奢侈家居文化节.ppt

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1、铠恩国际家居名都 奢侈家居文化节活动方案,首次大型家居主题文化节闪耀山城一个奢华家居与经典品位完美融合的大舞台一轮跨行业整合多种品牌资源的高峰汇一次精英阶层与家居卖场的亲密接触一场以“爱家”为名义的大狂欢,7月 经典汇铠恩定位高端体现文化持续进行内容丰富全面互动,【活动背景】,铠恩国际家居名都经过多年的积累沉淀，在本土已具备较高的知名度和美誉度，其拥有得天独厚的高端品牌优势，如旗下汇集诸多重庆独一无二的进口家具名店等。但由于前期未进行大力度的宣传推广，铠恩高端家居卖场的形象还不够丰满，因此，塑造、提升卖场高端品牌形象，在高端消费群体中形成良好的文化认知和群众基础，成为本次推广活动的重点。,【活

2、动概述】,在7月，通过“奢侈家居文化节”这一新颖的形式，举办绘画展、音乐会、茶艺表演等系列主题活动，展示中式、欧式等各种风情的家居产品。活动内容丰富性、广泛性、互动性，吸引高端消费群体的关注及参与，于无形中展示铠恩的高端家居品牌，传播家居文化底蕴，升华高品质卖场形象。,【活动亮点】,1、将绘画、音乐、靓车、茶艺等高品位的文化元素全程融入，听名曲、赏名画、品名家居，不留痕迹地转借到家居品牌的“经典”内涵，使铠恩的家居名品借力上位；2、活动具有可持续性，定位为“首届”奢侈家居文化节，以后每年举办；3、在传播中走高雅文化路线，彰显铠恩高品质定位，筛选、锁定社会精英、中产阶级等优质消费群体；客户来源可

3、从车友会、银行的VIP客户、海客会等高级会所中产生，并以其会员购买铠恩家具打6折等优惠进行联动；,4、充分利用铠恩的优势，整合政府、媒体、画廊等各种资源，联合宣传多元互动，广告、海报全城传播，社会影响力大；5、以宣传艺术文化为基调，通过各种现场体验活动将铠恩的家居品牌产品展示、销售巧妙融入其中，大幅提升品牌情感；6、铠恩通过寻宝、模特秀等活动，吸引消费者参与；对来消费的客户，赠与精品画、家居艺术品等，并凭铠恩会员卡享折扣优惠，价值更大。,【活动概况】,活动主题：铠恩家居名都 首届“奢侈家居文化节”活动口号：奢华家居，精神贵族,活动时间 2009年7月活动地点 铠恩国际A馆 展示区位于：A馆一楼

4、大厅、五楼罗浮宫欧美家居馆大厅 活动对象 重庆的所有市民 特邀嘉宾 汽车俱乐部、高尔夫会所、银行VIP客户、别墅楼盘会所等高端会员,主办单位 重庆铠恩国际家居名都合作单位 汽车俱乐部、品牌画廊、川美艺术系、外国领事馆、咖啡馆、茶艺馆、酒馆、模特经纪、乐队媒体支持 重庆时报,【活动文化及元素】,绘画 诗情画意 美丽影像纪合作伙伴：市内某品牌画廊，或者川美油画系、国画系老师及毕业生活动形式：现场绘画展览、销售、拍卖细节规划：1、展览绘画以漆画、中国画、油画等高端画为主，如有名家作品更佳，如齐白石、罗中立画作；2、展览绘画数量在50100幅之间，以90*60规格左右的大画为主流，也可备有小规格画用作

5、拍卖。,音乐 音乐不断 古典优雅行合作伙伴：老外乐队，3人，歌手、大提琴手、小提琴手各1名 民族乐队，2人，古筝、琵琶演奏活动形式：中外经典名曲音乐演奏、吟唱细节规划：1、邀请老外乐队演绎歌曲，以经典的怀旧歌曲为佳，如yesterday once more，爵士、蓝调乐也可，大提琴、小提琴名曲演奏；2、邀请民族乐队演奏古筝曲春江花月夜、琵琶行等具有中国气息的经典民乐。,茶道 清淡茶韵，品禅意人生合作伙伴：市内某茶艺会馆活动形式：现场茶艺表演，品茶细节规划：1、邀请茶艺会馆的高手，进行现场茶艺表演，并讲解品茶的专业知识与技巧；2、现场与消费者互动，沏茶、赏茶、闻茶、饮茶，铠恩提供名茶供消费者品鉴

6、。,美酒 沁人心肺，美酒夜光杯合作伙伴：某知名酒庄活动形式：现场调酒表演，品酒细节规划：1、邀请知名酒庄的调酒师，进行现场花市调酒表演，并讲解品酒的专业知识与技巧；2、现场与消费者品红酒互动，建议以长城干红等性价比高的红酒为主。,咖啡情调咖啡，情深意更浓合作伙伴：铠恩附近某品牌咖啡馆活动形式：现场磨制咖啡，品咖啡细节规划：1、咖啡馆工作人员现场磨制咖啡；2、现场邀请消费者品咖啡，互动。,靓车 珍藏极品，潇洒天涯行合作伙伴：重庆高端车友俱乐部，如宝马、法拉利活动形式：顶级靓车展示细节规划：1、最好是与高端车友俱乐部合作，与高端客户互动；2、车辆来源可以借用铠恩的朋友资源，也可以采取租恁的方式。,

7、【互动活动】,“寻宝”记经典家居小饰品 铠恩选取10个家居小饰品为“宝物”，印在家居文化节DM单上，并通过时报黄马甲渠道预先全城投递。“宝物”在A馆的各个专卖店放置并隐藏，消费者在限定的时间内找到，即可获赠该物品。该活动新颖有趣，消费者也在轻松的心境下，对卖场的家居产品风格、外观、价格、质地等有一个直观的了解。,评经典家居，得神秘礼品 在A馆大厅入口处设置一面空白的行架喷绘，请消费者在上面留言，逛铠恩卖场后，写出并点评他认为最经典的1-3种家居产品，“评经典，写佳句”，字数在30字之内，每天评出3名优秀者，并赠送他神秘礼品，如红酒1瓶或折扣券。,家居模特秀 铠恩的家居品牌，复古中式、雍容欧式、

8、现代简约等风格各异，不同风格的家居产品，可以邀请符合该气质的模特来演绎。模特须高品质，58名即可。如中式家居专卖店内，家居产品旁为一着婉约唐装的古典唐装模特，而欧式家居产品则配雍容华贵的公主模特，店员现场解说介绍产品情况。该活动可吸引眼球，消费者可通过参观、拍摄参与，也可以自己选定某家居产品环境为背景，自造摄影大片，体会家居产品的文化内涵。,绘画、家居小饰品拍卖 同期举行画作及铠恩店内家居小饰品的拍卖活动，所有消费者均可参与。拍卖画作以5张为宜，家居小饰品则需与各大家居品牌提前联系。,家居艺术讲座及路演 邀请川美教授或者室内设计师，进行客厅的艺术感从何而来专业讲座；以及铠恩各品牌商家的产品知识

9、系列路演，如沙发颜色的搭配。,寻乐最爱“独一无二”在铠恩的专卖店中，有一些具有音乐功能的家居产品，如某些床具有播放音乐的功能，请消费者到各专卖店去寻找这些带有音乐功能的产品，找到者可获赠天籁CD一盘。店员现场演示产品，消费者可以点播一曲他最喜欢的歌。,乐在祝福 当日在铠恩购物的客户，可以通过卖场内的广播，为朋友送上一首祝福歌曲，并可以在大厅入口的祝福墙上留下他对朋友的祝福语。,【主题活动规划】,主题一：奢华家居文化节时间：7月3日12日活动统筹：1、7月3日，重庆时报家居专刊提前预热报道，征集活动 2、7月11、12日，家居文化节落地活动。,展示环节：A、7月3日12日全天 画展 A馆五楼罗浮

10、宫欧美家居馆B、7月11日12日全天 车展 A馆1楼临街广场 咖啡磨制 A馆内部咖啡吧C、7月11日上午 茶艺表演 A馆1楼大厅D、7月11日下午 大提琴、小提琴表演 A馆五楼罗浮宫欧美家居馆E、7月12日上午 调酒表演 A馆1楼大厅F、7月12日下午 古筝、二胡表演 A馆五楼罗浮宫欧美家居馆,互动环节：A、7月11日12日全天 评经典家居，得神秘礼品 家居艺术讲座及路演（穿插销售环节）乐在祝福 B、7月11日上午“寻宝”记C、7月11日下午 家居模特秀D、7月12日上午 寻乐最爱“独一无二”E、7月12日下午 绘画、家居小饰品拍卖,主题二：铠恩名家具家居文化节时间：6月29日7月26日 活动

11、统筹：1、每个星期落地活动前，重庆时报家居专刊提前预热报道，开始征集。2、7月每周末，即7月4、5日，7月11、12日，7月18、19日，7月25、26日，家居文化节落地活动。,舞台布置：1、落地活动期间，铠恩名家具每周一景，共4周，形成一个名家具及文化的系列主题活动；2、分别在A馆1楼大厅设置中式、美式、东南亚、英式4种不同风格的家具摆设居家场景，如中式配红木家具。活动地点：展示活动地点：以A馆五楼罗浮宫欧美家居馆大厅为主。互动活动地点：以A馆一楼大厅为主。,主题活动：A、7月4-5日 家居节系列主题活动一：英伦风情展示活动：外国歌手唱英文歌，英式家居模特秀（公主与王子），咖啡现场磨制，油画

12、展览互动活动：“寻宝”记、家居艺术讲座及路演（穿插销售环节）,B、7月11-12日（可配合7月红木家具新店开张时间）家居节系列主题活动二：古典中式展示活动：古筝、二胡表演，中式家居模特秀（唐风与满清），茶艺表演，川剧表演，国画、漆画展览互动活动：评经典家居、得神秘礼品；家居艺术讲座及路演（穿插销售环节）、画作拍卖,7月18-19日 家居节系列主题活动三：浪漫东南亚展示活动：印度舞，日式家居模特秀（艺妓与和服），东南亚风情画展（如浮士绘）互动活动：寻乐最爱“独一无二”，家居艺术讲座及路演（穿插销售环节）,7月25-26日 家居节系列主题活动四：奢华美式展示活动：车展，花式调酒表演，大提琴、小提琴

13、演奏互动活动：乐在祝福，家居艺术讲座及路演（穿插销售环节），家居小饰品拍卖,铠恩家居名都：1、联系各合作伙伴，如汽车俱乐部、画廊、川美艺术系、咖啡馆、茶艺馆、酒馆、模特经纪、乐队；2、邀请客户到现场参加活动，如高尔夫会所、银行VIP客户、别墅楼盘会所等高端会员；3、宣传物料制作（如直投DM单，1元/册，10000册），舞台布置，投影仪、音响等；4、物品及礼品采购（如红酒、咖啡），内部商家整合统筹（互动路演环节、优惠条件）；5、安保提供，活动场地由内及外设置执勤岗位及流动巡查，做好停车场及车辆进出行车线路规划。,【活动分工】,重庆时报：1、全程活动推广配合、新闻报道、征集；2、利用时报资源全力协助铠恩，如黄马甲渠道直投发放DM单，画廊、乐队的邀请。,【新闻配合】1、活动前一周，重庆时报社会新闻、家居专刊提前预热报道、征集。2、每次落地活动期间，重庆时报家居专刊全程大力度新闻报道。,【投放计划】1、7月活动开始之初，全城造势宣传，1个双通整版；2、每次落地活动之时，配合1个半版广告；2、累计投放工作不少于6个整版广告。,thanks,