上海新云传媒公交车媒体推荐策划方案.ppt

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1、,2012年上海新云传媒公交车媒体推荐策划方案,目录,1巴士媒体介绍,3浦东人群分析,2公交覆盖区域,4联系我们,巴士媒体介绍,不折不扣的大众媒体途径不同地理属性、售点接触率户外媒体中最高移动更吸引眼球超低CPM巴士媒体多重角色辐射能力强、360度接触贴近生活的媒体,不折不扣的大众媒体,随着上海日新月异的发展，生活圈、商圈的不断扩张，人们的出行范围也在逐渐扩大。公交车已经成为市民出行必不可少的交通工具之一。根据TNNS2010年关于上海市民出行调研报告显示，公交车的月渗透率已达到90%，已接近全众！,途径不同地理属性、售点,商业街,建材城,电器城,学校,住宅区,超市,银行,卖场,巴士户外媒体到

2、达率最高,公共汽车车厢外广告,公交候车亭公交车站牌广告,楼顶广告(包括射灯,霓虹灯灯箱),楼体外墙广告,广告大型单立柱广告牌,地铁广告,*数据来源CMMS 2009年（春季）,车在移动人在移动移动产生的覆盖广泛到达,独特的移动特性,超低千人成本,巴士9,报纸66,电视121,巴士超低CPM,精明客户的首选,数据来源:电视:上海新闻综合频道,新闻透视前时段2009年刊例,收视人口和收视率,来自CSM.报纸:新民晚报,整版彩色,2009年刊例,阅读人口和阅读率来自CMMS2009年秋.,巴士媒体的多重角色,发布新产品,维系品牌知名度,促销活动,配合公关活动,360立体接触,接触角度 面面俱到 创意

3、空间 任你发挥,新云公交覆盖区域,新云公交特点,过江线路覆盖率,途径浦西区域黄浦区卢湾区徐汇区静安区虹口区杨浦区闸北区闵行区,途径浦西标志性商圈人民广场 外滩新天地 淮海路徐家汇 四川北路五角场 豫园浦西世博园 新客站不夜城上海南站 北京路五金商业圈,过江线路分布,新云公交特点,浦东线路覆盖率,途径标志性商业中心陆家嘴金融区证大广场国金中心上海世博园区八佰伴 96广场时代广场新梅联合广场中融国际,上海湾华联商厦大拇指广场金桥国际商业广场周浦万达商业广场高桥商业中心汇金百货浦东商场惠南商业中心,途径高档住宅区汤臣一品中粮海景一号盛大金磐仁恒滨江世茂滨江江临天下联洋国际社区碧云国际社区汤臣高尔夫别

4、墅区康桥别墅区唐镇高级住宅别墅区等,新云公交特点,途径大型超市卖场红星美凯龙百安居好美家恒大建材市场同福易家丽家乐福沃尔玛麦德龙文峰大世界,农工商易初莲花卜蜂莲花大润发乐购迪卡侬永乐家电国美电器屈臣氏苏宁电器百思买百脑汇等,途径酒店锦江之星如家快捷汉庭快捷 莫泰168格林豪泰7天连锁雄光之星宜必思莲塘月色等,途径五星级宾馆金茂君悦大酒店淳大万丽酒店东方滨江大酒店 东锦江索菲特大酒店 瑞吉红塔大酒店 外高桥皇冠假日酒店 紫金山大酒店 锦江汤臣洲际大酒店 中油阳光大酒店 柏悦酒店,东郊宾馆 证大丽笙酒店 隆德丰国际大酒店 裕景大饭店 明悦大酒店 等,途径学校:进才中学建平中学杉达大学二工大海事大学

5、金融学院南汇大学城等,新云公交特点,途径文化旅游中心环球金融中心金茂大厦东方明珠海洋水族馆上海科技馆世纪公园东方艺术中心新国际博览中心,途径园区张江高科技园区外高桥保税区孙桥现代农业开发区金桥出口加工区,途径大型医院东方医院仁济医院长征医院(在建中)第七人民医院公利医院曙光医院等,途径大型汽车商经销商永达东昌、和平、冠松,迪斯尼乐园(在建中)三甲港海滨游乐场崇明生态旅游度假区临港新城新场古镇川沙新镇浦东国际机场等,4S宝马奔驰奥迪 凌志丰田本田等,大浦东线路分布图,单层车介绍,车型申沃车车体海宝兰外观标准化、全市统一发布规格三侧广告展示面积约十平方米,发布照片欣赏,百事可乐,比亚迪,光大银行,

6、中海基金,好饰家,网易,百诺,世家,东风日产,刊例价,新云公交给您的承诺,0上刊偏差24小时上刊100台24小时完成修补72小时提供上刊照片第三方提供专业评估报告,浦东人群分析,上海常驻人口分析,浦东新区常驻人口全市第一！十年间浦东新区人口增幅达到110%！增幅全市第一！城市建设重心正在由西向东转移！,5,044,430,6,986,214,10,988,504,75%,110%,0.1%,浦西区域=黄埔+卢湾+静安+闸北+普陀+杨浦+长宁+徐汇+虹口周边区域=嘉定+松江+宝山+闵行+奉贤+青浦+金山+崇明数据来源：第五、第六次中国人口普查,浦西区域,年龄特征分析,30-49岁人群通常都具有一

7、定经济实力和社会地位，该年龄段人群相对更集中于浦东新区。,VS,18-29岁,30-39岁,40-49岁,50-64岁,数据来源：TNS乘客出行调研2010.12,学历特征分析,浦东新区高学历特征显著,大学生及以上比例超过3成。,VS,初中,高中,技校,大学及以上,数据来源：TNS乘客出行调研2010.12,职业特征分析,与全市人口职业分布相比，浦东全职工作人群更稳定，离退休人群相对更集中在浦西。,VS,全职,兼职,无业,退休,家庭主妇,学生,数据来源：TNS乘客出行调研2010.12,小结,随着城市建设中心的不断转移，浦东常驻人口增幅惊人，目前常驻人口为全市第一。浦东新区人口特征以中高学历，

8、具有一定经济实力和社会地位的全职白领为主。,谢谢观赏,尼尔森,中国公交移动电视媒体受众收视率研究报告(第一期),世通华纳简介 TOWONA,世通华纳作为最主要的移动电视传媒集团，截止目前，打造移动电视全国广告联播网覆盖中国30多个主流城市，7万余辆公交车，12万台左右的电视收视终端，城市日覆盖人群突破2亿人次。同时为客户量身打造社会公益、家居、健康等丰富多彩的节目内容。目前，公交移动液晶电视节目由于系统监测或测评数据库的缺乏，使得很多广告主都望而却步。因此世通华纳委托尼尔森进行此调研，帮助广告主及其自身对广告效果有一个清晰的了解。,尼尔森简介 NIELSEN,尼尔森公司(The Nielsen

9、 Company)是全球顶尖的市场研究机构，在新媒体研究方面具有丰富的研究经验，能提供具有客观、中立的、国际性的高品质服务。此次尼尔森媒介研究与世通华纳的紧密合作，协助世通华纳客观的了解自身媒体收视到达情况，不断成长，从而增加市场份额，保持行业的领先地位。,尼尔森收视率研究体系,收视率研究项目基本信息,Nielsen调研总计11个城市：,触达率,收看时长,收视率,触达受众数指的是在一个特定时段内看过 特定公交移动电视的非重复人数总和。,受众收看某一公交移动电视或所有公交移动电视所花的时间。,平均受众数Ave(000)可推及人口数(000),触达受众数Cumes(000)可推及人口数(000),

10、=,X100,=,X100,平均受众是指在特定时间段，每15分钟的受众数累加并除以总的15分钟时段数。,占有率,占有率是指在特定时间内，某一公交移动电视平均观众数占所有公交移动电视平均观众数的比例。,公交移动电视收视指标说明,公交人口规模,当地公交人口总数，可推及城市公交人口该城市样本可推及的市区符合条件的人口总数该城市公交人口占比,收视率研究项目总体发现,研究观点,公交移动电视媒体的特点：受众群以城市上班族、白领、商务人士为主，同时学生群体也占有一定比例；广大受众出行频率高，日常出行主要依赖公交车这种公共交通工具，线路有一定固定性，群体规模大；因此公交移动电视媒体以受众规模广泛，到达率高吸引

11、了众多广告商的青睐。然而以往仅靠研究人流量来计算投资成本的方式过于粗放，广告主迫切需要更为精准化的评估体系，因此尼尔森和作为业界领航者的世通华纳在公交移动电视评估领域引入了成熟的电视收视率评估体系，开行业之先河，完善准确的收视率数据和确切的广告收视成本-千人成本(CPM)和收视点成本(CPRP)；将带有户外移动电视频道特征的公交移动电视推向了主流化电视化的媒体领域。,研究成果,公交人口规模和结构,观众收视分析,广告效果和成本,公交车仍然是目前市民出行的首选工具，经常乘坐比例占95%；以此为载体的公交液晶电视在公交乘客中具有非常高的关注度，总体的平均关注度为95%，大连、西安、深圳、青岛和昆明等

12、城市更接近100%；公交液晶电视具有较高的强迫收视性，1/2比例为每次都看或经常看；公交移动电视的观众群更倾向于高学历高收入高消费的职业人群。,世通华纳公交移动电视的优势地位显著，调研城市中相对于其它公交移动电视媒体，世通华纳收视占有率基本占优势，青岛、大连、厦门、昆明超过80%，在触达率、收视时长上也占优势；全天收视率高峰与上下班时段吻合，部分城市高峰收视率远超过10%。,在世通华纳公交移动电视上投放广告的效果有保障，投放1周每天32次30秒广告，毛评点(GRP)高，平均触达频次4+，能触达到大部分观众；媒体性价比高，广告投放的千人成本平均仅是当地电视的1/10，收视点成本还更低，平均是当地

13、电视的1/15-1/30。,(n=893),青岛基础调研成果,路上时间 57.39分钟近1小时,公交车上时间35.92分钟 占路上时间 62.6%,收看公交移动电视时间24.06分钟占公交车上时间 67.0%,世通华纳乘客收看公交移动电视频率,青岛公交移动电视收看时长,单位:分钟,(n=1013),青岛：公交人口规模是102万人；99.5%的受众以公交车作为出行的首选工具；73%的受众最满意的交通工具是公交车；公交移动电视的大众关注度为96%；世通华纳乘客70%收看频率为经常看或每次看；收看时长为平均24分钟/天，即在公交车上67%的时间都用于收看公交移动电视。,青岛收视率调研成果,世通华纳分

14、时段收视占有状况,青岛公交移动电视每小时收视率走势,青岛：世通华纳公交移动电视的渗透范围广，渗透率高，观众忠诚度较高，各项指标均优于其它公交移动电视传媒；其收视占有率达80.9%，触达率为72.3%，每周平均收看时长为4小时41分钟，收视率全天平均为2.02%；青岛公交移动电视的收视率高峰期集中在07:00-09:00和17:00-19:00时间段内，全天收视率最高峰期出现在早上7:00-8:00，收视率高达10.51%。,收视人群:15-49岁 数据时期:周一至周日00:00-24:00,青岛投放效果和成本,世通华纳广告投放效果和投放成本,世通华纳和青岛市台本地频道千人成本比较,青岛：世通华

15、纳公交移动电视全天时段的千人成本是36.8元/千人次，高峰时段是27.2元/千人次，当地电视台全天时段95元/千人次，晚间时段77元/千人次，几乎是世通华纳千人成本的3倍；比较而言，收视点成本全天平均是393元/收视点，高峰时段290元/收视点，参考地看当地电视几乎是世通华纳的20多倍；在青岛投放世通华纳连续一周后，毛评点(GRP)可达到523，平均触达频次7+，看过1次以上为70.9%，看过3次以上为41%。,注1：世通华纳A段6:30-9:00与16:30-20:00以30秒单次广告刊例计算注2：世通华纳全天时段刊例应用的是32次/天套播30秒广告价格;注3：青岛市本地电视频道晚间时段为1

16、7:00-24:00.,人民币/千人,每天随机投放32次30秒广告，连续两周，投放效果如下:,大连基础调研成果,大连大众最满意的交通工具,大连：公交人口规模是132万人；99%的受众以公交车作为出行的首选工具；60%的受众最满意的交通工具是公交车；公交移动电视的大众关注度为100%，世通华纳乘客对公交移动电视的关注度也是100%；世通华纳乘客59%收看频率为经常看或每次看；收看时长为平均18分钟/天。,25%,出租车,(n=1016),公交车,路上时间 73.32分钟大于1小时,公交车上时间50.31分钟 占路上时间 68.6%,收看公交移动电视时间17.94分钟占公交车上时间 35.7%,(

17、n=1015),大连公交移动电视收看时长,单位:分钟,大连收视率调研成果,大连公交移动电视每小时收视率走势,大连：世通华纳公交移动电视的渗透范围广，渗透率高，观众忠诚度较高，各项指标均优于其它公交移动电视传媒；其收视占有率达82.6%，触达率为75.2%，每周平均收看时长为3小时43分钟，收视率全天平均为1.66%；大连公交移动电视的收视率高峰期集中在07:00-09:00和17:00-19:00时间段内，全天收视率最高峰期出现在早上7:00-8:00，最高收视率接近10%。,触达率%,(单位:小时.分钟/周),(单位:%),世通华纳主要收视指标概览,触达率,收看时长,收视人群:15-49岁

18、数据时期:周一至周日00:00-24:00,大连投放效果和成本,世通华纳广告投放效果和投放成本,世通华纳和大连市台本地频道千人成本比较,大连：世通华纳公交移动电视全天时段的千人成本20.6元/千人次，高峰时段仅6.9元/千人次，当地电视台全天时段66元/千人次，晚间时段52元/千人次，几乎是世通华纳千人成本的3-10倍；比较而言，收视点成本全天平均是277元/收视点，高峰时段93元/收视点，参考地看当地电视几乎是世通华纳的20倍左右；在大连投放世通华纳连续一周后，毛评点(GRP)可达到422，平均触达频次5.7，看过1次以上为73.8%，看过3次以上为47.5%。,注1：世通华纳A段6:30-

19、9:00与16:30-20:00以30秒单次广告刊例计算注2：世通华纳全天时段刊例应用的是32次/天套播30秒广告价格;注3：大连市本地电视频道晚间时段为17:00-24:00.,人民币/千人,每天随机投放32次30秒广告，连续两周，投放效果如下:,(n=724),西安基础调研成果,路上时间 56.61分钟大约1小时,公交车上时间37.68分钟 占路上时间 66.6%,收看公交移动电视时间20.40分钟占公交车上时间 54.1%,世通华纳乘客收看公交移动电视频率,西安公交移动电视收看时长,单位:分钟,(n=1012),西安：公交人口规模是223万人；97%的受众以公交车作为出行的首选工具；75

20、%的受众最满意的交通工具是公交车；公交移动电视的大众关注度为97%；世通华纳乘客58%收看频率为经常看或每次看；收看时长为平均20分钟/天，即在公交车上54.1%的时间都用于收看公交移动电视。,西安收视率调研成果,世通华纳分时段收视占有状况,西安公交移动电视每小时收视率走势,西安：世通华纳公交移动电视的渗透范围广，渗透率高，观众忠诚度较高，触达率和收视率均优于其它公交移动电视传媒；其收视占有率达56.7%，触达率为59.9%，每周平均收看时长为2小时49分钟，收视率全天平均为1%；西安公交移动电视媒体的收视率高峰期集中在07:00-09:00、17:00-19:00时间段内，全天收视率最高峰期

21、出现在早上7:00-8:00，收视率高达6.23%。,收视人群:15-49岁 数据时期:周一至周日00:00-24:00,西安投放效果和成本,世通华纳广告投放效果和投放成本,西安：世通华纳公交移动电视全天时段的千人成本是21.4元/千人次，高峰时段是14元/千人次；比较而言，收视点成本全天平均是494元/收视点，高峰时段323元/收视点；在西安投放世通华纳连续一周后，毛评点(GRP)可达到248，平均触达频次4+，看过1次以上为55%，看过3次以上为29.7%；当投放持续两周后，毛评点(GRP)可达到460，平均触达频次将近7次，看过1次以上的比例是67%，看过3次以上是43.5%。,每天随机

22、投放32次30秒广告，连续两周，投放效果如下:,世通华纳西安广告投放成本情况,注1：世通华纳A段6:30-9:00与16:30-20:00以30秒单次广告刊例计算注2：世通华纳全天时段刊例应用的是32次/天套播30秒广告价格;,人民币/千人,人民币/千人,千人成本,收视点成本,人民币/收视点,武汉基础调研成果,武汉大众最满意的交通工具,武汉：公交人口规模是261万人；94%的受众以公交车作为出行的首选工具；76%的受众最满意的交通工具是公交车；公交移动电视的大众关注度为82%，世通华纳乘客对公交移动电视的关注度是87%；收看时长为平均12分钟/天，即在公交车上22.8%的时间都用于收看公交移动

23、电视。,11%,出租车,(n=1012),公交车,路上时间 71.27分钟大于1小时,公交车上时间52.41分钟 占路上时间 73.5%,收看公交移动电视时间11.96分钟占公交车上时间 22.8%,(n=1012),武汉公交移动电视收看时长,单位:分钟,9%,自行车/助动车/摩托车,武汉收视率调研成果,武汉公交移动电视每小时收视率走势,武汉：世通华纳公交移动电视的渗透范围广，渗透率高，观众忠诚度较高，各项指标均优于其它公交移动电视传媒；其收视占有率达78.3%，触达率为69.7%，每周平均收看时长为3小时7分钟，收视率全天平均为1.29%；武汉公交移动电视媒体的收视率高峰期集中在07:00-

24、09:00、17:00-19:00时间段内，全天收视率最高峰期出现在早上7:00-8:00，收视率高达7.73%。,触达率%,(单位:小时.分钟/周),(单位:%),世通华纳主要收视指标概览,触达率,收看时长,收视人群:15-49岁 数据时期:周一至周日00:00-24:00,武汉投放效果和成本,世通华纳广告投放效果和投放成本,世通华纳和武汉市台本地频道千人成本比较,武汉：世通华纳公交移动电视全天时段的千人成本14.7元/千人次，高峰时段仅5.1元/千人次，当地电视台全天时段184.6元/千人次，晚间时段159.6元/千人次，几乎是世通华纳千人成本的1230倍；比较而言，收视点成本全天平均是4

25、07.6元/收视点，高峰时段141.6元/收视点，参考地看当地电视几乎是世通华纳的2040倍；在武汉投放世通华纳连续一周后，毛评点(GRP)可达到333，平均触达频次5，看过1次以上为66.5%，看过3次以上为39.3%。,人民币/千人,每天随机投放32次30秒广告，连续两周，投放效果如下:,注1：世通华纳A段6:30-9:00与16:30-20:00以30秒单次广告刊例计算注2：世通华纳全天时段刊例应用的是32次/天套播30秒广告价格;注3：武汉市本地电视频道晚间时段为17:00-24:00.,(n=825),南京基础调研成果,路上时间 44.82分钟,公交车上时间30.47分钟 占路上时间

26、 68.0%,收看公交移动电视时间11.78分钟占公交车上时间 38.7%,世通华纳乘客收看公交移动电视频率,南京公交移动电视收看时长,单位:分钟,(n=1035),南京：公交人口规模是197万人；94%的受众以公交车作为出行的首选工具；34%的受众最满意的交通工具是公交车；公交移动电视的大众关注度为93%；世通华纳乘客44%收看频率为经常看或每次看；收看时长为平均12分钟/天，即在公交车上38.7%的时间都用于收看公交移动电视。,南京收视率调研成果,世通华纳分时段收视占有状况,南京公交移动电视每小时收视率走势,南京：世通华纳公交移动电视的渗透范围广，渗透率高，观众忠诚度较高，触达率和收视率均

27、优于其它公交移动电视传媒；其收视占有率达66.5%，触达率为67.6%，每周平均收看时长为2小时44分钟，收视率全天平均为1.1%；南京世通华纳的全天收视高峰出现在早间08:00-10:00时段和下午17:00-20:00时段，最高收视率分别达到6.56%和6.07%。,收视人群:15-49岁 数据时期:周一至周日00:00-24:00,南京投放效果和成本,世通华纳广告投放效果和投放成本,世通华纳和南京市台本地频道千人成本比较,南京：世通华纳公交移动电视全天时段千人成本是21.8元/千人次，高峰时段是16元/千人次，当地电视台全天时段301元/千人次，晚间时段246.6元/千人次，几乎是世通华

28、纳千人成本的10-15倍；比较而言，收视点成本全天平均是458元/收视点，高峰时段337元/收视点，参考地看当地电视几乎是世通华纳的20倍左右；在南京投放世通华纳连续一周后，毛评点(GRP)可达到269.4，平均触达频次4+，看过1次以上为58.8%，看过3次以上为32.5%。,注1：世通华纳A段6:30-9:00与16:30-20:00以30秒单次广告刊例计算注2：世通华纳全天时段刊例应用的是32次/天套播30秒广告价格;注3：南京市本地电视频道晚间时段为17:00-24:00.,人民币/千人,每天随机投放32次30秒广告，连续两周，投放效果如下:,广州基础调研成果,广州大众最满意的交通工具

29、,广州：公交人口规模是389万人；95.5%的受众以公交车作为出行的首选工具；56%的受众最满意的交通工具是公交车；公交移动电视的大众关注度为92%，世通华纳乘客对公交移动电视的关注度也是94%；世通华纳乘客47%收看频率为经常看或每次看；收看时长为平均14.64分钟/天。,36%,摩托车/助动车/自行车,(n=1018),公交车,广州大众对公交移动电视的关注度,(n=1015),广州收视率调研成果,广州公交移动电视每小时收视率走势,广州：世通华纳公交移动电视的渗透范围广，渗透率高，观众忠诚度较高，各项指标均优于其它公交移动电视传媒；世通华纳公交移动电视的触达率为87.5%，每周平均收看时长为

30、5小时22分钟，收视率全天平均为2.79%；广州公交移动电视的收视率高峰期集中在07:00-09:00和17:00-19:00时段内，上下班高峰最高收视率分别达到12.22%和11.65%,触达率%,(单位:小时.分钟/周),(单位:%),世通华纳主要收视指标概览,触达率,收看时长,收视人群:15-49岁 数据时期:周一至周日00:00-24:00,广州投放效果和成本,世通华纳广告投放效果和投放成本,世通华纳和广州市台本地频道千人成本比较,广州：世通华纳公交移动电视全天时段的千人成本6元/千人次，高峰时段仅4.8元/千人次，当地电视台全天时段103元/千人次，晚间时段84元/千人次，几乎是世通

31、华纳千人成本的10多倍；比较而言，收视点成本全天平均是245元/收视点，高峰时段196元/收视点，参考看当地电视几乎是世通华纳的30多倍；在广州投放世通华纳连续一周后，毛评点(GRP)可达到725，平均触达频次8+，看过1次以上为86%，看过3次以上为66%。,注1：世通华纳A段6:30-9:00与16:30-20:00以30秒单次广告刊例计算注2：世通华纳全天时段刊例应用的是32次/天套播30秒广告价格;注3：广州市本地电视频道晚间时段为17:00-24:00.,人民币/千人,每天随机投放32次30秒广告，连续两周，投放效果如下:,深圳基础调研成果,深圳：公交人口规模是701万人；93.5%

32、的受众以公交车作为出行的首选工具；51%的受众最满意的交通工具是公交车；世通华纳乘客对公交移动电视的关注度也是97%，乘客中58%收看频率为经常看或每次看；收看时长为平均22.61分钟/天，占其在公交车上花费时间的51.8%。,深圳大众对公交移动电视的关注度,(n=1021),深圳公交移动电视收看时长,单位:分钟,(n=1015),路上时间 70.07分钟大于1小时,公交车上时间43.65分钟 占路上时间 62.3%,收看公交移动电视时间22.61分钟占公交车上时间 51.8%,深圳收视率调研成果,深圳：世通华纳公交移动电视的渗透范围广，渗透率高，观众忠诚度较高，各项指标均优于其它公交移动电视

33、传媒；世通华纳公交移动电视触达率为61.3%，高峰时段触达率分别是45.8%和46.6%，每周平均收看时长为5小时10分钟，收视率全天平均为1.88%；深圳公交移动电视的收视率高峰期集中在07:00-09:00和17:00-19:00时段内，最高峰在8:00-9:00，收视率高达10.26%。,触达率%,(单位:%),(单位:%),世通华纳主要收视指标概览,高峰时段触达率,高峰时段收视率,世通华纳分时段收视占有状况,注：早高峰：07:00-09:00 晚高峰：17:00-19:00,世通华纳其它,深圳投放效果和成本,世通华纳广告投放效果和投放成本,世通华纳和深圳市台本地频道千人成本比较,深圳：

34、世通华纳公交移动电视全天时段的千人成本5.4元/千人次，高峰时段仅3.8元/千人次，当地电视台全天时段193元/千人次，晚间时段163元/千人次，几乎是世通华纳千人成本的30倍；比较而言，收视点成本全天平均是401元/收视点，高峰时段287元/收视点，参考看当地电视几乎是世通华纳的30多倍；在深圳投放世通华纳连续一周后，毛评点(GRP)可达到433，平均触达频次7.6，看过1次以上为57%，看过3次以上为36.7%。,注1：世通华纳A段6:30-9:00与16:30-20:00以30秒单次广告刊例计算注2：世通华纳全天时段刊例应用的是32次/天套播30秒广告价格;注3：深圳市本地电视频道晚间时

35、段为17:00-24:00.,人民币/千人,每天随机投放32次30秒广告，连续两周，投放效果如下:,杭州基础调研成果,杭州：公交人口规模是145万人；89%的受众以公交车作为出行的首选工具；42%的受众最满意的交通工具是公交车；世通华纳乘客对公交移动电视的关注度是95%，乘客中55%收看频率为经常看或每次看；收看时长为平均22.18分钟/天，占其在公交车上花费时间的41.3%。,(n=848),路上时间 70.98分钟大于1小时,公交车上时间53.75分钟 占路上时间 75.7%,收看公交移动电视时间22.18分钟占公交车上时间 41.3%,世通华纳乘客收看公交移动电视频率,杭州公交移动电视收

36、看时长,单位:分钟,(n=948),杭州收视率调研成果,杭州：世通华纳公交移动电视的渗透范围广，渗透率高，观众忠诚度较高，各项指标均优于其它公交移动电视传媒；世通华纳公交移动电视触达率为66.6%，每周平均收看时长为3小时47分钟，收视率全天平均为1.5%；杭州公交移动电视的收视率高峰期集中在07:00-09:00和17:00-19:00时段，最高峰出现在傍晚17:00-18:00，收视率高达7.81%。,世通华纳分时段收视占有状况,收视人群:15-49岁 数据时期:周一至周日00:00-24:00,杭州公交移动电视每小时收视率走势,杭州投放效果和成本,世通华纳广告投放效果和投放成本,世通华纳

37、和杭州市台本地频道千人成本比较,杭州：世通华纳公交移动电视全天时段的千人成本32.9元/千人次，高峰时段22.6元/千人次，当地电视台全天时段182元/千人次，晚间时段157元/千人次，几乎是世通华纳千人成本的5-7倍；比较而言，收视点成本全天平均是535元/收视点，高峰时段367元/收视点，参考看当地电视几乎是世通华纳的10倍；在杭州投放世通华纳连续一周后，毛评点(GRP)可达到425，平均触达频次6.6，看过1次以上为65%，看过3次以上为41%。,注1：世通华纳A段6:30-9:00与16:30-20:00以30秒单次广告刊例计算注2：世通华纳全天时段刊例应用的是32次/天套播30秒广告

38、价格;注3：杭州市本地电视频道晚间时段为17:00-24:00.,人民币/千人,每天随机投放32次30秒广告，连续两周，投放效果如下:,厦门基础调研成果,厦门：公交人口规模是86万人；99%的受众以公交车作为出行的首选工具；52%的受众最满意的交通工具是公交车；世通华纳乘客对公交移动电视的关注度是89%，乘客中47%收看频率为经常看或每次看；收看时长为平均17.48分钟/天，占其在公交车上花费时间的一半。,厦门大众出行工具的选择,厦门公交移动电视收看时长,单位:分钟,(n=1023),路上时间 56.92分钟将近1小时,公交车上时间35.05分钟 占路上时间 61.6%,收看公交移动电视时间1

39、7.48分钟占公交车上时间 49.9%,(n=1024),厦门收视率调研成果,厦门：世通华纳公交移动电视的渗透范围广，渗透率高，观众忠诚度较高，各项指标均优于其它公交移动电视传媒；世通华纳公交移动电视占有率85.9%，触达率为93.3%，高峰时段触达率分别是66%和65.5%，每周平均收看时长为2小时29分钟，收视率全天平均为1.38%；厦门公交移动电视的收视率高峰期集中在07:00-09:00和17:00-19:00时段内，最高峰在17:00-18:00，收视率高达4.45%。,触达率%,(单位:%),(单位:%),世通华纳主要收视指标概览,高峰时段触达率,高峰时段收视时长,世通华纳分时段收

40、视占有状况,注：早高峰：07:00-09:00 晚高峰：17:00-19:00,世通华纳其它,厦门投放效果和成本,世通华纳广告投放效果和投放成本,世通华纳和厦门市台本地频道千人成本比较,厦门：世通华纳公交移动电视全天时段的千人成本38.4元/千人次，高峰时段19.2元/千人次，当地电视台全天时段205元/千人次，晚间时段175元/千人次，几乎是世通华纳千人成本的5倍；比较而言，收视点成本全天平均是336元/收视点，高峰时段168元/收视点，参考看当地电视几乎是世通华纳的10倍；在厦门投放世通华纳连续两周后，毛评点(GRP)可达到676，平均触达频次7.1，看过1次以上为94.9%，看过3次以上

41、为77.6%。,注1：世通华纳A段6:30-9:00与16:30-20:00以30秒单次广告刊例计算注2：世通华纳全天时段刊例应用的是32次/天套播30秒广告价格;注3：厦门市本地电视频道晚间时段为17:00-24:00.,人民币/千人,每天随机投放32次30秒广告，连续两周，投放效果如下:,昆明基础调研成果,昆明大众最满意的交通工具,昆明：公交人口规模是161万人；95.5%的受众以公交车作为出行的首选工具；49%的受众最满意的交通工具是公交车；世通华纳乘客对公交移动电视关注度是96%；世通华纳乘客48%收看频率为经常看或每次看；收看时长为平均17.56分钟/天，占其公交车上时间的44.7%

42、。,49%,(n=1039),公交车,昆明大众对公交移动电视的关注度,(n=1020),14%,私家车,8%,出租车,28%,摩托车/助动车/自行车,昆明收视率调研成果,昆明公交移动电视每小时收视率走势,昆明：世通华纳公交移动电视的渗透范围广，渗透率高，观众忠诚度较高，各项指标均优于其它公交移动电视传媒；世通华纳公交移动电视收视占有率为89.5%，触达率为76.4%，每周平均收看时长为3小时10分钟，收视率全天平均为1.44%；昆明公交移动电视的收视率高峰期集中在07:00-09:00和17:00-19:00时段内，收视率最高峰出现在早晨8:00-9:00，高峰收视率高达5.15%。,触达率%

43、,(单位:小时.分钟/周),(单位:%),世通华纳主要收视指标概览,触达率,收看时长,收视人群:15-49岁 数据时期:周一至周日00:00-24:00,昆明投放效果和成本,世通华纳广告投放效果和投放成本,世通华纳昆明广告投放成本情况,昆明：世通华纳公交移动电视高峰时段的千人成本22.4元/千人次，全天平均21.3元/千人次，当地电视台几乎是世通华纳千人成本的10多倍；比较而言，收视点成本高峰时段平均是379元/收视点，全天平均360元/收视点；在昆明投放世通华纳连续一周后，毛评点(GRP)可达到358，平均触达频次4.9，看过1次以上为73%，看过3次以上为44%；投放两周后效果会更好，平均触达频次8.8，看过3次以上为63%。,注1：世通华纳A段6:30-9:00与16:30-20:00以30秒单次广告刊例计算注2：世通华纳全天时段刊例应用的是32次/天套播30秒广告价格;,人民币/千人,每天随机投放32次30秒广告，连续两周，投放效果如下:,人民币/千人,千人成本,收视点成本,人民币/收视点,新年快乐！如果您需要世通华纳公交移动电视媒体受众收视率研究报告(尼尔森)各城市完整版，请联系尼尔森;或联系世通华纳数据策略部！数据策略部 总监 熊泽林电话：010-59272122邮箱：X数据策略部 副总监 张晶晶电话：010-59270073邮箱：Z,