上海老码头啤酒节百家餐饮联动宣传方案.ppt

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1、,上海市第一个海派啤酒节,时间表上海老码头啤酒节:2011年9月23日10月9日(共17天)上海老码头开幕典礼:2011年9月27-29日(其中一天）开放时间每天下午4:00到晚上11:00目标吸引游客人数 约100,000人次,活动概况,【活动海报】,活动场地,“南外滩”沿线“老码头”区域空间500米长，纵深20米，共1万平方米,活动场地,运动区,于人造沙滩部分举行不同类型运动,舞台,固定或赞助商提供的演出,游戏摊位,提供不同类型的游戏,品牌专区,给品牌啤酒品牌作为推广、销售使用,公众餐桌,供游客享用啤酒美食,公共设施,卫生间，票务处，询问处，急救室，保安室，集合点，纪念品售卖处,VIP区,

2、想休息一会或者享受宁静的游客可以在这里享受日光浴，和朋友聊天,活动场地平面划分,【场地划分：公众餐区】,以4-6位一组的户外家居组成的海岸线，让所有游客都可以面对着整个滨江景色，享受美味的啤酒与美食，如遇到天气问题，将架起大雨伞为游客挡雨,【场地划分：品牌酒商专区】,【效果示意图，可根据酒商的品牌个性和需求进行搭建】,【场地划分：品牌酒商专区】,【效果示意图，可根据酒商的品牌个性和需求进行搭建】,【场地划分：品牌酒商专区】,【效果示意图，可根据酒商的品牌个性和需求进行搭建】,【场地划分：摊位】,美食及游戏摊位以轻巧为主，让场地的摊位数量可以更多的满足游客需要。颜色及设计会根据租户或游戏的种类贴

3、身设计，务求让现场更色彩缤纷有趣,【场地划分：VIP区】,休闲区主要以开放的环境及轻松的音乐作为背景，让游客可以在这里享受宁静的一刻，或于兴奋的派对进行过程中稍作休息,【场地划分：舞台】,舞台设计以擂台形式，方便四面观众观赏，各类演出以邀请不同地方单位为主，部分将以比赛形式进行，如band show，啦啦队，啤酒竞饮比赛等,【场地划分：沙滩运动区】,运动区会划分不同的区域，每天进行不同的运动游戏，供游客组队参与，运动同时结识新朋友,畅游新外滩 干杯老码头,活动主题,啤酒,美食,音乐,美景,活动内容,啤酒达人中外达人选手，同时吸引海内外游客的眼球，尽显“啤酒节”国际化的定位。,啤酒派对泡沫派对上

4、海知名歌手王厂长顶楼马戏团乐队迪克牛仔中外知名DJ狂欢夜,啤酒 竞技啤酒竞饮大赛叠啤酒瓶大赛啤酒广告评选“啤酒先生”评选“啤酒宝贝”选举吉尼斯纪录,啤酒 沙滩沙滩排球知名乐队巡演模特泳装秀自助餐,啤酒文化啤酒工艺啤酒酿造啤酒品鉴啤酒花车酒商演出,啤酒 码头千人同饮外国街头艺术抽奖游艇专场,啤酒 焰火配合啤酒节狂欢的气氛，在外滩边，燃放焰火助兴。,主办方拟定组织以下活动（酒商另可自带节目）,“南外滩”沿线“老码头”区域空间500米长，纵深20米，,啤酒,美食,音乐,美景,【开幕典礼】,下午开始跳舞派对，空中飘着巨型气球，晚上滨江烟火演出，让老码头变成上海焦点！,【常规活动：娱乐表演】,每天黄昏举

5、行啦啦队巡游，游客一起参与疯狂水战，魔术师会走在人群中表演近距离魔术；每天晚上会有爵士等不同音乐类型演出，让游客可以一边畅饮邮编欣赏优美的音乐。,【常规活动：夜光沙滩排球赛】,以夜光材质制作排球场地线以及排球网。营造独特的沙滩排球卖点。强调老码头城市沙滩的独一无二。,【常规活动：游戏摊位】,【常规活动：游戏摊位】,【常规活动：游戏摊位】,【特别活动：泡沫派对】,每天黄昏举行泡沫派对，泡沫变成金黄色，就好像啤酒一样让游客开始狂欢！,【特别活动：音乐世界】,周末晚上将邀请著名DJ现场演出，带动户外Disco的游客们一起投入电子音乐世界,高规格活动，不容错过,天时|地利|人和,凭借“后世博”效应“十

6、一”黄金周 上海旅游节“假日效应”,将积聚惊人游客数量，激发无限消费力，充分确保外滩啤酒节的人气及其轰动效应。,高规格活动，不容错过,天时|地利|人和,上海新兴商圈坐享外滩风景线最具投资价值,城市地标,时尚地标,文化地标,比肩新天地集聚中外高端人士热门娱乐会所,海派文化发源地老上海的发展见证中西合璧历史情怀,【城市地标】与陆家嘴一水之隔,【城市地标】坐享外滩风景线,【时尚地标】比肩新天地,【时尚地标】时尚创意商业文化的“斗秀场”,Swatch时尚Party/GRAZIA年度风尚影响力颁奖礼/新丝路比基尼小姐总决赛/蓝调爵士之夜/CityWeekend十周年纪念派对/和记黄埔房地产推介会/羽西生

7、机之水3周年新品发布会/5.1斗秀活动/大众甲壳虫车友会/时尚奥斯卡启动仪式/7爽之夜夏日沙滩派对/老码头上海旅游节开幕式/菁英画报之夜/New balance新品发布会/东风标致307两厢品鉴会/各种新品上市活动/新车发布/时尚派对/娱乐活动/音乐会/酒会/比赛/高峰论坛等等,Old Ocks,老码头,【时尚地标】沙滩码头,7月，上海首个沙滩泳池落户老码头，成为最新旅游热点，国内外主流媒体（包括新华社）相继报道，百度指数暴涨：点击查看。,【文化地标】海派经典,世界的,历史的,上海的,先有老码头，后有上海城。清康熙在上海开埠设立“江海关”，即老码头“十六铺”。在旧中国特殊历史时期，上海在对外贸

8、易过程中较多地接触和融合了部分西方文化，形成了今天的“海派文化”。这决定2011上海外滩国际啤酒节形态、内容均有非常明显的海派风情，不同于已有的三大啤酒节。我们中西融合，有腔调，很精致。,高规格活动，不容错过,天时|地利|人和,组委会暨指导单位：上海申江两岸办上海市旅游局上海市黄浦区人民政府,主办单位：申江集团上海市黄浦区旅游局,政府扶植,部门领导,媒体支持,企业运作,协办单位：申江资产经营管理有限公司上海弘基企业集团有限公司上海沃弗商业投资管理有限公司赞助单位：待定,支持单位：待定媒体支持：待定,参与啤酒节的三个理由,主流啤酒企业怎能缺席上海啤酒节？,A、从市场看,B、从品牌看,市场重要,C

9、、从宣传看,独家冠名上海啤酒节彰显企业实力，暗示“上海滩第一啤酒”地位。且三得利作为舶来品牌与“海派啤酒节”调性十分吻合。,定位匹配,在啤酒节前后获得全程冠名+餐厅广告+广宣物LOGO露出+发布会活动+媒体后续报道等丰富广告资源，投资回报远远大于常规广告宣传。,回报丰厚,总冠名赞助享有的权益,独家冠名,场地使用,啤酒节冠名权 成为“主办单位”活动中使用企业标识,100平方米品牌专属区 公共舞台时段性可供使用 小广场免费使用1天,活动期间现场广告 活动前中后的媒介宣传 印刷品广告,广告宣传,贵宾权益,出席活动开幕式、新闻发布会并讲话 50张VIP入场券,总冠名赞助方案,总冠名赞助费用万元，享有以

10、下权益,独家冠名,总冠名形式为“2011上海外滩老码头*（冠名单位）啤酒节”；成为“2011上海外滩老码头啤酒节”活动主办单位之一，并授予“2011上海外滩老码头啤酒节主赞助商”称号；企业名称或品牌标识作为活动标识的要素之一，任何情况下使用本次活动的标识，都将体现冠名单位的名称或品牌名称；即在活动产生的所有平面，影视宣传资料中，凡出现本次活动标识的场合，都将应用企业名称或品牌标识,场地使用,100平方米品牌专属区，并根据企业需要提供品牌大棚搭建和水电配套服务；冠名企业可在该区域内进行品牌宣传活动和产品销售公共舞台时段性可供使用（具体时间将结合主办方常规活动另行协调）老码头一期小广场活动期间免费

11、使用1天（仅限场地）。,根据三得利广告宣传需求，设立“主题日”活动，可以有发布会、大型人气活动穿插,冠名商主题专场活动日,附件：主题活动日宣传,创造话题 故事营销三得利可以预先精心策划，并结合活动当日具体情况，图文并茂的发布各种故事噱头，吸引网友关注，引发病毒式传播。,啤酒节上的美女！,好喝不胖？,一天喝了3吨啤酒？,附件：主题活动日宣传,广告宣传,A,活动期间现场广告新闻发布会、开幕式背景画面出现总冠名商品牌及产品(彩色喷绘)；结合品牌调性，搭建个性化品牌专区，区域内允许赞助商另行制作促销广告礼品发放；活动现场3个舞台的外围包装以赞助商品牌为形象背景；赞助商产品为原型，制作泡沫派对的道具啤酒

12、罐；活动广场中条幅空飘广告个；活动广场广告牌块；以赞助商冠名挂旗装饰整个活动广场；在活动广场表演过程中，主持人不定期口头提及赞助商并致谢。,广告宣传,B,活动前中后的媒介宣传在本次活动发布的下述宣传广告中注明总冠名企业品牌并伴随产品出现:上海全市范围300个社区宣传栏（预计发布时间1个月）；外滩画报、完全生活手册或同类纸媒一期半版硬广；FM940五星体育、FM947经典音乐的软性新闻中均以总冠名形式提及；老码头小广场LED显示屏，随活动宣传广告片出现冠名企业产品定格画面，每次时长秒，每日播出次；上海“百家餐饮视频联播网”（拥有150+家餐厅，300+块电视屏）上播放冠名企业15秒TVC广告片，

13、日播出频次40+次；（预计发布时间1个月）；超过10家主流纸媒对冠名企业赞助本次活动进行软文宣传；星尚、ICS等电视台在对本次活动的报道中，特别加强对冠名企业活动现场品牌专区的报道和相关人员采访。,【形式】视频广告联播、台卡宣传、DM资料发放及现场促销活动。,附件：百家餐饮视频联播网,【网络】全市600个中高端餐厅 1000多块屏幕，约12,000张餐桌。主要集中在淮海路、徐家汇/体育场、陆家嘴、人民广场、南京西路、八佰伴前6位主要商区。以人流量1万人次/月/餐厅计算，每月辐射约4000万人次高端消费者。,附件：百家餐饮视频联播网,附件：全市300多个社区宣传栏,高清灯箱；LED字幕，每10分

14、钟更新一次,平面广告：1.主流周刊、杂志，如外滩画报、申江、上海电视等2.报纸：新民晚报、新闻晨报、新民地铁电视广告：1.主流频道：东方卫视、第一财经(新闻报道）2.专业频道：星尚、旅游卫视、ICS、新娱乐等（专题合作）广播：FM101.7音乐台 FM105.7交通台网络（新媒体）1.团购：拉手网、高朋网、美团、团800、24券2.门户：新浪微博、腾讯微博、网易微博,附件：主流媒体后续报道,上海及周边地区主流电视媒体全面跟踪报道，新闻报道中及视频报道中口播“2011*上海外滩啤酒节”，出现“2011*上海外滩啤酒节”字样；高管主流电视媒体专访一次；主流平面媒体专访两次。,媒体专访,新闻报道,网

15、络转载,搜索置顶,附件：主流媒体后续报道,广告宣传,C,印刷品广告活动门票上注明“本次啤酒节由（冠名单位）提供赞助”，同时门票的1/3面积发布总冠名商的广告；上海市区20份电信高端用户账单定投的活动宣传广告中，1/3面积发布总冠名商的广告。,2010,广告宣传节奏,8月-9月15日（活动前）9月16日-10月7日（活动中）10月8日-（活动后）,广告预热,现场宣传,自办活动,后续报道,餐厅媒体、社区媒体、平面媒体、广播媒体等,现场广宣物及现场活动,冠名商主题日活动其它自带活动,主流媒体后续报道，进一步扩大影响,贵宾权益,邀请总冠名商领导出席活动开幕式、新闻发布会并讲话；冠名企业可获得50张本次

16、活动的VIP入场券，凭券享受活动主办方提供的最高规格尊贵礼遇，包括但不限于使用阳光沙滩区域的服务设施、上VIP游艇、专车接送的权益等,人气保障,8-10万游客 并通过新闻报道辐射8000千万人口,主办方推广,老码头固有客流,各种散客,外宾赠票,黄金周客流,连锁点售票,旅行社客流,上海旅游节客流,票务推广销售渠道1）主办及协办方渠道推广与销售；（20%）2）网络预售；（10%）3）票务公司预售；（10%）4）星级酒店、旅游咨询中心；（10%）5）旅行社门店、超市门店零售票推广与销售，旅行团体票销售；（10%）6）老码头商家及酒商推广与销售；（10%）7）现场售卖；（20%）8）团体订购（10%）,【附注】平常日门票：日票30元、夜票100元；周末节假日门票：日票40元、夜票120元,人气保障,畅游新外滩 干杯老码头,单位：XXXXXXXXXXX 联系电话：XXXXXXXX,