第七传媒航空杂志报告.ppt

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1、航空杂志篇,如何才能与2.1亿财富新贵长达1.7小时零距离面对面接触？如何才能独享2.1亿财富新贵长达1.7小时完全排他性接触？,高端品牌共同追求的境界,GAODUANPINPAIGONGTONGZHUIQIUDEJINGJIE,锁定2.1亿财富新贵无聊旅程的媒体平台,国航空中新闻在国航航班黄金时间播出覆盖200 多架飞机400条航线深度影响4500万财富新贵,第七传媒打造中国最大航机媒体平台,上航荧屏在上航航班黄金时间播出覆盖64架飞机178条航线深度影响1500多万乘客,南航登机封套用于装置登机凭证覆盖首都机场南航300万乘客,国南上航座椅枕片置于飞机客舱座椅靠背上方覆盖700架飞机150

2、0条航线300个国内外城市深度影响1.6亿财富新贵,上海航空星之盟杂志联合上航、山航、深航、厦航覆盖175架飞机月发行量逾20万册深度影响3000万财富新贵,南航登机牌乘客登机凭证覆盖首都机场南航600万乘客,DIQICHUANMEIDAZAOZHONGGUOZUIDAHANGFJIMEITIPINGTAI,第一部分关于我们第二部分媒体资源与优势第三部分航空杂志及刊例第四部分媒体数据分析第五部分联系我们,目 录,MULU,中国最大的航机媒体运营商拥有9大航空公司深度合作关系及丰富媒体资源具备国航、南航、上航、东航、山航、厦航独有媒体优势独家打造日更新王牌航机电视节目空中新闻以航机视频、航机环绕

3、展示、航机平面媒体多种形式为媒体组合以年逾2.1亿人次航空人群为目标受众锐意进取、完善服务、严密监控助您驾驭市场，飞越蓝天，成就梦想,第七传媒介绍,DIQIMEITI JIESHAO,销售,策略,执行,监测,了解客户营销策略分析客户投放需求,量身定做投放方案整合最佳投放组合提供完善解决全案,专业精英团队精美设计制作全国统一发布,严格的监管流程完善的监测报告专业的监测机构,专业的销售流程，专业的策略执行，专业的售后跟踪服务，真正的航机媒体专家,一站式服务优势,第七传媒服务优势,DIQICHUANMEIFUWUYOUSHI,YIZHANSHIFUWUYOUSHI,ZHUANYE,第七传媒与各航空公

4、司达成的合作协议，确保刊播顺利进行。,公司委托全国最具有权威认证的数据机构进行统一的数据监测。,公司协同航空公司提供相关播出证明。,此外，我们还将各地办事处及栏目的记者站进行抽样监测工作。,同时，我们也欢迎企业主进行动态监察。我们承诺错漏1罚1的赔付标准，进行补播。,完善监控流程,第七传媒与航空公司协议,第三方数据监测,播出证明,地方动态监测,企业主随机监播,为确保广告刊播顺利进行，广告有效到达，我们采取四重监测措施,第七传媒服务承诺,DIQICHUANMEIFUWUCHENGNUO,WANSHANJIANKONGLIUCHENG,第一部分关于我们第二部分媒体资源与优势第三部分航空杂志及刊例第

5、四部分媒体数据分析第五部分联系我们,目 录,MULU,1990年至2004年，我国民航旅客周转量的年复合增长率为15.69%；2005年至2007年，我国民航旅客周转量的年复合增长率为17%；国民用航空总局预计，2008年国内航空业旅客运输量达到2.1亿人；未来三年民航客运量将稳步提升，预计增长幅度为17左右。,数据来源：民航统计数据,航空行业发展前景,19379,16598,14217,8594,12123,6722,5117,1660,0,5000,10000,15000,20000,25000,1990,1995,2000,2002,2004,2005,2006,2007,年,万人,HA

6、NGKONGHANGYEFAZHANQIANJING,电视,广播,报纸,杂志,户外,网络,航空媒体,在传统媒体乏善无术时，航空媒体却可以在空中轻易截获,把漫长的旅途变为难得的广告黄金时段！使传播效果自然水到渠成！,航空媒体优势,HANGKONGMEITIYOUSHI,航空媒体优势,HANGKONGMEITIYOUSHI,拥有国内客运航线160条国际及地区客运航线18条通达60多个国内外大中城市年运输旅客达800多万,机缘优势2010年上海世博会的召开国际交往和经济贸易活动频繁,星空联盟07年12月中旬加入星空联盟国际航线开拓力度趋大,地域优势明显 上海是我国最大的金融和贸易中心是通往国内外广阔

7、空间的主要航空枢纽,京沪快线开通航班更多、行程更快、时间更准、乘机更便捷,上航优势,SHANGHANGYOUSHI,第一部分关于我们第二部分媒体资源与优势第三部分航空杂志及刊例第四部分媒体数据分析第五部分联系我们,目 录,MULU,星之盟,XINGZHIMENG,商家投资回报新高：以最优性价比，创造最佳广告效果。覆盖巨量航空受众：整合多家航空资源与传媒力量，受众面充分延伸。开放平台优势倍增：吸引更多航空传媒加入，平台资源与优势将不断扩大。,星之盟传媒是中国第一个航空媒体的实质性联盟，由4家独具垄断优势的航空传媒公司于2005年携手成立。,星之盟现已拥有由上海航空、深圳航空、厦门航空、新航空联合

8、推出的航机杂志全新平台。随着联盟的发展，航机杂志平台将在此基础上不断扩大，同时，将逐步构筑起其他航空媒介的联盟平台。,汇聚多股传媒力量 独家经营上海航空、深圳航空、厦门航空、新航空四本航机杂志广告的“联合投放”。整合多家航空资源 覆盖上海航空、深圳航空、厦门航空、山航空所有航空旅客。航空基地分布均衡 星之盟传媒的航空基地覆盖华BEST PLATFORM均衡。精准覆盖最有价值的受众群 80%的星之盟传媒受众来自中国东、南部沿海经济发达地区的航空乘客，代表各行业顶尖的人才，一直是各媒体重点争取的广告受众。发行量大，有效阅读率高 星之盟传媒所拥有的四本航机杂志，月发行量逾20万册，广告受众逾3000

9、万。,星之盟,XINGZHIMENG,编织一张天罗地网，航线网络覆盖全国,集合上海航空、深圳航空、厦门航空、山航空多家航空资源，广告受众覆盖面广。175架飞机 并以每年不少于30架的速度迅猛递增。26554个客座位与飞机的不断增长呈正比。510条航线 全国几乎所有的民航机场都有我们的飞机起落。4880次航班/周每周往返100多个城市。3000万旅客/年覆盖人数巨大的高端消费者,星之盟,XINGZHIMENG,上海航空杂志介绍,SHANGHAI HANGKONGZAZHI JIESHAO,月发行8万册覆盖64架飞机，178多条国际国内精品航线深度影响1500万乘客,主管主办：上海航空公司制作出版

10、：上海航空传播有限公司创 刊 号：1986年12月号,第七传媒广告刊例,DIQICHUANMEIGUANGGAOKANLI,星之盟,XINZHIMENG,上海航空杂志,SHANGHAIHANGKONGZAZHI,第七传媒广告刊例,DIQICHUANMEIGUANGGAOKANLI,第一部分关于我们第二部分媒体资源与优势第三部分航空杂志及刊例第四部分媒体数据分析第五部分联系我们,目 录,MULU,数据来源：CTR央视市场研究机构,受众构成中，男性的比例高于女性；30-39岁的被访者占比略高。大专及以上学历占97，党政机关干部及企业/公司职员/管理人员和专业技术人员占80。,年龄,性别,学历,职务

11、,受众具有较高收入，并且具备较强消费能力的社会中高阶层,%,个人/家庭年收入,航空主流人群基础特征,HANGKONGZHULIURENQUNJIBENTEZHENG,起飞 后 30 分钟左右人群精神状态达到最佳状态，此时是接受外界信息的最佳时间,数据来源：CTR央视市场研究机构,航空人群行为特征,HANGKONGRENQUNXINGWEITEZHENG,56,36,28,24,30,68,94,0,10,20,30,40,50,60,70,80,90,100,0分钟,30分钟,60分钟,90分钟,120分钟,150分钟,180分钟,精神状态,飞机上精神状态,FEIJISHANGJINGSHEN

12、ZHUANGTAI,候机期间情绪状态-无聊媒体接触-电视媒体关注-视线远,登机过程中情绪状态-急切媒体接触-登机牌&枕片媒体关注-被动收视,等待起飞情绪状态-复杂媒体接触-杂志&报纸&枕片&桌板媒体关注-分散度高,起飞20分钟内情绪状态-紧张媒体接触-杂志&报纸&枕片&桌板媒体关注-分散度高,起飞20-50分钟配餐用餐期间情绪状态-平稳媒体接触-空中新闻&杂志报纸&枕片&桌板媒体关注-逐渐集中、轻松关注,起飞50分钟后情绪状态-疲倦媒体接触-电视节目&枕片&杂志报纸媒体关注-达到最低,着落后下机情绪状态-无聊媒体接触-枕片媒体关注-被动收视,飞机上广告关注度,起飞 20-50 分钟配餐用餐时间

13、是人群精神状态最佳的广告黄金时间,数据来源：CTR央视市场研究机构,航空人群行为特征,FEIJISHANGGUAPGAOGUANZHUDU,HANGKONGRENQUNXINGWEITEZHENG,机上安静的环境相对于登机前的匆忙嘈杂而言，更有利于让受众主动关注机上媒体,同意和非常同意所占比例：,机场/飞机上心理活动,数据来源：CTR央视市场研究机构,航空人群行为特征,53,58,63,82,在飞机上的时间是无趣的,登机前在机场的行为是非常匆忙的，几乎无法留意身边的事物,机场的环境非常嘈杂，使我无法定下心来专注某一件事,机上安静的环境能让我感觉很舒适放松，从而使我,对身边的事物变得更感兴趣,H

14、ANGJIRENQUNXINGWEITEZHENG,JICHANG/FEIJISHANGXINLIHUODONG,对各类产品关注度,人群对各类主流产品关注度极高，对该类产品具有较高的潜在消费意向性,数据来源：CTR央视市场研究机构,航空人群行为特征,DUIGELEICHANPINGUANZHUDU,62,54,49,48,41,39,28,26,26,24,23,22,22,18,14,11,1,旅游,金融产品,汽车,IT/,数码产品,娱乐休闲,服装,/,服饰,食品,/,饮料,化妆品,日用品,餐饮,房地产,医药保健,家用电器,酒类,邮电通讯,奢侈品,其他,HANGJIRENQUNXINGWEI

15、TEZHENG,机上视频收看时段,航空人群乘机平均时长为105分钟，其中有效收视时长为53分钟，平均收视比为50.4%,超过60的受众表示会收看开始播放至大约播放30分钟之间的节目,数据来源：CTR央视市场研究机构,航空人群行为特征,JISHANGSHIPINSHOUKANSHIDUAN,HANGJIRENQUNXINGWEITEZHENG,在该媒体做广告会增加我购买其产品的可能性在该媒体上做广告的品牌是可信的所传达的信息更及时有效与其他媒体相比，关注的时间更长更有利于加强投放广告的企业的形象位置明显，更容易吸引我的注意力容表达清晰、醒目,座椅枕片相对优势,数据来源：CTR央视市场研究机构,多

16、数人群表示座椅枕片较其他媒体位置明显、内容醒目、关注时间长，能有效加强企业形象,航空媒体基础特征,84,85,73,76,51,56,60,13,11,22,19,37,35,31,3,4,5,5,12,10,9,0%,25%,50%,75%,100%,Top 2=,完全,/,比较同意,Middle=,一般,Bottom 2=,完全,/,比较不同意,ZUOYIZHENPIANXIANGDUIYOUSHI,HANGJIRENQUNXINGWEITEZHENG,在该媒体做广告会增加我购买其产品的可能性在该媒体上做广告的品牌是可信的所传达的信息更及时有效节目容丰富，更容易吸引我的注意力画面清晰，质量

17、好机上电视中每日更新的新闻节目对我来说很重要能够提供丰富的新闻节目内容，从而满足我的需求航机上封闭舒适的收视环境能让我更有效地观看机上电视中播放的节目,航机视频相对优势,多数人群表示机上环境舒适、视频画面清晰，易让人接受，每日更新的新闻性节目很重要,数据来源：CTR央视市场研究机构,航空媒体基础特征,HANGJIRENQUNXINGWEITEZHENG,HANGJISHIPINXIANGDUIYOUSHI,86,77,75,71,64,64,59,63,10,19,20,24,30,29,33,33,3,4,5,5,6,7,8,5,0%,25%,50%,75%,100%,Top 2=,完全,/,比较同意,Middle=,一般,Bottom 2=,完全,/,比较不同意,金融类：,IT类：,家电类：,汽车类：,商旅类：,其他类：,第七传媒重点客户,DIQICHUANMEIZHONGDIANKEHU,第七传媒上海分公司 上海赛闻广告传播有限公司地址：上海市西康路1255号普陀科技大厦4F 邮编：200060电话：021-62983028 手机：13482720482 传真：021-62989500联系人：吕信生 MSN：,