【广告策划-PPT】你好漂亮17周年策划案(1).ppt
《【广告策划-PPT】你好漂亮17周年策划案(1).ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《【广告策划-PPT】你好漂亮17周年策划案(1).ppt(42页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、你好漂亮17周年时尚嘉年华,中国你好漂亮,广告部,“哑铃型”的资源配置结构:,“一、一、二、三”的传播结构:,一个核心:借本次17周年时尚嘉年华传播“你好漂亮”的美好愿景:漂亮中国、和美天下,凝练你好漂亮品牌形象,实现你好漂亮的经营目标。一个背景:建国60周年献礼二个平台:潇湘晨报、红网三个活动:建国60周年笑脸征集活动、17周年时尚嘉年华晚会、库贝拉儿童美容体验馆冠名,你好漂亮17周年时尚嘉年华-传播结构,你好漂亮17周年时尚嘉年华-活动脉络,8月9月中旬以红网为平台,你好漂亮冠名,晨报与周刊充分发掘笑容背后的故事,结合建国60周年这个大背景,配合媒体新闻宣传,为活动造势。,活动节点1笑脸征
2、集,活动节点3嘉年华晚会,活动节点2形象广告更新,9月底征集的60张笑脸选手汇聚晚会,将成为你好漂亮的代言人。同时,宣布成立你好漂亮基金会,以选手名义为基金会注资。,9月中-9月底你好漂亮全国形象广告更新,主题为“中国你好漂亮”建国60周年献礼广告,你好漂亮汇聚中国笑容,为中国献礼,将漂亮文化传播天下。,10月邀请VIP客户及媒体参加冠名典礼,选择部分优质VIP客户体验库贝拉儿童美容馆,通过儿童这个最佳导电体将客户与你好漂亮连接起来,让你好漂亮在未来的经营中发出更加炙热的光芒。,活动节点4儿童体验馆冠名,你好漂亮17周年时尚嘉年华主体活动,你好漂亮时尚嘉年华前奏:建国60周年笑脸征集活动建国6
3、0年、举国欢腾,潇湘晨报、红网联合星城时尚前沿“你好漂亮”,向全国人民征集笑脸。建国60年,幸福60年,笑容60张,你好漂亮汇聚中国笑容,为中国献礼,将漂亮文化传播天下。笑容评选:红网将为活动制作一个精美的征集专题,你好漂亮冠名,所有网友通过专题上传笑容照片,组委会最后选出60张笑脸。漂亮中国宣言:每位报名选手在报名时,除了填写基本资料时,都将另外填写一份祝福中国宣言,将“漂亮中国”这一主题贯穿整个活动。建国献礼:60张笑脸征集完成后,潇湘晨报整合你好漂亮元素,制作一期平面广告。将60张笑脸拼成数字“60”,寓意60周年,为建国60周年献礼,将“漂亮中国”企业愿景充分展示出来。,你好漂亮17周
4、年时尚嘉年华主体活动,你好漂亮时尚嘉年华高潮:17周年时尚嘉年华晚会你好漂亮、时尚星城,你好漂亮17周年,美丽绽放。今夜,我们将与星城同时尚。你好漂亮17周年时尚嘉年华晚会,是你好漂亮与VIP客户一起相聚同乐的晚会;是你好漂亮一场感恩VIP客户的晚会;是你好漂亮为VIP客户更加漂亮奋斗的晚会。60笑容选手晚会亮相:邀请60位笑容选手参与晚会,设置一个“中国你好漂亮”的节目,60位选手寓意着建国60周年,他们将成为你好漂亮的户外广告代言人。同时,在晚会上宣布成立你好漂亮基金会,以选手名义为基金会注资,将中国、公益主题灌注你好漂亮其中,凝练你好漂亮形象。你好漂亮产品促销套系:感恩中国、回报客户你好
5、漂亮针对建国60周年开发一个产品促销套系-中国红,在晚会上推出,意寓着没有新中国的改革开放、没有客户的大力支持,就不会有今天的你好漂亮,你好漂亮是一个懂得感恩的企业,所以推出“中国红”套系真诚回报。,你好漂亮17周年时尚嘉年华主体活动,你好漂亮时尚嘉年华延续:库贝拉儿童美容体验馆冠名星城日新月异,时尚变迁,谁将是星城“美”的延续和继承者?儿童,是我们这个城市的希望和“美”的继承者,但一直以来,却是你好漂亮与VIP客户沟通的一座断桥。而库贝拉儿童体验馆是拉近你好漂亮与VIP客户关系的最佳平台,同时通过儿童美容馆在下一代时尚引领者中灌输了你好漂亮的文化理念。库贝拉儿童美容馆冠名典礼:邀请VIP客户
6、及媒体参加冠名典礼,选择部分优质VIP客户体验库贝拉儿童美容馆,通过儿童这个最佳导电体将客户与你好漂亮连接起来,能让你好漂亮在未来的经营中发出更加炙热的光芒。库贝拉儿童美容馆企业元素整合:你好漂亮冠名儿童美容馆,美容馆需在显眼位置整合你好漂亮元素,要让进入体验馆的儿童就像到了你好漂亮的门店一般,从儿童起就灌输你好漂亮的企业文化,培养你好漂亮潜在客户。,你好漂亮17周年时尚嘉年华活动流程,时尚嘉年华前奏建国60周年笑脸征集活动1、基本规划:活动时间:2009年8月1日9月10日活动平台:红网征集报名,潇湘晨报重点节点报道,晨报周刊故事叙说 2、价值分析:持续一个半月的的报道造势,引发公众对于笑脸
7、话题的关注,引起众多相关人群的极大兴趣,为后续活动打下伏笔,为推出后期活动作铺垫;同时在形式上借助新闻版面、专题嵌入你好漂亮品牌形象,将你好漂亮与建国60周年话题充分糅合,烘托“中国你好漂亮”的主题,提升你好漂亮形象。,你好漂亮17周年时尚嘉年华前奏新闻报道,主稿:建国60年,笑容满天下活动启动,潇湘晨报、红网联合你好漂亮启动“建国60年,笑容满天下”活动,面向全国征集笑脸,凸显“漂亮中国,和美天下”的企业愿景。链接:红网征集专题启动,红网、晨报周刊新闻同期启动 主稿:共和国的微笑,老兵日记每一个微笑背后都有一个故事,本期照片就是一位为共和国奋斗60年的老兵,在建国60周年之时,红旗冉冉升起之
8、刻,虽满布沧桑,却无怨无悔的微笑。链接:红网同期跟踪报道,深度挖掘老兵故事,引申笑容照片的深刻含义,红网视频访谈老兵,网友互动,丰富活动内涵,丰满你好漂亮形象。主稿:憧憬未来的微笑,大学毕业大学毕业,即将走入社会,在这激动的日子了,充满信心,相信自己,相信社会。一份微笑,展示心中未来岁月的美好与期待。链接:晨报周刊、红网跟踪报道,展示大学生毕业生活。,主稿:幸福城市的微笑,城市居民抓拍星城居民的微笑,因何而欢笑,源自幸福的生活。市民的小幸福,汇聚成星城的大幸福;市民的小微笑,汇聚成星城的大微笑。链接:红网、晨报周刊深度挖掘照片背后的故事,解析星城评为最具幸福感城市的原因。主稿:十大笑容评选每一
9、个微笑背后都有一个故事,谁的微笑最感人?谁的微笑最幸福?谁的微笑最快乐?谁的微笑最纯净?。链接:红网、晨报周刊公布评选结果,阐述十大笑容背后的故事,持续拉动民众对活动关注。,你好漂亮17周年时尚嘉年华前奏新闻报道,你好漂亮17周年时尚嘉年华活动流程,你好漂亮形象广告全面更新“中国你好漂亮”建国60周年献礼广告1、基本规划:更新时间:2009年9月15日9月25日更新位置:你好漂亮所有城市户外广告、店面广告、平面广告、形象广告 2、价值分析:持续一个半月的的报道造势,引发公众对于笑脸话题的关注,引起众多相关人群的极大兴趣,而你好漂亮集团同一时间,全国统一更换主题为“中国你好漂亮”建国60周年献礼
10、广告,极具思想冲击力,同时大力宣传将邀请广告中的笑脸选手参与晚会,使民众关注重心马上转换为你好漂亮17周年时尚嘉年华晚会。而在晚会中,你好漂亮与建国60周年话题充分糅合,烘托“中国你好漂亮”的主题,提升你好漂亮形象。,你好漂亮17周年时尚嘉年华广告设计,“中国你好漂亮”建国60周年献礼广告,你好漂亮17周年时尚嘉年华活动流程,时尚嘉年华高潮17周年时尚嘉年华晚会1、基本规划:活动时间:2009年9月16日9月30日活动平台:红网,潇湘晨报,晨报周刊2、价值分析:延续笑脸征集活动内容,邀请60选手参与晚会,以公益为主题,丰满你好漂亮形象。红网与晨报周刊将以星城“时尚”变化为主要线索,以追忆“时尚
11、”星城为主题,整合你好漂亮元素,剥茧抽丝,分析近17年来,是谁在引领星城时尚潮流,是谁在塑造星城的最美风景线?深化你好漂亮时尚领导者的地位,解析你好漂亮是星城新时代美丽文化传承。,你好漂亮17周年时尚嘉年华高潮新闻报道,你好漂亮17周年时尚嘉年华活动流程,时尚嘉年华延续库贝拉儿童美容体验馆冠名1、基本规划:活动时间:2009年10月活动平台:红网,潇湘晨报2、价值分析:邀请VIP客户及媒体参加冠名典礼,选择部分优质VIP客户体验库贝拉儿童美容馆,通过儿童这个最佳导电体将客户与你好漂亮连接起来,能让你好漂亮在未来的经营中发出更加炙热的光芒。你好漂亮冠名儿童美容馆,美容馆需在显眼位置整合你好漂亮元
12、素,要让进入体验馆的儿童就像到了你好漂亮的门店一般,从儿童起就灌输你好漂亮的企业文化,培养你好漂亮潜在客户。,你好漂亮17周年时尚嘉年华延续新闻报道,红 网,潇湘晨报,晨报周刊,硬性报道,软性报道,动态报道,一主两翼,汇聚一点,让你好漂亮整体形象迈向全国!,你好漂亮17周年时尚嘉年华操作思路,中国你好漂亮,17周年时尚嘉年华媒介计划,感谢阅读 期待合作,竹源民居楼盘推广方案,目录,第一章 策划推广目的3第二章 市场综合分析4 一、从东圃版块分析看市场 4 二、从对手差异分析寻突围6 三、从“竹源”民居项目分析看问题 9第三章 总体推广思路13 一、推广定位14 二、推广策略16 三、推广时间计
13、划 20 第四章 关于楼盘规划建议第五章 合作内容及收费 21,第一章 策划推广目的,提高楼盘市场竞争力,快速销售一期工程及整体项目楼盘。,第二章 市场分析,一、从东圃版块分析看市场楼盘布局:三多二无 轻南重北 三多多开发已有合生创展、富力、美林基业、中海集团、珠江实业、远洋等10多家公 司进驻。在建、即建项目达20多个。多元化高(小高)层、低层、大盘、小盘、中盘分布人气旺盛区。多同价基本上为3000-5000元/平方米。幅度不大。二无:无豪宅,无别墅。轻南重北:东南方无楼盘,重心偏向东北集中。消费形式:流坐并上 同地消化 流庄以白领、小个体户为代表。主购小三房二厅、二房二厅、一房一厅。坐庄以
14、当地新生代、新老移民为代表。以三房二厅为主。同地消化在购买形态上,人群相对集中,多以租、住在沿工作线当地新移民、白领、新生代为主。需求动机:四轮齐转 各有所需多为置家、改善条件、换种生活方式,投资。投资消费者占少部分。,述评:四种态势明显 1、经济力量决定购房需求。楼盘的“三多二无”现象,可以看出当前东圃购买力并不特别强大,所盯住的多是同一价位目标消费主体。2、“东移”速度与市场需求成正比。在前期房产公司开发下,目标消费资源逐步搜刮,“东移”决策的启动,将引进新鲜血液,造就另一个市场。但启动期间,必将有个资源渐稀、甚至“断流”过程。这些直接左右开发商的营销决策。3、2002同台大战在所难免。就
15、目前而言,各开发和正筹备开发的东圃楼盘,与先前开发的及与现在价位相差不高。虽然区位各有不同,但在“新生血液”渐稀状态下,这预示了,一场2002的大战在所难免。4、“农资派”(农村集资房)的低价入市“抢客”现象不容忽视。虽然不同于一个档次,但同样能满足部分白领需求。给我们启发的是,开发商除了开发房子外,还要有种培养客户(未成为业主前)资源、引导消费、培养目标消费者的准备。,二、从对手差异中寻突围,1、什么是对手?关于竞争对手的圈定,我们根据三等同原则(同价原则、同区位原则、同品质原则)作为衡量标准,从东圃版块来看,最直接对手为羊城花园,最有影响力对手为中海康城。无论对手是谁,我们必须在三同中找出
16、不同之处,以差异化优势致胜。,2、比较优势分析羊城花园 现状:当前羊城的26栋无电梯低层楼基本售罄。已进入20层高层、21 栋无电梯低层的二期工程建设。高层预期于明年8月推广。低层以滚动式开发。建筑风格:从外立面而言,本身很平常,没有吸引力。广告诉求策略:“反摊”(反摊公用面积及入室价格),口号泛滥,没有什么号召力。购买对象:当地附近新生代、新老移民、白领。购买动机:多是改善条件、图近。我们调查认为,羊城花园当前的售楼拉动因素主要在于:1)开发早。尽得天时、地利之机。2)期望附加值高。盘大,是当时车陂路以东最大楼盘。男女老少动场所基本俱全,中央8000平方米文化广场是个“磁块”。,竹源民居与羊



- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告策划-PPT 广告 策划 PPT 你好 漂亮 17 周年

链接地址:https://www.31ppt.com/p-2340374.html