图文分享/评论,=,8座城市相关的,来自于编辑从网友互动中的提炼：,1,2,3,Recruitment,launch,Celebrate,8期V-Magazine,59,我们从无限可能中汇聚微个体的感知给出了城全新的映像诠释,5个月时间，15552000秒全情投入，,微影像,微观点,微图解,微行动,60,2011年12月,用一场盛大的庆典为Internet第一次群创作为我们城市微映像的完美落成,1,2,3,launch,Celebrate,Recruitment,12月群星闪耀城市微映像落成典礼,62,最佳微映像电影创作团队奖 文字类、图片类最佳映像贡献奖（属于网友）,12月群星闪

24、耀城市微映像落成典礼,微映像电影内容剪辑汇编展映+8支团队全阵容出席城市名人+演艺明星助阵颁奖 5个月时间背后的故事第一次公开 主题音乐首度现场演绎,颁发,最具发现力用户奖（属于网友）活动传播大使奖（属于网友）,根据用户在奇艺专区的票选,12月城市微映像沙龙,城市微映像中收获的微视频、微观点、微图片、微行动,将在这里进行完美的线下展示,延续线上的推广效果，加大传播力度,12月城市微映像沙龙,深度的可延展性，从线上搬到线下,城市微映像2012未来,我们的行程将愈加深远,2011年的收获&沉淀会成为经典，在未来的城市微映像之旅中展露。,2013年欧洲十国,2012年洛阳、扬州、武汉，南京,2014

25、年澳门、新加坡,品牌合作方式,城市微映像,这些作品中植入了哪些品牌？,当越来越多的企业开始选择网剧，植入品牌的记忆度&辨识度有多少？,品牌营销的选择你真的准备好了吗？,品牌营销第一选择植入方式全面革新,品牌故事会写入剧中情节,品牌 隐性代言,特定角色定制,品质化植入,不是只在电视中露脸这么简单！,品牌植入的精髓品牌内涵巧妙植入&与剧情不可分割以奇艺自制剧在线爱植入作为说明,A.主要人物植入,为品牌作“隐性代言”（以奇艺自制剧在线爱为示例）,女一号唐糖,29岁，某公司销售总监。时尚达人，气场强大，谈吐大胆，工作场合泼辣果敢，令大多数男人望而却步的一道美丽风景,与品牌属性匹配的人物DNA,追求品质

26、生活,追求时尚潮流,锋芒毕露,要个性也要实用,要动感也要品位,销售精英外表时尚内心保守,女一号唐婷婷（TITI）马6（红）&睿翼轿跑（红）,男三号李建国（ANDY）睿翼（典雅灰）,男二号程鹏翼 马8（黑 色）,B.道具植入,一汽马自达作为剧中主人公的代步工具剧中多画面呈现（以奇艺自制剧在线爱为示例）,C.背景植入,生活中处处可见凯萨帝冰箱（以奇艺自制剧在线爱为示例）,男二号从冰箱中拿啤酒对着冰箱上的贴纸深思,推广资源,城市微映像,百度-网页阿拉丁、视频搜索-百度全线数据分析产品-百度全线互动产品,平面媒体、网络媒体-杂志、报纸-各大门户网站-SNS、微博等互动网络媒体,户外媒体资源-公交车车身

27、广告-航空公司班机节目-航站楼立体广告牌,多平台资源,影响人群：阅读杂志及更广泛网络媒体用户,辐射人群：覆盖网络及平媒以外的人群,价值无限扩展,核心人群：视频网站及百度用户,奇艺-站内黄金资源全程推送,奇艺品牌价值传播到达,城市微映像必将成为业内最具影响力事件！,千万级推广资源，8个月超长推广周期,中国互联网第一影视门户,2011，视频网站用户奇艺全面覆盖！2011，奇艺将为城市微映像创造更多的价值！,随着2011年热播剧的不断播映,业界领先的720P超清在线观影体验,独一无二百度矩阵资源鼎力推广支持,不断创新的最优用户体验与营销体验,奇艺优质资源全程推广,75,奇艺首页焦点图、文字链、种子视

28、频、排行榜,奇艺首页焦点图,奇艺首页文字链,奇艺首页种子视频,奇艺首页热点排行榜,奇艺优质资源全程推广,奇艺价值千万级的内部推广片花,精选热播影视剧片花资源强势推广,推广片花,奇艺优质资源全程推广,奇艺贴片广告、暂停广告强势出击,贴片广告,奇艺黄金硬广资源强势推广,暂停广告,奇艺优质资源全程推广,奇艺头号人物之城市微映像特别版,通过与影片主创的深度对话，挖掘出影片的深刻含义：1、邀请每个城市中的行业内领袖人物，进行城市微访谈。2、录制百位参与城市微映像创作的明星和观众的VCR。3、编剧、导演、制片人、讲述影片幕后的故事。内嵌与品牌体验式互动直播现场中品牌植入利用明星资源，巧借做客嘉宾的营销价值

29、,话题不断、炒作不断,奇艺优质资源全程推广,奇艺环球影讯为城市微映像造势,业界独家：奇艺推出高品质原创节目奇艺环球影讯，通过独家解读的方式探秘热门电影和电视剧，以视频方式来解读国内外票房排行榜。品质飞跃：奇艺环球影讯由国内顶尖的专业团队采用电视制作水准全高清呈现，堪称互联网观看电影电视剧的第一指南。跨界传播:国内多家地面频道提出了购买意向，决定把奇艺环球影讯引入到电视播出平台上来，从网络蔓延到荧屏，让更多的观众了解环球影视动态。,通过挖掘城市微映像的拍摄花絮、片花、过往影视剧与各大影视人物特型演员的视频素材，制作一期城市微映像的特别节目,奇艺优质资源全程推广,奇艺自制综艺节目娱乐大事件,网罗城

30、市微映像幕后花絮城市微映像跟踪报道 探访城市人群的城市记忆,全球最大的中文搜索引擎,百度为奇艺提供最强大的产品数据矩阵营销平台2011，百度将为城市微映像创造更多的价值！,百度搜索独家资源支持,百度贴吧联动推广,百度优势产品矩阵推广,百度奇艺数据支持,百度重磅推广资源,百度搜索黄金资源阿拉丁,用户在百度搜索“城市微映像”时，搜索结果页中奇艺视频以阿拉丁形式排名第一，用户点击搜索结果，将跳转到奇艺城市微映像专题或视频播放页。,为城市微映像的每一集视频内容带来巨大的流量，抓取更多的目标受众关注！,百度重磅推广资源,百度百科“城市微映像”新建词条,百科在百度搜索结果中排名极为靠前，在百度百科建立“城

31、市微映像”词条，加入“高清在线”目录，直接链接到奇艺视频播放页，扩大推广力度。,奇艺携手百度贴吧的奇艺吧、城市微映像吧、各大城市吧，运用其强大粉丝群体，举办与城市微映像相关的活动，如抢票、评剧、城市话题征集等，形成充分互动。配合百度贴吧首页与其他百度贴吧优势推广资源，多渠道推广策略让城市微映像的价值最大化。,百度重磅推广资源,百度贴吧全程互动网罗每个城市最核心受众,奇艺吧,城市吧,奇艺吧活动推广,城市吧话题传播,城市微映像吧,剧集吧话题炒作,百度重磅推广资源,百度娱乐首页倾情推荐,运用百度娱乐首页焦点资源大力推荐剧集相关信息，将百度娱乐巨大的活跃人群，引入城市微映像专题，提高网友关注度。,百度

32、重磅推广资源,百度视频首页热门视频、最新专题广告位,百度视频首页热门视频,百度视频首页最新专题广告位,多平台覆盖目标人群2011，奇艺将为城市微映像创造更多的价值！,网络媒体,平面媒体,电视媒体,电台,多渠道媒体联盟,交通类媒体,优势媒体联盟 联动推广,SNS网站,奇艺微博共有52256个粉丝,在 的奇艺主页及 的奇艺官方微博，实时更新城市微映像相关内容及动态，吸引关注奇艺的用户观看，实现视频在朋友圈内的火爆传播。,优势媒体联盟 联动推广,平面媒体,优势媒体联盟 联动推广,电台,播出频率：FM 88.7媒体介绍：Hit FM 88.7是中国国际广播电台旗下的国际流行音乐频率，24小时滚动播出。

33、覆盖高端国际及其海归人群，口碑效果极好。播出时间及频次：每天在18：00的娱乐资讯中体现奇艺品牌，由主持人口播奇艺。2010年独家合作电台DJ大赛，高频次口播奇艺品牌。比赛现场奇艺品牌体现，获得广泛影响。,奇艺与国内顶级户外媒体触动传媒战略合作，携手鼎立支持城市微映像宣传 高频次输出奇艺自制节目,支援“城市微映像”预告片宣传，覆盖北京、上海、广州三地出租车触动媒体,优势媒体联盟 联动推广,交通类触动传媒,优势媒体联盟 联动推广,交通类公交车身广告,继2010年投放以后，2011年公交车广告继续大规模投放，上千辆公交覆盖北京、上海、广州，高频次曝光奇艺城市微映像,优势媒体联盟 联动推广,93,合

34、作形式：机场航美传媒播放奇艺内容 在航班上屏幕中播放奇艺的黄金档节目，如娱乐大事件、环球影讯等。,交通类航空公司广告,合作渠道：奇艺已与南方航空、四川航空、厦门航空合作。,2011奇艺制造登顶之作，树立视频媒体自制实力标杆,城市微映像,Sponsor Version 081709,“世博城市印象”影像艺术大赛,目录,关于世博，城市印象 项目执行框架A.项目周期B.项目执行C.呈现形式 招商框架,我们的初衷,体现城市让生活更美好的主题让世界看到中国让中国了解世界,我们想要呈现的,关于本次活动,合作组织电影家协会摄影家协会,上海世博会事务协调局,上海电影集团,相关文件,活动介绍,时间 2009年1

35、0月 至 2010年4月 2010年 5月 至 12月通过电影人和大众手中的摄像机、照相机、手机多角度全方位的真实记录城市印象和故事。国际知名导演、摄影家、艺术家参与。本次活动将全程记录世博、宣传世博、展现世博。,价值与意义,“世博.城市印象”能让人们更好的了解世博，参与世博，并成为展示中国的良好平台，能让中国更深入地融入世界，把世界带回中国，将中国介绍给世界。上影集团作为中国电影艺术的先驱，中年国最具影响力的影业集团之一，集合集团旗下资源，携手上海世博举办了本次活动。本次活动将提供一个平台，让个更多的企业、团体组织参与世博，为世博作贡献。,活动覆盖面,项目机制,面对人群专业大众,建议主题分类

36、A.我身边的世博B.2010 上海世博C.城市/风景D.人文/艺术,呈现形式照片 影像,1、活动分组：专业组大众组 手机组,专业组是指：参赛者为省、市级以上摄影协会会员，或是新闻出版单位工作者，或拥有相当于以上资格和摄影技术的人士，并使用反数码相机拍摄的作品。（参赛者需年满18周岁）,大众组是指：参赛者不限资格，不限年龄，使用数码相机拍摄,手机组是指：参赛者使用手机拍摄作品,活动形式,由作品作者自行在本次大赛的专题页面上传投稿，或发送手机彩信致XXXX,在线提交参赛作品后,系统将提示上传成功信息,活动工作人员将初步审核作品，符合本规程要求的作品将放置于活动网站的作品展示页中,与本次大赛无关或不

37、符合本规程要求的照片将被删除；如发现参赛者照片分组选择错误，该作品将不予通过，需参赛者重新提交作品。,提交的参赛作品必须为参赛者本原创，黑白、彩色不限。参者必须保留数码照片拍摄信息(EXIF)，否则视为无效作品。,D,参赛作品可以通过软件在不改变作品原貌的前提下，做必要的后期处理，但不可进行合成等手法改变作品原貌。,2、作品提交,3、比赛阶段,精英赛：海选选出的1000幅作品进行专门的网上公布与点评推荐，再由大众投票选出300幅（三组各100幅）决赛作品。,决赛：由专业评审机构评选出本次比赛的金银铜奖（各设金奖1幅、银奖3幅、铜奖6幅）。,设立常规主题：城市、生活、未来、人 每赛段特殊主题海选

38、期分为若干个赛段，每赛段设特殊主题12个。赛段主题热榜1、赛段主题票榜：2、赛段主题下载排名，总下载排名：根据网民下载量排名全部由网名投票选出及根据网民下载量排名官网动态公布榜单前10名赛段榜获奖作者可获得XXX提供的奖品,4、赛事主题,5、大众参与,所有访问大赛官网的用户均可参与投票，以每幅作品为单位，每个IE每天只能为同一副作品投1票。手机投票，每个手机号码每天只能为同一副作品投1票。,网民及手机用户还可注册为评论家，点评作品。设置人气点评栏目,所有作品可提供下载,手机游戏互动,日/周/月/幸运者，根据赞助商设置奖项。,活动流程,初赛，根据公众投票评选出优胜作品1000幅（专业组300幅，

39、大众组300幅，手机组400幅）,海选,复赛及决赛,我们的嘉宾评委,我们的嘉宾评委,全程媒体报道支持 覆盖范围-世界,全 程 支 持,全世界各驻华媒体：法新社、美联社、BBC各大航空媒体：各国航空类杂志,全中国200家知名媒体,项目主平台腾讯QQ,媒体资源,项目主平台中国移动3G网络,专业合作媒体大众摄影摄影之友,上影集团世界电影之窗东方电影频道联合院线媒体贴片广告,媒体资源,项目执行框架,项目周期-世博会开幕前,10月 11月 12月,1月 2月 3月 4月 5月,2009,2010,“世博城市印象”作品征集,作品展览,评选阶段,前期宣传,11月上旬新闻发布会,颁奖盛典,4月下旬,项目周期-

40、世博会期间,5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月,2010,作品回顾,作品展出,衍生产品推广,另外一轮的征集,网络主平台腾讯QQ,活动介绍及最新动态,作品上传及展示,排行榜,作品PK、专家推荐,网络主平台腾讯QQ,腾讯将启用各大黄金资源进行推广：包括腾讯网迷你首页、腾讯网首页、世博频道首页、即时新闻TIPS、内部广告等有效保证用户覆盖度与到达率！,资讯第一时间送达用户桌面,腾讯网独有新闻客户端AIO,腾讯网首页,世博频道首页,腾讯网内部广告推广,无线主平台,中国移动3G网络,世博园区,官方网站,宣传刊物,周边：环保袋、扇子、纸巾、帽子、伞、水壶,户外 市民参与馆,平面,媒体,电

41、视节目开设专栏东方电影频道纪实频道DV365,户外,触动传媒,移动电视,楼宇电视,候车亭,好乐迪/钱柜,开心网,开设“世博城市印象”组件，供参赛选手上传作品添加组件的用户可看到选手的作品并评分,“转帖”组件可将看到的好视频、好图片等内容，分享给所有好友,“投票”组件可评选热门视频、照片,土豆网,开设“世博城市印象”主题板块评出的优秀作品在作品展览阶段展出,点击可进入活动页面,排行榜,路演巡展,1.全国重点城市示范社区 20 场,2.商圈中国一线二线城市（上海、北京、广州等）知名商圈 10场,3.全国高校：松江大学城、清华大学、北大等 20 场,在高校举办展览，和视频欣赏活动，可加入和世博有关的

42、知识问答的互动游戏环节,合作框架,全程独家合作伙伴/企业,企业名称及Logo全程出现在本次活动，包括线上广告宣传，征集/评选，线下推广活动及颁奖典礼；,全程独家合作伙伴/企业,线上客户回报平面：新闻晨报 申江服务导报 风尚周报 精品购物指南 北京青年周刊周末画报世界电影之窗时尚芭莎活动宣传硬广 20 P 软文 40 P品牌自身硬广 5 P 软文 5 P 电视：东方电影频道-东方电影报道活动宣传 15秒广告 800次 活动报道 400次品牌自身硬广 15秒广告 80次网络：腾讯QQ活动宣传与报道 RMB 800万元 品牌自身宣传 RMB 100万元中国移动活动宣传与报道 RMB 800万元 品牌

43、自身宣传 RMB 100万元户外触动传媒活动宣传与报道 RMB 400万元 品牌自身宣传 RMB 50万元,线下客户回报新闻发布会 2场-现场主画面出现全程合作伙伴品牌标识及logo-合作品牌领导发言1分钟-合作企业媒体采访 2次-媒体公关报道 50篇-现场媒体礼品由合作伙伴提供全国路演-现场主画面出现全程合作伙伴品牌标识及logo-每场活动设立合作伙伴自身宣传点（包括DM派发）-全国媒体公关报道100篇,评选与征集-官方网站出现全程合作伙伴品牌标识及logo-合作伙伴提供相关互动环节礼品 颁奖盛典-颁奖盛典入场券设计出现客户名称或LOGO-舞台布置明显处出现客户LOGO-颁奖盛典中主持人口播

44、冠名及鸣谢-客户领导颁发奖项,世博园区-市民参与馆作品展出-衍生产品包含合作品牌logo标识,合作企业/品牌的价值,一、直接体验的价值，世博会是一个非日常的超大型空间，各个国家，各个企业在其中尽情的展示，而第一次经历这种展示的参观者，都将满怀期待积极主动的体验各种世博展示，因此除去世博会高级赞助商、全球合作伙伴外，企业品牌唯一可以再次得到展示的舞台就是与世博城市印象的结合，双方的合作必将给参观者留下非常深的记忆。二、间接交流的价值，世博会同时也是一次超大型的活动场所，各种信息报道将持续半年以上，不仅是电视，报纸，杂志等大众传媒还有网络上的信息发布，世博会信息交流量是任何其他的活动不能企及的，另

45、外口碑也是非常重要的宣传媒体，参观过世博会的人们向身边的人们讲述美好的参观感受，因此来看世博会的人就越来越多，正因为此，企业选择与世博城市印象的合作，必将在世博会举办期间无形的为企业搭建一个有声的全面立体的宣传平台，使企业在短时间内迅速上升为流传度极高的品牌。,合作企业/品牌的战略意义,一、确立品牌的意义，可以作为国际一流品牌得到广泛的认知，实现普通品牌和普通品牌之间的差异。能够有幸参与到世博会的品牌在人们心中也就代表了国家顶级的企业品牌，作为超级品牌中一员的绝对地位。二、能够宣传企业存在价值的意义，和通常活动赞助不同，世博会向世界宣传企业的理念，人们通常会认为，在这里向全社会发布信息的企业是值得信赖的。三、可以提高企业内部的士气，与世博城市印象合作的企业是代表国家的优秀企业，因此隶属于该企业的员工以及企业的相关人员，就会自然而然的产生自豪感，从而提高大家的士气，并且这种作用一直可以延伸到世博会结束之后。四、有助于拓展商业的机遇，有幸与世博城市印象合作的企业可以获得VIP的待遇，不仅可以全程为世博服务，还可以接触到世博会各种赞助商公司领导层的机会，因此可以实现很多商业机遇的拓展，除此之外，企业之间也可以建立很好的合作关系，。,