SPPR活动策划及执行.ppt

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2、售促进/SP,销售促进/SP,公共关系/PR,PR：public relations，中文翻译为公共关系，它是指为维护和促进企业形象/或某个特定产品而所做的努力。,公共关系/PR,常见的公关策划类型。,公共关系做什么,公共关系做什么,奥美公关的服务内容：我们的服务包括公关策略咨询、媒体关系、政府接洽、公共政策和事务、难题和危机管理、投资者关系、员工沟通、总裁来访安排，以及发言人培训等内容，主要涵盖信息技术、电信、金融服务、汽车、豪华品和快速消费品，以及医药卫生等产业。,公共关系做什么,智汇公关公司的服务范围：为客户建立良好传媒关系 撰写新闻稿 提供面对传媒的专业培训 市务推广支持 替客户留意相

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4、动策划的关键点,主题创新，执行到位,客户要求：圣诞业主联欢会活动目的：加强业主之间和业主与开发商之间的联系，培养小区文化。目标对象：学林雅园的业主，高学历、高收入，具有现代生活观念。挑 战：突破常规联谊会模式，加强业主对小区的好感。主 题：亲子联谊会，西方化+童趣执 行：现场自助餐+木偶戏+游艺,学林雅园圣诞业主联谊会,天使人间VICTORIAS SECRET 内衣品牌2001年新款发布会,天使人间VICTORIAS SECRET 内衣品牌2001年新款发布会,天使人间VICTORIAS SECRET 内衣品牌2001年新款发布会,天使人间VICTORIAS SECRET 内衣品牌2001年新

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6、、活动目的,活动目的设定。一般的活动目的分为创建/提高知名度、增加现场销售、传达信息、诠释品牌理念、展示产品特色等。,商演活动策划书,五、活动主题,提出具有创意的活动主题和活动传播口号，并详细阐释活动主题的内涵。,商演活动策划书,六、活动现场规划,现场勘测拍照画规划图设定人流及活动总规图现场布置物料分配。,商演活动策划书,七、活动执行流程,活动执行时间表,现场活动流程,商演活动策划书,八、活动信息传播计划,针对活动主题，需要其它媒体，如报纸、广播、电视等的配合，拟订投放计划。,商演活动策划书,九、活动预算,针对活动方案和传播计划，分别造出活动成本价和活动对外报价。,商演活动策划书,十、活动效果评估,活动效果评估对象：1、是否达到活动目的；2、主题与产品和目标受众是否一致，对他们是否有足够吸引力。,报价技巧,明在实处，往往是明亏。暗在虚处，利润的主要部分。,报价原则：一明一暗,商演活动价格构成：制作成本+毛利+人员管理费+税费,报价实例,学林雅园三期开盘庆典活动报价,黄金岛商务酒店报价,活动流程表,半天时间的活动流程表,活动常见物料,舞台，背景板，音响、模特、礼仪、空飘、丝印、花篮、演艺人员等。,空飘,舞台,背景板,彩虹门,彩虹门,气柱,磨砂气球,桁架,SP/PR活动策划及执行,精品管理方案，由豆丁.原动力资料库整理http:/,