移动互联网业务发展策略.ppt

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1、益信通产品介绍,1,软件开发,2,语音制作,3,网站制作,4,系统集成,产品分类,益信通产品,移动互联网的特点,桌面互联网,移动互联网,大屏幕终端,小屏幕终端,开放,免费,应用来自草根,隐私性,便携性,可定位,准确性,无中心,匿名性,实时性,封闭,收费,应用来自上层,有中心,移动网,非实时,固定状态,移动互联网业务在全球视角来看均呈高速增长趋势。中国具有全球最大的移动互联网用户群，已经开始进入移动互联网需求的高速增长期,移动互联网市场现状,Source:eMarketer,目前移动互联网产业角逐的三大力量：运营商，互联网企业，终端厂商。三股力量的发展策略和路径各不相同，但最终竞争的焦点都在于把

2、控用户第一接触点。,运营商的发展策略,互联网企业的发展策略,整合产业链资源，将最好的互联网服务引入到手机上,终端厂商的发展策略,将优秀的桌面互联网产品和服务移动化,整合产业链资源；如 Vodafone提出mobile plus战略，与微软、雅虎、Ebay、谷歌、MySpace合作建立战略联盟，打造生态环境直接提供相关产品和服务；采用收购,兼并,投资扶植等方式，选择具有人气的互联网公司，快速提升互联网服务能力。如SK电信收购Cyworld,围绕终端打造综合移动互联网服务能力,桌面互联网产品向移动互联网转移（IM，移动搜索，PushMail，博客微型化等），用户群体和粘性在移动互联网上延伸，实施免

3、费策略，以后向收费为主要商业模式充分利用运营商网络资源和能力（如谷歌纵横）进入传统电信运营商业务和其他产业链环节（Google经营接入服务、推出G1终端；SkypePhone的出现等）,大力发展智能化（满足包括网络化在内的普适需求，如iPhone）终端功能特征化（满足特定需求。如Wii联网游戏，SkypePhone网络电话）；结合产业链能力。包括精选具有网络优势的操作系统合作伙伴，运营商伙伴等；建立应用商店丰富自有终端的网络应用；把握互联网服务入口,目前影响移动互联网发展的三大力量,移动互联网产业链不断裂变和细化，价值链主体多元化，各价值链主体在价值链上不断进行横向延伸，因此运营商在移动互联网

4、领域的竞争不仅来自同质企业，更多来自异质企业,软件厂商,设备提供商,网络运营商,终端厂商,内容及服务提供商,运营商门户,独立门户,SP,CP,SI,AP,高层软件,硬件,底层软件,最终用户,运营门户,整合其他合作伙伴向上游的环节扩张，包括终端定制，服务平台运营和应用提供,电信运营商,运营商门户,设备提供商,CP/SP/AP/SI,硬件厂商,Google WifiGoogle Vocie,向运营商领域渗透,独立门户,控制终端高层软件和移动互联网入口,向服务和内容领域渗透,掌握终端或移动互联网入口，并向服务和内容领域渗透,价值链裂变,腾讯浏览器,空中Opera浏览器,Ophone,3.移动互联网价

5、值链和特点分析,移动互联网整体发展趋势是与互联网的融合，在业务层面，移动网和传统互联网在内容和应用体验趋向一致发展，但产品推出速度更快于传统互联网，在网络层面，相比固定互联网，移动运营商也开始提供廉价和较高的上网速率。,Source:In-Stat,6/08,业务层面：移动网和传统互联网在内容和应用体验趋向一致发展，但产品推出速度更快于传统互联网,网络服务层面：移动运营商提供移动高速廉价的移动互联网接入服务，提供移动上网通道，向固定互联网接入融合。,4.移动互联网的整体趋势,移动互联网的内容化趋势在线移动SNS为代表的UGC在2013年用户将达到1.40亿，营收US$4.1亿,Source:A

6、BI Research,Alexa 全球网络流量排名（08）,移动SNS用户预测（06-13）,消费者消费模式的转变社区化生存：共同兴趣小组,交流,分享,传播,应用,广告SNS和UGC作为新的应用类型，成为互联网的核心，是互联网社区化生存的基础SNS网络服务流量开速增长，互联网用户有16的时间在体验SNS服务,移动互联网内容化趋势,移动互联网的业务终端化创新的移动应用终端，驱动移动终端市场快速发展,Source:Nintendo(CQ4),Microsoft,A,Apple,3,eBay(CQ4),Garmin,TomTom,Net Applications 12/07,Morgan Stan

7、ley Research,移动互联网业务终端化趋势,5.对用户需求的理解,目前移动互联网三大力量的竞争焦点在移动互联网用户入口，即用户第一接触点。移动互联网的用户入口包括：手机浏览器，手机搜索，手机SNS，应用商店，手机门户网站，客户端应用（IM）和手机输入法,1.除手机自带浏览器外，在现有手机浏览器品牌中，受到QQ应用的影响，腾讯浏览器目前处于第一位。,2.手机入口网站以门户网站（腾讯手机网）和搜索网站（百度）用户量最大。而SNS类网站用户量增长迅速。,3.手机入口的客户端以手机IM为主，目前以腾讯QQ的用户量最大，达到3.65亿。但移动的飞信增长迅速,用户对移动互联网业务的需求趋势是：用（

8、实用化）、玩（娱乐化）、看（媒体化）,目前，中国网民更偏爱网游、音乐和视频等互联网娱乐内容，而美国网民则偏向于邮件、购物、旅行等互联网生活实用型应用；中国互联网结构还会经历从娱乐型互联网向实用和商务型互联网转变的发展过程，这其中蕴藏巨大的商机手机游戏是目前用户付费使用最多的移动互联网应用服务。体现用户对娱乐化应用价值的认可移动互联网成为用户获取信息的重要途径。不仅在某种程度上代替了传统媒体的功能，并且随着微博，UGC性质的用户参与的内容创造的兴盛，赋予了移动互联网新的媒体特质,用户对移动互联网业务的需求,WAP时代已经过去，迎接真正移动互联网时代(设备+应用+宽带);全功能Android手机价

9、格今年降至1500元人民币，明年降至750元;高昂的3G费用导致独特的中国手机应用：丰富的设备+最小化的带宽;娱乐+社交应用将主导中国移动互联网市场;外国公司将再次被本土化公司击败;AppStore/Marketplace前置收费模式会被本土化收费模式取代;移动开发者、站长面临历史机遇(本土化应用、AppStore、广告、网站等)。,李开复预测移动互联网的6大趋势,四个保障：终端保障，顺应市场需求建立统一终端适配体系,终端应用市场背景,终端平台现状KJava、Symbian、WinCE、Android、Linux、MTK等手机开发平台共存，未来还有QT，黑莓等进入市场,终端浏览器现状终端WAP

10、浏览器版本混杂，全功能浏览器尚未普及；浏览器的用户体验、执行效率、底层功能调用等比客户端应用先天不足,终端应用开发现况对应于各个终端平台的开发以及繁重的机型适配工作是阻碍终端应用发展的制肘因素,客户端应用趋势浏览器应用与客户端应用并存，但移动互联网实用性与娱乐化的特征将决定用户体验与功能更完善的客户端应用成为趋势,市场需求,终端适配体系特点,通用，高效，低成本低技术门槛（与互联网开发技术通用）、快速高效（一次开发到处运行）、低成本（无终端平台差异及适配工作）可使CP专心于内容/服务的创新，客户端软件的开发不再是少量大型公司才可为的奢侈服务,业务集中管理相比WAP业务不易管理的现况，统一Widget中间件管理平台可集中管理业务的提交、审核、发布、计费、运营等环节，把握业务发展的方向,益信通科贸有限公司,Thank You!,