【广告策划-PPT】新闻策划_国庆节新闻报道策划(1).ppt

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1、,南京都市报国庆新闻策划,报道组织机构与力量配置,专门成立国庆新闻策划与报道小组,新闻活动策划,新闻报道策划,新闻活动策划,组织“寻访老兵关注活着的纪念碑”的活动,9月份刊登启事，介绍活动，说明活动意义与价值 建立读者渠道：如热线电话，来信地址，网友留言地址和邮箱，呼吁读者提供老兵线索征集志愿者，志愿服务内容包括定期照顾老兵，陪老人聊天以及参加募捐活动 根据线索分派人员对老兵和志愿者活动进行采访报道 开通读者平台，刊登读者看法,新闻活动策划之一,组织“难忘的国庆记忆”征文活动,国庆将至，在举国欢庆的氛围中，各种庆祝国庆的活动纷纷拉开序幕。电视台的“十一七天乐”栏目、各大商场的“庆十一”折扣活动

2、以及各个旅游景点的爆满，都使人们沉浸在与祖国共欢乐的喜气洋洋氛围中。一些学校和单位还纷纷组织了“歌唱祖国”歌咏大赛、爱国主题征文大赛等活动，以此来庆祝祖国母亲的生日，表达对祖国的热爱之情。今年，我们将迎来祖国母亲的第61个生日。61周年的国庆节，61周年的建国历程，61周年的风风雨雨，每到国庆时节都分外能勾起人们对往昔的回忆。回首每个庆祝国庆的日子，无论你是白发苍苍的老人、正值不惑之年的中年人、朝气蓬勃的年轻人，或者是背着书包求学的红领巾，一定铭记了某些让你热血澎湃，或者感动不已的难忘的回忆。我们期待与您分享这些感动过您的故事，也期待这种分享能够为我们对祖国母亲的祝福添彩。来稿标题自拟，篇幅不

3、超过1500字，请在2010年9月23日之前发送至邮箱，逾期不候。,新闻活动策划之二,新闻报道策划,国家重要新闻,1）报道范围和重点 重点报道我国领导人在十一期间的讲话、工作计划，活动安排。以胡、温领导人为主，其他领导人为辅。或对有突出特点的、新闻价值高的政治活动以及慰问、文艺活动等进行报道。其他国家领导人发来的贺电等内容也可刊登。可请专家对领导人动态进行评点。2）报道规模进程 通过权威的消息渠道，如新华社，获得消息。3）报道发稿计划 国庆节第一期头版头条刊发。后续内容视重要程度安排版面。4）报道采用形式 主要采用连续式。第一天主要以消息的形式进行报道，随后可以对新闻价值高的内容进行追踪报道。

4、,旧颜新貌南京风雨变迁,1）报道范围和重点 关注我国自1949年建国以来在各个方面的变化，以南京本土为重点，小到居民的衣食住行，大到整座城市的交通、建筑、经济水平、文化发展等都可以向受众展示出几十年来南京的变迁。2）报道规模进程 前往南京各区对市民进行采访以此了解南京市民心中南京这么多年来发生了哪些变化（以衣食住行为主）。再查询各方面资料以及采访相关人员，借此了解南京在大方面（交通、建筑等）的变化。最后还要收集各个年代南京的照片。3）报道发稿计划 以十年为一个区间，分六天向受众展示不同年代的南京，以图片为主（图片既要涉及南京市民的生活也要关注到南京的城市面貌），文字为辅。此部分报道不需要占据头

5、版，排在二版、三版即可。4）报道采用形式 以消息为主，采用连续式的报道方式。,“寻访老兵关注活着的纪念碑”活动相关报道,1）报道范围和重点 报道范围包括寻访老兵过程、老兵战事回忆、生活现状以及志愿者活动，以报道老兵自身的战事回忆以及志愿者活动为重点 2）报道规模进程 整个报道过程将持续七天。以后可进行后续报道关注老兵生活。3）报道发稿计划 专版进行活动报道。版面设置大致分为“战事简介”、“老兵回忆”（配置老兵照片，根据内容可读性决定报道对象人数）、“老兵看国庆”、“志愿活动”和“读者致敬”五部分。可排在二版或三版，在头版设置大标题。4）报道采用形式 以消息和人物、事件通讯为主，进行系列式报道。

6、,不同年代人的“国庆”观念,1）报道范围和重点 以出生于不同年代（60,70,80,90年代）的中国人对国庆节的不同理解为重点，讲述属于他们各自年代的国庆观念和难忘的国庆记忆。2）报道规模进程 前期：选取不同年代、不同阶层的人进行采访，了解国庆节之于他们的意义（即他们的国庆观念）以及他们关于国庆节最难忘的记忆。做成故事性较强的通讯稿件，以符合都市报的报道风格。中期：结合前期报道采访专家学者，从学理角度给予分析与解释。后期：新闻评论。评论员根据随岁时代变迁人们国庆观念的变化进行评论。3）报道发稿计划 前期通讯报道需安排整个版面，视情况而定可做一到两期（按年代划分）。对专家学者的采访或新闻评论既可

7、随前期报道之后，也可并排在同一版面。4）报道采用形式 以通讯和评论为主，系列式和组合式相结合的报道方式。前期报道采用收束型报道模式，从多个客体切入，以多种事实的变动指向同一共同的主题，使这一主题得到深入挖掘和充分展示。,爱国电影推荐,1）报道范围和重点 今年是建国61周年，以“国庆爱国电影推荐之非常6+1”为报道名称，向以江苏市民为重点的读者推荐七部爱国电影，增强市民爱国精神，丰富市民假日生活。2）报道规模进程 主要为推荐电影的剧情简介和看点介绍，每部电影配一条网友评论，可在“时光网”等专门电影网站采访网友。例如：建国大业（配图）剧情简介：看点介绍：看点一：打造全新的红色经典；看点二：金牌导演

8、的换装演出看点三：百大明星的空前阵容；看点四：历史风云的恢弘重现；看点五：六十周年的建国纪念 网友评论：（一句话）其他影片：东京审判、我的1919、风声、南京南京、天安门、建党大业（未上映）3）报道发稿计划 每天一期，文娱版,征文选登,畅想2049,1）报道范围和重点 邀请南京各个行业的市民讲述自己期望中的2049年的中国是什么样子的。反映不同方面的期望，如有对中国经济的期望、对中国环境的期望。2）报道规模进程 前期：采用一人一段话的形式，每一期选择不同行业的人关于不同方面的畅想。后期：邀请专家分析中国的经济现状并展望未来，分析中国的民主现状并展望未来等。3）报道发稿计划 报道持续7天，每天一

9、版，4）报道采用形式 前期：以人名加言论的形式 后期：评论的形式,黄金周新闻,出行 1)报道范围和重点 以南京城有历史人文气息的城市角落和本地及周边较为著名的旅游景点为主体，从记者亲历采访的角度出发，亲身体验建国以来景区新貌、社会及文化的变迁。辅助以该地游者及管理人员对国庆出行的看法和对国家的建议和祝福。同时辅助以贴士告知受众目的地简介、出行方式、出行路线、注意事项等。2）报道的规模进程 派记者亲赴城市角落和旅游景点，通过对旅游者和景区管理人员的了解和调查，充分体验城市角落和旅游景点的变迁全貌。了解游者对国庆出行的意见和建议及对国家的愿望和祝福。同时邀请评论员对国庆出行的热点程度进行评论。该过

10、程持续至国庆周结束。3）报道发稿计划 根据报道受众所关注目的地的程度，按地点受欢迎的程度选择，每天选取一地记者游记及贴士进行刊登报道，并配以相应的图片。旅游者和管理人员的建议和祝福紧随其后。同时根据具体情况增添适当评论。,黄金周新闻,4）报道采用的形式 通过记者亲自走访城市角落和旅游景点，采用游记型的写作风格进行写作。用自己的脚和自己的笔，清新的描绘了一个真正的建国以来社会剧变的全貌，又不失景区具体信息的汇总，从千遍一律的新闻风格的环境中脱颖而出。通过记者亲历采访来折射时代的变化，折射这个社会的变迁和文化的更迭。购物：1）报道范围和重点 主要侧重于为广大消费者提供国庆假期间的购物指南，及各大商

11、场打折销售情况、消费者购买情况。2）报道规模进程 提前与各大商场联系，初步了解销售信息。并赴主要商场进行实地考察，采访消费者及商场销售人员。可将商场按主卖品进行分类，黄金周七天可每天报道一类，形成纵横交错的连续性报道。3）报道发稿计划 此类贴近生活的报道可放在副刊，并配以图片说明。4）报道采用形式 以消息为主，并加以图片新闻为辅的综合报道形式。,小组成员：,陈沁莹 陈璐 陈月 陈熹 李欢 李支楠 毛琪 赵玮婧 白天钰博,针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。,针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。,TOP INTERNATIONAL CITY,XXX.XX国际 2005

12、推广策略,我们2004年做了甚麽？,2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场。,XXX.XX国际的整体战略、销售情况、项目形象来看，2005年都将是XXX.XX国际的项目品牌年、销售冲刺年。,通过之前我们所做的工作可以得出,我们目前还有优势吗？,XXX.XX国际现在状况：,地段优势与价值客户尽知公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势待发公寓部分买家投资的目的性很强推广三个月，新鲜感不再强烈好的海景单位都已消化完，市场在观望（公寓部分）,我们明年要做甚麽？,进

13、一步阐述“世界为我所用”，“CBD核心贵族商务”根据项目2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。这就是我们的主要方向。,如何吸引新的客户？,以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。（主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体）,由于XXX.XX国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式。,老客户的生活圈：,新客户：,得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问。方式1：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高

14、端形象，使其购买行为得到最大限度的认同和心理满足。方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。,如何让老客户带新客户来？,重新积累新客户资源,开始项目的二次传播攻势扩大传播范围增加传播手段利用季节优势重点诉求核心利益点,2005全年推广策略布局,5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主,一、二月消化公寓客户,三、四月开始写字楼预热公寓再掀热潮,五月写字楼强销期开始,六月写字楼强销期24小时商务概念,七、八月写字楼续销期24小时商务概念,九月写字楼续销期商务投资概念,十月写字楼消化期商务投资概念,12月份推广计划,一、二月消化意

15、向客户,以公寓推广为主（地段价值、精装修）,楼体广告、围墙、电视、报广,此期间须完成事项：农历春节前增加2期报广以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。预定山东卫视广告时段，在春节期间播出项目形象广告。预订机场广告牌,推广主题：,推广手段：,34月份推广计划,三、四月公寓再掀热潮,以项目实际核心卖点诉求打动消费者,开始商务概念的预热,精装修品牌、城市景观样板房地热系统,推广主题1：,推广主题2：,此期间须完成事项：发布机场广告牌现楼样板房完成电视广告制作及发布新锐杂志副刊完成招商周刊做主题营销房交会参展，积累客户DM重点直邮楼书制作完成,半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道,推广手段：,X

16、X的城市地位、商务前景、项目的形象价值、投资价值（新闻报道、报纸软文形式）,房交会热点战,4月份是地产上半年最大的节点，5月1-7日为长假，春季房交会同样在4月，其成为我们11月开盘后，最好的新客户积累期；,2005年房交会，由于现场展示中心、楼体、示范环境、样板区展示实景已经全面出现，全面展示实景楼盘是我们的目的；与房交会协商组织一个XX房地产楼盘评比，争取几个较好的楼盘称号如：最诚信楼盘、最具投资价值楼盘等等，有利于项目的报道与推广。,一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；一定

17、要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；,攻击目标：,攻击核心：,攻击概念：,这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务”概念的前期预热阶段，主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。,XXX.XX国际,1、2、3、4月份推广目标,5月份推广计划,五月写字楼强销期,24小时全球商务模式及项目商务形象,小开间写字楼,半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志,24小时商务概念阐述、全新概念颠覆XX市场,推广主题：,目标客户2：,推广手段：,成长型中小企业、外贸企业、物流企业、

18、投资客,此期间须完成事项：更换楼体灯光字更换户外广告信息电视广告省内外发布航空杂志重点出击滨海花园一期条幅出街推广重点从公寓转为写字楼,30层以上整层消化的大客户，,目标客户1：,外来国有企业、大型民营企业、外资企业,5月份阶段推广主题,XXX.XX国际24小时全球商务模式,XXX.XX国际引领XX商务模式,“,“,6月份推广计划,六月写字楼强销期24小时商务概念,24小时全球商务模式、项目商务形象建立,半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊,详细阐述24小时商务、与项目卖点结合传递概念如：滨海CBD概念/景观/大堂/等,推广主题：,推广手段：,此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛山东卫视

19、电视广告齐鲁晚报全省宣传写字楼封顶宣传,1、招商周刊发布四个硬性广告，结合项目卖点2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球 商务模式进行专家论证；3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项 以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响项目知名 度。,XX作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，24小时商务在线是必备商务办公条件。XXX.XX国际所提倡的24小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同。,招商周刊媒体论坛,攻击核心：,攻击目标：,启动政府高度，举办记者新闻发

20、布会，让媒介首先了解XX的整体规划；以主流媒介（半岛都市报）为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点；通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让体现滨海CBD商务才是XX的未来，一定要让消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天；,市南区政府本身就在全力推动滨海商务区，政府本来就想启动滨海的关注力；,方式：,前提：,把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是项目写字楼部分在XX商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推广投入。写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯

21、粹的理性消费者。,XXX.XX国际,5、6月份推广目标,7-8月份推广计划,七、八月写字楼续销期24小时商务概念,写字楼具体卖点阐述,在XX，XXX.XX国际是高端商务的代表,针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念，为消化小面积写字楼做有利支撑。,商务服务/会所/电梯/分户式空调等,推广主题：,客户分析：,投资分析：,经过比较十多家写字楼，XXX.XX国际无论是从地理位置、配套设施等方面都是XX商务至上之选,此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛秋季房交会准备参展项目开始落外墙，实体攻击开始,房交会热点战,8月底的房交会是地产下半年又一个最大的节点，10月1-7日为长假，秋季房交会是项目在下

22、半年进行新一轮销售重点时期；,2005年春季房交会以公寓为主，写字楼为辅的销售配合，到秋季改为写字楼为主，房交会除了展示形象卓尔不凡的形象外，还是重点展示项精装修的品牌组合，以消费者以高楼楼盘的支持点。,还是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；还是一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；还是一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；还是一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；还是一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；,攻击目标：,攻击核心：,攻击概念：,9-10月份推广计划,写字楼具体卖点阐述,半岛都市报、楼体外立面实体攻击,人性化商

23、务/精装修/厨房/洗手间/物管服务,推广主题：,攻击手段：,此期间须完成事项：结合十月黄金旅游时期山东省媒体（电视、报纸）航空杂志广告,九、十月24小时全球商务,从7月份开始，项目开始进行外立面施工，出外立面施工阶段是写字楼推广最具市场震撼力的时候，因此前三个月推广在媒体上可以节约一部分，前期的形象建立，与楼体外立面相呼应，将会在市场上形成一个销售高峰期，十月份又是XX的黄金旅游季节，全国特别是北中国很多人来XX旅游，因此在这个时期须多应用覆盖面比广，而且针对性较强的航空杂志进行广告宣传。,XXX.XX国际,7、8、9、10月份推广目标,商业裙楼推广计划,国际商务商业群,香港中路最后的商业旺地,大集团客户为主、投资客,商业配套的完善有助于项目定位清晰化,景观、规模、配套,推广主题：,客户来源：,攻击目的：,银行、数码、餐饮、康体休闲等,推广时机：3-10月份推广条件：前期招商要完成引进银行、数码等主力店后针对餐饮、康体休闲的商家进行点对点营销，广告公司配合进行招商手册或产品手册的设计及规划工作。,The end!THANKS!,