中国宠物市场数据分析.ppt

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1、中国宠物市场数据分析,中国宠物市场销售数据,风投动向,2012年02月03日18:00 联合电讯社/北京（腾讯财经）导言：英国MAG旗下产品泰迪狗美毛粉、天然虾红素、幼犬羊奶粉、发育宝、顶级海藻粉、超能钙鲨鱼软骨粉等，自从进入中国市场以来，席卷各地获得了业内专家及广大中国喜欢宠物人士的一致肯定，这正是英国MAG获得华尔街投资商青睐的真正原因。在中国，宠物数量不断增多催生了一个新兴产业市场。众所周知中国经济在高速发展，社会在进步，当狗和猫这些昔日看家护院、供人消遣的小动物开始作为家庭成员而存在的时候，有关它们的衣食住行、生老病死等问题也催生出一条庞大的宠物产业链。据了解，在美国，宠物产业链整体经

2、济已达到450亿美元，在中国，有专家预测，随着宠物服务产业的高速增长需求，2012年中国的宠物经济所产生的营业额将超过300亿人民币。然后近期在大洋彼岸的美国，占领华尔街运动迅速扩展到美国的几百个城市，并逐步影响到很多西方国家。使全球经济面临旷日持久的增长缓慢期，或许会持续到2012年之后。相比之下，中国一直在推进机构和市场的现代化，过去10年的经济增长速度是西方的3倍。同时中国对通货膨胀和货币政策的管理优于欧美各国，做为华尔街投资者特别是大型机构，把中国市场称作一个投资相对健康的绿洲!我为什么要go back(来到中国市场)，因为这几年大家都知道，中国已经从世界工厂变为了世界市场，而且宠物市

3、场每年以超过30%-50%的速度增长，使我们对前景充满信心。华尔街某投资机构的执行董事在看到中国宠物市场的巨大空间后说到!,根据规律，一个国家的人均国内生产总值(GDP)在3000 到8000美元之间，宠物行业就会快速发展。中国一些沿海城市和经济发达地区已经达到或接近这个水平。虽然我国宠物行业的规模和技术水平远落后于发达国家，但由于市场广阔，空白点多，因此宠物行业发展一开始就有一个较高的起点，发展十分迅速，品种引进更新快，与之相关的宠物用品、用具、营养品、医疗发展都很快。由于在中国潜藏着这样一个巨大商机的宠物市场，华尔街的大型投资机构纷纷重新重新定位自己的中国战略，希望再次打开宝藏的大门。近日

4、，在中国市场上占有率较高的英国MAG大中华区分公司凭借其卓越的产品和品牌，得到了华尔街投资商的青睐，获得了两千万美金的风险投资!据了解，英国MAG为宠物的不同成长阶段提供完整且均衡的营养。旗下产品泰迪狗美毛粉、天然虾红素、幼犬羊奶粉、发育宝、顶级海藻粉、超能钙鲨鱼软骨粉、幼犬金维他、蓝莓精华素、关节生黄金版等，保证宠物所需营养的黄金标准，全面呵护宠物健康成长。自从进入中国市场以来，迅速席卷各地获得了业内专家及广大中国喜欢宠物人士的一致肯定，这正是英国MAG获得华尔街投资商青睐的真正原因。英国MAG在千万美金风险投资到位之后，高调宣布进军电子商务领域，开始试运营其在中国的电子商务平台英国MAG宠

5、物用品商城 WWW.MAGPET.CN，此举标志着英国MAG在中国除传统地面渠道以外，向垂直类B2C网站的全面介入。鉴于中国宠物市场的无限美好，越来越多的风险投资机构开始关注到这个市场。随着经济的不断发展，宠物市场在未来的发展势不可挡。如果宠物企业有资本进驻，就可以很快实现全产业链的经营，迅速壮大企业规模。相信在企业融资方面，谁在这方面做得比较好，谁就会占领市场先机。,乐宠科技：打通宠物产业链 获联想、清科千万美元风投来源：转载2010-03-15 09:14:43 连销商店+电子商务：即用网站和俱乐部累积的人气，驱动实体店的消费 走进乐宠动物园，似乎一下子从尘世中走近了童话乐园，帐篷大的小木

6、房子，枕头大的小软床，门口的小房子里住着三只活泼的小贵宾犬，一切都是那么可爱，不要以为这里真的是童话乐园，这里其实是北京乐宠科技有限公司（以下简称乐宠）开在北京朝外SOHO的一家大型宠物用品超市。从2003年至今，乐宠逐渐刻画出了一条以实体店的一站式服务为主体，以线上电子商务、宠物社区、线下宠物展会为辅助的三线“作战图”。正是得益于这一类似于“3+1”的组合模式，在2010年2月底，乐宠拿到了包括联想投资、清科创投等近千万美元的二轮投资。然而，乐宠CEO李元却似乎并不满足。对于这个有着“将实体店开遍全国，并打造宠物全产业链”野心的小伙子来说，该用钱的地方太多了。,李元跟宠物的缘分看起来像早有预

7、谋。4岁开始养宠物的他，2002年就进入了宠物经营市场，那时李元在自家家族企业开设的国都宠物公园负责经营，作为当时少有的专门供人和宠物同时游玩的公园，国都宠物公园获得了很多养犬人士的欢迎。后来，李元就将他钟爱的两样东西合并到了一起准备作为事业，这两样东西就是宠物和互联网。于是在2003年，一个叫宠物中国的网站诞生了。一开始，网站主要想的是为养狗的人们提供一些养宠物的知识，后来随着来宠物中国的人越来越多，他通过宠物中国认识了很多养宠物的朋友，网站同时也积攒了极高的人气，李元说，当时，他每个周末都和朋友带着狗出去玩，一开始七八个人，后来几十个，再后来就是上百人，于是就成立了按品种设置的俱乐部，如今

8、已发展成为聚集上万人的交流群体。如此高的人气，不仅为宠物中国带来了不菲的广告收入与线上销售收入，还为他找到了打开产业链条的第一环：实体连锁店的目标消费群。为了黏住用户，宠物中国网站还开辟了论坛社区、卖场信息、热门日志等内容，其中纯种犬俱乐部更是在全国各地组织宠物展览会。李元透露：宠物展和网站是乐宠最大的市场部，宠物展能累积很多业内商家，而网站能积累很多用户，于是这就为乐宠开设连锁店和电子商务业务提供了重要的资源基础。李元说，目前乐宠在线上的电子商务收入占到总收入的10左右，宠物社区和宠物展会获得的收入则占到了30的比例，其余则为实体店的销售收入。而在未来，电子商务方面的收入比例将进一步提升，因

9、为电子商务是个必然的发展趋势。,连锁商店+电子商务 让李元一直期许的商业偶像是美国宠物行业的巨头PetSmart。在李元看来，PetSmart采用的是“电子商务+连锁商店”模式，这已经是宠物经济中最具价值的商业模式。PetSmart将客户群定位在比较富裕、将宠物视为自己家庭成员的高端人群，其业务不仅包括提供宠物食品，还有提供各种各样古灵精怪的宠物日用品，以及宠物训练、给宠物美容、带宠物看病等，甚至还提供宠物酒吧、宠物结婚摄影等奇特的服务。这种“一站式”的实体服务，也正是李元所看重的。但是，由于实体店在采购、物流等方面需要大量的资金流，因此在2007年，李元拿着一份商业计划书敲开了几十个VC的门

10、去谈融资，在吃了无数次的闭门羹之后，最终是联想投资和清科创投给了他一次实践的机会。在2008年获得第一轮投资150万美元的投资后，乐宠控股开出了第一家实体连锁商店。一开始，李元和他的团队是在“线上、线下店、展会”三项业务兼顾，但是后来李元发现：把这三项作为品牌在内部运作好，其实是非常困难的。最终李元没有选择把鸡蛋分散放在好多篮子里的策略，而是根据宠物对实体店服务的依赖性选择了以实体店为主、其他为辅的模式。如今在乐宠的实体店里，单品已达到了上万种，包括从食品、玩具，到衣着、家居，再到看病、美容甚至香水、牙膏等，事无巨细，样样齐全。李元说，为了让用户得到更好的服务体验，他这几年一直将业务重心放在了

11、实体店的建设上。,然而，对于一个2003年就建立起的宠物网站，电子商务却一直是乐宠的短板。对此，李元坦承，像酷迪网、爱狗网都是行业中发展不错的。相比较而言，酷迪网的优势在实体店，爱狗网是专业做狗的网站，而乐宠走的是一条线上与线下相结合的路，学的正是PetSmart“连锁商店+电子商务”的模式。李元希望用网站和俱乐部累积的人气，驱动实体店的消费，而之所以疏于对电子商务的发展，在李元看来，宠物经济无论是美容还是洗澡都是需要到实体店里才能完成，而且线上产品一般都会比线下便宜，往往会使线上线下产生竞争。在这一思路下，李元将其线下实体店分为了四种类型：社区型、街边型、医院型及大型超市型。李元说，经过一年

12、多的试验，每种类型的店都有存在的必要，就如同做月饼一样，他们已经把模板制作好了，剩下的就是一个个地复制了。在拿到联想投资和清科创投追加的第二轮融资后，李元显然已经没有了第一轮融资时方向的不确定性。他说，这笔钱除了会拿出一部分用于电子商务的建设外，还要进行实体店的扩张。尽管高速扩张会带来运营和管理上的困难，但是目前自己的团队也已经具备了管理全国几十个点的能力了。,投资物语 联想投资的某投资经理表示，乐宠控股是一家业务布局合理，团队有朝气的企业，在行业中有一定的品牌知名度，这也是他们选择投资乐宠的原因之一。另外，宠物市场与一般的消费类市场不一样，属于“情感经济”。乐宠的优势在于：不仅仅是在运营一个

13、商业模式，而是更多地注入了情感因素，这些“情感基石”对于乐宠发展后续的连锁商店模式有着强大的支撑力。第三只眼 易观国际分析师陈寿送认为，乐宠在电子商务方面要尽快搭建完善，尤其是在线上用户体验方面，还需要去深挖用户的需求。其实宠物网上零售比较有价值的几个点分别是：宠物配偶以及宠物附属产品零售，在这方面，乐宠还需要进一步拓展。而至于线上线下的竞争，宠物中国真正的对手是互联网公司，而不是线下渠道。如果宠物中国不注重卡位，那么用户就可能流失到竞争对手那里，而不是自己的线下实体店。,宠物消费：中国已进入“它消费”时代,【世界商业报道-讯】它消费，指的是以犬猫为主体的宠物消费，随着中国民众生活水平的提升，

14、来自于情感等精神层面的消费方式越来越多，则宠物消费就属于一种重要的消费方式。过去几十年中国社会和经济的重大变革对中国民众的消费观念产生了重大改变。,“它消费”的起源 宠物消费源自于欧美等发达国家，在这些国家，拥有宠物的家庭比拥有小孩的家庭还要多，与宠物相关的消费多种多样，有宠物繁殖、宠物赛事、宠物主食(如狗猫粮)、宠物零食(狗饼干、肉条)、宠物营养保健品(狗钙片)、宠物药品、宠物医疗、宠物寄养、宠物服装、宠物清洁品、宠物玩具、宠物美容、宠物度假、宠物酒店、宠物餐厅、宠物学校、宠物保险、宠物殡葬、宠物侦探等，宠物消费可谓是五花八门。,“它消费”在发达经济体的现状法国是欧洲名副其实的宠物王国。在法

15、国，猫的数量约有780万只、犬的数量约有1070万只。在美国，美国的宠物总数量大约是全国人口总数量的1.3倍，美国人每年在宠物消费上的花费超过3000亿元人民币，占全美当年GDP的4%-6%，或许这样的数字让我们感觉到惊讶，但这恰恰就是当今宠物消费热的有力证明。“它消费”为何火热随着全球城市化步伐和人口老龄化的加快，尤其是紧张忙碌的生活方式，逐渐形成了人们相对独立的生活状态，很多人开始察觉到孤独感、空虚感以及人文环境的复杂性。因此，越来越多的人把宠物视为自己最亲密的伙伴，宠物数量特别是犬、猫数量的快速增加保证了宠物消费市场强劲的发展势头。,“它消费”在中国 一项调查显示，过去10年里中国的宠物

16、数量增长了500%，早在2010年，在北京市公安局注册的宠物犬的数量就已经超过了92万只，到2012年至少达到100万只，这个数字还不包括没有上户口的犬。目前，中国仅宠物犬的数量已达到1亿只，实际上猫的数量也非常之大。中国的宠物消费市场额在近几年有望达到400亿元人民币。尽管如此，中国的宠物数量远远没有饱和。美国有宠物4亿只，其整体零售业的增长速度是3%，而宠物消费零售市场的增长速度则高达6%。宠物消费其实是一个被很多商人低估忽略的市场。,关于中国宠物市场的调查报告随着社会经济的发展和城市化进程的加速，城市居民家庭的独立性、个性化和人口老龄化问题日益突出，居民的休闲、消费和情感寄托方式也呈多元

17、化发展。宠物饲养已经成为城市居民消费的新亮点，宠物产业成为城市经济的组成部分。家养宠物数量的急剧增加，宠物时尚、宠物用品、宠物医院、宠物美容、宠物选美关注宠物的话题越来越广泛，围绕宠物产业的经济越来越受人们的青睐，这一领域也因此成为新的创业“淘金地”。与宠物相伴也是人性化与自然和谐的新主张，体现了现代人个性独立、张扬与亲和的世界观，更印证了中国经济快速发展、国民生活水平提高与精神生活的富足。我国的宠物产业起步较晚，但已经取得了长足的发展。据了解，我国有宠物用品生产企业约200家。宠物饲养给宠物医院带来了不菲的收入。许多宠物医院业务并非主管“医”，服务项目包括经营收售宠物、销售宠物用品和食品、主

18、人外出托管、宠物美容等。宠物美容院、宠物寄养等专门化经营也开始出现，宠物服务趋向专业化、专营化。,大的环境上看，休闲经济赖以发展的是整个国民经济的持续快速发展。据国家统计局的数据显示：2010年第一季度，国内国民生产总值实际增长速度为9.8%；从1978年到2000年，我国国民生产总值增长了6.4倍，年均实际增长9.5%，大大高于同期发达国家和世界平均增长速度。高速发展的国民经济催生了我国的宠物养殖与宠物消费。据有关部门统计，京津沪穗的宠物犬总数超过了160万条，仅上海宠物消费一年就可达到六七亿元，与宠物相关的美容、医院、殡葬、婚介、训练、验证、比赛等行业应用而生，并折射出强大的市场空间。从我

19、国目前人口年龄的构成状况和发展趋势来看，目前我国65岁以上的老年人占人口构成的6.96%，宠物作为伴侣在老年人群中表现的最为突出。从上世纪70年代实行计划生育政策到现在已经30多年过去了，在未来的几十年里，我国人口结构构成中老龄人口比重会进一步增加，也就是说宠物的准消费人群正在增加。,中国宠物发展现状：（一）宠物经济,（二）宠物市场1京城宠物寄养已成规模 据了解，开展宠物寄养服务始于1999年，主要是为了方便人们出行。目前京城大约有四五家这样的宠物医院开展宠物寄养服务，现在已逐渐形成规模。送来的宠物必须要有健康证才能入住，还要有已注射预防针和狂犬疫苗的证明，否则拒绝接纳。2深圳宠物经济年产值5

20、000万 据介绍，深圳目前已登记的宠物狗5万只、宠物猫3万只。每只犬每年入户、年审、防疫、狗粮等费用超过5000元。目前深圳宠物经济年产值已高达5000万元，并且每年将以1000万元左右的速度攀升。3重庆、南京出现“宠物婚介”2011年12月初，重庆、南京相继出现了“宠物婚介”。据江苏商报报道，店老板介绍，很多宠物主人想为爱犬留下后代，却苦于找不到相匹配的同类犬。据悉，来相亲的均为各种名犬，程序是先登记，再拍照，留下档案。谈妥价格后，双方主人让两只犬单独相处，培养感情。只要母犬发情，成功率就会很高。最后“婚介所”要收5%的中介费。4成都、南京出现“宠物标本制作”新华网成都2012年5月17日电

21、：成都最近出现一家宠物标本制作店，这家专业制作宠物标本的公司，为那些失去宠物的主人带来安慰，实现了“把宠物长留身边”的愿望。,宠物产业顾名思义，就是围绕宠物发展起来的繁殖、训练、用品、用具、医疗、医药、贸易的产业链。在发达国家，宠物作为一种产业已经有一两百年的历史，已经形成了健全的宠物经济产业链。根据美国的Euro Monitor 调查公司提供的数字，1997年，世界宠物食品市场价值255亿美元，到2010年宠物食品市场的销售增长了19%，市场价值增涨到42%。在美国宠物经济已占到GDP的4%-6%。在发达国家，宠物产业已有一二百年历史，已经形成繁育、训练、用品用具、医疗、医药、贸易的产业链。

22、目前仅世界宠物食品市场总量就有1750万吨，价值361亿美元。美国是世界上第一宠物大国，2009年美国宠物用品销售达310亿美元。在澳大利亚宠物行业有八万名员工。而在德国每年养犬的产值就占国民经济的17%左右，已经形成了产业支柱。在我国，围绕宠物形成的生产、销售和服务等系列产业活动，近些年相继开发了宠物交易市场、宠物用品店、宠物医院、宠物训练等项目。目前，北京、上海、广州、重庆、武汉等城市宠物经济快速发展，以上海为例，据不完全统计，每个月花在爱猫宠犬身上的费用为300元，仅每年的养犬费用就高达6亿元。根据资料测算，国内至少有宠物一亿只（头），由家庭饲养宠物而派生出的宠物经济“蛋糕”可谓越做越大

23、。,随着中国生活水平的持续提高，和家庭规模的缩小，饲养宠物已经成为越来越多都市人生活的一部分，中国的宠物消费也随之形成规模，同时展现巨大潜力。尽管中国各大城市政府都执行了严格的宠物饲养限制条例，实际宠物量近年来却有增无减。北京、上海、广州、重庆和成都被并称为“中国五大宠物城市”。据有关资料显示：单以宠物犬为例，北京目前约有50多万只，而且仍在以每年8%的速度增长，上海则约有70万只，每年在宠物上的花费更高达6亿元。在经济不甚发达的东北辽宁的宠物业也日渐成形，并得到了较快的增长，业已形成生产繁殖、物流两个体系。全国犬只的拥有量不少于2100万以上。围绕宠物的衣食住行、生老病死以及附加值的宠物消费

24、，如：宠物美容、宠物训练、寄养、摄影等行业都颇有市场。据统计目前中国宠物经济的市场潜力至少达150亿元人民币（32亿新元），且呈快速增长趋势。专家预测，目前我国宠物经济的市场潜力至少能达到150亿元人民币。中国社会消费需求中出现的如此迅猛的宠物消费需求，标志着人民生活水平的提高和社会发展的进步。随着犬种引进工作的进行，国内市场上犬种丰富，宠物美容概念的不断深入，养犬群会越来越重视宠物的相关行业。随着宠物量的增长，中国的宠物行业也将步上一个崭新的台阶。,目前不过是刚刚窥到了宠物经济的一角而已，市场远没有成熟，宠物经济潜力无穷，至少还蕴涵着数以亿元计的商机。未来十年，我国的宠物饲养者将会以几何级数

25、增加。这意味着处在起步阶段的我国宠物产业蕴含着无限商机和利益，有待宠物厂商去开发。当然，从社会经济学的角度看，过热的经济消费会造成管理上的漏洞，宠物产业发展有空间但只能在一定范围内存在，避免产生消极的生活观。有关部门要加大管理力度，给宠物上笼套，让宠物经济有节制地发展。,宠物亚洲基金会,亚洲动物基金会（Animals Asia Foundation，简称AAF），是总部设在中国香港的一家担保公司，旨在亚洲范围内终止动物虐待，呼吁停止屠杀和用猫、狗等家庭宠物作为餐饮食物，以及呼吁淘汰把导管插入黑熊腹内抽取胆汁的养熊业，并且希望通过倡导替代药物的使用，淘汰用动物器官作为药物生产的原材料，被质疑可能

26、得到了福克等熊胆替代行业的资助，目的是拯救中国及越南的黑熊（月熊）。,成立 由谢罗便臣女士（Jill Robinson）创办于1998年的亚洲动物基金（Animals Asia Foundation）是一个正式注册的动物福利慈善机构，总部设在香港，同时在英国、美国、澳大利亚、德国和意大利设有办事处，并在这些国家享受税收减免待遇。亚 洲动物基金还在中国和越南建立了黑熊救护中心，全球雇员超过230名。截至2008年，亚洲动物基金香港总部共有24名全职雇员。在四川成都的黑熊救护中 心，我们聘请了近10位外籍专业人士，包括兽医、兽医护士等。此外，救护中心还 雇用了150名当地员工。在越南的救护中心，我

27、们聘请了5位外籍专业人士，包括兽 医、兽医护士和饲养经理和23名当地员工。随着两地的黑熊救护中心的不断发展以 及中心对公众的开放，我们工作人员的数量还会进一步增长。,形象代言与推广宣传 邀请了中国香港著名明星莫文蔚制作了拯救黑熊的中文宣传片以及邀请台湾著名明星任贤齐制作了挚友或佳肴的宣传短片并制成光碟免费分发。中国大陆著名媒体南风窗等国内媒体的广告宣传支持。,赞助人及荣誉董事英国赞助人：弗吉妮亚麦克纳（Virginia McKenna OBE），电影狮子与我（Born Free）女主角德国赞助人：亚历桑德拉欧特克（Alexandra Oetker），艺术家中国香港荣誉董事：莫何敏仪 女士傅明宪

28、 小姐,理念亚洲动物基金会的理念是我们所坚信的原则、标准和道德规范。这些理念可以帮助我们实现我们的使命，是我们工作内容和工作方法的基石。支配我们行为的理念包括：动物优先:保障动物的福利是我们的首要任务。正直:在处理所有事务的时候，我们都将遵守符合社会伦理的、负责任的、公正的处 事原则。负责:对所有托付给我们的动物和资金，我们都将进行妥善的照管。奉献:我们将始终如一地忠实于我们的事业。尊重:,我们将致力于寻求人类和动物共享关爱的解决方案.亚洲动物基金致力于在亚洲帮助需要救助的野生、家养和濒危动物。,使命亚洲动物基金的使命是改善亚洲地区所有动物的生存状况，在亚洲结束动物虐待并恢复对所有动物的尊重。

29、,愿景通过个别动物对人类激发的感情，给全体动物的生存状况带来改变。我们的动物亲善大使就完美地体现了这一理想：通过对个体动物产生的感情，对所有同类动物乃至所有动物产生关爱之情。,方法亚洲动物基金由居住在亚洲的专业人士管理，致力于为当今在复杂变幻的环境下苦 苦挣扎的动物寻找富有建设性的解决方案。具体的方法包括三方面的内容调研采用最先进的兽医技术、动物护理和环境保护科学；我们有完善的组织架 构，遍及亚洲各国的实地工作人员，根据不同地区的实际需求，为当地的动物提供 解决方案。协商我们努力与各国政府基金进行富有成效的沟通和合作，以开创双赢的局面。教育我们在社区进行基层的推广富有创意的项目和活动，给人们的

30、观念带来深远 的变化并激励人们与动物和平共处。,CPN宠物论坛,宠物中国网,天天宠物网,POCO宠物论坛,广宠网宠物论坛,THANKS,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACU

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