华数产品线及运营策略(1).ppt

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1、华夏视联,产品系列及运营方式说明,主要产品线,一、互动电视业务产品互动电视产品（1）家庭互动电视；(2)行业互动电视：A 宾馆互动电视 B 集团互动电视（3）专业内容影视包A、视联影院B、视联儿童包C、视联TVB包D、视联韩剧包（4）NVOD,主要产品线,二、数字电视增值产品（1）游戏（2)互动娱乐(3)财经产品三、信息电视产品四、网络业务产品 视联宽频综合娱乐网站五、广告产品（1）互动电视广告产品（2）信息电视广告产品（3）平面广告产品,一、互动电视业务产品1、家庭互动电视,家庭互动电视,视频点播,信息电视,家庭互动电视,运营模式,产品策略：杭州1、每个终端35元基本服务费，按照5：5分成比

2、例分成2、VOD单点服务收费按照3：7（2007年，各地城市拟推出25元影视包月。包月费用分成比例相同）3、其他增值服务3：7分成/或提取运营成本后5：5分成4、广告收入5：5分成,运营模式,产品策略：拓展城市1、每个终端35元基本服务费，按照5：5分成比例分成2、VOD单点服务收费按照3：73、产品包销售（即将推出25元影视包月；即用户在基本费35元基础上，再购买包月，基本可以完全享受在线影视节目。包月费用分成比例3：7）,家庭互动电视内容解决方案 视频点播家庭电影院,600部在线电影夜宴卧虎龙虎门鸡犬不宁宝贝计划疯狂的石头勇敢者游戏2,家庭互动电视内容解决方案 视频点播强档电视剧,1200

3、0集在线电视剧宫金枝欲孽亮剑大长今半路夫妻女人不易做,家庭互动电视内容解决方案 视频点播新闻天天看,45档新闻栏目新闻联播焦点访谈今日关注环球快报全球资讯榜体育世界,家庭互动电视内容解决方案 视频点播娱乐全接触,800小时娱乐节目黑金音乐超级女声我型我秀CCTV模特大赛相声小品越剧红楼,家庭互动电视内容解决方案 视频点播体育最前线,500场体育赛事欧州冠军杯英超联赛男蓝世锦赛天下围棋拳王争霸都灵冬奥会羽毛球公开赛,家庭互动电视内容解决方案 视频点播栏目大拼盘,120档精彩栏目百家讲坛实话实说清宫秘档动物世界爱情魔方大风车真心话大冒险,一、互动电视业务产品 2、行业互动电视,A宾馆互动电视,宾馆

4、互动电视,利用图文频道资源设置推荐频道，逐步演变成宾馆统一广告频道,宾馆互动电视,运营模式,产品策略：杭州1、定价：每房间50元/月2、分成比例：5：5分成3、二次定价由宾馆自主负责，我方不参与分成（我方不提供与兵官计费系统的集成服务）4、广告频道收入按视联和运营商总体5：5分成,运营模式,产品策略：拓展城市1、定价：每房间50元/月2、分成比例：5：5分成3、二次定价由宾馆自主负责，我方不参与分成（我方不提供与兵官计费系统的集成服务）,B行业互动电视,集团互动电视,开通行业产品的机关企事业单位所有员工打开电视，可以看到本企业的专属电视页面、特设栏目。,信息电视,视频点播,大庆油田,集团互动电

5、视,运营模式,单独站点运营：1、要求保底用户5000以上2、销售价格35元/户/月3、按照5：5分成4、单点3：7分成,集团互动电视,用户在数字电视首页点击可进入”行业视窗”栏目,集团互动电视,运营模式,团购500户以上，非独立站点运营1、保底用户500户2、销售价格35元/户/月3、5：5分成4、单点3：7分成,3、专业内容产品包A、视联影院,视联影院产品包,本周推荐：每周更新4部电影电影片库：汇集所有上线影片，让用户自主选择，自由点播。下周下线：4部即将下线影片，提醒用户及时收看,视联影院,视联影院产品包运营模式,运营模式：杭州1、按照3：7分成,视联影院产品包运营模式,运营模式：拓展城市

6、在保底100万/年的基础上销售，或保底用户数3000户/年，每户销售价45元1、保底分成模式：保底费100万/年（保底用户数3000户/年）2、收入分成模式：视联影院包：45元/户；按照5：5分成 单点计费：按照3：7分成,3、专业内容产品包B、视联儿童包,视联儿童包,视联儿童包,视联儿童包运营模式,运营模式：杭州按照3：7分成,视联儿童包运营模式,运营模式：拓展城市在保底50万/年的基础上销售，或保底用户数1500户/年，每户销售价15元1、保底分成模式：保底费50万/年（保底用户数1500户/年）2、收入分成模式：视联儿童包：15元/户；按照5：5分成 单点计费：按照3：7分成,3、专业内

7、容产品包C、视联TVB包,视联TVB包,视联TVB包,视联TVB包运营模式,运营模式：杭州3：7分成,视联TVB包运营模式,运营模式：拓展城市在保底50万/年的基础上销售，或保底用户数1500户/年，每户销售价15元1、保底分成模式：保底费50万/年（保底用户数1500户/年）2、收入分成模式：视联TVB包：15元/户；按照5：5分成 单点计费：按照3：7分成,3、专业内容产品包D、视联日韩剧包,视联日韩剧包,视联日韩剧包,视联日韩剧包运营模式,运营模式：杭州3：7分成,视联日韩剧包运营模式,运营模式：拓展城市在保底50万/年的基础上销售，或保底用户数1500户/年，每户销售价15元1、保底分

8、成模式：保底费50万/年（保底用户数1500户/年）2、收入分成模式：视联日韩剧包：15元/户；按照5：5分成 单点计费：按照3：7分成,4、NVOD产品,视联影院NVOD产品,视联NVOD运营模式,每个终端20元/月,二、数字电视增值产品1、游戏产品,游戏产品,棋牌游戏,休闲游戏,层层跳,双扣,游戏产品,游戏产品运营模式,运营模式：杭州1、游戏包月按照3：7分成2、游戏金币冲值按照3：7分成3、当地广告收入5：5分成,游戏产品运营模式,运营模式：拓展城市统一联合运营模式：1、游戏包月按照3：7分成2、游戏金币冲值按照3：7分成3、当地广告收入5：5分成,二、数字电视增值产品B、互动娱乐,互动

9、娱乐,互动娱乐,互动娱乐,互动娱乐玩游戏赢大奖！英雄榜恭喜发财幸运夺宝电视贺卡更多互动娱乐不断推出,互动娱乐,运营模式,1、技术应用产品销售模式：全产品输出，包括技术、运营经验、市场推广经验等2、产品销售价格：根据产品不同10万30万/套,二、数字电视增值产品C、其他增值业务,教育充电馆,职业教育,基础教育,幼儿教育,运营模式,1、产品包销售按照3：7分成2、单点按照3：7分成,财经直通车,实时查询股市行情；通过电视进行股票交易；专家点评，专业指导,其他增值业务运营模式,联合运营，按照3：7分成,三、信息电视产品,信息电视生活点点通,本地化“衣、食、住、行”讯息，遥控器一点就知道,家庭互动电视

10、内容解决方案 信息电视政务阳光行,最新政策动态；政府公示公告；各局委办办事指南,信息化产品输出运营模式,运营模式：拓展城市由华夏视联提供平台，各城市自主维护备注：如歌合作城市提出其他广告要求分成，则应对信息电视平台支持费抵冲，该栏目广告有拓展城市自主经营，视联也不参加分成,四、视联宽频综合娱乐网站产品,(一)视联宽频网站,视联宽频综合娱乐网站产品,运营模式,一、面向运营商的合作销售模式1、针对用户数量大的宽带运营商：5000用户数保底，用户数在2万5万的，每月每户最低销售价格5元。用户数在5万以上8万的，每月每户最低销售价格3元。用户数在8万以上10万的，每月每户最低销售价格2元。投入成本分解

11、：运营所涉及的硬件投入由当地运营商承担；运营所涉及的软件成本由我方承担；运营中如发生长途链路成本由业务发起方承担。,运营模式,二、针对用户数量相对较小的广电宽带运营商：按照访问中心NAP点的流量收费，每月每兆结算价格为380元。二、面向终端用户的直接销售模式1、与全国有一定影响力的网站合作，打包销售流媒体产品，按比例分成。2、直接面向互联网用户，通过自身推广，运营“视联宽频”流媒体网站。三、面向个案单位的集团销售模式（个案解决）,五、视联广告产品,视联广告产品,信息栏目广告,VOD广告,网络广告,开机屏广告,宾馆数字电视系统广告,门户广告,互动电视导刊广告,游戏置入式广告,EPG广告,专业频道

12、广告,1、开机屏广告2、互动门户广告3、VOD随片广告4、数字电视EPG广告5、游戏置入式广告6、信息栏目广告7、专业频道广告8、互动电视导刊广告（DM）9、网络广告10、宾馆数字电视系统广告,1、开机屏广告,代理开机屏广告运营模式,1、一年一换2、销售价格：300万/年3、按照5：5比例分成,2、互动门户广告,互动门户广告运营模式,1、15”/30”品牌电视广告入驻或品牌平面形象广告2、平台独家代理/分时长买断合作3、按照3：7比例分成,3、VOD随片广告,VOD随片广告运营模式,1、15”/30”品牌电视广告入驻2、平台独家代理/分栏目分节目类型买断合作3、不分成,4、EPG冠名广告,电视

13、节目EPG广告,点播用户女性占据65%，适合女性用品广告投放，用户群与瑞丽、时尚用户群体相似,EPG冠名广告运营模式,1、平台独家代理/分栏目分节目类型买断合作2、不分成,5、游戏置入式广告,游戏置入式广告运营模式,1、平台独家代理/分游戏买断合作2、不分成,6、信息栏目广告,信息栏目广告运营模式,1、栏目内容及广告运营整体合作2、按照3：7比例分成,7、专业频道广告,代理专业频道广告运营模式,1、频道独家代理或分时合作2、按照5：5比列分成,8、互动电视导刊,互动电视导刊运营模式,1、由视联制作，运营商以每本1元回购，溢出成本由视联承担2、广告经营由视联运营，不分成3、当地投递费由运营商负担

14、,9、华数在线广告,华数在线广告运营模式,1、全年独家总代理/分区代理2、不分成,10、宾馆互动电视广告,宾馆互动电视广告运营模式,1、分栏目信息合作2、5：5分成,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ff

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