浅水湾项目品鉴鸡尾酒会公关活动建议案.ppt

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1、浅水湾项目品鉴鸡尾酒会 公关活动建议案2006年11月,目录,活动简介 场地规划 活动安排 节目安排,活动简介,活动目的,提升浅水湾品牌知名度和美誉度;通过项目品鉴鸡尾酒会，全面解析浅水湾价值；提升潜在客户购买信心；拉近与媒体、政府及业内人士关系；间接促进“浅水湾”销售。,活动策略,浅水湾项目品鉴鸡尾酒会,社会名流鸡尾酒舞会,环境布置 硬环境 现场内外高雅氛围营造 软环境 艺术彩绘 风铃艺术装置 浅水湾海滩logo展示,活动内容 浅水湾项目品鉴酒会 装置艺术迎宾 艺术彩绘欣赏 花式调酒,活动主题,浅水湾项目品鉴鸡尾酒会 浅水湾价值解析演讲 浅水湾项目品鉴酒会,活动概述,活动时间,2006年11

2、月25日 16：3019：30(暂定),活动地点,弄海园,活动人数,150人左右,参加人员,企业领导业内人士及投资分析家潜在客户及媒体,活动主题,浅水湾项目品鉴酒会,活动流程,时间 内容16:3017:00 迎宾签到入场17:0017:30 休闲交流,欣赏艺术彩绘,17:3017:35 浅水湾领导开场辞17:3518:05 投资分析家演讲18:0518:10 祝香槟塔仪式18:1018:20 小提琴激情表演互动18:2018:30 嘉宾交流,浅水湾视频解说18:3018:45 现代萨克斯表演 18:4519:00 现代拉丁互动19:0019:10 名片抽奖19:1019:20 花式调酒表演19

3、:2019:30 爵士激情乐队假面激情舞会,场地规划,浅水湾项目品鉴酒会作为目标消费群认识浅水湾的沟通平台，良好的现场装饰及创意的活动安排将会影响加深目标群对项目的认识，从而促进项目的间接销售。浅水湾作为Townhouse经典代表，高品位、高品质的浅水湾式生活已被社会名流人士所认可。因此，品鉴酒会现场装饰按照“艺术化生活化”的原则进行创意设计。从迎宾到现场装置等各个环节，均力求以个性艺术化展现给嘉宾，给嘉宾留下深刻的印象。,签到处,现场入口设立签到处，签到方式采用国际流行的提笔留名签到板的方式，根据现场进行鲜花装饰迎宾大道，给与来宾荣耀尊贵感觉！,浅水湾形象巡射,为加深现场嘉宾对“浅水湾”形象

4、认知，将在休闲区域有效位置固定电脑灯，以浅水湾logo进行巡射，加大形象传播力度。,浅水湾形象巡射,利用“浅水湾logo形象帖”将现场围栏处进行形象包装，加深嘉宾对浅水湾形象认知。,艺术彩绘展,现场安排“现场人体艺术彩绘”艺术展，以吸引嘉宾关注力度及媒体传播。,蓝色水波形象墙,为使嘉宾感受浅水湾式的艺术生活，借助场地场景，阳台以纱幔为形象墙，利用电脑灯将浅水湾logo辅以蓝色水波纹形象渲染纱幔，给人以梦幻般的艺术感受。,浅水湾海滩logo展示,弄海园濒临大海，场地阳台即可观赏到海滩，为使嘉宾充分强化对浅水湾品牌的认知，海滩将会布置“浅水湾logo”发光立体字，一方面向嘉宾传达浅水湾形象，另一方

5、面向社会传达品牌形象。,风铃作为人们精神生活寄托的一种表现形式，造型独特，声音悦耳，轻轻一触即可发出自动清脆悦耳的声音，陶冶情操，赏心悦目，使嘉宾在心情愉快的心境下品位浅水湾。室内顶棚将会设计布置一系列的风情风铃，风铃以体现浅水湾建筑形象艺术为设计元素，使嘉宾在聆听清脆悦耳的铃声中，感受浅水湾生活的高品位。,风铃艺术布置,室内根据场地要求布置篝火装饰景观，给寒冷的冬天以火一样的温暖，使嘉宾充分放松心情以参加项目品鉴会，,篝火装饰景观,为了使嘉宾充分了解浅水湾，同时配合专家演讲，现场设立巨大的等离子电视，配合浅水湾形象展示，巨大的形象视频，使嘉宾犹如亲临浅水湾现场，感受浅水湾风情建筑设计。,动态

6、视频形象墙,现场酒台将布置一系列荧光酒杯配以鲜花烛台，以塑造浪漫高雅的鸡尾酒会氛围。,浪漫荧光鸡尾酒台,活动规划,品鉴酒会活动规划,艺术彩绘,专家解析,浅水湾视频展示,节目互动,项目品鉴酒会,假面舞会,鸡尾酒会花式调酒,祝酒仪式,祝酒仪式香槟塔,活动正式开始时，将由浅水湾领导及特邀嘉宾共同为项目品鉴酒会开始祝酒倾倒香槟塔，预祝浅水湾与众位嘉宾友谊长存！,艺术彩绘展,活动开始前，进行现场人体彩绘，由彩绘师为模特进行彩绘艺术，融入浅水湾形象；同时，模特穿梭嘉宾中彩绘走秀，使嘉宾近距离接触彩绘艺术。,专家解析,活动进程中，邀请“投资专家”和“建筑专家”（待定）对浅水湾项目进行全面解析，使嘉宾从各方面

7、了解和认识浅水湾，提高购买浅水湾信心。,浅水湾视频展示,为充分展示浅水湾项目信息，使嘉宾近距离欣赏浅水湾，现场进行动态视频播放，同时，由专业销售员进行专业介绍。,自助酒会花式调酒,现场为嘉宾安排西式自助冷餐式酒会区，以高档西式酒台为布置，为来宾提供休闲鸡尾酒等饮品，配以鲜花、烛光点缀；同时，现场将安排花式调酒表演，以惊奇的调酒表演征服嘉宾，使嘉宾融入酒会中。,节目安排,节目安排,现代动感萨克斯伴乐,鸡尾酒会期间，由专业的萨克斯手做动感音乐伴乐，配合嘉宾酒会交流，曲调以经典的世界名曲为主，以吻合浅水湾形象。,节目安排,现代拉丁舞激情互动,安排体现西方动感艺术的现代激情拉丁为嘉宾进行表演，表演过程将与现场嘉宾激情互动，节奏欢快，动感优美，品位与艺术一样的“浅水湾”带来的风情魅力，使嘉宾充分融入到浅水湾品鉴酒会中来。,节目安排,激情小提琴表演,现场安排激情小提琴互动表演，小提琴手可自由穿梭在人群中与嘉宾共欢。,节目安排,爵士乐队假面狂欢舞会,节目最后由爵士激情乐队带领大家一起共歌共舞，引领大家伴着动感的节拍,带着假面共歌共舞，围绕篝火进行狂欢。,节目安排,名片抽奖,活动过程中，利用收集的名片进行抽奖，以答谢现场嘉宾，奖品以体现浅水湾形象为主。,本方案仅为“浅水湾项目品鉴会”活动执行思路阐释；具体细化方案将根据贵方需求进行调整；如有不完善之处，望贵方能够不涩指正，谢谢！,